市场调查报告的类型

　　市场调査报告是对某一类市场的全面情况，或某一侧面、某一问题进行调査研究之后撰写出来的，是针对市场情况进行的调査、分析与研究，有着不同于其他类型报告的特点。

　　通常，可将市场调査报告分为综合报告、专题报告、研究性报告、说明性报告等几种不同的类型。

　　一、综合报告。

　　这是提供给用户的最基本的报告。这种类型的报告目的在于反映整个调査活动的全貌，详细地给出调査的基本结果和主要发现。因此，除了需要将统计处理数据的基本结果整理成大量的表格、图形外，报告主要包括以下几个部分：

　　①调査概况。包括：调查目的和调査方针、调査内容和问卷设计、抽样方案和调査实施、数据的统计处理。

　　②样本结构。包括：调査点的分布、调查对象的基本情况、样本结构、样本分布与总体分布的比较。

　　③基本结果。这一部分主要针对问卷中的内容，逐项给出调査结果，一般配合给出大量的统计图表以及简要说明。

　　④对不同层次调査对象的分析。这一部分是调査报告的重点，要针对调査对象的人口状况，即针对不同性别、不同年龄、不同文化程度、不同职业和不同收人等各种层次的调査对象，给出统计分析的主要结果。

　　⑤主要项目间的关联性分析。这一部分主要针对理论假设，对主要调査项目(变量)间的关联性、相关性做出判断，即这些项目间是相互关联的，还是相互独立的如果是相关的，又是一种怎样的联系

　　⑥主要发现。这一部分实际上是调査的小结，要说明通过调査及数据分析所得到的主要发现和几点结论性的意见，提供给有关决策部门参考。

　　二、专题报告。

　　与综合调査报告不同，专题报告是针对某个问题或侧面撰写的。例如，针对农村消费者的问题、老年消费问题，都可以分别写出专题调査报告。又例如，在北京市女性化妆品市场调査中，可以围绕不同层次的女性用于购买化妆品的月平均消费量为主要内容，完成一个专题报告。

　　三、研究性报告。

　　研究性报告实际上也可以看成是某种类型的专题报告，但是学术性较强，需要进行更深入的分析研究，并要求从中提炼出观点、结论或理论性的内容。

　　四、说明性报告。

　　说明性报告也叫技术报告，即对调査中的许多技术性问题进行说明。例如，抽样方法、调査方法、抽样误差的计算、样本的加权处理方法，等等。主要通过说明调査方法的科学性，来肯定调査结果的客观性与可靠性。