2024-2030年中国化妆品终端渠道行业分析及发展前景预测报告
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2024-2030年中国化妆品终端渠道行业分析及发展前景预测报告
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第1章 :中国化妆品终端渠道发展综述
1.1 化妆品终端渠道定义
1.2 化妆品终端渠道分类
化妆品终端渠道分类表
分类 |
渠道说明 |
商超 |
指化妆品企业或者经销商在百货商场专门设置某种品牌的产品进行销售。 |
专卖店 |
可以分为企业直接开设的和企业招募的利益共同体(即加盟店)两种,因其产品专业化、渠道分布多样化、服务精细化的营销理念伴随消费者需求的升级,已越来越受到大众的青睐。 |
直销 |
有人员直销和店铺直销两种,人员赵主要有安利、雅芳、玫琳凯等,店铺直销指由生产企业自行设立化妆品品牌专卖店或由当地代理商加盟,专门经营本企业生产的化妆品品牌或以本企业的产品为主兼营其他化妆品品牌。 |
专营店 |
此渠道在产品线的横向上整合各类品牌产品,包括外资连锁与国内连锁及单店,比如莎莎、屈臣氏等,其品类齐全、品种丰富、服务专业,是目前最为火爆的新型渠道。 |
电子商务 |
网络营销是新型的销售手段,由于淘宝、易趣等网上购物网站的崛起,B2C、C2C模式为未来化妆品发展提供了丰富的可能性。 |
电视购物 |
中国化妆品电视购物主要是国内品牌,且存在为数不少的新生品牌和小品牌,通过电视购物的方式也催生了如牛尔等成长中的品牌。 |
药店 |
化妆品企业将产品直接打入药房药店,或者经由医药公司再进入药店,最终由药店把产品卖给消费者。 |
美容院 |
美容院渠道也叫专业线,该渠道中产品的销售与美容服务有着密切的联系,特点就是在对顾客进行美容服务的过程中达到销售产品的目的。 |