市场调査报告是对某一类市场的全面情况，或某一侧面、某一问题进行调査研究之后撰写出来的，是针对市场情况进行的调査、分析与研究，有着不同于其他类型报告的特点。

　　市场调查报告的格式

　　调査报告的格式不是固定不变的，其具体结构、格式和风格、体例因调査项目的需要、调査者以及调査性质的不同而不同。但是，大多数正规的市场调査报告都有一个基本的格式，即包括开头部分、主体部分和附录部分等，每个部分又包括若干具体内容。

　　以下所列的是一套可供参考的格式，准备报告时可根据具体情况，在此基础上增减。

　　一、开头部分。开头部分一般包括封面、题目、信件、目录和摘要。

　　- 封面(包括标题)。

　　- 信件：①致项目委托人的信(可省略);②项目委托人的授权信。

　　- 目录：①报告目录;②统计表目录;③统计图目录;④附件目录;⑤展示品目录。

　　- 摘要：①主要发现;②结论;③建议。

　　二、主体部分(报告正文)。主体部分一般包括引言、调査方案、调査实施、数据分析、调査结果、局限性及必要说明、结论和建议等几个部分。

　　- 引言(问题的定义)：①问题的背景;②问题的表述(要达到的目标);③处理问题的基本途径。

　　- 调査方案设计：①方案设计的类型;②所需的信息;③二手数据的收集;④原始数据的收集;⑤量表技术;⑥问卷设计及测试;⑦抽样技术。

　　- 调査实施。

　　- 数据分析：①数据分析方法;②数据分析方案。

　　- 调査结果：①基本结果;②分组结果;③关联性分析结果。

　　- 局限性及必要说明。

　　- 结论和建议。

　　三、附件部分。附件部分一般包括调査问卷、图、表、有关计算的细节或技术说明、参考文献等几个部分。