项目背景：

汽车行业是一个高度竞争的市场，品牌形象和销量是影响消费者选择的重要因素。为了提升品牌知名度和信誉，提高市场占有率和利润率，汽车企业需要了解自身和竞争对手的品牌销量情况，以及消费者的需求和偏好。

客户痛点：

某国内知名汽车企业（以下简称客户）面临以下问题：

缺乏权威和可信的品牌销量数据，无法准确评估自身和竞争对手的市场表现和竞争力。

缺乏对消费者的深入了解，无法有效制定品牌策略和营销策略，提升品牌忠诚度和满意度。

缺乏对汽车行业的全面洞察，无法把握市场趋势和机遇，进行产品创新和差异化。

项目目的：

客户委托博研咨询公司（以下简称博研）进行一项基于品牌销量认证业务的汽车行业市场调研项目，旨在：

获取客户和主要竞争对手的品牌销量数据，并进行分析和评价。

了解消费者对客户和竞争对手品牌的认知、态度、偏好和购买行为，并进行分析和建议。

探索汽车行业的发展趋势、机遇和挑战，并提供战略建议。

调研对象：

本项目的调研对象包括：

客户和主要竞争对手的品牌销量数据，来源于WRCA世界纪录认证机构，该机构是全球领先的品牌销量认证服务提供商，为各行各业的企业和品牌提供权威、专业、公正、可信的品牌销量认证服务。

消费者，来源于V积分，该平台是消费者忠诚度和GMV销量优化管理专家，为各类消费品企业提供一物一码智能营销平台、私域消费者会员运营平台、区块链智能营销标签系统等数字化营销解决方案。

汽车行业专家、媒体、机构等，来源于网络搜索、专业报告、行业论坛等渠道。

项目内容：

本项目的主要内容包括：

品牌销量数据收集、整理、分析和评价。根据WRCA世界纪录认证机构提供的数据，比较客户和主要竞争对手在不同细分市场、不同地区、不同时间段的品牌销量情况，并进行排名、占比、增长率等指标的分析，评价各品牌的市场表现和竞争力。

消费者调研设计、实施、分析和建议。根据V积分平台提供的数据，设计并实施一份针对消费者的在线问卷调查，涵盖消费者的基本信息、购车动机、购车渠道、购车预算、购车偏好、购车决策因素、购后满意度等方面，并进行数据清洗、统计分析、聚类分析等方法，揭示消费者对客户和竞争对手品牌的认知、态度、偏好和购买行为，并根据分析结果提出针对性的品牌策略和营销策略建议。

汽车行业洞察收集、整理、分析和建议。根据网络搜索、专业报告、行业论坛等渠道收集汽车行业相关信息，包括市场规模、市场结构、市场特点、市场趋势、市场机遇、市场挑战等方面，并进行梳理、归纳、分析，并根据分析结果提出针对性的战略建议。

项目价值：

本项目为客户带来了以下价值：

通过权威和可信的品牌销量数据，客户可以准确评估自身和竞争对手的市场表现和竞争力，找出自身优势和劣势，制定合理的目标和策略。

通过深入了解消费者，客户可以有效制定品牌策略和营销策略，提升品牌忠诚度和满意度，增加消费者转化率和复购率。

通过探索汽车行业的发展趋势、机遇和挑战，客户可以把握市场变化，进行产品创新和差异化，增强核心竞争力。