市场调研报告定义：

　　市场调研报告是针对市场情况进行的调查分析与研究，是对特定市场的全面情况，或某一侧面、某一问题进行调查研究之后撰写出来的，有着不同于其他类型报告的特点。

　　市场调研报告特点：

　　1、针对性

　　针对性是调研报告的灵魂，主要包括两方面，第一，撰写调研报告必须明确调研目的。市场调研报告的目的性很强，是为了解决某一问题，还是为了说明某一问题，撰写报告时必须做到目的明确、有的放矢，围绕主题展开讨论。第二，调研报告必须明确阅读对象，阅读对象不同，他们的要求和所关心的问题的侧重点也不同。如果既不明确解决什么问题，又不明确读者对象，针对性不强，则撰写出来的市场调研报告是盲目的、毫无意义的。

　　2、新颖性

　　市场调研报告应紧紧抓住市场活动的新动向、新问题，引用一些人们未知的、通过调查研究得到的新发现，提出新观点，形成新结论。只有这样的调研报告才有使用价值，能达到指导企业进行市场经营活动的目的。一般情况下，不要把众所周知的、常识性性的或陈旧的观点和结论写进去。

　　3、时效性

　　当今世界已进入信息时代，市场竞争越来越激烈，企业在生产经营活动中，必须掌握准确、及时、系统的经济信息资料，对市场变化迅速作出反应，并对未来状况加以预测，才能在竞争中取胜。因而，要顺应瞬息万变的市场形式，调研报告必须讲究时间效应，做到及时反馈。只有及时到达使用者手中，使决策跟上市场形式的发展变化，才能发挥调研的作用。时间就是金钱，意义就在于此。