项目背景

保健品是指具有特定保健功能的食品，能够调节人体机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的的食品。随着中国人民生活水平的提高和健康意识的增强，保健品市场需求不断扩大，市场规模也呈现快速增长态势。

某国内知名保健品企业（以下简称“客户”）是一家专注于生产和销售保健品的企业，主要产品包括维生素、矿物质、蛋白质、鱼油、益生菌等多种类别的保健品。客户在国内保健品市场占有一定的份额和影响力，但面临着激烈的竞争和消费者需求的多样化和个性化。

客户痛点

客户在保健品市场面临以下主要问题：

缺乏对消费者需求、行为、偏好等方面的深入了解，难以制定有效的产品开发和营销策略；

缺乏对竞争对手的全面分析，难以把握市场动态和竞争优势；

缺乏对保健品行业发展趋势和机遇的准确把握，难以制定长期的发展规划。

项目目的

为了帮助客户解决以上问题，博研咨询承接了客户委托的保健品市场消费者调研项目。该项目旨在通过对目标市场和目标消费者进行全面而深入的调研，为客户提供以下价值：

揭示消费者对保健品的需求、行为、偏好、满意度等方面的真实情况，为客户提供产品开发和营销策略的依据；

分析竞争对手的产品、价格、渠道、宣传等方面的优劣势，为客户提供竞争策略的参考；

预测保健品行业未来发展趋势和机遇，为客户提供发展规划的指导。

调研对象

本项目采用定量和定性相结合的调研方法，调研对象包括以下两类：

保健品消费者：通过在线问卷、电话访谈、深度访谈等方式，对全国范围内的保健品消费者进行抽样调查，共计收集有效样本1000份；

保健品行业专家：通过电话访谈、深度访谈等方式，对保健品行业的相关专家、学者、协会负责人、企业高管等进行邀请访谈，共计访谈20位。

项目内容

本项目主要包括以下内容：

保健品消费者分析：分析保健品消费者的人口特征、消费动机、消费行为、消费偏好、消费场景、消费渠道、消费满意度等；

保健品竞争对手分析：分析保健品市场的主要竞争对手的产品特点、价格策略、渠道布局、宣传方式、市场份额等；

保健品行业发展趋势分析：分析保健品行业的发展历程、发展驱动因素、发展阻碍因素、发展机遇和挑战等；

保健品行业建议和策略：根据调研结果，为客户提供针对性的产品开发建议、营销策略建议、竞争策略建议和发展规划建议等。

项目价值

本项目为客户提供了以下价值：

帮助客户深入了解保健品市场和消费者的真实情况，为客户提供了有力的数据支撑和市场洞察；

帮助客户全面分析竞争对手的优劣势，为客户提供了有力的竞争情报和竞争优势；

帮助客户预测保健品行业未来发展趋势和机遇，为客户提供了有力的战略指导和发展方向。