2019-2024年中国化妆品行业战略性营销策划报告



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 第1章  化妆品市场环境分析

    第一节 宏观环境分析

        一、经济环境

        二、政策环境

        三、社会环境

        四、宏观环境对行业的影响

    第二节 微观环境分析

        一、化妆品行业环境分析

        二、市场竞争环境分析

        三、消费群体分析

        四、技术环境分析

        五、电商环境分析

        六、微观环境对行业的影响

第2章  化妆品市场STP

    第一节 收集化妆品市场信息

        一、研究方法

        二、调研方法

        三、功能作用

        四、报告分类

    第二节 分析化妆品市场机会SWOT

        一、S：优势分析

        二、W：劣势分析

        三、O：机会分析

        四、T：威胁分析

    第二节 选择化妆品目标市场

        一、市场营销阶段分析

        二、目标市场覆盖战略

        三、目标市场选择依据

        四、低成本与高差异的整合战略

    第三节 化妆品市场定位

        一、确定企业竞争优势

        二、产品定位

        三、品牌定位

第3章  化妆品细分市场分析

    第一节 太空系护肤

        一、市场发展现状

        二、市场认可度分析

        三、市场竞争分析

        四、市场前景分析

    第二节 海洋系护肤

        一、市场发展现状

        二、市场认可度分析

        三、市场竞争分析

        四、市场前景分析

第4章  化妆品行业市场竞争分析

    第一节 品牌竞争分析

        一、现有品牌分析

        二、品牌竞争特点分析

        三、品牌竞争策略分析

    第二节 区域竞争分析

        一、区域选择战略

        二、区域组合战略

        三、区域扩张战略

        四、区域竞争战略

    第三节 渠道竞争分析

        一、渠道的选择

        二、典型的渠道策略

        三、渠道策略案例分析

    第四节 价格竞争分析

        一、价格竞争分析

        二、应对价格竞争

        三、走出价格竞争的策略

第5章  化妆品品牌营销战略案例分析

    第一节 案例一

        一、产品

        二、定位

        三、营销策略

    第二节 案例二

        一、产品

        二、定位

        三、营销策略

    第三节 案例三

        一、产品

        二、定位

        三、营销策略

第6章  化妆品主要品牌企业战略分析

    第一节 企业一

        一、企业概况分析

        二、旗下品牌分析

        三、品牌定位分析

        四、企业战略分析

    第二节 企业二

        一、企业概况分析

        二、旗下品牌分析

        三、品牌定位分析

        四、企业战略分析

    第三节 企业三

        一、企业概况分析

        二、旗下品牌分析

        三、品牌定位分析

        四、企业战略分析

    第四节 企业四

        一、企业概况分析

        二、旗下品牌分析

        三、品牌定位分析

        四、企业战略分析

    第五节 企业五

        一、企业概况分析

        二、旗下品牌分析

        三、品牌定位分析

        四、企业战略分析

第7章  化妆品市场营销组合策略和战术

    第一节 化妆品行业市场营销组合4C

        一、Customers(顾客)

        二、Cost(成本)

        三、Convenience(便利)

        四、Communication(沟通)

    第二节 化妆品行业市场营销战略

        一、企业基本要素

        二、核心要点

        三、营销战略分类

    第三节 化妆品行业市场营销战略特征

        一、创新战略

        二、人才战略

        三、文化战略

        四、包装战略

        五、产品战略

    第四节 化妆品行业战略营销模式

        一、成本领先的非对称战略营销模式

        二、研发领先的非对称战略营销模式

        三、功效领先的非对称战略营销模式

        四、渠道领先的非对称战略营销模式

        五、传播领先的非对称战略营销模式

        六、服务领先的非对称战略营销模式

    第五节 化妆品行业市场营销战略建议

        一、价格决策目标调整

        二、价格弹性分析

        三、注重传统策略及方法的运用与创新

        四、营销战略中常犯错误

第8章  化妆品企业营销管理

    第一节 化妆品行业客户管理

        一、客户服务管理

        二、客户信用管理

        三、渠道成员管理

    第二节 化妆品行业团队建设

        一、激励销售人员

        二、销售人员的绩效考核

图表目录（部分）

图表：化妆品行业生命周期

图表：化妆品行业产业链结构

图表：2014-2020年全球化妆品行业市场规模

图表：2014-2020年中国化妆品行业市场规模

图表：2014-2020年化妆品行业重要数据指标比较

图表：2014-2020年中国化妆品市场占全球份额比较

图表：2014-2020年化妆品行业工业总产值

图表：2014-2020年化妆品行业销售收入

图表：2014-2020年化妆品行业利润总额

图表：2014-2020年化妆品行业资产总计

图表：2014-2020年化妆品行业负债总计

图表：2014-2020年化妆品行业竞争力分析

图表：2014-2020年化妆品市场价格走势

图表：2014-2020年化妆品行业主营业务收入

图表：2014-2020年化妆品行业主营业务成本

图表：2014-2020年化妆品行业销售费用分析

图表：2014-2020年化妆品行业管理费用分析

图表：2014-2020年化妆品行业财务费用分析