彩饰自古指覆彩于土木之上的华饰，是对建筑木构、墙面之类的粉刷、涂抹。现代彩妆作化妆技巧，是为一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。

　　彩妆一般会跟化妆品密切关联，好的化妆品能够出色的表现出彩妆的魅力。

　　中国市场调研在线发布的中国彩妆行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2024年）认为，中国消费者越发成熟，彩妆市场的产品细分才能满足他们的胃口。不论是脸部、眼部还是唇部产品，消费者对于产品多元化的需求，逐年上升。其中唇妆产品需求年增长率最快，高达63%，其次是眼妆，年增长率为50%，第三是脸部，年增长率达30%。另外，彩妆的整体妆容（如：“裸妆”等）需求呈下降趋势，而局部妆容（如唇妆，底妆，泪痕妆等）逐步上升。凯度消费者指数对于中国每周彩妆惯用者的调查也显示，约六成使用者在他们每周使用的上妆步骤中仅使用1个彩妆，其中大多为BB/CC霜或唇部彩妆。可见，消费者的需求是带动品类发展的重要原因之一。

　　值得注意的是，有相关数据还显示男士化妆品也逐渐受到更多关注，男生化妆类增幅达到39%，其中眉妆的增幅最大，高达65%，唇妆其次，为31%。男士的BB霜、防晒霜等都受到关注。可见男士护肤美容的意识不断增强，男士市场已经足够容纳多个品牌的竞争。

　　随着观念的转变，彩妆逐渐被国人所接受，国内日化企业也开始进军彩妆市场。从2011年到2015年我国彩妆销售额不断上涨，且连续多年增长率超过两位数。

　　2010-2015年我国彩妆行业市场规模（亿元）

　　由于全国各大区域由于经济的发展速度不同，各有突出特点，各地的经济水平也决定了彩妆本身的市场潜力，从整个需求市场来看，彩妆需求量比较集中的地区主要集中在华东、华北等地区。

　　2024年我国彩妆产品销售区域集中度分析

　　中国彩妆行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2024年）是对彩妆行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国彩妆行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2024年）如实地反映了彩妆行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

　　中国彩妆行业现状研究分析及发展趋势预测报告（2024年）揭示了彩妆市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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第1章   彩妆的相关概述

　　第一节 彩妆及其产品简介

　　　　一、彩妆的概念及作用

　　　　二、彩妆用品简介

　　第二节 主要彩妆产品介绍

　　　　一、粉底的定义及成分

　　　　二、眼影的概念及作用

　　　　三、睫毛膏的概念及发展历史

　　　　四、唇彩的相关概述

 

第2章   化妆品行业概述

　　第一节 国外化妆品市场发展状况

　　　　一、现代化妆品发展的重要特征

　　　　二、欧洲化妆品市场简析

　　　　三、亚太地区化妆品市场发展迅猛

　　　　四、拉美地区化妆品市场有所发展

　　　　五、非洲化妆品市场迅速崛起

　　第二节 中国化妆品市场概况

　　　　一、化妆品市场消费呈现新特征

　　　　二、中国化妆品市场主要品牌

　　　　三、中国化妆品行业管理模式探讨

　　　　　　2010-2013年中国化妆品行业分析

　　　　一、2012年中国化妆品行业总体运行情况

　　　　二、2012年中国化妆品市场特点分析

　　　　三、2013年中国化妆品市场发展状况

　　第四节 化妆品行业的问题及解决策略

　　　　一、本土化妆品业面临的深层问题

　　　　二、化妆品消费市场存在的问题

　　　　三、中国化妆品行业提高竞争力的策略

 

第3章   彩妆市场概述

　　第一节 国际彩妆市场发展分析

　　　　一、世界彩妆市场发展回顾

　　　　二、国际彩妆新兴市场表现更胜一筹

　　　　　　2015-2024年中国彩妆行业调研及前景预测报告

　　　　三、世界彩妆细分产品发展状况

　　第二节 中国彩妆市场概况

　　　　一、中国彩妆市场发展分析

　　　　二、中国彩妆市场驶入快车道

　　　　三、中国彩妆市场的格局

　　　　四、2012年中国彩妆市场发展特点

　　　　五、国内彩妆市场的可喜变化

　　　　六、高档彩妆品渐走俏市场

　　　　　　彩妆细分市场发展状况

　　　　一、颊部彩妆

　　　　二、唇部彩妆

　　　　三、眼部彩妆

　　　　四、美甲用品

　　第四节 彩妆消费市场分析

　　　　一、彩妆产品主要消费群体

　　　　二、消费者使用彩妆的场合

　　　　三、消费者购买彩妆的渠道

　　　　四、消费者对彩妆产品价格偏好

　　　　五、影响消费者购买彩妆产品的因素

　　　　六、中国彩妆消费市场的重要特点

　　第五节 中国国产彩妆存在的问题

　　　　一、国产彩妆发展中的问题

　　　　二、国内彩妆品牌发展的困局

　　　　三、国内彩妆产品包装单纯模仿国际品牌

　　第六节 中国彩妆市场及企业发展策略

　　　　一、彩妆产品的包装策略

　　　　二、国产彩妆市场突围策略

　　　　三、中国彩妆企业的发展策略

 

第4章   彩妆市场竞争分析

　　第一节 国际品牌彩妆企业在中国市场的发展动态

　　　　一、跨国彩妆品牌在中国市场竞争激烈

　　　　二、韩国谜尚在中国彩妆市场的竞争情况

　　第二节 彩妆市场国产外资品牌的竞争

　　　　一、中国彩妆市场竞争升级

　　　　二、彩妆市场外资本土品牌的竞争加剧

　　　　三、彩妆品牌在中国各区域市场竞争力排名

　　　　　　彩妆市场的竞争策略

　　　　一、国内彩妆市场应远离价格战

　　　　二、国内彩妆企业打造品牌的五大策略

　　　　三、彩妆市场竞争力提升的四个关键点

 

第5章   彩妆市场营销分析

　　第一节 化妆品营销策略

　　　　一、目标营销策略

　　　　二、不同渠道营销

　　　　三、服务营销策略

　　　　四、包装营销策略

　　　　五、保健式营销策略

　　　　六、俱乐部营销策略

　　第二节 重点彩妆品牌营销案例

　　　　一、美宝莲与娥佩兰的营销对比分析

　　　　二、卡姿兰彩妆的市场营销法宝

　　　　三、贝优婷市场营销经验解析

　　　　四、中国丽立美彩妆品牌营销成功启示

　　第三节 彩妆活动促销的注意事项

　　　　一、活动促销对彩妆品牌发展的意义

　　　　二、保障彩妆活动促销成功的条件

　　　　三、吸引顾客的法则

　　　　四、促使活动成功的三要素

　　第四节 彩妆业营销的问题及策略

　　　　一、厂商利用护肤品渠道做彩妆存在的问题

　　　　二、彩妆市场营销战略

　　　　三、化妆品专卖店彩妆营销策略

 

第6章   重点彩妆企业及旗下品牌发展概况

　　第一节 欧莱雅（L’Orea）(咨询电话:010-62665210)

　　　　一、公司简介

　　　　二、2012年欧莱雅经营状况分析

　　　　三、美宝莲产品高端品质大众化消费

　　　　四、美宝莲积极培养中国消费市场

　　第二节 宝洁（PG）

　　　　一、公司简介

　　　　二、2012年宝洁经营状况分析

　　　　三、宝洁调整产品结构重点布局彩妆市场

　　　　四、宝洁封面女郎彩妆启动中国市场

　　第三节 丝芙兰（Sephora）

　　　　一、公司简介

　　　　二、丝芙兰在中国加快开店速度

　　　　三、丝芙兰化妆品连锁店的创新经营模式

　　第四节 雅诗兰黛（Esteelauder）

　　　　一、公司简介

　　　　二、2011年雅诗兰黛经营状况分析

　　　　三、雅诗兰黛加快彩妆市场扩张步伐

　　第五节 资生堂（SHISEIDO）

　　　　一、公司简介

　　　　二、2012年资生堂经营状况分析

　　　　三、资生堂在日本推出低端彩妆品牌

　　　　四、资生堂推出The Make up彩妆

　　第六节 雅芳（AVON）

　　　　一、公司简介

　　　　二、2012年雅芳经营状况分析

　　　　三、雅芳化妆品的销售渠道剖析

　　　　四、雅芳旗下彩妆品牌UP2U撤出中国市场

　　第七节 其他彩妆品牌

　　　　一、植村秀（Shu uemura）

　　　　二、爱丽（ETUDE）

　　　　三、天使色彩

　　　　四、色彩地带

 

第7章   2011-2015彩妆的市场前景及发展趋势

　　第一节2011-2015中国化妆品市场的发展前景及趋势

　　　　一、中国化妆品市场的发展潜力极大

　　　　二、男士化妆品市场商机显现

　　　　三、化妆品业未来发展十大趋势

　　第二节 博研咨询：:2011-2015彩妆市场的前景及发展趋势

　　　　一、中国彩妆市场潜力巨大

　　　　二、彩妆市场总体发展趋势

　　　　三、彩妆原料往安全、天然、滋养方向发展

　　　　　　附录

　　　　　　附录一：化妆品卫生规范

　　　　　　附录二：日用化妆品说明标准

　　　　　　附录三：化妆品广告管理办法

图表目录（部分）

　　图表：2001-2012年重点商场零售总额增速及化妆品总额增速

　　图表：2012年护肤和彩妆类零售额情况及占化妆品总额比重

　　图表：2001-2012年全国前十位化妆品品牌市场综合占有率情况

　　图表：2012年香水市场前十位品牌市场占有率情况

　　图表：北京、上海、广州、成都的四个城市各香水品牌提及率对比

　　图表：女性对化妆品广告中损害消费者合法权益内容的认知程度

　　图表：女性消费者遇到化妆品广告中损害消费者合法权益时的求助对象

　　图表：女性消费者购买化妆品时遇到的不满意的服务

　　表：女性购买化妆品遇到不满意服务时的投诉渠道

　　图表：女性遇到的化妆品质量问题

　　表：女性对购买的化妆品出现质量问题的解决之道

　　图表：中国彩妆市场销售额

　　表：化妆品中有毒物质限量

　　略.........................