第一部分 产业环境透视
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第1章    国内营养保健品行业品牌发展环境分析1
第一节 产品/行业特征1
一、产品/行业定义1
二、产品/行业消费特征3
第二节 经济环境特征6
一、中国GDP分析6
二、固定资产投资89
三、恩格尔系数分析92
第三节 政策环境特征95
一、国家宏观调控政策分析95
二、营养保健品行业相关政策分析98
第四节 营养保健品行业竞争特征99
一、国内外品牌竞争格局99
二、行业进入壁垒分析100
三、可替代品威胁分析101
四、贴牌加工产品市场威胁分析101
第五节 营养保健品行业技术环境特征101

第2章 国内营养保健品行业品牌产品市场规模分析107
第一节2012-2023年营养保健品市场规模分析107
第二节 2023年我国营养保健品区域结构分析108
第三节 营养保健品区域市场规模分析109
一、东北地区市场规模分析109
二、华北地区市场规模分析110
三、华东地区市场规模分析110
四、华中地区市场规模分析111
五、华南地区市场规模分析111
六、西部地区市场规模分析112
第四节 2024-2030年营养保健品市场规模预测112
第二部分 行业全景调研

第3章 国内营养保健品行业品牌需求与消费者偏好调查113
第一节2012-2023年营养保健品产量统计分析113
第二节2012-2023年营养保健品历年消费量统计分析114
第三节2012-2023年国内营养保健品行业品牌产品平均价格走势分析114
第四节 营养保健品产品目标客户群体调查115
一、不同收入水平消费者偏好调查115
二、不同年龄的消费者偏好调查115
三、不同地区的消费者偏好调查115
第五节 营养保健品产品的品牌市场调查116
一、消费者对营养保健品品牌认知度宏观调查116
二、消费者对营养保健品产品的品牌偏好调查119
三、消费者对营养保健品品牌的首要认知渠道120
四、消费者经常购买的品牌调查121
五、营养保健品品牌忠诚度调查121
六、营养保健品品牌市场占有率调查121
第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析121
一、价格敏感程度121
二、品牌的影响122
三、购买方便的影响122
四、广告的影响程度122
五、包装的影响程度123

第4章   国内营养保健品行业品牌产品市场供需渠道分析124
第一节 销售渠道特征分析124
一、供需渠道定义124
二、供需渠道格局124
三、供需渠道形式124
四、供需渠道要素125
第二节 销售渠道对营养保健品行业品牌发展的重要性125
第三节 营养保健品行业销售渠道的重要环节 分析125
一、批发商125
二、零售商（无店铺零售、店铺零售）127
三、代理商128
第四节2012-2023年中国营养保健品行业品牌产品区域市场渠道情况分析129
一、华东129
二、中南129
三、华北129
四、西部129
第五节 销售渠道发展趋势分析130
一、渠道运作趋势发展130
二、渠道支持趋势发展130
三、渠道格局趋势发展130
四、渠道结构扁平化趋势发展131
第六节 销售渠道分析131
一、直接渠道或间接渠道的营销策略131
二、长渠道或短渠道的营销策略132
三、宽渠道或窄渠道的营销策略132
四、单一销售渠道和多销售渠道策略133
第七节 销售渠道决策的评估方法133
一、销售渠道评估数学模型介绍133
二、财务评估法介绍135
三、交易成本评估法介绍136
四、经验评估法介绍136

第5章   国内营养保健品行业进出口市场情况分析138
第一节2012-2023年国内营养保健品行业进出口量分析138
一、2012-2023年国内营养保健品行业进口分析138
二、2012-2023年国内营养保健品行业出口分析139
第二节 2024-2030年国内营养保健品行业进出口市场预测分析140
一、2024-2030年国内营养保健品行业进口预测140
二、2024-2030年国内营养保健品行业出口预测141
第三部分 竞争格局分析

第6章   国内营养保健品行业优势品牌企业分析142
第一节 上海交大昂立股份有限公司142
一、企业概况142
二、竞争优势分析143
三、2023年经营状况143
四、2024-2030年发展战略149
第二节 汤臣倍健股份有限公司149
一、企业概况149
二、竞争优势分析151
三、2023年经营状况153
四、2024-2030年发展战略158
第三节 哈药集团股份有限公司158
一、企业概况158
二、竞争优势分析162
三、2023年经营状况163
四、2024-2030年发展战略168
第四节 海南椰岛股份有限公司171
一、企业概况171
二、竞争优势分析172
三、2023年经营状况175
四、2024-2030年发展战略180
第五节 健康元药业集团股份有限公司180
一、企业概况180
二、竞争优势分析182
三、2023年经营状况182
四、2024-2030年发展战略187
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司188
一、企业概况188
二、竞争优势分析188
三、2023年经营状况189
四、2024-2030年发展战略195
第七节 深圳市海王生物工程股份有限公司195
一、企业概况195
二、竞争优势分析197
三、2023年经营状况197
四、2024-2030年发展战略203
节 天士力制药集团股份有限公司203
一、企业概况203
二、竞争优势分析205
三、2023年经营状况205
四、2024-2030年发展战略210
节 江中药业股份有限公司211
一、企业概况211
二、竞争优势分析212
三、2023年经营状况213
四、2024-2030年发展战略218
第十节 安利（中国）日用品有限公司218
一、企业概况218
二、竞争优势分析220
三、2023年经营状况228
四、2024-2030年发展战略229

第7章   国内营养保健品行业品牌竞争格局分析230
第一节 营养保健品行业历史竞争格局概况230
一、营养保健品行业集中度分析230
二、营养保健品行业竞争程度分析230
第二节 营养保健品行业企业竞争状况分析231
一、领导企业的市场力量231
二、其他企业的竞争力231
第三节 2024-2030年国内营养保健品行业品牌竞争格局展望232
第四部分 投资风险及策略

第8章   2024-2030年国内营养保健品行业品牌发展预测233
第一节 2024-2030年营养保健品行业品牌市场财务数据预测233
一、2024-2030年营养保健品行业品牌市场规模预测233
二、2024-2030年营养保健品行业总产值预测233
三、2024-2030年营养保健品行业利润总额预测234
四、2024-2030年营养保健品行业总资产预测234
第二节 2024-2030年营养保健品行业供需预测234
一、2024-2030年营养保健品产量预测234
二、2024-2030年营养保健品需求预测235
三、2024-2030年营养保健品供需平衡预测235
四、2024-2030年主要营养保健品产品进出口预测235
第三节 2024-2030年营养保健品行业投资机会236
一、2024-2030年营养保健品行业主要领域投资机会236
二、2024-2030年营养保健品行业出口市场投资机会236
第四节 影响营养保健品行业发展的主要因素236
一、2024-2030年影响营养保健品行业运行的有利因素分析236
二、2024-2030年影响营养保健品行业运行的稳定因素分析236
三、2024-2030年影响营养保健品行业运行的不利因素分析237
四、2024-2030年我国营养保健品行业发展面临的挑战分析237
五、2024-2030年我国营养保健品行业发展面临的机遇分析237
第五节 营养保健品行业投资风险及控制策略分析237
一、2024-2030年营养保健品行业市场风险及控制策略237
二、2024-2030年营养保健品行业政策风险及控制策略240
三、2024-2030年营养保健品行业价格风险及控制策略242
四、2024-2030年营养保健品行业技术风险及控制策略245
五、2024-2030年营养保健品行业关联产业风险及控制策略245
六、2024-2030年营养保健品行业其他风险及控制策略246

第9章   2024-2030年国内营养保健品行业品牌投资价值与投资策略分析249
第一节 行业SWOT模型分析249
一、优势分析249
二、劣势分析249
三、机会分析249
四、风险分析250
第二节 营养保健品行业发展的PEST分析251
一、政治和法律环境分析251
二、经济发展环境分析258
三、社会、文化与自然环境分析261
四、技术发展环境分析269
第三节 营养保健品行业投资价值分析269
一、2024-2030年营养保健品市场趋势总结269
二、2024-2030年营养保健品发展趋势分析271
三、2024-2030年营养保健品市场发展空间272
四、2024-2030年营养保健品产业政策趋向272
五、2024-2030年营养保健品技术革新趋势273
六、2024-2030年营养保健品价格走势分析274
第四节 营养保健品行业投资风险分析275
一、宏观调控风险275
二、行业竞争风险280
三、进入退出风险282
四、技术创新风险283
五、经营管理风险285
六、其他风险289
第五节 营养保健品行业投资策略分析291
一、重点投资品种分析291
二、重点投资地区分析292
三、项目投资建议292

第10章   业内专家对国内营养保健品行业总结及企业经营战略建议293
第一节 营养保健品行业问题总结293
第二节 2024-2030年营养保健品行业企业的标竿管理293
一、国内企业的经验借鉴293
二、国外企业的经验借鉴297
第三节 2024-2030年营养保健品行业企业的资本运作模式298
一、营养保健品行业企业国内资本市场的运作建议298
1、营养保健品行业企业的兼并及收购建议298
2、营养保健品行业企业的融资方式选择建议301
二、营养保健品行业企业海外资本市场的运作建议303
第四节 2024-2030年营养保健品行业企业营销模式建议305
一、营养保健品行业企业的国内营销模式建议305
二、营养保健品行业企业海外营销模式建议308
1、营养保健品行业企业的海外细分市场选择308
2、营养保健品行业企业的海外经销商选择308
第五节 营养保健品市场的重点客户战略实施309
一、实施重点客户战略的必要性309
二、合理确立重点客户310
三、对重点客户的营销策略311

图表目录（部分）
图表：一、二类城市购买和服用保健品状况4
图表：不同年收入家庭消费保健品情况4
图表：一、二类城市不同年龄消费者消费保健品情况5
图表：通常购买保健品季节5
图表：2023年国内生产总值初步核算数据7
图表：GDP环比增速7
图表：2023年各地居民价格消费指数8
图表：2023年消费者价格分类物价指数9
图表：2010-2023年城镇私营单位就业人员年平均工资及名义增速26
图表：2010-2023年城镇非私营单位就业人员年平均工资及名义增速26
图表：2023年城镇私营单位分地区就业人员年平均工资27
图表：2023年城镇非私营单位分地区就业人员年平均工资27
图表：2023年城镇私营单位分行业就业人员年平均工资28
图表：2023年城镇非私营单位就业人员分行业年平均工资28
图表：2023年城镇非私营单位分登记注册类型就业人员年平均工资29
图表：2023年分季度国内生产总值与增速35
图表：2023年GDP度累计增长速度与增速36
图表：2011-2023年中国GDP总量及增长趋势图36
图表：2023年国内生产总值初步核算数据37
图表：GDP环比增速37
图表：2023年全国居民消费价格涨跌幅60
图表：2023年工业品出产价格指数（PPI）62
图表：2023年我国消费价格指数CPI与PPI变化对比63
图表：2010-2023年中国月度CPI、PPI指数走势图63
图表：2010-2023年我国城镇居民可支配收入增长趋势图64
图表：2010-2023年我国农村居民人均纯收入增长趋势图64
图表：2010-2023年年中国城乡居民恩格尔系数走势图70
图表：2023年各省城乡居民恩格尔系数对比70
图表：2023年各省城乡居民恩格尔系数具体数据71
图表：2010-2023年年全国城乡居民恩格尔系数对比71
图表：2023年工业增加值与增速73
图表：2010-2023年年我国工业增加值增速统计73
图表：2023年固定资产投资（不含农户）与增速74
图表：2010-2023年我国全社会固定投资额走势图75
图表：2010-2023年我国财政收入支出走势图76
图表：2010-2023年中国社会消费品零售总额增长趋势图80
图表：2010-2023年我国货物进出口总额走势图81
图表：2010-2023年中国货物进口总额和出口总额走势图81
图表：2012年至今的克强指数与GDP增长相关性关系图85
图表：宏观经济预警指数86
图表：宏观经济景气预警指数曲线87
图表：2010-2023年PPI曲线图88
图表：2023年固定资产投资（不含农户）与增速89
图表：2010-2023年我国全社会固定投资额走势图89
图表：2010-2023年中国城乡居民恩格尔系数走势图92
图表：2023年各省城乡居民恩格尔系数对比92
图表：2023年各省城乡居民恩格尔系数具体数据93
图表：2010-2023年全国城乡居民恩格尔系数对比93
图表：2010-2023年营养保健品市场规模107
图表：2023年我国营养保健品区域结构108
图表：2012-2023年东北营养保健品市场规模109
图表：2012-2023年华北营养保健品市场规模110
图表：2012-2023年华东营养保健品市场规模110
图表：2012-2023年华中营养保健品市场规模111
图表：2012-2023年华南营养保健品市场规模111
图表：2012-2023年西部营养保健品市场规模112
图表：2024-2030年营养保健品市场规模预测112
图表：2012-2023年营养保健品产值113
图表：2012-2023年营养保健品销售额114
图表：消费者了解营业保健品的信息渠道120
图表：各个渠道在年龄上的差异120
图表：各种营销渠道的成本分析134
图表：各种营销渠道的毛利分析134
图表：2012-2023年营养保健品进口金额138
图表：2012-2023年营养保健品出口金额139
图表：2024-2030年营养保健品进口金额预测140
图表：2024-2030年营养保健品出口金额预测141
图表：2023年上海交大昂立股份有限公司主营构成143
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司主要财务指标144
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司偿债能力145
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司发展能力145
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司经营效率146
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司现金流量146
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司资本结构147
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司获利能力147
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司收入趋势148
图表：2012-2015上海交大昂立股份有限公司收益趋势148
图表：2012-2023年汤臣倍健股份有限公司主要财务指标153
图表：2012-2023年汤臣倍健股份有限公司利润表154
图表：2012-2023年汤臣倍健股份有限公司现金流量表154
图表：2012-2023年汤臣倍健股份有限公司资产负债表155
图表：2012-2023年汤臣倍健股份有限公司收入趋势157
图表：2012-2023年汤臣倍健股份有限公司收益趋势158
图表：2023年哈药集团有限公司主营构成163
图表：2012-2023年哈药集团有限公司主要财务指标164
图表：2012-2023年哈药集团有限公司偿债能力164
图表：2012-2023年哈药集团有限公司发展能力165
图表：2012-2023年哈药集团有限公司经营效率165
图表：2012-2023年哈药集团有限公司资本结构166
图表：2012-2023年哈药集团有限公司现金流量表166
图表：2012-2023年哈药集团有限公司获利能力167
图表：2012-2023年哈药集团有限公司收入趋势 168
图表：2012-2023年哈药集团有限公司收益趋势168
图表：2023年海南椰岛股份有限公司主营构成175
图表：2012-2023年海南椰岛股份有限公司主要财务指标175
图表：2012-2023年海南椰岛股份有限公司偿债能力176
图表：2012-2023年海南椰岛股份有限公司发展能力177
图表：2012-2023年海南椰岛股份有限公司经营效率177
图表：2012-2023年海南椰岛股份有限公司资本结构178
图表：2012-2023年海南椰岛股份有限公司现金流量表178
图表：2012-2023年海南椰岛股份有限公司获利能力179
图表：2012-2023年海南椰岛股份有限公司收入趋势179
图表：2012-2023年海南椰岛股份有限公司收益趋势180
图表：2023年健康元药业集团股份有限公司主营构成182
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司主要财务指标183
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司偿债能力183
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司发展能力184
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司经营效率184
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司资本结构185
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司现金流量表186
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司获利能力186
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司收入趋势187
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司收益趋势187
图表：2023年健康元药业集团股份有限公司主营构成189
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司主要财务指标190
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司偿债能力191
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司发展能力191
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司经营效率192
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司资本结构192
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司现金流量表193
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司获利能力193
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司收入趋势194
图表：2012-2023年健康元药业集团股份有限公司收益趋势194
图表：2023年深圳市海王生物工程股份有限公司主营构成197
图表：2012-2023年深圳市海王生物工程股份有限公司主要财务指标198
图表：2012-2023年深圳市海王生物工程股份有限公司偿债能力198
图表：2012-2023年深圳市海王生物工程股份有限公司发展能力199
图表：2012-2023年深圳市海王生物工程股份有限公司经营效率200
图表：2012-2023年深圳市海王生物工程股份有限公司资本结构200
图表：2012-2023年深圳市海王生物工程股份有限公司现金流量表201
图表：2012-2023年深圳市海王生物工程股份有限公司获利能力201
图表：2012-2023年深圳市海王生物工程股份有限公司收入趋势202
图表：2012-2023年深圳市海王生物工程股份有限公司收益趋势202
图表：2023年天士力制药集团股份有限公司主营构成205
图表：2012-2023年天士力制药集团股份有限公司主要财务指标206
图表：2012-2023年天士力制药集团股份有限公司偿债能力206
图表：2012-2023年天士力制药集团股份有限公司发展能力207
图表：2012-2023年天士力制药集团股份有限公司经营效率207
图表：2012-2023年天士力制药集团股份有限公司资本结构208
图表：2012-2023年天士力制药集团股份有限公司现金流量表209
图表：2012-2023年天士力制药集团股份有限公司获利能力209
图表：2012-2023年天士力制药集团股份有限公司收入趋势210
图表：2012-2023年天士力制药集团股份有限公司收益趋势210
图表：2023年江中药业股份有限公司主营构成 213
图表：2012-2023年江中药业股份有限公司主要财务指标213
图表：2012-2023年江中药业股份有限公司偿债能力214
图表：2012-2023年江中药业股份有限公司发展能力215
图表：2012-2023年江中药业股份有限公司经营效率215
图表：2012-2023年江中药业股份有限公司资本结构216
图表：2012-2023年江中药业股份有限公司现金流量表216
图表：2012-2023年江中药业股份有限公司获利能力217
图表：2012-2023年江中药业股份有限公司收入趋势217
图表：2012-2023年江中药业股份有限公司收益趋势218
图表：2024-2030年营养保健品产值预测233
图表：2024-2030年我国营养保健品产值预测234
图表：2024-2030年营养保健品需求预测235