市场调研的特点

　　以服务于有关企事业单位或部门预测和决策的需要为目的，系统收集和分析信息的市场调研是一项专业性很强的工作，从本质上看是一种市场行为的科学研究工作。

　　市场调研的基本特点如下：

　　一、目的性

　　具有明确的目的性，这是一切加工筛选、识别处理信息工作的最基本性质，表现在收集、整理和分 析市场信息的各个阶段都具有严密计划的特征。这种明确的目的性，要求市场调研活动应对市场静态和动态的大量消息、数据保持高度的敏感性，要求市场调研活动的结果是系统的有关市场特征、市场变动趋势等方面的信息。

　　二、系统性

　　市场调研是全面系统收集有关市场信息的活动，要求做到对影响市场运行的各种 经济、社会、政治、文化等因素进行理论与实践分析相结合、分门别类研究与综合分析相 结合、定性分析与定童分析相结合、现状分析与趋势分析相结合的系统性综合研究。

　　三、真实性

　　在市场调研活动的目的性和系统性的要求中，包含着许多从事此项工作人员的主观能动因索，如调査设计、项目筛选、资料数据的整理分析等。但是，其主观能动性必须建立在客现性和真实性的基础之上。市场调研的真实性，表现为两方面的具体要求。

　　(1)调査资料数据必须真实地来源于客观实际，而非主观臆造。

　　(2)调査结果应该具有时效性，即调研所得结论应能反映市场运行的现实状况，而非一种追述性的应归入资料档案的总结报告。市场调研活动的目的在于提供决策建议或依据，调査结果失去时效性，市场调研的全部工作也就失去了意义。