中国rtb广告行业调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）

美国RTB技术早于国内三年，据知名的市场研究机构eMarketer预测，2020年rtb广告将占美国展示广告19%的市场份额，预计到2018年份额将攀升至29%。

　　中国市场调研在线 网发布的中国rtb广告行业调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）认为，国内已经诞生四十多家互联网广告 DSP，如易传媒、品友互动、悠易互通等。在媒体端，腾讯、百度、阿里巴巴皆推出了广告交易平台（Ad Exchange）。DSP服务于广告主或代理公司，以RTB实时竞价和非RTB形式结合，进行多种媒体资源（包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等）的购买，实时竞价模式的rtb广告会很快全面移植中国，以及chinapex创略中国国内第一家独立的数字媒体交易平台（Media Trading Desk），对接了国内外多个DSP、Ad Network、SSP、Ad Exchange。

　　《中国rtb广告行业调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）》通过rtb广告项目研究团队多年对rtb广告行业的监测调研，结合中国rtb广告行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对rtb广告行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。

　　《中国rtb广告行业调查分析及发展趋势预测报告（2018-2023年）》可以帮助投资者准确把握rtb广告行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出rtb广告行业前景预判，挖掘rtb广告行业投资价值，同时提出rtb广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。

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第1章   rtb广告行业研究背景

　　11 rtb广告行业需求研究测算工具

　　　　111 rtb行业数据来源

　　　　112 rtb行业需求测算原则

　　　　113 aidas模型分析工具

　　　　　　（1）aidas模型介绍

　　　　　　（2）rtb行业需求测算方法

　　　　114 rtb行业需求测算局限

　　12 rtb广告市场盈利方式分析

　　　　121 rtb广告交易模式

　　　　122 rtb广告行业市场盈利方式

　　　　　　（1）广告销售市场（ssp市场）

　　　　　　（2）广告需求市场（dsp市场）

　　　　　　（3）广告交易市场（adexchange市场）

　　　　　　（4）数据服务市场（dmp市场）

　　13 rtb广告行业发展阶段分析

　　　　131 rtb广告行业发展阶段划分

　　　　132 中国rtb广告行业所处发展阶段

　　　　133 中国rtb广告行业发展轨迹预测

　　14 rtb广告行业发展环境分析

　　　　141 rtb广告行业发展政策环境分析

　　　　　　（1）2011-2018年互联网广告政策汇总

　　　　　　（2）网络广告监管现状

　　　　　　（3）对rtb广告的效用分析

　　　　　　（4）出台

　　　　　　（5）其它rtb广告相关政策法规分析

　　　　142 rtb广告行业发展经济环境分析

　　　　　　（1）经济发展创造广告需求

　　　　　　1）宏观经济与网络广告相关性分析

　　　　　　2）国内经济环境对rtb广告市场需求的影响

　　　　　　（2）2018年宏观经济走势预测

　　　　143 rtb广告行业发展网络环境分析

　　　　　　（1）网络发展推动广告需求

　　　　　　1）互联网产业规模分析

　　　　　　2）网络渗透情况分析

　　　　　　（2）互联网广告市场竞争分析

　　　　144 rtb广告行业发展技术环境分析

　　　　　　（1）互联网技术发展分析

　　　　　　（2）中国rtb广告技术生态分析

 

第2章   rtb广告行业国内外市场发展分析

　　21 全球rtb广告行业市场发展分析

　　　　211 全球rtb广告市场现状及预测

　　　　　　（1）全球rtb广告市场规模

　　　　　　（2）全球rtb广告市场规模预测

　　　　　　（3）全球rtb广告市场需求分析

　　　　　　（4）全球rtb广告市场需求预测

　　　　212 主要国家rtb广告市场发展分析

　　　　　　（1）主要国家rtb广告市场对比

　　　　　　（2）美国rtb广告市场

　　　　　　1）rtb广告市场规模分析

　　　　　　2）rtb广告市场需求分析

　　　　　　（3）欧洲rtb广告市场

　　　　　　1）rtb广告市场规模分析

　　　　　　2）rtb广告市场需求分析

　　　　　　（4）日本rtb广告市场

　　　　　　1）rtb广告市场规模分析

　　　　　　2）rtb广告市场需求分析

　　22 国内rtb广告行业市场发展分析

　　　　221 国内rtb广告行业现状

　　　　222 国内rtb广告行业市场规模分析

　　　　　　（1）国内rtb广告行业市场规模

　　　　　　（2）国内rtb广告行业市场渗透率

　　　　223 国内rtb广告行业市场需求分析

　　　　　　（1）国内rtb广告行业市场需求

　　　　　　（2）国内rtb广告行业市场认可度

　　　　224 国内rtb广告行业市场竞争分析

　　　　　　（1）国内rtb广告市场主体分布

　　　　　　（2）国内rtb广告市场竞争情况

　　　　225 国内rtb广告市场发展制约因素

 

第3章   dsp市场需求与投资分析

　　31 中国dsp市场现状

　　　　311 中国dsp市场特点

　　　　312 中国dsp市场规模

　　　　313 中国dsp市场竞争情况

　　32 中国dsp市场主体分析

　　　　321 中国dsp市场主体分布

　　　　322 中国dsp企业盈利模式

　　　　323 中国dsp主要企业分析

　　　　　　（1）淘宝网

　　　　　　（2）阿里妈妈

　　　　　　（3）悠易互通

　　　　　　（4）品友互动

　　　　　　（5）随视传媒

　　　　　　（6）亿动广告传媒

　　　　　　（7）mediav

　　　　　　（8）wisemedia

　　33 中国dsp市场需求分析

　　　　331 dsp市场广告主行业分布

　　　　332 dsp市场广告主需求倾向

　　　　333 主要行业类别dsp需求分析

　　　　　　（1）交通类dsp需求分析

　　　　　　1）交通类dsp需求现状

　　　　　　2）交通类广告主需求特点

　　　　　　3）交通类广告主品牌聚焦

　　　　　　4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（2）网游类dsp需求分析

　　　　　　1）网游类dsp需求现状

　　　　　　2）网游类广告主需求特点

　　　　　　3）网游类广告主品牌聚焦

　　　　　　4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（3）房地产类dsp需求分析

　　　　　　1）房地产类dsp需求现状

　　　　　　2）房地产类广告主需求特点

　　　　　　3）房地产类广告主品牌聚焦

　　　　　　4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（4）食品饮料类dsp需求分析

　　　　　　1）食品饮料类dsp需求现状

　　　　　　2）食品饮料类广告主需求特点

　　　　　　3）食品饮料类广告主品牌聚焦

　　　　　　4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（5）化妆浴室用品类dsp需求分析

　　　　　　1）化妆浴室用品类dsp需求现状

　　　　　　2）化妆浴室用品类广告主需求特点

　　　　　　3）化妆浴室用品类广告主品牌聚焦

　　　　　　4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（6）it产品类dsp需求分析

　　　　　　1）it产品类dsp需求现状

　　　　　　2）it产品类广告主需求特点

　　　　　　3）it产品类广告主品牌聚焦

　　　　　　4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（7）金融服务类dsp需求分析

　　　　　　1）金融服务类dsp需求现状

　　　　　　2）金融服务类广告主需求特点

　　　　　　3）金融服务类广告主品牌聚焦

　　　　　　4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（8）医疗服务类dsp需求分析

　　　　　　1）医疗服务类dsp需求现状

　　　　　　2）医疗服务类广告主需求特点

　　　　　　3）医疗服务类广告主品牌聚焦

　　　　　　4）基于aidas模型的dsp需求潜力分析(咨询电话 010-62665210)

　　　　334 基于aidas模型的dsp市场需求预测

　　　　　　（1）dsp市场需求解构

　　　　　　（2）dsp市场需求预测

　　34 中国dsp市场投资分析

　　　　341 dsp市场投资现状

　　　　342 dsp市场投资方式

　　　　343 dsp市场投资回报分析

 

第4章   ssp市场需求分析

　　41 中国ssp市场现状

　　　　411 中国ssp市场特点

　　　　412 中国ssp市场规模

　　　　413 中国ssp市场竞争情况

　　42 中国ssp市场主体分析

　　　　421 中国ssp市场媒体对接现状

　　　　422 中国ssp企业盈利模式

　　　　423 中国ssp主要企业分析

　　　　　　（1）阿里妈妈

　　　　　　（2）易传媒

　　　　　　（3）传漾科技

　　　　　　（4）好耶集团

　　　　　　（5）品友互动

　　　　　　（6）hdtmedia

　　43 中国ssp市场需求分析

　　　　431 ssp市场媒体平台类型分布

　　　　432 ssp市场媒体平台需求倾向

　　　　433 媒体平台ssp需求分析

　　　　　　（1）门户网站ssp需求分析

　　　　　　1）门户网站ssp需求现状

　　　　　　2）门户网站广告位特点

　　　　　　3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（2）视频网站ssp需求分析

　　　　　　1）视频网站ssp需求现状

　　　　　　2）视频网站广告位特点

　　　　　　3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（3）客户端ssp需求分析

　　　　　　1）客户端ssp需求现状

　　　　　　2）客户端广告位特点

　　　　　　3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（4）社交网站ssp需求分析

　　　　　　1）社交网站ssp需求现状

　　　　　　2）社交网站广告位特点

　　　　　　3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（5）新闻网站ssp需求分析

　　　　　　1）新闻网站ssp需求现状

　　　　　　2）新闻网站广告位特点

　　　　　　3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（6）汽车网站dsp需求分析

　　　　　　1）汽车网站ssp需求现状

　　　　　　2）汽车网站广告位特点

　　　　　　3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（7）房产网站ssp需求分析

　　　　　　1）房产网站ssp需求现状

　　　　　　2）房产网站广告位特点

　　　　　　3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　　　（8）it网站ssp需求分析

　　　　　　1）it网站ssp需求现状

　　　　　　2）it网站广告位特点

　　　　　　3）基于aidas模型的dsp需求潜力分析

　　　　434 基于aidas模型的ssp市场需求预测

　　　　　　（1）ssp市场需求解构

　　　　　　（2）ssp市场需求预测

　　44 中国ssp市场投资分析

　　　　441 ssp市场投资现状

　　　　442 ssp市场投资方式

　　　　443 ssp市场投资回报分析

 

第5章   adexchanges市场需求分析

　　51 中国ade市场现状

　　　　511 中国ade市场特点

　　　　512 中国ade市场规模

　　　　513 中国ade市场竞争情况

　　52 中国ade市场主体分析

　　　　521 中国ade市场主体特点

　　　　522 中国ade企业盈利模式

　　　　523 中国ade主要企业分析

　　　　　　（1）腾讯

　　　　　　（2）doubleclickadexchange

　　　　　　（3）tanx

　　　　　　（4）百度

　　　　　　（5）秒针系统

　　53 中国ade市场需求分析

　　　　531 cookiemaPPing情况分析

　　　　532 ade市场需求倾向

　　　　533 ade市场需求预测

　　54 中国ade市场投资分析

　　　　541 ade市场投资现状

　　　　542 ade市场投资方式

　　　　543 ade市场投资回报分析

 

第6章   dmp市场需求分析

　　61 中国dmp市场现状

　　　　611 中国dmp市场特点

　　　　612 中国dmp市场规模

　　　　613 中国dmp市场竞争情况

　　62 中国dmp市场主体分析

　　　　621 中国dmp市场主体特点

　　　　622 中国dmp企业盈利模式

　　　　623 中国dmp主要企业分析

　　　　　　（1）admaster

　　　　　　（2）亿玛

　　　　　　（3）随视传媒

　　　　　　（4）传漾科技

　　　　　　（5）易传媒

　　63 中国dmp市场需求分析

　　　　631 网络数据处理需求分析

　　　　632 dmp市场需求倾向

　　　　633 dmp市场需求预测

　　64 中国dmp市场投资分析

　　　　641 dmp市场投资现状

　　　　642 dmp市场投资方式

　　　　643 dmp市场投资回报分析

 

第7章   中国rtb广告行业市场投资前景分析

　　71 中国rtb广告业市场总体投资前景

　　　　711 中国rtb广告业市场规模预测

　　　　712 中国rtb广告业市场需求预测

　　　　713 中国rtb广告业市场竞争格局预测

　　72 中国rtb广告业细分市场投资前景

　　　　721 中国dsp市场投资前景

　　　　　　（1）中国dsp市场周期预测

　　　　　　（2）中国dsp市场投资机会

　　　　　　（3）中国dsp市场投资风险分析

　　　　722 中国ssp市场投资前景

　　　　　　（1）中国ssp市场周期预测

　　　　　　（2）中国ssp市场投资机会

　　　　　　（3）中国ssp市场投资风险分析

　　　　723 中国adexchanges市场投资前景

　　　　　　（1）中国ade市场周期预测

　　　　　　（2）中国ade市场投资机会

　　　　　　（3）中国ade市场投资风险分析

　　　　724 中国dmp市场投资前景

　　　　　　（1）中国dmp市场周期预测

　　　　　　（2）中国dmp市场投资机会

　　　　　　（3）中国dmp市场投资风险分析

 

第8章   博研咨询：:中国rtb广告行业市场新触点

　　81 移动互联网rtb广告

　　　　811 移动互联网rtb广告布局

　　　　812 互联网rtb广告向移动端转化前景

　　　　813 移动互联网rtb广告需求预测

　　82 rtb广告自助投放

　　　　821 中小企业rtb广告需求

　　　　822 rtb广告自助投放平台现状

　　　　823 rtb广告自助投放瓶颈

　　　　824 rtb广告自助投放平台前景

　　83 rtb广告行业市场其它新触点

 

图表目录（部分）

　　图表：1：aidas模型结构分析

　　图表：2：rtb广告交易模式分析

　　图表：3：2011-2018年互联网广告政策汇总

　　图表：4：gdp增速与网络广告市场规模增速对比分析（单位：%）

　　图表：5：2008-2018年中国互联网产业总体经济规模分析（单位：亿元，%）

　　图表：6：2008-2018年中国网民规模分析（单位：万人，%）

　　图表：7：2011-2018年中国不同形式网络广告市场份额（单位：%）

　　图表：8：2008-2018年中国互联网技术相关专利申请情况分析（单位：件，%）

　　图表：9：中国rtb广告技术生态分析

　　图表：10：2018-2023年全球rtb广告市场规模分析（单位：亿美元，%）

　　图表：11：2018年全球主要行业对rtb广告需求情况分析（单位：%）

　　图表：12：2018-2023年主要国家rtb广告支出增速对比（单位：%）

　　图表：13：2018-2023年美国rtb广告支出分析（单位：十亿美元，%）

　　图表：14：2018年美国各行业rtb广告支出排名

　　图表：15：2018-2023年主要欧洲国家rtb广告支出分析（单位：十亿美元，%）

　　图表：16：2018-2023年日本rtb广告支出分析（单位：十亿美元，%）

　　图表：17：国内rtb广告市场主体分析

　　图表：18：2011-2018年中国rtb广告市场规模分析（单位：亿元，%）

　　图表：19：2018年中国网络广告市场媒体营收规模top10（单位：亿元）

　　图表：20：淘宝网dsp平台分析

　　图表：21：阿里妈妈dsp平台分析

　　图表：22：悠易互通dsp平台分析

　　图表：23：品友互动dsp平台分析

　　图表：24：随视传媒dsp平台分析

　　图表：25：亿动广告传媒dsp平台分析

　　图表：26：mediavdsp平台分析

　　图表：27：wisemediadsp平台分析

　　图表：28：2011-2018年中国主要行业类别网络广告投放费用分析（单位：亿元，%）

　　图表：29：2010-2018年汽车品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）

　　图表：30：2010-2018年网游品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）

　　图表：31：2010-2018年房地产品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）

　　图表：32：2010-2018年食品饮料品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）

　　图表：33：2010-2018年化妆浴室用品品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）

　　图表：34：2010-2018年it产品品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）

　　图表：35：2010-2018年金融服务品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）

　　图表：36：2010-2018年医疗服务品牌网络广告投放分析（单位：万元，%）

　　图表：37：阿里妈妈ssp平台分析

　　图表：38：易传媒ssp平台分析

　　图表：39：传漾科技ssp平台分析

　　图表：40：好耶集团ssp平台分析

　　图表：41：品友互动ssp平台分析

　　图表：42：hdtmediassp平台分析

　　图表：43：2011-2018年中国主要网络媒体类别广告收入分析（单位：亿元，%）

　　图表：44：2010-2018年门户网站网络广告收入分析（单位：万元，%）

　　图表：45：2010-2018年视频网站网络广告收入分析（单位：万元，%）

　　图表：46：2010-2018年客户端网络广告收入分析（单位：万元，%）

　　图表：47：2010-2018年社交网站网络广告收入分析（单位：万元，%）

　　图表：48：2010-2018年新闻网站网络广告收入分析（单位：万元，%）

　　图表：49：2010-2018年汽车网站网络广告收入分析（单位：万元，%）

　　图表：50：2010-2018年房产网站网络广告收入分析（单位：万元，%）

　　图表：51：2010-2018年it网站网络广告收入分析（单位：万元，%）

　　图表：52：腾讯ade平台分析

　　图表：53：doubleclickadexchange平台分析

　　图表：54：tanxade平台分析

　　图表：55：百度ade平台分析

　　图表：56：秒针系统ade平台分析

　　图表：57：admaster数据处理能力分析

　　图表：58：亿玛数据处理能力分析

　　图表：59：随视传媒数据处理能力分析

　　图表：60：传漾samedata平台分析

　　图表：61：易传媒数据处理能力分析

　　图表：62：2018-2023年中国rtb广告业市场规模预测（单位：亿元，%

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