户外电子屏广告市场自2010年金融危机以来持续增长，2010 年和2011 年的增长率分别达到8.35%和37.26%。2012 年及2013 年行业增长速度趋缓，这主要是由于市场份额占比较高的商业楼宇电子屏与公交地铁电子屏等交通枢纽或交通工具内的电子屏市场规模增速放缓所致。2014 年户外电子屏广告市场规模达到101.3 亿元，较2013 年增长11.56%。

2009-2014 年户外电子屏市场规模

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国户外电子屏广告市场运行态势及投资战略研究》共十四章。首先介绍了户外电子屏广告产业相关概念及环境，接着分析了中国户外电子屏广告行业规模及消费，然后对中国户外电子屏广告行业市场运行态势进行了分析，最后分析了中国户外电子屏广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国户外电子屏广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

第一部分 行业发展现状12

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第1章   户外电子屏广告行业发展综述12

第一节 户外电子屏广告市场定义12

一、定义12

二、服务模式12

三、分类14

节 户外电子屏广告的作用及规划原则15

一、户外电子屏广告的作用15

二、未来户外广告规划原则16

第三节 户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合17

一、传统户外广告的视频化17

二、电视媒体的户外化17

三、户外广告和电视媒体结合18

第四节 户外电子屏广告专业术语介绍19

一、市场规模19

二、广告主客户19

三、电子屏数量19

四、千人成本19

五、广告环境及编辑环境19

六、到达率及收视率20

七、电视媒体20

八、其他术语21

 

第2章   户外电子屏广告市场媒体发展概述22

第一节 户外视频媒体广告市场媒体简介22

一、户外电子屏种类介绍22

二、户外电子屏媒体分类23

三、户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析24

第二节 户外LED显示屏概述26

一、简介26

  户外LED显示屏，作为未来户外显示广告媒体的新宠，广泛应用于金融、税务、工商、邮电、体育、广告、厂矿企业、交通运输、教育系统、车站 、码头、机场、商场、医院、宾馆、银行、证券市场、建筑市场、拍卖行、工业企业管理和其它公共场所。拥有媒体展示，信息发布，交通诱导，创意显示等用途。

二、媒体26

三、注意事项27

四、户外LED显示屏与室内LED显示屏的区别28

第三节 户外LCD显示屏概述29

一、户外液晶显示屏与普通显示器的区别29

二、户外液晶广告机介绍29

三、户外LCD广告机与户外LED广告机的区别30

第四节 户外电子显示屏的市场思考32

一、户外广告新媒体的利用特点32

二、户外广告新媒体的创新价值32

三、户外电子显示屏媒体的市场新思考34

第五节 电子显示屏的市场供给分析36

一、液晶显示屏产量36

二、LED产量分析37

三、显示器产量38

四、彩色电视机产量38

  2024年中国彩色电视机产量为1349.8万台，同比增长15.1%。2024年止累计中国彩色电视机产量7875.8万台，同比增长13%。

  2024年全国彩色电视机产量数据表如下表所示：

  月份 彩色电视机产量_当期值(万台) 彩色电视机产量_累计值(万台) 彩色电视机产量_同比增长(%) 彩色电视机产量_累计增长(%)   2024年1349.8 7875.8 15.1 13   2024年1272.3 6527.7 10.3 12.8   2024年1423.4 5240.8 1.8 12   2024年1579 3827.9 25.2 16.9   2024年2月-　2250 -　11.5 数据来源：国家统计局，博研咨询整理

2024年全国彩色电视机产量统计图

 

 

第3章   户外电子屏广告行业市场环境及影响分析(PEST) 39

第一节 行业政治法律环境(P) 39

一、中华人民共和国广告法39

二、户外广告登记管理规定55

三、广播电视广告播出管理办法61

四、地方继续治理户外广告市场67

第二节 行业经济环境分析(E) 68

一、经济发展总体分析68

二、广告行业发展分析77

第三节 行业社会环境分析(S) 79

一、居民出行时间增多使户外媒体的接触时间和频次增多79

二、中产阶层将逐步成为社会阶层的主要部分79

三、二三线城市渐成广告主新宠80

四、居民抗议LED大屏幕光污染80

五、广告主会把销售渠道向更多小城市扩展81

第四节 行业技术环境分析(T) 81

一、互动广告技术和模式的开发81

二、数字标牌技术改进丰富广告展示手段81

第二部分 行业全景调研82

 

第4章   2014-2024年我国户外电子屏广告行业运行现状分析82

第一节 户外电子屏广告发展现状82

一、国外发展现状82

二、国内发展现状83

第二节 户外电子屏广告规模分析83

一、户外电子屏广告市场规模83

二、户外电子屏广告竞争格局84

三、中国户外电子屏广告主规模84

四、中国户外电子屏广告各细分市场规模85

 

第5章   2014-2024年我国户外电子屏广告行业细分市场分析87

第一节 公交地铁电子屏广告市场87

一、公交地铁电子屏广告市场规模87

二、公交地铁电子屏广告市场竞争格局88

三、公交地铁电子屏广告市场发展趋势88

第二节 商业楼宇电子屏广告市场90

一、商业楼宇电子屏广告市场规模90

二、商业楼宇电子屏广告市场竞争格局91

三、商业楼宇电子屏广告市场发展趋势91

第三节 航空终端电子屏广告市场93

一、航空终端电子屏广告市场规模93

二、航空终端电子屏广告市场竞争格局94

三、航空终端电子屏广告市场发展趋势95

第四节 超大LED电子屏广告市场96

一、超大LED电子屏广告市场规模96

二、超大LED电子屏广告市场竞争格局97

三、超大LED电子屏广告市场发展趋势97

章2014-2024年我国户外电子屏广告市场供需形势99

第一节 广告主营销趋势调查分析99

一、广告主信心低迷，广告市场或仍冷静99

二、电视地位仍在，网络不断扩张100

三、平面媒体面临被削减的危险102

四、广告主引领市场变化103

第二节 公共交通及商业楼宇建设发展情况104

一、公交地铁发展情况104

二、机场生产统计情况105

三、商业楼宇建设情况107

第三节 户外视频媒体的广告价值解析108

第三部分 竞争格局分析110

 

第7章   2014-2024年户外电子屏广告行业竞争分析110

第一节 户外电子屏广告行业竞争结构分析110

一、现有企业间竞争110

二、潜在进入者分析110

三、替代品威胁分析111

四、供应商议价能力111

五、客户议价能力111

六、竞争结构特点总结111

第二节 户外电子屏广告企业核心竞争力分析112

一、资源获取能力112

二、技术创新能力112

三、创意策划能力112

第三节 户外电子屏广告企业提升竞争力策略112

一、加大投入人力资源的引进和开发112

二、实施完备的差异化战略组建方案113

三、做好基于SWOT分析的精准定位114

章2014-2024年户外电子屏广告行业领先企业分析117

第一节 分众传媒控股有限公司117

一、企业简介117

二、产品介绍117

三、经营分析117

四、企业SWOT分析121

五、企业发展动态121

第二节 航美传媒集团122

一、企业简介122

二、产品介绍123

三、经营分析124

四、企业SWOT分析125

五、企业发展动态125

第三节 华视传媒集团有限公司126

一、企业简介126

二、产品介绍126

三、经营分析126

四、企业SWOT分析128

五、企业发展动态128

第四节 世通华纳传媒控股有限公司129

一、企业简介129

二、产品介绍130

三、经营分析130

四、企业SWOT分析131

第五节 郁金香传媒有限公司131

一、企业简介131

二、发展历程132

三、企业SWOT分析132

四、企业发展动态133

第六节CCTV移动传媒有限公司134

一、企业简介134

二、企业SWOT分析135

第七节 迪岸传媒集团135

一、企业简介135

二、产品介绍136

三、企业SWOT分析137

第八节 兆讯传媒广告股份有限公司137

一、企业简介137

二、成长历程139

三、产品介绍139

四、企业SWOT分析140

第九节 凤凰都市传媒有限公司140

一、企业简介140

二、产品技术141

三、企业SWOT分析141

四、企业发展动态142

第十节 北京乾坤鼎程传媒广告有限公司143

一、企业简介143

二、产品介绍143

三、企业SWOT分析144

第四部分 投资前景展望145

 

第9章   2024-2030年户外电子屏广告行业前景及趋势145

第一节 广告产业发展”十四五”规划145

一、规划背景145

二、指导思想、基本原则和规划目标145

三、重点任务146

四、政策措施152

五、加强对规划实施的组织领导154

第二节 户外电子屏广告发展趋势155

一、中国户外广告10大趋势155

二、LED电子屏广告的新趋势162

三、户外电子屏广告未来发展趋势163

第三节 户外电子屏广告规模预测165

一、2024-2030年户外电子屏广告市场规模预测165

二、2024-2030年户外电子屏广告细分市场规模165

第四节 户外电子屏广告前景展望166

一、户外电子屏广告的价值分析166

二、户外电子屏广告的发展之路166

三、户外电子屏广告的市场走向167

 

第10章   2024-2030年户外电子屏广告行业投资价值评估分析169

第一节2024-2030年户外电子屏广告行业发展的影响因素169

一、有利因素169

二、不利因素171

第二节2024-2030年户外电子屏广告行业投资机会与风险173

一、LED技术革命对户外广告的影响173

二、户外视频广告在特大型城市魅力渐失174

第三节2024-2030年户外电子屏广告行业投资收益分析174

 

第11章   2024-2030年户外电子屏广告行业面临的困境及对策176

第一节 户外广告发展存在的问题分析176

一、整体意识的缺乏176

二、信息的爆炸与污染176

三、新旧媒体的”战争” 177

四、创意的”无为” 178

五、商业意识的”枷锁” 178

六、与城市环境的不协调179

第二节 户外广告与城市形象建设探析180

一、户外广告在城市形象建设中的地位和作用180

二、城市形象建设中户外广告的发展与利用原则180

三、城市形象建设利用户外广告存在的问题与对策181

四、总结183

第三节 户外电子屏广告发展对策分析183

一、差异化--精准定位的受众需求原则183

二、低成本--借用外力资源共享184

三、集中化--单一产品的价值链附加战略186

第四节 建议186

一、创新盈利商业模式186

二、推动整改产业链187

三、行业未来发展畅想188

第五部分 投资战略研究189

 

第12章   户外电子屏广告行业投资战略研究189

第一节 户外电子屏广告企业的营销策略189

一、品牌营销189

二、受众营销189

三、关系营销189

四、生态营销190

第二节 户外电子屏广告企业发展战略规划190

一、战略综合规划 190

二、技术开发战略190

三、业务组合战略191

四、区域战略规划191

五、产业战略规划191

六、营销品牌战略192

七、竞争战略规划193

第三节 户外电子屏广告的四大蓝海战略193

一、剔除竞争攀比、四两拨回千斤193

二、规避潜在风险193

三、增加差异服务、直击市场盲点194

四、创造客户价值、激发粉丝效应194

 

第13章   户外电子屏广告企业投融资及IPO上市策略指导196

第一节 户外电子屏广告企业融资渠道与选择分析196

一、户外电子屏广告企业融资方法与渠道简析196

二、利用股权融资谋划企业发展机遇196

三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道197

四、运用债权融资配置自身资本结构197

五、关注民间资本和外资的投资动向197

第二节 户外电子屏广告企业境内IPO上市目的及条件198

一、户外电子屏广告企业境内上市主要目的198

二、户外电子屏广告企业上市需满足的条件198

三、企业改制上市中的关键问题202

第三节 户外电子屏广告企业IPO上市的相关准备202

一、企业该不该上市202

二、企业应何时上市204

三、企业应何地上市204

四、企业上市前准备204

第四节 户外电子屏广告企业IPO上市的规划实施209

一、上市费用规划和团队组建209

二、尽职调查及问题解决方案209

三、改制重组需关注重点问题210

四、企业上市辅导及注意事项213

五、上市申报材料制作及要求215

六、网上路演推介及询价发行216

第五节 企业IPO上市审核工作流程218

一、企业IPO上市基本审核流程218

二、企业IPO上市具体审核环节219

三、与发行审核流程相关的事项223

 

第14章   研究结论及投资建议224（ZY CW）

第一节 研究结论224

第二节 投资建议224

一、对户外电子屏广告运营商的建议224

二、对广告主的建议227

三、对广告代理公司的建议227

 

图表目录（部分）：

图表：1：户外电子屏广告服务模式13

图表：2：户外电子屏广告按户外终端分布领域进行分类14

图表：3：户外电子屏广告是户外广告与电视广告的结合18

图表：4：2014-2024年中国LED产量增长统计37

图表：5：2014-2024年中国显示器产量增长统计38

图表：6：2014-2024年中国彩色电视机产量增长统计38

图表：7：2014-2024年国内生产总值及其增长速度68

图表：8：2024年居民消费价格月度涨跌幅度69

图表：9：2014-2024年全国居民人均可支配收入及其增长速度70

图表：10：2024年全国居民人均消费支出及其构成70

图表：11：2014-2024年我国居民家庭的恩格尔系数（%）71

图表：12：2014-2024年全部工业增加值及其增长速度71

图表：13：2014-2024年建筑业增加值及其增长速度74

图表：14：2014-2024年全社会固定资产投资74

图表：15：2024年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比75

图表：16：2014-2024年全社会消费品零售总额76

图表：17：2014-2024年货物进出口总额77

图表：18：2014-2024年中国广告经营额及增长情况（单位：亿元，%）77

图表：19：2011-2024年我国户外电子屏广告市场规模增长统计84

图表：20：2014-2024年中国户外电子屏广告市场广告主规模统计85

图表：21：2015-2024年中国户外电子屏广告各细分市场规模（亿元）85

图表：22：2024年中国户外电子屏广告各细分市场规模占比86

图表：23：2014-2024年我国公交地铁电子屏广告市场规模87

图表：24：2024年中国公交地铁电子屏广告市场份额分布88

图表：25：2014-2024年我国商业楼宇电子屏广告市场规模90

图表：26：2024年商业楼宇电子屏广告市场份额分布91

图表：27：2014-2024年我国航空终端电子屏广告市场规模93

图表：28：2024年航空终端电子屏广告市场份额分布94

图表：29：2014-2024年我国超大LED电子屏广告市场规模96

图表：30：2024年超大LED电子屏广告市场份额分布97

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