中国药妆容量大，药妆品市场刚刚开始起步，近年来更是发展迅速，国内国外（包括药企、药店）诸多企业纷纷进入中国药妆市场。

　　随着人们对于健 康消费理念的转变，化妆品领域目前正朝着自然回归，药妆已经成为目前一种潮流，中药经历几千年的人体临床验证，且源于自然，毒副作用小，更加安全可靠。基 于中药品种具有进入药妆的天然优势，各大传统中药企业，如云南白药、片仔癀、同仁堂、天士力和康恩贝等，均开始涉足药妆产品的研发、生产与销售。

　　近年来，药妆行业利润率均高于整体化妆品利润率，尤其是我国药妆行业利润率较高，基本在25%-35%之间，是化妆品行业的两倍左右；从变化情况来看，近年来行业发展较为稳定，业内竞争力分析也较为固定，仍有近一步激化的可能。

　　中国市场调研在线发布的2024-2030年中国药妆市场现状研究分析与发展前景预测报告认为，国内药妆品市场上的药妆产品大多为欧美、日本品牌，而国内对特殊药妆品进品有着严格的功能评定标准。为顺应国家政策，保障药妆销售渠道的产品供应，很多国 外品牌已经在国内建厂投产、建立研究中心和较成熟销售渠道，同时，随着国内药妆企业的新产品不断增多、生产企业不断增多、销售环节及药妆市场不断成熟，药 妆行业市场竞争将进一步加剧。

　　在欧美国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在中国，尽管化妆品销售总额数目庞大，但药妆化妆品市场份额依然很小。中国药妆市场无论从市场容量还是目前的消费意识看，很像十几年前的女性美容市场，还存在着巨大的潜在发展空间。

　　在国内药妆市场，除了进口品牌外，近几年也出现了不少国内药妆品牌，且发展势头迅猛。国内药企如马应龙、片仔癀、同仁堂等都相继推出了自己的药妆产品。高利润是吸引药企进入药妆领域的重要因素。面对我国庞大的市场容量，国内外企业都已纷纷进入我国药妆市场，未来药妆市场的竞争也会越来越激烈。随着市场规模的扩大，行业竞争也日趋激烈，大型药妆企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的药妆生产企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对行业发展环境和产品购买者的深入研究。也正因为如此，一大批国内优秀的药妆品牌迅速崛起，逐渐成为药妆行业中的翘楚！

　　《2024-2030年中国药妆市场现状研究分析与发展前景预测报告》通过药妆项目研究团队多年对药妆行业的监测调研，结合中国药妆行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对药妆行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。

　　《2024-2030年中国药妆市场现状研究分析与发展前景预测报告》可以帮助投资者准确把握药妆行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出药妆行业前景预判，挖掘药妆行业投资价值，同时提出药妆行业投资策略、营销策略等方面的建议。

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第1章   药妆行业概述

　　1.1 行业界定

　　　　1.1.1 药妆的定义

　　　　1.1.2 药妆和一般化妆品的区别

　　　　1.1.3 药妆同药品的区别

　　1.2 相关阐释

　　　　1.2.1 药妆的类别

　　　　1.2.2 药妆的功能

　　　　1.2.3 开发药妆的流程

 

第2章   2014-2024年中国药妆行业发展环境分析

　　2.1 经济环境

　　　　2.1.1 全球经济形势

　　　　2.1.2 中国经济形势

　　　　2.1.3 经济发展趋势

　　2.2 政策环境

　　　　2.2.1 药妆监管相关措施

　　　　2.2.2 中药化妆品税收制度

　　　　2.2.3 中药化妆品申报审批制度

　　2.3 产业环境

　　　　2.3.1 化妆品市场现状

　　　　2.3.2 化妆品消费水平

　　　　2.3.3 化妆品行业格局

　　2.4 社会环境

　　　　2.4.1 人口环境

　　　　2.4.2 消费升级

　　　　2.4.3 文化环境

　　　　2.4.4 生态环境

　　2.5 研发环境

　　　　2.5.1 我国中药原料丰富

　　　　2.5.2 中医理论基础雄厚

　　　　2.5.3 企业创新体系不足

　　　　2.5.4 专业研发机构缺乏

 

第3章   国外药妆行业的发展经验分析

　　3.1 国外药妆行业总体概况

　　　　3.1.1 国外药妆市场趋向成熟

　　　　3.1.2 国外药妆品的研究状况

　　　　3.1.3 全球药妆市场规模现状

　　　　3.1.4 国外药妆行业管理情况

　　3.2 日本药妆行业调研

　　　　3.2.1 日本药妆行业现状概述

　　　　3.2.2 日本药妆店的商业模式

　　　　3.2.3 日本药妆店的经验借鉴

　　　　3.2.4 日本药妆店的成功案例

　　3.3 其他国家及地区

　　　　3.3.1 法国药妆行业概述

　　　　3.3.2 美国药妆行业概述

　　　　3.3.3 台湾药妆行业概述

 

第4章   2014-2024年中国药妆行业总体发展分析

　　4.1 中国药妆行业整体概述

　　　　4.1.1 我国药妆发展历史

　　　　4.1.2 国内药妆研究现状

　　　　4.1.3 我国药妆发展迅速

　　　　4.1.4 药企纷纷转战药妆

　　4.2 2014-2024年中国药妆业现状分析

　　　　4.2.1 中国药妆市场规模

　　　　4.2.2 中国药妆市场需求

　　　　4.2.3 中国药妆市场争议

　　　　4.2.4 中国药妆行业探索

　　4.3 中国药妆行业的发展瓶颈

　　　　4.3.1 概念模糊与标准缺失

　　　　4.3.2 发展较为缓慢

　　　　4.3.3 剑走偏锋

　　　　4.3.4 沦为“非主流”

　　4.4 中国药妆业的发展对策

　　　　4.4.1 注重顾客需求

　　　　4.4.2 着力市场培养

　　　　4.4.3 人才培养和和专业服务

　　　　4.4.4 产品渠道和开发推广

 

第5章   2014-2024年中国药妆市场竞争格局分析

　　5.1 中国药妆业的波特五力模型分析

　　　　5.1.1 供应商讨价还价能力

　　　　5.1.2 消费者讨价还价能力

　　　　5.1.3 替代者威胁

　　　　5.1.4 新进入者的威胁

　　　　5.1.5 行业内竞争

　　5.2 中国药妆业的市场竞争格局分析

　　　　5.2.1 中外品牌竞争

　　　　5.2.2 线下渠道竞争

　　　　5.2.3 线上电商竞争

　　5.3 日本药妆在华发展态势分析

　　　　5.3.1 在华发展受阻

　　　　5.3.2 退出中国市场

　　　　5.3.3 线上渠道发力

　　5.4 本土品牌竞争力缺乏

　　　　5.4.1 信念信心缺失

　　　　5.4.2 教条经验作祟

　　　　5.4.3 心态韧劲不足

　　　　5.4.4 系统建设断层

　　　　5.4.5 市场引导乏力

 

第6章   2014-2024年中国药妆市场消费特征分析

　　6.1 中国化妆品消费特征分析

　　　　6.1.1 消费者总体构成

　　　　6.1.2 消费者行为分析

　　　　6.1.3 女性消费者分析

　　　　6.1.4 网络消费者分析

　　6.2 药妆消费群体特征分析

　　　　6.2.1 青年药妆消费群体

　　　　6.2.2 中年药妆消费群体

　　6.3 年轻药妆消费群体心理分析

　　　　6.3.1 感性成分多

　　　　6.3.2 尝试性购买

　　　　6.3.3 解决皮肤问题

　　6.4 中年药妆消费群体心理分析

　　　　6.4.1 注重使用价值

　　　　6.4.2 消费情绪复杂

　　　　6.4.3 延缓衰老的需求(订阅电话:010-62665210)

　　6.5 白领女性对药妆的消费特征

　　　　6.5.1 非理性消费

　　　　6.5.2 情绪化消费

　　　　6.5.3 不言悔消费

 

第7章   2014-2024年中国药妆行业销售渠道分析

　　7.1 国内药妆销售主要渠道

　　　　7.1.1 “健与美”业态

　　　　7.1.2 药妆店

　　　　7.1.3 其他渠道

　　7.2 中国药妆销售渠道的现状

　　　　7.2.1 药妆没有集成供应商

　　　　7.2.2 终端渠道定位不明确

　　　　7.2.3 OTC渠道能力需提升

　　　　7.2.4 药妆亟待拓展新渠道

　　7.3 “健与美零售连锁”药妆发展态势

　　　　7.3.1 发展规模

　　　　7.3.2 产品经营

　　　　7.3.3 服务优势

　　7.4 我国药妆店发展态势分析

　　　　7.4.1 药妆店的类型

　　　　7.4.2 经营现状分析

　　　　7.4.3 经营困境分析

　　　　7.4.4 投资策略分析

　　7.5 药妆销售渠道拓展的路径

　　　　7.5.1 医疗诊治渠道

　　　　7.5.2 服务营销渠道

　　　　7.5.3 商业零售渠道

　　　　7.5.4 借助联盟渠道

 

第8章   2014-2024年中国药妆行业营销分析

　　8.1 国外药妆营销模式特点概述

　　　　8.1.1 法国

　　　　8.1.2 美国

　　　　8.1.3 日本

　　8.2 日本药妆针对女性的营销模式

　　　　8.2.1 研究女性消费心理及特征

　　　　8.2.2 鲜明的广告与有力的促销

　　　　8.2.3 合理促销与品种丰富

　　　　8.2.4 自有品牌高品质与贴心服务

　　8.3 药妆品牌的差异化营销分析

　　　　8.3.1 产品差异化

　　　　8.3.2 定位差异化

　　　　8.3.3 文化差异化

　　8.4 本土药妆企业营销不足分析

　　　　8.4.1 药妆定义缺位

　　　　8.4.2 缺乏核心差异

　　　　8.4.3 消费教育之难

　　　　8.4.4 目标战略失重

　　8.5 本土药妆品牌营销的关键点

　　　　8.5.1 聚焦核心单品

　　　　8.5.2 把握消费者心理

　　　　8.5.3 紧抓中药概念

　　　　8.5.4 创新传播营销

　　　　8.5.5 药妆营销之忌

 

第9章   国内药妆市场主要品牌分析

　　9.1 欧莱雅公司

　　　　9.1.1 理肤泉

　　　　9.1.2 薇姿

　　　　9.1.3 兰蔻

　　　　9.1.4 卡尼尔

　　9.2 雅诗兰黛公司

　　　　9.2.1 全新鲜活营养系列

　　　　9.2.2 Osiao

　　9.3 联合利华公司

　　　　9.3.1 旁氏

　　　　9.3.2 其他产品

　　9.4 上海家化公司

　　　　9.4.1 美加净系列

　　　　9.4.2 六神系列

　　　　9.4.3 佰草集系列

　　9.5 日本药妆品牌

　　　　9.5.1 芙丽芳丝

　　　　9.5.2 肌研

　　　　9.5.3 芙玖

　　　　9.5.4 娜芙

　　　　9.5.5 蒂珂

　　9.6 其他国外品牌

　　　　9.6.1 清妍

　　　　9.6.2 宝洁公司

　　　　9.6.3 露华浓

　　　　9.6.4 露得清

　　9.7 国内其他品牌

　　　　9.7.1 片仔癀

　　　　9.7.2 同仁堂

　　　　9.7.3 瑞美迪

　　　　9.7.4 隆力奇

　　　　9.7.5 葆春堂

 

第10章   中国药妆行业投资分析

　　10.1 化妆品产业投资特性分析

　　　　10.1.1 产业特性

　　　　10.1.2 赢利模式

　　　　10.1.3 投资优势

　　10.2 药妆行业投资机遇分析

　　　　10.2.1 行业前景调研看好

　　　　10.2.2 市场潜力大

　　　　10.2.3 新兴的“蓝海”市场

　　　　10.2.4 准入门槛相对较低

　　10.3 药妆行业投资前景分析

　　　　10.3.1 政策风险

　　　　10.3.2 渠道风险

　　　　10.3.3 盈利隐忧

　　　　10.3.4 其他风险

 

第11章   博研咨询：药妆行业前景趋势分析

　　11.1 全球药妆市场趋势分析

　　　　11.1.1 市场规模预测

　　　　11.1.2 企业趋势

　　　　11.1.3 产品趋势

　　　　11.1.4 销售渠道趋势

　　　　11.1.5 消费者趋势

　　11.2 中国药妆行业前景展望

　　　　11.2.1 药妆市场潜力巨大

　　　　11.2.2 药妆行业前景广阔

　　　　11.2.3 药妆行业发展趋向

　　　　11.2.4 药妆产品发展方向

　　11.3 中国药妆店的前景分析

　　　　11.3.1 未来前景看好

　　　　11.3.2 细分及多元化

　　　　11.3.3 工商联合趋势

　　　　11.3.4 经营趋势分析

图表目录（部分）

　　图表：中药药妆品的开发流程

　　图表：2014-2024年七国集团GDP增长率

　　图表：2014-2024年金砖国家及部分亚洲经济体GDP同比增长率

　　图表：2024年全球及主要经济体制造业和服务业PMI

　　图表：2024年全球及主要经济体制造业PMI新订单和出口新订单指数

　　图表：2014-2024年国内生产总值增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2024年国内生产总值增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2024年规模以上工业增加值增速（月度同比）

　　图表：2014-2024年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）

　　图表：2014-2024年居民消费价格上涨情况（月度同比）

　　图表：2014-2024年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）

　　图表：2014-2024年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2024年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2024年全球药妆与化妆品市场规模增速对比

　　图表：药妆的波特五力模型

　　图表：四城市女性使用化妆护肤品的比例

　　图表：不同年龄段的女性使用化妆护肤品的比例

　　图表：化妆品网络消费者购买行为分类

　　图表：化妆品网购地区分布图

　　图表：最舍得买化妆品城市排行

　　图表：唇膏消费城市排行

　　图表：防晒产品消费城市排行

　　图表：假发消费城市排行

　　图表：丰胸产品消费城市排行

　　图表：美甲产品消费城市排行

　　略.........................