项目背景：

某国际化妆品品牌（以下简称客户）是一家总部位于欧洲的知名化妆品公司，拥有多个子品牌，涵盖护肤、彩妆、香水等多个领域。客户在欧洲、美洲、亚洲等多个市场都有较高的知名度和市场份额，但在中国市场的表现却不尽如人意。客户希望借助中国化妆品市场的快速增长，提升自己在中国的品牌影响力和销售业绩。

客户痛点：

客户面临的主要痛点有以下几个方面：

客户对中国市场的消费者需求、竞争格局、政策法规等方面缺乏深入的了解，难以制定有效的市场进入策略；

客户在中国市场的渠道建设和运营能力不足，难以覆盖和触达目标消费者群体；

客户在中国市场的品牌形象和口碑不佳，难以与国内外的竞争对手形成差异化优势；

客户在中国市场的产品创新和本土化能力不强，难以满足中国消费者的多元化和个性化需求。

项目目的：

客户委托博研咨询公司（以下简称博研）为其提供中国市场进入咨询服务，帮助其解决以上痛点，实现以下目标：

全面分析中国化妆品市场的现状和趋势，评估客户在中国市场的机会和挑战，制定合理的市场进入方案；

帮助客户优化和拓展其在中国市场的渠道网络，提升其渠道管理和运营效率，增加其市场覆盖率和渗透率；

帮助客户提升其在中国市场的品牌知名度和美誉度，打造与中国消费者共鸣的品牌形象和故事，增强其品牌忠诚度和口碑传播；

帮助客户加强其在中国市场的产品创新和本土化能力，推出符合中国消费者需求和喜好的新产品或改良产品，提升其产品竞争力和满意度。

调研对象：

为了完成项目目标，博研对以下对象进行了调研：

中国化妆品行业相关政策法规、行业协会、权威机构等；

中国化妆品市场相关数据、报告、专家观点等；

中国化妆品消费者群体（包括潜在消费者和现有消费者）的特征、需求、偏好、行为等；

中国化妆品行业内外部竞争对手（包括国内外知名品牌和新兴品牌）的战略、产品、渠道、营销等；

客户在中国市场的现有渠道合作伙伴、供应商、分销商等。

项目内容：

博研根据调研结果，为客户提供了以下内容的咨询报告：

中国化妆品市场概况：包括市场规模、增长率、结构、细分、特点等；

中国化妆品消费者分析：包括消费者画像、消费动机、消费路径、消费场景、消费痛点等；

中国化妆品竞争格局分析：包括竞争对手概况、竞争对手优劣势、竞争对手战略举措等；

客户在中国市场的现状评估：包括客户在中国市场的发展历程、发展阶段、发展问题等；

客户在中国市场的进入策略建议：包括客户在中国市场的定位、目标、策略等；

客户在中国市场的渠道优化建议：包括客户在中国市场的渠道选择、渠道布局、渠道管理等；

客户在中国市场的品牌提升建议：包括客户在中国市场的品牌定位、品牌传播、品牌活动等；

客户在中国市场的产品创新建议：包括客户在中国市场的产品规划、产品设计、产品推广等。

项目价值：

博研为客户提供的咨询服务，为客户带来了以下价值：

帮助客户全面了解中国化妆品市场的机会和挑战，为客户制定合理的市场进入方案，降低客户进入市场的风险和成本；

帮助客户优化和拓展其在中国市场的渠道网络，提升其渠道管理和运营效率，增加其市场覆盖率和渗透率，提高客户在中国市场的销售业绩；

帮助客户提升其在中国市场的品牌知名度和美誉度，打造与中国消费者共鸣的品牌形象和故事，增强其品牌忠诚度和口碑传播，提高客户在中国市场的品牌影响力；

帮助客户加强其在中国市场的产品创新和本土化能力，推出符合中国消费者需求和喜好的新产品或改良产品，提升其产品竞争力和满意度，提高客户在中国市场的产品力。