项目背景：

某调味品企业是一家专业生产酱油、醋、料酒等单味调味品的公司，拥有多个知名品牌，市场占有率较高。但随着消费者对调味品的需求日趋多样化和个性化，单味调味品的市场增长速度放缓，竞争压力加大。该企业希望通过开发复合调味品，拓展新的市场空间，提升产品附加值和利润率。

项目目的：

为了开发符合消费者口味和需求的复合调味品，该企业需要对目标市场进行深入的消费者调研，了解消费者对复合调味品的偏好、购买行为、使用场景、满意度等方面的信息，以及对竞争对手的复合调味品的评价和反馈。

项目内容：

2024年，该企业委托博研咨询公司进行消费者调研业务，博研咨询公司根据项目目标和预算，设计了一套消费者调研方案，包括以下内容：

网络问卷调查：通过在线平台向目标市场的消费者发放问卷，收集消费者对复合调味品的基本认知、使用频率、购买渠道、价格敏感度、品牌认知等数据。

深度访谈：通过电话或视频方式，对部分网络问卷调查的参与者进行深度访谈，深入了解消费者对复合调味品的偏好、需求、使用场景、满意度等信息，以及对竞争对手的复合调味品的评价和反馈。

焦点小组讨论：邀请不同年龄、性别、收入、教育水平等背景的消费者参与焦点小组讨论，通过引导和激励方式，让消费者就复合调味品的相关话题进行自由交流和讨论，观察和记录消费者的态度、情感、观点等。

竞品分析：收集并分析竞争对手在复合调味品领域的产品种类、特点、优势、劣势、价格、销量、市场占有率等信息，以及消费者对竞品的评价和反馈。