中国农村电子商务行业现状调研与发展趋势预测报告（2024-2030年）

近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。

　　农村电商自2010年以来呈现爆发的趋势，到2015年，仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件。截止到2015年12月，全国已发现淘宝村数量达到211个，同时全国涌现了19个淘宝镇，以淘宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变中国农村的面貌。

　　据中国市场调研在线 网发布的中国农村电子商务行业现状调研与发展趋势预测报告（2024-2030年）显示，截止到2015年，我国涉农类电商企业达到31万家，其中涉农交易类电商有4000家，形成了”两超、多强、小众”的市场格局，阿里、京东组成的”两超”占据了主要份额，而一些新兴农产品电商也在近年来获得注资后，形成了属于自己的特色发展模式。

　　为进一步推动农村电子商务发展，2016年8月，商务部等19部门联合印发《关于加快发展农村电子商务的意见》，支持电商、物流、商贸、金融等各类资本发展农村电子商务，争取到2023年，在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县。

　　我国农村电商市场前景具有明显的广阔性。截至2015年12月，农村网民网络购物用户规模为7714万，年增长率高达406%，是农村网民各互联网应用中网民规模增速最快的应用。2015年全国农村网购市场总量达到2000亿元，而且农村拥有超过6亿的人口规模，有着万亿以上的市场潜力。

　　农村电商将成为投资的”新蓝海”，在阿里巴巴、京东等龙头电商企业纷纷宣布全国性的战略举措，抢占农村电商先机的同时，诸如赶街、聚宝盆、优森等本地电商企业也不断加大投资力度，抢占市场份额。

　　《中国农村电子商务行业现状调研与发展趋势预测报告（2024-2030年）》依据国家权威机构及农村电子商务相关协会等渠道的权威资料数据，结合农村电子商务行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对农村电子商务行业进行调研分析。

　　《中国农村电子商务行业现状调研与发展趋势预测报告（2024-2030年）》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助农村电子商务行业企业准确把握农村电子商务行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。

　　中国市场调研在线 网发布的中国农村电子商务行业现状调研与发展趋势预测报告（2024-2030年）是农村电子商务业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握农村电子商务行业发展趋势，洞悉农村电子商务行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。

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第1章   我国农村电商发展现状分析

　　11 我国农村电商发展的动因

　　　　111 始动因素

　　　　　　（1）”带头人+独特优势”

　　　　　　（2）”带头人+潜在需求”

　　　　112 基础因素

　　　　　　（1）政策支持

　　　　　　（2）交通及物流

　　　　　　（3）网络设施

　　　　　　（4）需求潜力

　　　　113 竞争因素

　　　　　　（1）品牌

　　　　　　（2）标准

　　　　　　（3）关联产业

　　12 我国农村电商发展的特点

　　　　121 发展速度快

　　　　　　（1）农村网购人数

　　　　　　（2）农村网购规模

　　　　122 覆盖面越来越广

　　　　　　（1）从人员上看

　　　　　　（2）从区域上看

　　　　　　（3）从产品上看

　　　　123 社会各界积极投入

　　　　　　（1）电商巨头

　　　　　　（2）传统商贸企业

　　　　　　（3）中国邮政

　　　　　　（4）供销社系统

　　　　　　（5）地方政府

　　13 我国农村电商发展的难题

　　　　131 物流支撑体系欠缺

　　　　132 人才与技术支撑难题

　　　　133 消费观念和诚信难题

　　　　134 网购售后服务难以满足

　　14 我国农村电商发展的对策

　　　　141 政府推动

　　　　142 选择合适模式

　　　　143 加强基础设施建设

　　　　144 标准化建设

　　　　145 平台建设

 

第2章   中国农资电商市场深度分析

　　21 传统农资市场发展痛点

　　　　211 传统农资流通环节分析

　　　　212 主流农资销售模式分析

　　　　213 农资行业核心痛点分析

　　　　　　（1）销售网点乱

　　　　　　（2）产品名目乱

　　　　　　（3）销售价格乱

　　　　　　（4）市场监管乱

　　　　　　（5）营销广告乱

　　22 农资电商核心竞争力

　　　　221 核心竞争力之——低价

　　　　　　（1）传统农资产品价格畸高的原因

　　　　　　（2）”厂家—农资电商—农户”销售模式

　　　　222 核心竞争力之——服务

　　　　　　（1）农技服务

　　　　　　（2）物流服务

　　　　　　（3）售后服务

　　23 农资市场容量及电商化率

　　　　231 种子市场容量及电商化率

　　　　232 化肥市场容量及电商化率

　　　　233 农药市场容量及电商化率

　　　　234 农机市场容量及电商化率

　　24 农资电商市场竞争格局

　　　　241 综合电商平台

　　　　　　（1）阿里巴巴

　　　　　　（2）京东集团

　　　　242 老牌农资企业

　　　　　　（1）中国购肥网

　　　　　　（2）买肥网

　　　　　　（3）农信商城

　　　　243 垂直型农资电商平台

　　　　　　（1）云农场

　　　　　　（2）农一网

　　　　244 服务导向型农资电商

　　　　　　（1）农医生

　　　　　　（2）益农宝

　　　　245 专注农村市场的电商平台

　　　　　　（1）点豆网

　　　　　　（2）农资哈哈送

　　　　　　（3）好汇购

 

第3章   中国农产品电商市场深度分析

　　31 我国农产品电商市场现状

　　　　311 农产品电商交易规模

　　　　312 农产品电商融资情况

　　　　313 农产品电商主要渠道

　　　　　　（1）独立B2C平台

　　　　　　（2）第三方交易平台

　　　　　　（3）农产品电商应用平台

　　　　314 农产品电商主要模式

　　　　　　（1）农产品电商的B2C模式

　　　　　　（2）”家庭会员宅配”模式

　　　　　　（3）”订单农业”模式

　　　　315 农产品电子交易市场分析

　　　　316 跨境农产品电商市场分析

　　32 我国农产品电商物流模式

　　　　321 生鲜农产品电商物流模式

　　　　　　（1）自营物流配送

　　　　　　（2）自营物流第三方物流配送模式

　　　　　　（3）自营物流消费者自提/自营配送

　　　　　　（4）第三方物流消费者自提/第三方配送

　　　　　　（5）联盟物流配送

　　　　　　（6）”O-S-O”物流模式

　　　　　　（7）物流一体化模式

　　　　　　（8）第四方物流模式

　　　　　　（9）第五方物流

　　　　322 生鲜农产品冷链物流网络

　　　　　　（1）单个经济体的冷链物流网络

　　　　　　（2）区域内的冷链物流网络

　　　　　　（3）跨区域的冷链物流网络

　　33 农产品特色电商市场格局分析

　　　　331 阿里系农产品电商

　　　　　　（1）阿里平台农产品销售额及增速

　　　　　　（2）淘宝网生鲜产品销售额及增速

　　　　332 京东系农产品电商

　　　　　　（1）农产品销售额及增速

　　　　　　（2）生鲜产品销售额及增速

　　　　333 特色大宗商品交易市场

　　　　　　（1）中农网

　　　　　　（2）广西糖网

　　　　　　（3）全国棉花交易市场

　　　　　　（4）四川白酒交易中心

　　　　　　（5）泌坤大宗农产品现货电子交易市场

　　　　334 特色农产品网络零售网站

　　　　　　（1）沱沱工社

　　　　　　（2）美味七七

　　　　　　（3）淘常州

　　　　　　（4）甫田网

　　　　　　（5）青年菜君

　　　　　　（6）本来生活网

　　　　　　（7）龙宝溯源商城

　　　　　　（8）中国地理标志产品商城

　　34 我国农产品电商发展趋势

　　　　341 农产品电商规模将会迅速扩大

　　　　342 农产品网上网下渠道融合创新

　　　　343 政府加大农产品电商发展力度

　　　　344 农产品电商带动农村电商发展

　　　　345 跨境农产品电子商务份额提高

 

第4章   农村电商物流瓶颈的成因与对策

　　41 农村电商物流发展滞后的原因

　　　　411 基础设施不足

　　　　412 需求不足且分散

　　　　413 农产品标准化程度低

　　　　414 政府支持力度还不够

　　　　415 乡镇企业信息化程度低

　　　　416 物流公司不重视农村业务

　　42 菜鸟网络农村电商物流布局

　　　　421 菜鸟全国骨干网络现状

　　　　　　（1）物流服务商的整合

　　　　　　（2）城市仓储系统建设

　　　　　　（3）全国送货入村规划

　　　　　　（4）全国菜鸟驿站系统

　　　　　　（5）区县大家电配送入户

　　　　422 菜鸟快递业务数据化分析

　　　　　　（1）手写面单数据化

　　　　　　（2）消费者地址数据化

　　　　　　（3）快递路由数据化

　　　　423 菜鸟社会化运力整合方案

　　　　　　（1）以省为单位的物流网络

　　　　　　（2）前线县级运营中心建设

　　　　　　（3）农村合伙人发展计划

　　　　424 菜鸟网络未来发展规划

　　　　　　（1）启动物流方面的上行

　　　　　　（2）菜鸟网络+苏宁物流

　　　　　　（3）对社会物流公司开放

　　43 京东集团农村电商物流布局

　　　　431 原有的配送体系

　　　　　　（1）配送站点

　　　　　　（2）配送队伍

　　　　432 京东县级服务中心

　　　　　　（1）市场定位

　　　　　　（2）服务提供

　　　　　　（3）管理人员

　　　　433 “京东帮”服务店

　　　　　　（1）市场定位

　　　　　　（2）经营业务

　　　　　　（3）服务内容

　　44 苏宁云商农村电商物流布局

　　　　441 全覆盖网络平台布局

　　　　　　（1）县级直营店

　　　　　　（2）乡镇加盟店

　　　　　　（3）村级代理员

　　　　442 农村电商物流建设

　　　　　　（1）”正向”布局

　　　　　　（2）”逆向”布局

 

第5章   农村电商主体发展战略深度解读

　　51 供销社农村电商战略与模式

　　　　511 平台选择

　　　　　　（1）自建平台

　　　　　　（2）借助第三方平台

　　　　　　（3）自建平台+借助第三方平台

　　　　512 业务选择

　　　　　　（1）只提供平台服务

　　　　　　（2）自己开网店销售

　　　　　　（3）自营+平台服务

　　　　513 渠道选择

　　　　　　（1）纯线上

　　　　　　（2）线上线下结合

　　　　514 物流选择

　　　　　　（1）自建物流体系

　　　　　　（2）借助第三方物流

　　　　515 商品选择

　　　　　　（1）坚持因地制宜原则

　　　　　　（2）主打地方特色农产品

　　52 中国邮政农村电商战略规划

　　　　521 建立农村电子商务服务体系

　　　　　　（1）县级运营中心

　　　　　　（2）镇级服务中心（可选）

　　　　　　（3）村级服务站

　　　　522 建立农村网络消费服务体系

　　　　　　（1）商品销售及代买代购

　　　　　　（2）对接第三方电商平台

　　　　　　（3）叠加金融服务等功能

　　　　523 建立农产品网络销售体系

　　　　　　（1）农超、农批和农消对接

　　　　　　（2）合作并对接第三方电商平台

　　　　　　（3）对接大型蔬菜批发市场或平台

　　　　　　（4）积极发展农民网店

　　　　　　（5）农产品生产标准化体系建设

　　　　524 建立共同配送体系

　　　　　　（1）打造基础性物流服务平台

　　　　　　（2）采用协同配送+众包抢单的模式

　　　　525 建立农村普惠金融服务体系

　　　　　　（1）推进支付、投资和融资类普惠金融服务

　　　　　　（2）积极探索供应链融资等互联网金融产品

　　　　　　（3）发挥便民服务站、助农取款点作用

　　53 京东集团农村电商发展战略

　　　　531 工业品进农村战略

　　　　532 农村金融战略

　　　　533 生鲜电商战略

　　54 阿里巴巴农村电商战略

　　　　541 投资基础设施

　　　　　　（1）乡村服务站

　　　　　　（2）县级运营中心

　　　　　　（3）乡村物流

　　　　542 激活农村电子商务生态

　　　　　　（1）大力发展更多农村卖家/卖家

　　　　　　（2）培育县级电子商务综合服务商群体

　　　　　　（3）拓展物流/仓储/代运营服务群体

　　　　　　（4）让阿里商学院进入县乡

　　　　543 创新农村综合服务

　　　　　　（1）村民代购服务

　　　　　　（2）农产品线上销售支持体系

　　　　　　（3）农资电商O2O

　　　　　　（4）农村金融

　　　　544 创造农村社会和经济双重价值

 

第6章   农村电商发展模式与案例分析

　　61 我国农村电商发展模式分析

　　　　611 自上而下的模式

　　　　612 自下而上的模式

　　　　613 产业分散化模式

　　　　614 产业集群化模式 订阅电话:010-62665210

　　　　615 大平台模式

　　　　616 自建平台模式

　　62 农村电商县域实践的成功案例

　　　　621 浙江临安

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　　　622 浙江丽水

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　　　623 浙江桐庐

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　　　624 河北清河

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　　　625 山东博兴

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　　　626 浙江海宁

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　　　627 甘肃成县

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　　　628 吉林通榆

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　　　629 陕西武功

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　　　6210 江苏沙集

　　　　　　（1）县域电商环境

　　　　　　（2）政府配套政策

　　　　　　（3）农村电商模式

　　　　　　（4）成功经验分析

　　63 农村电子商务建设方案

　　　　631 商务信息平台建设

　　　　632 农村电商服务网点建设

　　　　633 农村电商公共服务平台建设

　　　　634 产品综合展示中心建设

　　　　635 农产品电子商务标准体系建设

　　　　636 仓储物流体系建设

 

第7章   博研咨询： 农村电商发展前景与投资规划

　　71 农村电商消费市场潜力分析

　　　　711 我国农村网民占比及规模偏小

　　　　712 我国农村居民互联网普及率提升

　　　　713 各地农民网店及淘宝县的兴起

　　　　714 电商平台农产品销售额增加

　　　　715 农村网购市场规模的扩大

　　72 农村电商发展带来的产业机遇

　　　　721 将带来二三线品牌的新市场

　　　　722 带来农产品淘品牌的新机遇

　　　　723 将带来电商服务业的新空间

　　　　724 将带来电商基础投资的新蓝海

　　73 农村电商创新模式的投资价值

　　　　731 “基地+城市社区”模式

　　　　732 “批发市场+宅配”模式

　　　　733 “放心农资进农家”模式

　　　　734 跨境农业电子商务模式

　　74 农村电商相关上市公司投资机会

　　　　741 辉丰股份

　　　　742 智慧农业

　　　　743 大北农

　　　　744 诺普信

　　　　745 吉峰农机

　　　　746 新都化工

　　　　747 新希望

　　　　748 金正大

　　　　749 华英农业

　　　　7410 史丹利

图表目录（部分）

　　图表：1：商务部农村电商扶持政策分析

　　图表：2：交通部农村电商扶持政策分析

　　图表：3：农业部农村电商扶持政策分析

　　图表：4：农村电商物流瓶颈分析

　　图表：5：农村电商物流成本分析

　　图表：6：国务院农村宽带计划投资规模（单位：亿元）

　　图表：7：2014-2016年中国农村宽带覆盖率（单位：%）

　　图表：8：2023年农村宽带行政村覆盖范围预测

　　图表：9：农村电商消费人群特点

　　图表：10：农村电商消费潜力分析

　　图表：11：农村电商消费规模预测

　　图表：12：农村电商关联产业

　　图表：13：2014-2016年我国电子商务的交易总额（单位：亿元）

　　图表：14：2014-2016年中国农村网购市场规模（单位：亿元）

　　图表：15：中国农村网民规模及增长情况（单位：人）

　　图表：16：中国农村居民互联网普及率

　　图表：17：中国城镇居民互联网普及率

　　图表：18：2024-2030年中国农村互联网普及率预测（单位：亿元）

　　图表：19：2011-2016年淘宝农村消费占比

　　图表：20：2024-2030年农村网购市场规模预测（单位：亿元）

　　图表：21：2014-2016年淘宝和天猫平台从县域法国的包裹数量（单位：件）

　　图表：22：2014-2016年阿里巴巴各平台农产品销售额（单位：亿元）

　　图表：23：2014-2016年全国县域移动购物金额（单位：亿元）

　　图表：24：2014-2016年县域VS城市网购消费额同比增速

　　图表：25：农村网购快速增长的六大动因

　　图表：26：农村电商覆盖面分析（从人员上看）

　　图表：27：农村电商覆盖面分析（从区域上看）

　　图表：28：农村电商覆盖面分析（从产品上看）

　　图表：29：传统农资流通环节分析

　　图表：30：主流农资销售模式分析

　　图表：31：农资行业核心痛点分析

　　图表：32：种子市场容量及电商化率

　　图表：33：化肥市场容量及电商化率

　　图表：34：农药市场容量及电商化率

　　图表：35：农机市场容量及电商化率

　　图表：36：农产品电商交易规模（单位：亿元）

　　图表：37：农产品电商融资情况

　　图表：38：农产品电商主要渠道

　　图表：39：农产品电商主要模式

　　图表：40：农产品电子交易市场分析

　　图表：41：跨境农产品电商市场规模

　　图表：42：我国农产品电商物流主要模式

　　图表：43：2013-2016年阿里平台上乡镇卖家数量

　　图表：44：2013-2016年阿里平台上农产品卖家数量

　　图表：45：阿里零售平台上农产品网商地域分布

　　图表：46：2013-2016年阿里平台农产品交易额

　　图表：47：2013-2016年阿里零售平台涉农产品类目增长率

　　图表：48：阿里零售平台上农产品单品销售排行

　　图表：49：阿里零售平台上农产品单品增幅排行

　　图表：50：阿里零售平台农产品销售省地分布

　　图表：51：阿里零售平台农产品销售增速

　　图表：52：2014-2016年阿里零售平台农产品交易城市排名

　　图表：53：2014-2016年阿里零售平台农产品交易县域排名

　　图表：54：2014-2016年阿里零售平台茶叶交易量排行

　　图表：55：2014-2016年阿里零售平台杂粮交易量排行

　　图表：56：2014-2016年阿里零售平台坚果交易量排行

　　图表：57：2015年阿里零售平台水果交易量排行

　　图表：58：淘宝农产品地图

　　图表：59：阿里零售平台上农产品消费的省区分布

　　图表：60：阿里零售平台上各省区农产品消费比例分布

　　图表：61：阿里零售平台上农产品消费者的年龄分布

　　图表：62：阿里零售平台上农产品消费者的性别分布

　　图表：63：京东商城农产品销售额及增速

　　图表：64：京东商城生鲜产品销售额及增速

　　图表：65：阿里菜鸟网络全国布局

　　图表：66：阿里菜鸟网络未来规划

　　图表：67：京东商城自营配送区域

　　图表：68：京东商城物流中心分布

　　图表：69：京东农村电商物流布局

　　图表：70：苏宁全国物流中心分布

　　图表：71：苏宁农村电商物流布局

　　图表：72：供销合作社农村电商的优势

　　图表：73：供销合作社农村电商的劣势

　　图表：74：供销合作社农村电商发展规划

　　图表：75：供销合作社农村电商发展模式

　　图表：76：中国邮政全国农村网点数量

　　图表：77：中国邮政全国农村网点区域分布

　　图表：78：中国邮政农村电商战略规划

　　图表：79：中国邮政农村电商体系及覆盖

　　图表：80：京东农村电商发展3F战略

　　图表：81：阿里巴巴农村电商发展战略

　　图表：82：浙江临安农村电商发展模式分析

　　图表：83：浙江丽水农村电商发展模式分析

　　图表：84：山东博兴农村电商发展模式分析

　　图表：85：浙江海宁农村电商发展模式分析

　　图表：86：河北清河农村电商发展模式分析

　　图表：87：浙江桐庐农村电商发展模式分析

　　图表：88：陕西武功农村电商发展模式分析

　　图表：89：江苏沙集农村电商发展模式分析

　　图表：90：吉林通榆农村电商发展模式分析

　　图表：91：甘肃成县农村电商发展模式分析

　　图表：92：2024-2030年我国农村网民占比预测

　　图表：93：2024-2030年我国农村网民人数预测

　　图表：94：2024-2030年农村居民互联网普及率预测

　　图表：95：2024-2030年农民网店及淘宝县数量预测

　　图表：96：2024-2030年阿里平台农资销售规模预测

　　图表：97：2024-2030年阿里平台农产品销售额预测

　　图表：98：2024-2030年京东农产品销售额预测

　　图表：99：2024-2030年农村网购市场规模预测

　　图表：100：2024-2030年京东农资销售规模预测

　　图表：101：上市公司农村电商投资机会分析

　　略.........................