随着1979年我国现代广告业市场的重新起步， 广告行业显示出强劲的活力。近年来，我国广告市场规模快速稳定增长，2014 年已经成为全球第二大广告市场。2001-2015 年，我国广告市场规模由794.89亿元增长到5,973.41 亿元，年均复合增长率达到14.32%，远高于同期GDP的增长速度。

我国广告市场的规模及增速

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国电子媒体广告市场运行态势及投资战略研究报告》共六章。首先介绍了电子媒体广告相关概念及发展环境，接着分析了中国电子媒体广告行业规模及消费需求，然后对中国电子媒体广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国电子媒体广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国电子媒体广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

章 电子媒体广告行业概况1

第一节 电子媒体广告行业分类1

第二节 电子媒体广告行业市场现状分析1

一、电子媒体广告市场现状1

二、中国广告业发展概况4

（一）恢复和发展时期4

（二）高速发展时期7

（三）稳定发展阶段12

 

第2章   电子媒体广告行业投资特性分析15

第一节 电子媒体广告行业投资特性15

一、中国电子媒体广告经营的生态环境15

（一）广告经营的生态链16

（二）两个市场、两类消费者17

（三）广告经营的宏观环境19

二、广告理念20

第二节 行业相关政策分析25

一、我国广告代理制的特点25

二、烟草广告的相关政策26

章 电子媒体广告行业产品分析28

第一节 广告产品现状28

一、中国电子媒体广告业产品概况28

二、广告经营生态环境研究35

第二节 电子媒体广告经营存在的问题40

一、广告价格混乱40

二、媒体与广告公司间的矛盾40

三、监测数据不可信40

四、服务上的缺陷41

 

第4章   电子媒体广告行业市场格局41

第一节 电视广告市场41

一、电视广告的特点41

二、2023年电视广告市场综述44

三、2023年十大受欢迎电视广告45

四、楼宇电视广告市场竞争格局47

五、房地产行业广告投放情况53

六、通讯行业投放广告情况54

七、医疗机构行业投放广告情况56

八、 家电行业投放广告情况58

第二 广播广告市场60

一、广播广告的特性60

（一）交流感与意境性61

（二）流动感与兼作性62

（三）无限性与全面性63

（四）低投入与高回报63

二、广播传播公司的作用65

（一）传播公司与产品品牌65

（二）广播传播的特殊性66

（三）专业广播的飞跃67

（四）定向移动传播68

三、广播广告的艺术性71

四、广播广告之间的竞争72

（一）广播广告的新发展73

（二）北京广播电台74

（三）广播电台的独特性75

（四）竞争的焦点75

五、广播广告发展中的问题76

（一）广播广告存在的问题76

（二）应对措施78

六、广播发展的影响因素79

（一）影响因素概况79

（二）互联网技术对广播业的影响80

（三）DAB技术对广播业的影响81

（四）计算机网络技术对电台整体运作模式的影响83

第三节 网络广告85

一、网络广告现状85

二、网络广告的优势87

（一）网络广告的特点87

（二）网络广告的优势89

三、网络媒体发展现状90

（一）2015年中国网络媒体发展现状90

（二）2023年网络媒体发展现状93

（三）2023年网络媒体发展现状101

第四节 无线广告110

一、无线广告介绍110

二、无线广告市场发展状况111

节 国际市场分析111

一、国际广告市场分析111

二、全球广告业走向112

三、俄罗斯广告市场现状114

四、美国广告市场现状115

 

第5章   行业著名品牌企业介绍117

第一节 广东省广告公司117

一、公司简介117

二、品牌优势117

三、专有的代理权限118

第二节 中国广告联合总公司118

一、公司简介118

二、服务中心118

第三节 中视彩虹广告121

一、公司简介121

二、公司业务范围121

三、公司合作伙伴121

第四节 广州市星际艺术传播有限公司122

一、公司简介122

二、服务群122

第五节CCTV广告123

一、网络广告形式123

二、推荐频道123

三、CCTV.com优势127

第六节 歌华有线129

一、企业简介129

二、企业发展历程129

三、公司经营状况130

四、主要供应商情况132

五、2023年公司资产负债情况132

六、2023年公司主要财务费用情况133

第七节 东方明珠134

一、企业简介134

二、下属公司135

三、公司经营状况136

 

第6章   行业发展137（ZY CW）

第一节 电子媒体广告行业发展预测137

一、中国将成为全球第二大广告市场137

二、亚洲网络广告收益预测138

第二节WTO对广告市场的影响138

一、加入WTO给广告业带来的商机139

二、加入WTO可能对广告产生的冲击139

三、发展对策141

部分图表目录（部分）：

图表：2023年电视媒体广告投放情况44

图表：2023年电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况45

图表：2023年十大受欢迎电视广告46

图表：2023年度中国十大受欢迎电视广告作品46

图表：2015VS2023年1—房地产行业电视广告投放次数前十位城市53

图表：2015VS2023年1－房地产行业电视广告投放次数前十位城市增幅对比54

图表：2013年－2023年中国通讯服务行业网络广告投放对比55

图表：2013年－2023年中国通讯服务行业网络广告主投放TOP10 56

图表：2013年－2023年中国医疗服务行业网络广告投放对比57

图表：2013年－2023年中国医疗服务行业网络广告主投放TOP10 58

图表：2023年家电行业广告品牌前10强监测59

图表：2023年电视媒体广告投放监测59

图表：2023年广播媒体前十位行业类别的投放排名及花费情况60

图表：2023年广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况61

图表：2010-2023年美国广告市场发展状况115

图表：2023年美国电子媒体广告投放情况116

图表：2013、2023年歌华有线主营业务收入、利润、净利润131

图表：2023年歌华有线有线电视网络传输业务经营状况 131

图表：2023年歌华有线主营业务分地区情况表131

图表：2023年歌华有线主营业务收入、利润、净利润132

图表：2023年歌华有线资产负债情况132

图表：2013-2023年歌华有线主要费用情况133

图表：报告期公司的现金流量构成情况134

更多图表见正文.........................