2020-2026年中国移动互联网营销行业全景调研及战略咨询报告 正文目录: 第 1章:APP营销的相关定义 11 移动互联网的定义及业务 111 移动互联网的定义 112 移动互联网的业务体系 113 移动互联网业务特点 114 移动互联网的入口分析 12 移动电子商务的定义及业务 121 移动
2024-2030年中国移动互联网营销行业全景调研及战略咨询报告
正文目录:
第 1章:APP营销的相关定义
11 移动互联网的定义及业务
111 移动互联网的定义
112 移动互联网的业务体系
113 移动互联网业务特点
114 移动互联网的入口分析
12 移动电子商务的定义及业务
121 移动电子商务的定义
122 移动电子商务的业务分析
13 移动营销的定义及分类
131 移动营销的定义
132 移动营销的分类
14 APP营销的定义
141 APP的基本含义
142 APP的主要分类
143 APP营销的定义
第2章:APP营销的发展背景
21 APP营销发展的社会背景
211 参与性时代到来,消费者合作化趋势增强
212 移动端网民规模迅猛增长,上网时长不断增加
22 APP营销发展的商业背景
221 世界营销理念的变革
222 移动电商市场规模迅猛增长
223 传统行业与移动互联网的融合步伐加快
224 大传媒格局改变,移动广告行业快速发展
23 APP营销发展的技术背景
231 4G的接入及其商业价值
(1)4G网络通信技术的优点
(2)中国4G网络通信技术应用现状
(3)4G网络通信技术带来的商业变革
232 大数据的发展及带来的商业价值
(1)大数据的定义和发展现状
(2)大数据发展带来的商业价值
233 LBS技术的发展及其带来的商业价值
234 手机二维码技术的发展及其带来的商业价值
第3章:企业APP营销现状
31 APP营销价值分析
311 APP营销的优势
312 APP营销是未来营销趋势
32 APP发展势头及趋势前瞻
321 APP发展势头分析
322 APP发展趋势分析
33 世界品牌APP发展状况及启示
331 世界品牌APP接受度分析
332 各行业的品牌APP数量分布
333 世界品牌APP的类型特点
334 世界品牌APP的平台设备分布
335 世界品牌APP的生存周期
336 世界品牌APP用户认可程度
337 世界品牌APP应用的启示
34 我国企业APP开发现状与营销效果
341 企业APP开发数量分析
342 不同行业APP开发比例
343 企业APP规划期数分析
344 企业APP营销效果分析
345 企业APP用户属性分析
346 企业APP用户行为分析
第4章:企业APP模式定位与实施路径
41 企业APP如何正确定位
411 APP功能定位
412 APP体系定位
413 APP如何正确定位
414 企业APP如何打造好的品质
42 企业APP功能定位模式分析
421 销售/服务移动化模式分析
422 产品的移动化拓展模式分析
423 品牌沟通移动化模式分析
424 客户管理移动化模式分析
425 内部品牌建设移动化模式分析
426 产品组合移动化模式分析
43 企业APP互动创意模式分析
431 企业APP互动营销创意模型的构建
432 企业APP互动营销的创意模式分析
433 企业APP创意营销传播的多层次性与整合性
44 APP营销的创意模式路径及案例展示
441 创新互动转化需求:杜蕾斯APP
442 奇思妙想创新体验:必胜客APP
443 体验时尚潮流文化:啤酒APP
444 关注用户饮食健康:早餐APP
445 个性品牌极致体验:三星APP
446 舌尖上的贴心服务:21Cake APP
447 音乐背后的优惠券:航空APP
448 新型贴近互动体验:CHOCK奖APP
449 黏住年轻妈妈的心:备孕APP
4410 科学技术创意平台:buffer bursters
第5章:企业APP开发与用户体验设计策略
51 关于APP开发成本与周期
511 APP开发一般流程
512 企业APP开发成本解析
513 企业APP开发周期分析
52 APP开发前需考虑的问题
521 开发目的与目标的确定
522 开发方式的选择问题
523 开发平台的确定问题
524 后台系统的融合问题
53 APP使用终端特点及其设计要点
531 浏览时间碎片化特点及设计要点
532 触屏移动特点及设计要点
533 屏幕受限特点及设计要点
534 输入受限特点及设计要点
535 耗费流量特点及设计要点
54 企业APP的独特性及设计要点
541 APP设计的解构与重构
542 企业APP应具备的要素
543 企业APP的典型模块设置
544 企业品牌APP的设计要点
55 APP平台比较及首发平台选择
551 手机平台市场格局
552 三大平台优缺点比较
553 APP首发平台选择
56 企业APP用户体验设计技巧
561 企业APP十大设计技巧
562 企业APP用户体验设计
第6章:企业APP推广成本及推广方案
61 APP推广成本及整合方案
611 APP用户获取成本分析
612 用户APP获取渠道碎片化
613 碎片化下的APP整合推广方案
62 APP不同推广阶段的推广方案
621 第 一阶段:种子用户推广期
622 第二阶段:增长式用户推广期
623 第三阶段:爆发式用户推广期
63 APP推广过程中的主要误区
第7章:企业APP主要推广渠道及推广策略
71 APP线下渠道推广策略
711 线下渠道大环境概述
712 线下渠道利益诉求与合作策略
713 其它线下推广方式
72 APP应用商店推广策略
721 APP应用商店分类及格局
722 三类应用商店APP推广比较
723 APP应用商店推广方法与技巧
724 重点应用商店搜索排名规则及APP推广建议
73 APP社会化渠道推广策略
731 APP社会化营销推广的好处
732 APP社会化推广的技巧与方法
733 APP社会化营销的规则
734 APP社会化营销创意策略
735 APP社会化营销的优秀案例
74 APP其它渠道推广策略
741 换量推广策略与技巧
742 网盟推广策略与技巧
743 积分墙推广策略与技巧
744 数据库推广策略与技巧
745 口碑推广策略与技巧
746 其它付费推广策略与技巧
第8章:二维码和LBS如何助力企业APP推广
81 二维码引流策略
811 二维码的移动营销价值
812 APP二维码营销的优势
813 APP如何借力二维码精准引流
82 LBS引流策略
821 LBS营销的商业价值
822 利用LBS推广APP的方法
823 APP如何借力LBS营销
第9章:企业APP运营核心指标及运营提升策略
91 APP运营模型及指标
911 APP运营必须关注的指标
912 APP运营AARRR模型
913 APP运营团队角色构成
92 APP如何留住用户
921 APP用户留存率
922 APP用户流失率及原因
923 APP如何留住客户
93 如何通过推送提升APP运营效果
931 推送给运营带来的效果
932 如何选择第三方推送服务商
933 如何实现个性化推送
934 APP推送方面的经验借鉴
第 10章:O2O与大数据如何助力APP营销
101 O2O如何助力APP营销
1011 移动O2O发展现状
1012 APP成为O2O的重要载体
1013 APP与O2O的深度结合案例
102 大数据如何助力APP营销
1021 大数据营销的价值分析
1022 大数据助力APP营销的优秀案例
第 11章:不同行业APP营销实战案例解析(BYYF)
111 零售行业APP实战案例
1111 IKEA:贴近顾客,家的体验
1112 梅西百货:零售业室内定位APP
1113 沃尔玛:特色购物体验APP
112 服饰行业APP实战案例
1121 优衣库:多款创意服务APP
1122 耐克:Nike+Running——让跑步更有趣
1123 Adidas:miCoach——私人教练,步步为营
113 汽车行业APP实战案例
1131 大众:“蓝色驱动“APP
1132 丰田:“Backseat Driver“APP
1133 奥迪:“G限测速器”APP
1134 米其林:“米其林驾趣”APP
114 食品行业APP实战案例
1141 卡夫食品:Lacta Facebook
1142 贝克啤酒:Beck’stra Party
115 餐饮行业APP实战案例
1151 星巴克:Early Bird APP
1152 好豆菜谱APP
1153 肯德基自助点餐APP
1154 海底捞APP
116 酒店行业APP实战案例
1161 洲际酒店APP
1162 喜达屋SPG APP
1163 布丁酒店APP
117 房地产行业APP实战案例
1171 搜房网APP
1172 掌中全房APP
118 其它行业APP实战案例
1181 玩具行业APP:乔治的生活APP
1182 家电行业APP:西门子时尚厨房APP
1183 医疗行业APP:春雨医生APP
1184 交通行业APP:一嗨租车
图表目录:
图表1:移动互联网定义的各方观点
图表2:移动互联网的业务体系
图表3:移动互联网的入口分类情况
图表4:移动互联网入口之争已深入到内容层
图表5:移动电子商务类别细分
图表6:移动营销的分类标准及具体类别
图表7:表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点
图表8:信贷危机使得营销中消费者对企业的垂直信任转化为消费者间的水平信任
图表9:2016-2024年中国手机网民规模与普及率(单位:亿人,%)
图表10:2016-2024年中国网民上网使用设备情况(单位:%)
图表11:全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况(单位:%)
图表12:2016-2024年中国手机网民上网浏览时长对比分析
图表13:2016-2024年中国网民上网使用设备情况(单位:%)
图表14:近六十年来世界营销理念的变迁
图表15:未来营销概念:协同创新、社区化、特征塑造
图表16:消费者社区存在的三种形式
图表17:全球化所带来的两大宏观矛盾