中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。运动服装市场调研报告显示，特别是2008北京奥运会后，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。调研报告指出，在中国运动服装市场空前繁荣的同时，竞争也随之愈演愈激烈。各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素。目前，中国运动服装市场出现了以阿迪达斯、耐克、李宁为主，安踏、361度、匹克等新兴企业为辅的格局。

　　在金融危机影响下，销售下滑、库存增加是必然的，尤其在一线城市及海外市场，受影响度更大。目前，国内二三线城市受危机影响较小，像阿迪达斯、耐克等高端品牌服装，由于价格、品牌定位问题而对一线市场依赖度强，二三线市场则成为其在华发展弱处。在当前形势下，耐克、阿迪达斯等由于受危机冲击严重，目前都正处在“喘不上气”的调整期，国内品牌正好趁此时机扩张，扩大市场份额。中国运动服装的发展应树立品牌;正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展;尽快建立快速反应机制;加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，同时也需要政府的扶持。