中国移动互联网营销行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2024-2030年）

当今世界，互联网已经开始逐渐与移动互联网融合。移动互联网技术飞速发展，并已经渗透到人们生活中的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。移动互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。当前，移动电商的冲击下，很多传统行业都面临着线下客流下滑、客户转化困难、库存高、营销引流质量低等困境。在移动互联网浪潮下，如何利用移动互联网实现企业的营销模式的转型，是所有传统企业必须深入思考的一个问题。

　　而在移动互联网营销中，基于微博的功能优势，借助微博平台展开客户服务、策划营销活动等成为企业开展市场营销的热门选择。依托于新浪网和新浪博客，新浪微博媒体特征明显，用户使用微博之后，可以实时了解到社会上各类热点问题。同时，作为一种社会化媒体，微博的互动性和娱乐性特征也非常强，用户可以随时在微博上发布消息，与博友开展互动，或者参与各类媒体、企业、机构举办的互动活动。再者，微博上存在着一大批意见领袖，这些意见领袖无形之中聚集了大批粉丝，粉丝们通过意见领袖去认识很多社会热点问题，通过微博查看各类意见领袖对社会热点事件的看法，已成成微博用户的习惯行为。

　　《中国移动互联网营销行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2024-2030年）》在多年移动互联网营销行业研究结论的基础上，结合中国移动互联网营销行业市场的发展现状，通过资深研究团队对移动互联网营销市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对移动互联网营销行业进行了全面、细致的调查研究。

　　中国市场调研在线 网发布的中国移动互联网营销行业发展监测分析与发展趋势预测报告（2024-2030年）可以帮助投资者准确把握移动互联网营销行业的市场现状，为投资者进行投资作出移动互联网营销行业前景预判，挖掘移动互联网营销行业投资价值，同时提出移动互联网营销行业投资策略、营销策略等方面的建议。

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第1章   微博营销的相关概念界定

　　11 移动互联网的定义及业务

　　　　111 移动互联网的定义

　　　　112 移动互联网的业务体系

　　　　113 移动互联网的入口分析

　　12 移动营销的定义及分类

　　　　121 移动营销的定义

　　　　122 移动营销的分类

　　13 微博营销的定义

　　　　131 微博的定义及特点

　　　　132 微博营销的定义

 

第2章   微博营销的发展背景分析

　　21 微博营销发展的社会背景

　　　　211 参与性时代到来，消费者合作化趋势增强

　　　　　　（1）社会化媒体发展，促使消费者转向合作

　　　　　　（2）信贷危机出现，营销的信任关系转向水平化

　　　　212 移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加

　　　　213 大传媒格局改变，移动广告行业快速发展

　　22 微博营销发展的商业背景

　　　　221 世界营销理念的变革及营销30革命

　　　　　　（1）世界营销理念的变迁

　　　　　　（2）营销30革命的出现

　　　　　　1）协同创新

　　　　　　2）社区化

　　　　　　3）特征塑造

　　　　222 移动电商市场规模迅猛增长

　　　　223 传统行业与移动互联网的融合步伐加快

　　23 微博营销发展的技术背景

　　　　231 4G的接入及其商业价值

　　　　　　（1）4G网络通信技术的优点

　　　　　　（2）中国4G网络通信技术应用现状

　　　　　　（3）4G网络通信技术带来的商业变革

　　　　232 大数据的发展及带来的商业价值

　　　　　　（1）大数据的定义和发展现状

　　　　　　（2）大数据发展带来的商业价值

　　　　233 LBS技术的发展及其带来的商业价值

　　　　　　（1）LBS位置服务技术发展现状

　　　　　　（2）LBS技术带来的商业价值

　　　　234 手机二维码技术的发展及其带来的商业价值

　　　　　　（1）手机二维码的定义及应用模式

　　　　　　（2）手机二维码技技术带来的商业价值

 

第3章   微博营销的发展现状分析

　　31 微博发展现状及功能分析

　　　　311 微博发展历程分析

　　　　312 微博的主要功能分析

　　　　313 微博的营销价值分析

　　　　314 微博营销现存误区分析

　　32 微博用户发展现状分析

　　　　321 微博用户规模分析

　　　　322 微博用户属性分析

　　　　　　（1）微博用户年龄结构分析

　　　　　　（2）微博用户性别结构分析

　　　　　　（3）微博用户地域结构分析

　　　　323 微博用户行为分析

　　　　　　（1）微博用户使用粘度分析

　　　　　　（2）微博用户使用时段分析

　　　　　　（3）微博用户短链分享情况

　　　　324 电商网站微博账号分析

　　　　　　（1）电商网站微博账号行业结构分析

　　　　　　（2）电商网站微博账号影响力分析

　　33 微博主要营销推广模式分析

　　　　331 企业自营推广模式

　　　　332 意见领袖推广模式

　　　　　　（1）意见领袖推广模式概述

　　　　　　（2）意见领袖推广模式的实现途径

　　　　　　（3）主要意见领袖微博账号分析

 

第4章   企业微博营销平台的搭建与推广策略

　　41 企业微博的账号矩阵策略

　　　　411 中心辐射式账号矩阵策略

　　　　412 多重中心辐射式账号矩阵策略

　　　　413 蜂巢式账号矩阵策略

　　42 企业微博公众账号的设计策略与技巧

　　　　421 企业微博文字信息的设计策略

　　　　　　（1）企业简介及链接的设计策略

　　　　　　（2）企业特色标签的设计策略

　　　　　　（3）企业个性域名的设计策略

　　　　422 企业微博视觉效果的设计策略

　　　　423 企业官方微博的认证

　　43 企业增加粉丝提升微博影响力的策略

　　　　431 运营初期增加粉丝的策略分析

　　　　432 企业如何找到有价值的微博账号

　　　　　　（1）企业应该关注哪些微博账号

　　　　　　（2）企业如何找到有价值的微博账号

　　44 微博与其他营销渠道的整合推广策略

　　　　441 微博与公司官方网站的整合推广策略

　　　　　　（1）如何在公司网站上展示企业微博

　　　　　　（2）如何将公司信息分享至企业微博

　　　　　　（3）如何设置微博账号访问公司网站

　　　　442 微博与其他社会化媒体的整合推广策略

　　　　　　（1）微博与其他社区的配合

　　　　　　（2）微博与网络视频的配合

　　　　　　（3）微博与其他线上渠道的配合

　　　　443 微博与线下各类营销渠道的整合推广策略

　　　　　　（1）微博与报纸杂志的配合

　　　　　　（2）微博与广播电视的配合

　　　　　　（3）微博与户外媒体的配合

　　　　444 微博与线下商业活动的整合推广策略

 

第5章   企业微博账号的日常运营与维护策略

　　51 企业微博营销规划

　　　　511 微博营销的基本环节分析

　　　　512 企业如何明确微博营销的定位与目标

　　　　513 企业如何制定微博营销的计划

　　　　　　（1）企业如何掌握微博参与者的特征

　　　　　　（2）企业微博内容的规划

　　　　　　（3）企业微博影响力提升规划

　　　　　　（4）企业微博运营数据管理、分析与优化规划

　　　　514 企业如何制定微博考核目标（KPI）

　　　　　　（1）微博KPI的重要性分析

　　　　　　（2）企业如何设定微博营销的KPI

　　　　515 企业微博营销团队的组建

　　52 企业微博内容策划策略分析

　　　　521 企业如何让微博帖子更吸引人

　　　　　　（1）微博热帖类型分析

　　　　　　（2）企业如何策划品牌塑造类微博帖

　　　　　　（3）企业如何策划产品服务类微博帖

　　　　　　（4）企业如何策划活动类微博帖

　　　　　　（5）企业如何让帖子更有网络感觉

　　　　　　1）基本的网络语言分析

　　　　　　2）常见的网络风格体分析

　　　　　　（6）企业如何选择微博发帖时间

　　　　　　1）微博发帖时间与营销效果的关系分析

　　　　　　2）微博使用的热门时间段分析

　　　　　　（7）企业如何控制好微博发帖频率

　　　　522 企业如何让微博互动更有趣

　　　　　　（1）微博趣味互动的必要性

　　　　　　（2）微博互动的生动性策略

　　　　　　（3）微博互动的礼仪性

　　53 企业微博客户服务策略与技巧

　　　　531 微博售前咨询服务策略与技巧

　　　　　　（1）企业利用微博发现潜在客户的方法分析

　　　　　　（2）企业利用微博争取新客户的原则分析

　　　　　　（3）企业利用微博争取潜在客户的策略与技巧

　　　　532 微博售后服务问题的回答技巧

　　　　　　（1）微博一般售后服务问题回答

　　　　　　（2）微博复杂售后服务问题回答

　　　　533 微博客户服务的轻重缓急

　　54 企业微博活动策划策略分析

　　　　541 微博公益活动的策划与开展

　　　　　　（1）微博公益活动的策划

　　　　　　（2）微博公益活动的开展

　　　　　　（3）微博公益活动的直播

　　　　　　（4）微博公益活动优秀创意案例

　　　　　　1）@招商银行信用卡：积分帮助自闭症儿童

　　　　　　2）@姚晨：按粉丝数量计算捐款数额

　　　　　　3）@百度+@中国平安：点赞捐赠医保

　　　　　　4）@中国平安：转发捐赠矿泉水

　　　　　　5）@星巴克：全球服务月

　　　　542 微博促销活动的策划与开展

　　　　　　（1）微博促销活动的策划

　　　　　　（2）微博促销活动的抽奖细则

　　　　　　（3）微博抽奖活动的结果统计

　　　　　　（4）微博促销活动优秀创意案例

　　　　　　1）@魅族科技：换微博头像赢大奖

　　　　　　2）@小米：充米币抽奖活动

　　　　　　3）@爱奇艺：转发即抽奖

　　　　　　4）@触乐网：转发并@好友抽奖

　　　　　　5）@小米公司：转发指定格式微博抽奖

　　　　　　6）@360随身wifi：限时有奖转发活动

　　　　　　7）@聚正科技：调查抽奖

　　　　　　8）@百草味官方微博：转发猜字游戏抽奖

　　　　543 微博竞赛活动的策划与开展

　　　　　　（1）微博竞赛活动的策划创意

　　　　　　（2）微博竞赛活动的评分细则

　　　　　　（3）微博竞赛活动的作品评比

　　　　　　（4）微博竞赛活动优秀创意案例

　　　　　　1）@360随身wifi：世界杯进球竞猜活动

　　　　　　2）@奥迪：产品昵称征集活动

　　　　　　3）@360随身wifi：产品故事征集活动

　　　　　　4）@可口可乐：50元呷哺呷哺攻略征集活动

　　　　　　5）@搜狗浏览器：新春微信短信祝福语征集活动

　　　　　　6）@360智能摄像机：360个最美公共视频征集活动

　　　　　　7）@中国移动：打击短信诈骗方案有奖征集活动

　　　　544 线下活动的微博推广策划与开展

　　　　　　（1）微博线下活动的策划创意

　　　　　　（2）微博线下活动的发布组织

　　　　　　（3）微博线下活动的管理

　　　　　　（4）微博线下活动优秀创意案例

　　　　　　1）@微博快跑：环游北京

　　　　　　2）@雪花啤酒：勇闯天涯活动

　　55 企业微博营销效果的监控与评估

　　　　551 企业微博营销效果的监测策略

　　　　　　（1）监测微博粉丝变化的情况

　　　　　　（2）监测微博内容的分享情况

　　　　　　（3）监测微博流量变化情况(订购电话:010-62665210)

　　　　552 企业微博营销效果的评估策略

　　　　　　（1）企业如何评估微博营销对品牌提升的效果

　　　　　　（2）企业如何评估微博客户服务的效果

　　　　　　（3）企业如何评估微博营销对销售成长的影响

　　　　553 企业微博营销方案的优化策略

　　　　　　（1）企业微博内容的优化策略

　　　　　　（2）企业微博互动的优化策略

　　　　　　（3）企业微博社交关系的优化策略

 

第6章   企业如何通过微博塑造企业品牌形象

　　61 企业如何通过微博讲述品牌故事

　　　　611 企业的品牌基础分析

　　　　　　（1）优质产品与服务

　　　　　　（2）品牌认同

　　　　　　（3）品牌故事

　　　　612 企业如何通过微博各类信息综合塑造品牌形象

　　　　613 企业如何通过微博栏目长期讲述品牌故事

　　　　614 企业微博品牌故事讲述优秀案例分析

　　　　　　（1）@星巴克中国：#传递一杯之力#长期讲述

　　　　　　（2）@奥迪：#奥迪Style#持续更新

　　62 企业如何通过微博传递经营理念

　　　　621 企业如何将经营理念融入在故事之中

　　　　　　（1）从企业理念的角度讲故事

　　　　　　（2）从企业品位的角度讲故事

　　　　　　（3）从企业文化的角度讲故事

　　　　622 企业如何将经营理念融合到微博互动中

　　　　　　（1）从互动积极性上体现理念

　　　　　　（2）从互动的水平上体现理念

　　　　　　（3）从互动的态度上体现理念

　　63 企业如何通过微博发表专业观点

　　　　631 企业微博团队专业知识的积累策略

　　　　632 企业不同渠道专业知识的搜集策略

　　　　　　（1）线上相关专业信息的收集

　　　　　　（2）线下相关专业信息的收集

　　　　633 微博中专业信息及观点的表达策略

　　　　　　（1）企业如何缩写专业信息及观点

　　　　　　（2）企业如何选择专业信息及观点的表达方式

　　　　　　（3）企业如何使专业化信息表达规律化

　　64 企业微博的危机公关策略与技巧

　　　　641 企业危机公关的处理流程分析

　　　　　　（1）企业危机公关的基本流程分析

　　　　　　（2）企业微博危机公关的主要环节

　　　　642 微博潜在危机信号的监测与上报策略

　　　　　　（1）企业如何监测微博潜在的危机信号

　　　　　　（2）企业如何监测其他渠道潜在的危机信号

　　　　643 企业微博舆论危机的判断与分析策略

　　　　　　（1）企业如何判断是否真正构成微博危机

　　　　　　（2）企业如何组建领导班子并研究对策

　　　　　　（3）企业如何部署微博危机公关工作

　　　　644 企业微博舆论危机的处理策略及技巧

　　　　　　（1）企业如何与引起危机的发帖者沟通

　　　　　　（2）企业如何及时跟踪危机相关事态

　　　　　　（3）企业如何化解微博舆论危机

　　　　　　（4）如何与危机相关用户及媒体沟通

　　　　　　（5）企业如何保留危机公关相关证据

 

第7章   O2O思维如何助力企业微博营销

　　71 微博与O2O的适应性分析

　　　　711 移动O2O的四种模式

　　　　　　（1）“线上—线下”模式分析

　　　　　　（2）“线下—线上”模式分析

　　　　　　（3）“线上—线下—线上”模式分析

　　　　　　（4）“线下—线上—线下”模式分析

　　　　712 移动O2O思维的精髓

　　　　　　（1）虚实互动

　　　　　　（2）引流思维

　　　　　　（3）以交易为目的

　　　　713 微博与O2O的适应性分析

　　　　　　（1）多层次的虚实互动引流渠道

　　　　　　（2）微博支付的出现为企业构建营销闭环

　　72 主要的微博O2O模式概述及优秀案例

　　　　721 微卡券促销模式及经典案例

　　　　　　（1）微卡券促销模式概述

　　　　　　（2）微卡券促销模式优秀案例分析

　　　　722 微博独家发售模式及经典案例

　　　　　　（1）微博独家发售模式概述

　　　　　　（2）微博独家发售模式优秀案例

　　　　723 预约抢购模式及优秀案例

　　　　　　（1）微博预约抢购模式概述

　　　　　　（2）微博预约抢购模式优秀案例

　　　　724 限时低价模式及优秀案例

　　　　　　（1）微博限时低价模式概述

　　　　　　（2）微博限时低价模式优秀案例

　　　　725 明星售卖模式及经典案例

　　　　　　（1）明星售卖模式概述

　　　　　　（2）明星售卖模式优秀案例

 

第8章   企业微博营销经典案例解析

　　81 @我是江小白微博营销案例解析

　　　　811 企业基本信息分析

　　　　812 企业微博账号分析

　　　　813 微博背景设计策略

　　　　814 微博日常运营策略

　　　　　　（1）微博内容运营策略

　　　　　　（2）微博活动开展策略

　　82 @穷游网微博营销案例解析

　　　　821 企业基本信息分析

　　　　822 企业微博账号分析

　　　　823 微博背景设计策略

　　　　824 微博日常运营策略

　　　　　　（1）微博内容运营策略

　　　　　　（2）微博活动开展策略

　　83 @博物杂志微博营销案例解析

　　　　831 企业基本信息分析

　　　　832 企业微博账号分析

　　　　833 微博背景设计策略

　　　　834 微博日常运营策略

　　　　　　（1）微博内容运营策略

　　　　　　（2）微博活动开展策略

　　84 @奥迪微博营销案例解析

　　　　841 企业基本信息分析

　　　　842 企业微博账号分析

　　　　843 微博背景设计策略

　　　　844 微博日常运营策略

　　　　　　（1）微博内容运营策略

　　　　　　（2）微博活动开展策略

　　85 @小米公司微博营销案例解析

　　　　851 企业基本信息分析

　　　　852 企业微博账号分析

　　　　853 微博背景设计策略

　　　　854 微博日常运营策略

　　　　　　（1）微博内容运营策略

　　　　　　（2）微博活动开展策略

　　86 @野兽派花店微博营销案例解析

　　　　861 企业基本信息分析

　　　　862 企业微博账号分析

　　　　863 微博背景设计策略

　　　　864 微博日常运营策略

　　　　　　（1）微博内容运营策略

　　　　　　（2）微博活动开展策略

 

第9章   博研咨询： 电商行业发展分析

　　91 电子商务发展分析

　　　　911 电子商务定义及发展模式分析

　　　　912 中国电子商务行业政策现状

　　　　913 2013-2016年中国电子商务行业发展现状

　　92 “互联网+”的相关概述

　　　　921 “互联网+”的提出

　　　　922 “互联网+”的内涵

　　　　923 “互联网+”的发展

　　　　924 “互联网+”的评价

　　　　925 “互联网+”的趋势

　　93 电商市场现状及建设情况

　　　　931 电商总体开展情况

　　　　932 电商案例分析

　　　　933 电商平台分析（自建和第三方网购平台）

　　94 电商行业未来前景及趋势预测

　　　　941 电商市场规模预测分析

　　　　942 电商发展前景分析

图表目录（部分）

　　图表：1：移动互联网定义的各方观点

　　图表：2：移动互联网的业务体系

　　图表：3：移动互联网的入口分类情况

　　图表：4：移动互联网入口之争已深入到内容层

　　图表：5：移动营销的分类标准及具体类别

　　图表：6：表达性社会媒体和合作性社会媒体的特点

　　图表：7：信贷危机使得营销中消费者对企业的垂直信任转化为消费者间的水平信任

　　图表：8：2009-2016年中国手机网民规模与普及率（单位：亿人，%）

　　图表：9：2013-2016年中国网民上网使用设备情况（单位：%）

　　图表：10：全球移动互联网流量占整个互联网流量的比重增长情况（单位：%）

　　图表：11：2013-2016年中国手机网民上网浏览时长对比分析

　　图表：12：2016年传媒行业发展历程图

　　图表：13：2010-2016年中国网络广告与其他类型广告的市场规模发展趋势图（单位：亿元）

　　图表：14：近六十年来世界营销理念的变迁

　　图表：15：未来营销概念：协同创新、社区化、特征塑造

　　图表：16：消费者社区存在的三种形式

　　图表：17：全球化所带来的两大宏观矛盾

　　图表：18：2010-2016年移动电子商务市场规模及预测（单位：亿元，%）

　　图表：19：2016年中国移动电商行业用户规模增长情况（单位：亿台，%）

　　图表：20：2016年中国移动金融行业移动应用用户规模及增速分析（单位：亿台，%）

　　图表：21：2016年中国移动视频行业用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表：22：2016年中国移动游戏应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表：23：2016年中国移动新闻应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表：24：2016年中国移动旅游应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表：25：2016年中国移动健康管理应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表：26：2016年中国移动教育应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表：27：2016年中国移动医疗应用用户规模及增长率（单位：亿台，%）

　　图表：28：网络通信技术演进形态

　　图表：29：4G LTE通信技术的优点

　　图表：30：2016年中国移动4G用户数增长情况（单位：万户）

　　图表：31：大数据的商业价值

　　图表：32：LBS服务流程

　　图表：33：基于LBS的移动互联网的主要应用模式

　　图表：34：新浪微博的发展历程表

　　图表：35：新浪微博的主要功能分析

　　图表：36：2011-2016年新浪微博月活跃用户增长情况（单位：亿人，%）

　　图表：37：2016年新浪微博用户的年龄分布示意图（单位：%）

　　图表：38：2016年新浪微博用户的性别分布示意图（单位：%）

　　图表：39：2016年新浪微博月活跃用户地域比重TOP10

　　图表：40：2013-2016年新浪微博用户月均登录频次变化情况图（单位：%）

　　图表：41：2016年新浪微博用户原创博文数发布时间情况图（单位：%）

　　图表：42：2016年新浪微博用户转发博文数发布时间情况图（单位：%）

　　图表：43：2016年新浪微博用户评论行为数时间分布情况图（单位：%）

　　图表：44：2016年新浪微博用户短链分享占比及回流情况示意图（单位：%）

　　图表：45：2016年新浪微博综合电商账号和垂直电商账号占比情况图（单位：%）

　　图表：46：2016年新浪微博垂直电商账号行业结构情况示意图（单位：%）

　　图表：47：2016年新浪微博电商网站账号影响力Top3

　　图表：48：2016年新浪微博电商网站账号影响力Top4-10

　　图表：49：意见领袖对信息进行加工与解释进而传播的案例

　　图表：50：意见领袖对粉丝的影响示意图

　　图表：51：郑渊洁与移动WIFI的微博故事

　　图表：52：2013-2016年各类微博账号日均微博走势图

　　图表：53：2013-2016年各类微博账号日均微博数分布图

　　图表：54：2013-2016年各类微博账号平均每个微博月均收到转评数

　　图表：55：2016年微博风云人物榜TOP100之娱乐明星账号示意图

　　图表：56：2016年微博风云人物榜TOP100之非娱乐明星账号及其社会身份

　　图表：57：@小米公司新浪微博账号矩阵群示意图

　　图表：58：@万达电影生活的微博账号矩阵示意图

　　图表：59：@中国移动新浪微博账号矩阵群示意图

　　图表：60：微博账号企业简介优秀案例示意图

　　图表：61：微博账号企业个性化域名优秀案例示意图

　　图表：62：企业微博背景优秀案例示意图

　　图表：63：企业直接搜索微博账号的方法示意图

　　图表：64：企业搜索并关注热门名人的方法示意图

　　图表：65：微博秀的展示效果示意图

　　图表：66：微博签名档的展示效果示意图

　　图表：67：@小米公司粉丝微博转发示意图

　　图表：68：微博营销的基本环节示意图

　　图表：69：用户在Twitter上最喜欢做的事情

　　图表：70：@小米手机“小米手机随手拍”征集令示意图

　　图表：71：@小米公司转发送手机病毒营销示意图

　　图表：72：@中国普陀“百张电影票免费领取”活动

　　图表：73：中型企业微博营销团队搭建示意图

　　图表：74：企业微博营销团队的分工与职责情况表

　　图表：75：“白芳礼”感人热帖示意图

　　图表：76：@奥迪产品介绍示意图

　　图表：77：@魅族科技产品特色功能市场引导及教育示意图

　　图表：78：企业“凡客体”营销语言案例

　　图表：79：企业“丹丹体”营销语言案例

　　图表：80：企业“私奔体”营销语言案例

　　图表：81：企业“元芳体”营销语言案例

　　图表：82：企业“且行且珍惜”体营销语言案例

　　图表：83：企业“也是蛮拼的”体营销语言案例

　　图表：84：企业“也是醉了”体营销语言案例

　　图表：85：企业“哪家强”体营销语言案例

　　图表：86：工作日的微博使用热门时间段

　　图表：87：微博用户问题分类统计表

　　图表：88：微博公益活动的六类题材

　　图表：89：@姚晨捐款收据示意图

　　图表：90：@中国平安#一次转发一瓶水#公益活动捐赠转送过程直播示意图

　　图表：91：@中国平安#一次转发一瓶水#公益活动捐赠现场直播示意图

　　图表：92：@招行信用卡积分换自闭症儿童专业辅助训练公益活动

　　图表：93：@姚晨微博公益创意：按粉丝数量计算捐款数额

　　图表：94：@百度+@中国平安：点赞捐赠

　　图表：95：@中国平安：转发微博送矿泉水

　　图表：96：@星巴克（中国）#星巴克全球服务月#活动

　　图表：97：微博促销活动的题材

　　图表：98：微博促销活动的抽奖方式

　　图表：99：一分钟抽奖平台抽奖步骤

　　图表：100：@魅族科技转发并换微博头像赢大奖

　　图表：101：@小米公司充米币抽奖活动

　　图表：102：@爱奇艺转发即参与抽奖

　　图表：103：@触乐网转发并@好友抽奖活动

　　图表：104：@小米公司转发并按指定格式发微博抽大奖活动

　　图表：105：@360随身wifi：限时有奖转发活动

　　图表：106：@聚正科技：调查抽奖

　　图表：107：@百草味官方微博：转发猜字游戏抽奖

　　图表：108：微博竞赛活动的目标

　　图表：109：微博竞赛活动的典型题材

　　图表：110：微博竞赛活动的评分细则注意事项

　　图表：111：微博竞赛活动的评比原则

　　图表：112：@360随身wifi世界杯进球有奖竞猜活动

　　图表：113：@奥迪产品名称征集活动

　　图表：114：@360随身wifi产品故事征集活动

　　图表：115：@可口可乐50元呷哺呷哺攻略征集活动

　　图表：116：@搜狗浏览器新春微信短信祝福语征集活动

　　图表：117：@360智能摄像机360个最美公共视频征集活动

　　图表：118：@中国移动打击短信诈骗方案有奖征集活动

　　图表：119：微博线下活动的目标

　　图表：120：微博线下活动的种类

　　图表：121：@微博快跑：武汉微博快跑活动示意图

　　图表：122：微博粉丝的监测指标

　　图表：123：微博粉丝数据示意图

　　图表：124：微博粉丝的监测指标

　　图表：125：新浪微博“数据中心”所能提供的微博粉丝数据指标

　　图表：126：微博内容的监测指标

　　图表：127：新浪微博“数据中心”所能提供的微博内容数据指标

　　图表：128：企业微博品牌影响力相关指标

　　图表：129：微博风云微博账号影响力数据示意图

　　图表：130：线上搜索企业微博示意图

　　图表：131：企业微博客户服务效果相关指标

　　图表：132：微博品牌与经营理念微博转发数与评论数较低的常见原因

　　图表：133：企业微博专业内容的选择及优化要点

　　图表：134：影响微博售前咨询互动效果的主要因素

　　图表：135：影响微博售后服务互动效果的主要因素

　　图表：136：企业微博关注账号的优化要点

　　图表：137：与高质量微博粉丝联系的优化措施

　　图表：138：扩大企业高质量粉丝范围的主要措施

　　图表：139：产品整体概念的五个层次

　　图表：140：美国天伯伦公司品牌的价值构成示意图

　　图表：141：@星巴克“星享卡咖啡隽永款”活动微博品牌推广帖

　　图表：142：@星巴克中国#传递一杯之力#品牌宣传栏目示意图

　　图表：143：@奥迪#奥迪Style#品牌宣传栏目示意图

　　图表：144：@穷游网#穷游深夜音乐电台#微博栏目示意图

　　图表：145：@魅族科技结合“刘翔退役”事件而出的微博宣传贴示意图

　　图表：146：@小米公司微博互动帖示意图

　　图表：147：企业微博管理员需要积累的知识

　　图表：148：线上相关专业知识的收集途径

　　图表：149：@中国电信长微博展示示意图

　　图表：150：@中国联通#沃爱应用#知识贴示意图

　　图表：151：@奥迪#奥迪科技#知识贴示意图

　　图表：152：企业微博危机公关的基本处理流程

　　图表：153：企业微博危机公关的主要环节

　　图表：154：企业监测微博潜在危机信号的方法

　　图表：155：企业主要的微博舆论危机种类

　　图表：156：企业微博舆论危机的严重程度分级

　　图表：157：企业不同级别微博危机的应对策略

　　图表：158：企业微博危机公关工作的具体部署

　　图表：159：引发企业微博危机的发帖者类型及企业的处理原则

　　图表：160：企业需要及时跟踪的微博相关事态的类型

　　图表：161：企业需要及时跟踪的线上媒体报道的类型

　　图表：162：企业开展微博危机公关时需要收集并保留的证据类型

　　图表：163：企业保留微博危机相关证据的方法

　　图表：164：微博构建的营销闭环生态圈

　　图表：165：微卡券促销模式流程示意图

　　图表：166：@快递打车代金券购买页面展示图

　　图表：167：@快的打车代金券抢购流程展示图

　　图表：168：@快的打车代金券发放活动微博宣传帖示意图

　　图表：169：@快的打车代金券发放活动微博互动帖示意图

　　图表：170：@快的打车代金券发放活动微博私信邀请示意图

　　图表：171：@味多美一分钱抢味多美法式月并活动流程示意图

　　图表：172：@味多美一分钱抢味多美法式月饼活动预约抽奖活动帖子示意图

　　图表：173：@味多美一分钱抢味多美法式月饼活动粉丝互动帖子示意图

　　图表：174：@雪球门票独家发售活动流程示意图

　　图表：175：@雪球门票发售活动微博贴示意图

　　图表：176：@美图手机一分钱抢美图手机2活动流程示意图

　　图表：177：@美图手机一分钱抢美图手机2活动预约抽奖微博贴示意图

　　图表：178：@Cicoos智能家居冰湖扫地机半价抢购活动流程示意图

　　图表：179：@Cicoos智能家居冰湖扫地机半价抢购活动微博预约帖示意图

　　图表：180：@Cicoos智能家居冰湖扫地机半价抢购活动奖品示意图

　　图表：181：@苍井空微博售卖子设计款G-self系列内衣活动微博前期预热帖示意图

　　图表：182：@苍井空微博售卖G-self系列内衣活动百度搜索结果示意图

　　图表：183：@苍井空微博售卖G-self系列内衣活动微博宣传帖示意图

　　图表：184：重庆江小白酒类营销有限公司基本信息表

　　图表：185：@我是江小白相关微博账号分析

　　图表：186：@我是江小白背景页面设计及企业简介示意图

　　图表：187：@我是江小白#约酒不孤单#话题栏目案例

　　图表：188：@我是江小白结合节假日发布的微博帖示意图

　　图表：189：@我是江小白#遇见江小白#活动及互动案例示意图

　　图表：190：@我是江小白抽奖活动示意图

　　图表：191：@我是江小白父亲节赠酒活动示意图

　　图表：192：北京穷游天下科技发展有限公司基本信息表

　　图表：193：穷游网微博账号矩阵分析基本信息介绍

　　图表：194：@穷游网背景页面设计及企业简介示意图

　　图表：195：@穷游网#吃万里路#微博话题帖示意图

　　图表：196：@穷游网#穷游深夜音乐电台#微博话题帖示意图

　　图表：197：@穷游网#穷游好帖#话题栏目案例

　　图表：198：@穷游网#穷游攻略#话题栏目案例

　　图表：199：@穷游网#穷游选择题#投票活动案例示意图

　　图表：200：@穷游网“发现最世界”系列活动案例

　　图表：201：@穷游网“转发有奖“市场推广活动案例

　　图表：202：《中国国家地理》杂志社基本信息表

　　图表：203：@博物杂志微博账号基本信息介绍

　　图表：204：@博物杂志背景页面设计及微博简介示意图

　　图表：205：@博物杂志微博内容示帖示意图

　　图表：206：@博物杂志#每年一本微博书#活动示意图

　　图表：207：@博物杂志#博物PC试读活动#示意图

　　图表：208：一汽─大众汽车有限公司基本信息表

　　图表：209：@奥迪微博账号基本信息

　　图表：210：@奥迪背景页面设计及微博简介示意图

　　图表：211：@奥迪“#奥迪Style#+#奥迪life#”每日品牌推广案例示意图

　　图表：212：@奥迪“#奥迪科技#+#改装情报#”专业信息推送案例示意图

　　图表：213：@奥迪#运动基因#品牌形象微博贴推送案例示意图

　　图表：214：@奥迪微博互动抢票活动微博帖示意图

　　图表：215：@奥迪#奥迪科技魔方#互动强大活动

　　图表：216：小米科技有限责任公司基本信息表

　　图表：217：小米官方微博账号基本信息

　　图表：218：@小米公司微博背景页面设计及微博简介示意图

　　图表：219：@小米公司微博帖子优秀表达示例

　　图表：220：@小米公司与粉丝互动的微博帖示意图

　　图表：221：@小米公司与企业员工互动的微博帖示意图

　　图表：222：@小米公司与企业高管互动的微博帖示意图

　　图表：223：@小米公司与其他子产品账号互动的微博帖示意图

　　图表：224：@小米公司微博转发抽奖活动示微博帖示意图

　　图表：225：@小米公司“我爱自拍”活动微博帖示意图

　　图表：226：@小米公司市场调查互动微博帖示意图

　　图表：227：上海野派电子商务有限公司基本信息表

　　图表：228：@野兽派花店微博账号基本信息

　　图表：229：@野兽派花店微博背景页面设计及微博简介示意图

　　图表：230：@野兽派花店顾客互动微博帖示意图

　　图表：231：@野兽派花店“周迅婚礼”系列花卉产品市场推广案例

　　图表：232：@野兽派花店产品设计创意分享案例

　　图表：233：@野兽派花店“七夕福利”之转发赠电影票活动

　　图表：234：@野兽派花店粉丝创意有奖征集活动

　　略.........................