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公共关系（PR）工具是指企业或组织用于管理和提升其品牌形象、与公众沟通以及维护良好社会关系的各种技术和手段。这些工具包括但不限于新闻稿发布、社交媒体管理、危机公关处理、活动策划与执行等，旨在通过有效的信息传播策略增强品牌认知度和信任度。中国公共关系（PR）工具行业近年来发展迅速，已经成为企业营销战略中不可或缺的一部分。2024年数中国PR市场规模达到约1,280亿元人民币，同比增长15.3%，显示出强劲的增长势头。这一增长主要得益于数字化转型的加速、企业对品牌建设重视程度的提高以及消费者行为模式的变化。从市场现状来看，传统PR工具如新闻发布会和媒体合作仍然占据重要地位，但随着互联网技术的发展，数字PR工具逐渐成为主流。例如，社交媒体平台（如微信、微博、抖音）已成为品牌与目标受众互动的关键渠道。超过70%的企业在2024年将预算投入到线上PR活动中，其中短视频内容创作和KOL/KOC合作是最受欢迎的形式之一。AI驱动的内容生成工具和数据分析平台的应用也日益广泛，为企业提供了更精准的用户洞察和更高效的传播效果。行业的快速发展也伴随着挑战。一方面，市场竞争加剧导致PR服务同质化问题突出；虚假信息泛滥和技术滥用等问题对行业信誉构成威胁。为应对这些问题，越来越多的企业开始寻求专业化的定制解决方案，并更加注重数据透明度和合规性。展望中国PR工具行业将继续保持增长态势，预计到2028年市场规模将突破2,500亿元人民币，复合年增长率约为16%。推动这一增长的主要因素包括以下几个方面：技术创新将持续引领行业发展。人工智能、大数据分析和虚拟现实等新兴技术将进一步优化PR工具的功能，使品牌能够以更具创意和互动性的方式触达消费者。例如，基于AI的舆情监测系统可以帮助企业实时了解公众情绪并快速响应潜在危机。全球化趋势将促进跨境PR需求的增长。随着中国企业“走出去”步伐加快，国际市场的品牌推广和文化适应将成为新的增长点。这要求PR工具不仅具备本地化能力，还要熟悉不同国家和地区的文化背景及法律法规。可持续发展理念将深刻影响PR实践。越来越多的消费者倾向于支持具有社会责任感的品牌，因此环保、公益等相关主题的传播将成为PR工具的重要组成部分。ESG（环境、社会及治理）报告的需求增加也将带动相关咨询服务的增长。中国PR工具行业正处于一个充满机遇与挑战的时代。企业需要紧跟技术进步的步伐，同时关注政策法规的变化和社会责任的要求，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
博研咨询发布的《2022-2028年中国公共关系服务行业市场深度分析及发展策略分析报告》共十三章。首先介绍了公共关系服务行业市场发展环境、公共关系服务整体运行态势等，接着分析了公共关系服务行业市场运行的现状，然后介绍了公共关系服务市场竞争格局。随后，报告对公共关系服务做了重点企业经营状况分析，最后分析了公共关系服务行业发展趋势与投资预测。您若想对公共关系服务产业有个系统的了解或者想投资公共关系服务行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第1章公共关系服务行业界定及数据统计标准说明
1.1 公共关系服务行业界定
1.1.1 公共关系服务的界定
1.1.2 公共关系服务相关概念辨析
1.2 公共关系服务行业分类
1.3 公共关系服务所归属国民经济行业分类
1.4 公共关系服务行业专业术语介绍
1.5 本报告研究范围界定说明
1.6 本报告数据来源及统计标准说明
第2章中国公共关系服务行业PEST（宏观环境）分析
2.1 中国公共关系服务行业政治（Politics）环境
2.1.1 公共关系服务行业监管体系及机构介绍
（1）公共关系服务行业主管部门
（2）公共关系服务行业自律组织
2.1.2 公共关系服务行业标准体系建设现状
（1）公共关系服务标准体系建设
（2）公共关系服务现行标准汇总
（3）公共关系服务即将实施标准
（4）公共关系服务重点标准
2.1.3 公共关系服务行业发展相关政策规划汇总及
（1）公共关系服务行业发展相关政策汇总
（2）公共关系服务行业发展相关规划汇总
2.1.4 “十四五”规划对公共关系服务行业发展的影响分析
2.1.5 “碳中和、碳达峰”战略的提出对公共关系服务行业的影响分析
2.1.6 政策环境对公共关系服务行业发展的影响分析
2.2 中国公共关系服务行业经济（Economy）环境
2.2.1 宏观经济发展现状
2.2.2 宏观经济发展展望
2.2.3 公共关系服务行业发展与宏观经济相关性分析
2.3 中国公共关系服务行业社会（Society）环境
2.4 中国公共关系服务行业技术（Technology）环境
第3章全球公共关系服务行业发展现状及趋势前景预判
3.1 全球公共关系服务行业发展历程
3.2 全球（除中国外）公共关系服务行业宏观环境分析
3.2.1 全球（除中国外）公共关系服务行业经济环境分析
3.2.2 全球（除中国外）公共关系服务行业政法环境分析
3.2.3 全球（除中国外）公共关系服务行业技术环境分析
3.2.4 新冠疫情对全球（除中国外）公共关系服务行业的影响分析
3.3 全球公共关系服务行业发展现状
3.3.1 全球公共关系服务行业市场规模
3.3.2 全球公共关系服务市场区域发展
3.3.3 全球公共关系服务细分市场发展
3.4 全球主要经济体公共关系服务市场研究
3.4.1 美国公共关系服务行业发展状况
3.4.2 法国公共关系服务行业发展状况
3.5 全球公共关系服务行业市场竞争格局及企业案例分析
3.5.1 全球公共关系服务行业市场竞争格局
3.5.2 全球公共关系服务企业兼并重组状况
3.5.3 全球公共关系服务行业代表性企业布局案例
（1）安可顾问（APCO worldwide）
（2）博雅公关（Burson-Marsteller）
（3）爱德曼国际公关（Edelman）
（4）福莱公关（Fleishman-Hillard）
（5）伟达公关（Hill and Knowlton）
3.6 全球公共关系服务行业发展趋势及市场前景预测
3.6.1 全球公共关系服务行业发展趋势预判
3.6.2 全球公共关系服务行业市场前景预测
第4章中国公共关系服务产业链梳理及上游布局状况
4.1 中国公共关系服务产业结构属性（产业链）
4.1.1 公共关系服务产业链结构梳理
4.1.2 公共关系服务产业链生态图谱
4.2 中国公共关系服务产业价值属性（价值链）
4.2.1 公共关系服务行业成本结构分析
4.2.2 公共关系服务行业价值链分析
4.3 中国传统媒体的发展及对公共关系服务行业的影响
4.4 中国数字媒体的发展及对公共关系服务行业的影响
4.5 中国公共关系服务上游人才培养市场分析
第5章中国公共关系服务行业市场发展现状分析
5.1 中国公共关系服务行业发展历程及市场特征
5.1.1 中国公共关系服务行业发展历程
5.1.2 中国公共关系服务行业市场特征
5.2 中国公共关系服务行业参与者类型及规模
5.2.1 中国公共关系服务行业参与者类型及入场方式
5.2.2 中国公共关系服务行业企业数量规模
5.3 中国公共关系服务行业市场规模变化情况
5.4 中国公共关系服务行业活动模式发展分析
5.4.1 中国公共关系服务行业活动模式的发展
5.4.2 中国公共关系服务行业主要活动模式介绍
（1）宣传性公关模式
（2）交际性公关模式
（3）服务性公关模式
（4）社会性公关模式
（5）征询性公关模式
（6）建设性公关模式
（7）维系性公关模式
（8）防御性公关模式
（9）进攻性公关模式
（10）矫正性公关模式
5.4.3 中国公共关系服务行业活动模式发展趋势
第6章中国公共关系服务行业细分业务市场分析
6.1 中国公共关系服务行业业务模式发展分析
6.1.1 中国公共关系服务行业业务模式的发展
6.1.2 中国公共关系服务行业主要业务模式介绍
6.1.3 中国公共关系服务行业主要业务模式的对比
6.1.4 中国公共关系服务行业业务模式发展趋势
6.2 中国公共关系服务行业细分业务市场结构
6.3 中国公共关系服务行业细分业务市场分析
6.3.1 中国新媒体业务市场分析
6.3.2 中国传播代理及执行业务市场分析
6.3.3 中国活动代理及执行业务市场分析
6.3.4 中国顾问咨询业务市场分析
6.4 中国公共关系服务行业业务潜力市场分析
6.4.1 中国公共关系服务行业业务潜力市场构成
6.4.2 中国公共关系服务行业业务潜力市场分析
（1）新媒体营销
（2）事件营销
（3）意见领袖（KOL）管理
（4）娱乐营销
（5）危机营销
（6）其他
第7章中国公共关系服务行业下游需求潜力分析
7.1 中国公共关系服务下游应用领域分布
7.2 汽车行业对公共关系服务的需求分析
7.3 IT通讯行业对公共关系服务的需求分析
7.4 互联网行业对公共关系服务的需求分析
7.5 快速消费品行业对公共关系服务的需求分析
7.6 金融业对公共关系服务的需求分析
7.7 其他行业对公共关系服务的需求分析
第8章中国公共关系服务行业竞争状况及竞争力分析
8.1 中国公共关系服务行业投融资、兼并与重组状况
8.1.1 中国公共关系服务行业投融资发展状况
8.1.2 中国公共关系服务行业兼并与重组状况
8.2 中国公共关系服务行业市场格局及集中度分析
8.2.1 中国公共关系服务行业市场竞争格局
8.2.2 中国公共关系服务行业市场集中度分析
8.3 中国公共关系服务行业国际竞争力分析
8.4 中国公共关系服务行业区域市场布局状况
8.5 中国公共关系服务行业重点区域市场分析
8.5.1 北京市公共关系服务行业发展状况
（1）公共关系服务行业发展环境
（2）公共关系服务行业发展现状
（3）公共关系服务行业市场竞争
（4）公共关系服务行业发展趋势
8.5.2 上海市公共关系服务行业发展状况
（1）公共关系服务行业发展环境
（2）公共关系服务行业发展现状
（3）公共关系服务行业市场竞争
（4）公共关系服务行业发展趋势
8.5.3 广州市公共关系服务行业发展状况
（1）公共关系服务行业发展环境
（2）公共关系服务行业发展现状
（3）公共关系服务行业市场竞争
（4）公共关系服务行业发展趋势
第9章中国公共关系服务行业市场痛点及产业转型升级发展布局
9.1 中国公共关系服务行业经营效益分析
9.1.1 中国公共关系服务行业营收状况（规模以上企业/上市企业）
9.1.2 中国公共关系服务行业利润水平
9.1.3 中国公共关系服务行业成本管控
9.2 中国公共关系服务行业商业模式分析
9.3 中国公共关系服务行业市场痛点分析
9.4 中国公共关系服务产业结构优化与转型升级发展路径
9.5 中国公共关系服务产业结构优化与转型升级发展布局
9.5.1 中国公共关系服务产业结构优化布局
9.5.2 中国公共关系服务产业信息化管理布局
9.5.3 中国公共关系服务产业数字化发展布局
9.5.4 中国公共关系服务产业绿色/低碳转型布局
第10章中国公共关系服务代表性企业案例研究
10.1 中国公共关系服务代表性企业发展布局对比
10.2 中国公共关系服务代表性企业发展布局案例
10.2.1 北京蓝色光标数据科技股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务布局
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
10.2.2 科达集团股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务布局
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
10.2.3 华扬联众数字技术股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务类型及产品详情
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
10.2.4 山东联创产业发展集团股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务类型及产品详情
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
10.2.5 中青博联整合营销顾问股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务类型及产品详情
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
10.2.6 北京华谊嘉信整合营销顾问集团股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务类型及产品详情
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
10.2.7 上海众引文化传播股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务类型及产品详情
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
10.2.8 厦门多想互动文化传播股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务类型及产品详情
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
10.2.9 北京宗源营销策划股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务类型及产品详情
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
10.2.10 宣亚国际营销科技(北京)股份有限公司
（1）企业发展历程及基本信息
（2）企业发展状况
（3）企业公共关系服务业务类型及产品详情
（4）企业公共关系服务业务影响力
（5）企业转型升级与核心竞争力提升布局
（6）企业公共关系服务布局优劣势分析
第11章中国公共关系服务行业发展潜力评估及市场前景预判
11.1 中国公共关系服务产业链布局诊断
11.2 中国公共关系服务行业SWOT分析
11.3 中国公共关系服务行业发展潜力评估
11.3.1 中国公共关系服务行业生命发展周期
11.3.2 中国公共关系服务行业发展潜力评估
11.4 中国公共关系服务行业发展前景预测
11.5 中国公共关系服务行业发展趋势预判
第12章中国公共关系服务行业投资特性及投资机会分析
12.1 中国公共关系服务行业投资风险预警及防范
12.1.1 公共关系服务行业政策风险及防范
12.1.2 公共关系服务行业技术风险及防范
12.1.3 公共关系服务行业宏观经济波动风险及防范
12.1.4 公共关系服务行业关联产业风险及防范
12.1.5 公共关系服务行业其他风险及防范
12.2 中国公共关系服务行业市场进入壁垒分析
12.2.1 公共关系服务行业人才壁垒
12.2.2 公共关系服务行业技术壁垒
12.2.3 公共关系服务行业资金壁垒
12.2.4 公共关系服务行业其他壁垒
12.3 中国公共关系服务行业投资价值评估
12.4 中国公共关系服务行业投资机会分析
12.4.1 公共关系服务产业链薄弱环节投资机会
12.4.2 公共关系服务行业细分领域投资机会
12.4.3 公共关系服务行业区域市场投资机会
12.4.4 公共关系服务产业空白点投资机会
第13章中国公共关系服务行业投资策略与可持续发展建议
13.1 中国公共关系服务行业投资策略与建议
13.2 中国公共关系服务行业可持续发展建议（BY ）
图表目录
图表1：国家统计局对公共关系服务行业的定义与归类
图表2：本报告研究范围界定
图表3：本报告的主要数据来源及统计标准说明
图表4：公共关系服务行业主管部门
图表5：公共关系服务行业自律组织
图表6：截至2025年公共关系服务行业标准汇总
图表7：截至2025年公共关系服务行业发展政策汇总
图表8：截至2025年公共关系服务行业发展规划汇总
图表9：全球公共关系服务行业发展趋势预判
图表10：2023-2029年公共关系服务行业市场前景预测
图表11：公共关系服务产业链结构
图表12：公共关系服务产业链生态图谱
图表13：行业并购特征分析
图表14：行业兼并重组意图
图表15：中国公共关系服务行业市场发展痛点分析
图表16：中国公共关系服务产业链代表性企业发展布局对比
图表17：中国公共关系服务行业发展潜力评估
图表18：2023-2029年中国公共关系服务行业市场前景预测
图表19：2023-2029年中国公共关系服务行业市场容量/市场增长空间预测
图表20：中国公共关系服务行业发展趋势预测
图表21：中国公共关系服务行业市场进入与退出壁垒分析
图表22：中国公共关系服务行业市场投资价值评估
图表23：中国公共关系服务行业投资机会分析
图表24：中国公共关系服务行业投资策略与建议
图表25：中国公共关系服务行业可持续发展建议
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