2018-2023年中国电视购物市场现状调研与发展前景预测分析报告

电视购物早在1992年就进入中国。1996年，以舒亦康、帝威斯、百思得等为代表的第一代电视购物机构兴起。此后，从省级卫视到地方电视台都看到了电视购物潜在的商机，几乎都办起了电视购物节目，一时间电视购物风起云涌，数码、服饰、家居及电器成为消费者主要选择的电视购物产品。

　　我国电视购物行业经过二十余年发展已经形成相对成熟的产业链，行业进入了快速发展期，2015年电视购物市场规模达到5783亿元，同比增长2710%。

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国电视购物市场现状调研与发展前景预测分析报告认为，从2011年至2020年，国家广电总局相继出台了一系列措施对电视购物行业进行有效规范，在一定程度上遏制了早期电视直销购物公司（购买卫视频道广告时段投放购物广告）对行业带来的不良影响，而一批拥有广电背景、电视台开办、专业公司运营的家庭购物频道的出现，则改写着中国电视购物行业格局。2018年1月21日，由湖南高新创投集团投资的快乐购正式登陆深交所创业板，成为A股电视购物第一股。

　　在电视购物较为发达的美国、韩国及日本，电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%至12%，而按中国2014年社会消费品零售总额1812万亿计算，这一比例不足1%，这显示出中国电视购物市场具有广阔的发展空间。

　　《2018-2023年中国电视购物市场现状调研与发展前景预测分析报告》依据国家权威机构及电视购物相关协会等渠道的权威资料数据，结合电视购物行业发展所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度对电视购物行业进行调研分析。

　　《2018-2023年中国电视购物市场现状调研与发展前景预测分析报告》内容严谨、数据翔实，通过辅以大量直观的图表帮助电视购物行业企业准确把握电视购物行业发展动向、正确制定企业发展战略和投资策略。

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国电视购物市场现状调研与发展前景预测分析报告是电视购物业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握电视购物行业发展趋势，洞悉电视购物行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。

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第1章   电视购物相关概述

　　11 电视购物的定义与起源

　　　　111 电视购物的定义

　　　　112 电视购物与广告的不同

　　　　113 电视购物的起源

　　12 现代电视购物与电视直销的比较

　　　　121 电视直销简介

　　　　122 现代电视购物简介

　　　　123 现代电视购物与电视直销的不同

　　13 电视购物广告及认知风险

　　　　131 电视购物广告的优点

　　　　132 电视购物广告的弊端

　　　　133 电视购物的认知风险

 

第2章   2013-2018年世界电视购物行业分析

　　21 2013-2018年国外电视购物行业的发展综述

　　　　211 国外电视购物行业的发展特点

　　　　212 国外电视购物产业发展良好

　　　　213 全球电视购物发展的分水岭

　　　　214 国外电视购物行业发展的先进经验

　　　　215 国外电视购物模式对中国的借鉴

　　22 美国

　　　　221 美国电视购物的发展概况及特点

　　　　222 美国电视购物的特色

　　　　223 美国电视购物的业绩仍不断增长

　　　　224 美国电视购物行业的成功秘诀

　　23 韩国

　　　　231 韩国电视购物发展的现状及特点

　　　　232 韩国电视购物的特色

　　　　233 韩国对电视购物行业的规范

　　　　234 韩国电视购物运营商发力海外市场

　　24 日本

　　　　241 日本电视购物业的发展概况

　　　　242 日本电视购物行业的法律规范

　　　　243 日本电视购物消费者行为分析

　　　　244 日本企业看好中国电视购物市场积极介入

　　25 其他国家

　　　　251 英国电视购物的法律规范

　　　　252 瑞典电视购物消费者享有“后悔权”

　　　　253 乌克兰电视购物存在的主要弊病

　　26 中国台湾地区

　　　　261 台湾电视购物频道产业概况

　　　　262 台湾电视购物频道产业特性

　　　　263 台湾电视购物市场发展现状

 

第3章   2013-2018年中国电视购物行业发展环境分析

　　31 宏观经济环境

　　　　311 中国经济发展状况

　　　　312 中国经济发展特征

　　　　313 中国经济未来趋势

　　32 政策法规环境

　　　　321 广电总局责令停播涉嫌违规的电视购物广告

　　　　322 规定电视购物频道未经许可不得开办

　　　　323 我国电视购物新监管政策施行

　　　　324 广电总局进一步规范电视购物短片广告

　　　　325 电视购物频道建设政策开始生效

　　33 行业发展环境

　　　　331 电视购物在中国发展具有优势

　　　　332 电视购物行业由电视直销转型家庭购物模式

　　　　333 中国电视购物市场不断探索规范化发展

　　　　334 消费者对电视购物的需求

　　34 电视数字化对电视购物的影响

　　　　341 中国已迎来数字电视时代

　　　　342 电视数字化的购物优势

　　　　343 数字电视购物频道将是下一代渠道巨头

　　　　344 电视购物将终结电视直销并超越电子商务

 

第4章   2013-2018年中国电视购物行业的发展

　　41 中国电视购物行业的发展综述

　　　　411 中国电视购物行业发展的历程

　　　　412 电视购物对国民经济的影响与作用

　　　　413 国内电视购物发展的市场特点

　　　　414 中国电视购物产业已进入新一轮崛起

　　42 2013-2018年中国电视购物行业的发展

　　　　421 中国电视购物进入新时代

　　　　422 中国电视购物市场规模分析

　　　　423 SMG获得首张电视购物模拟频道牌照

　　　　424 电视购物行业首推服务实体店

　　　　425 国有广播电视平台纷纷进入电视购物行业

　　　　426 中国电视购物市场暗战拉开帷幕

　　43 中国电视购物发展的问题及策略分析

　　　　431 中国电视购物行业的主要问题

　　　　432 电视购物经营活动中存在的问题

　　　　433 中国电视购物运营模式的问题

　　　　434 中国电视购物行业的发展策略

　　　　435 电视购物市场立法应注意解决的问题

　　　　436 中国电视购物行业应向高端发展

 

第5章   2013-2018年中国电视购物主要产品市场分析

　　51 电视购物产品的特征浅析

　　　　511 电视购物产品须以消费者需求为核心

　　　　512 电视购物产品满足消费者需求要考虑的因素

　　　　513 品牌化、多元化是电视购物产品新特征

　　　　514 虚拟商品是电视购物产品的新拐点

　　52 数码电子产品

　　　　521 中国手机销售与电视购物合作发展的分析

　　　　522 国产手机电视购物渠道建设喜忧参半

　　　　523 手机电视购物市场悄然洗牌

　　　　524 手机产品运用电视直销的发展建议

　　　　525 主流PC企业进入电视购物渠道

　　　　526 电视购物开始冲击PC传统渠道

　　53 家电产品

　　　　531 阶段成果显露发展潜力大

　　　　532 通路短成本优势明显

　　　　533 厂商合作渐入佳境

　　　　534 不断挖掘适合的产品

　　54 其他电视购物产品

　　　　541 保险产品参与电视购物市场

　　　　542 现代电视购物是化妆品销售的新途径

　　　　543 奔驰车首次亮相中国电视购物

　　　　544 房地产业试水电视购物

 

第6章   2013-2018年国内外电视购物重点企业

　　61 美国QVC公司

　　　　611 公司简介

　　　　612 美国QVC公司的发展概况

　　　　613 美国QVC公司的经营特色

　　　　614 美国QVC公司电视购物与产品无缝连接

　　62 台湾东森购物

　　　　621 公司简介

　　　　622 东森购物的成功经验及策略解析

　　　　623 东森购物的经营特点阐述

　　　　624 东森得意购的经营模式分析

　　63 橡果国际

　　　　631 公司简介

　　　　632 橡果国际发展历程介绍

　　　　633 2020年橡果国际经营状况 订购电话 010-62665210

　　　　634 2020年橡果国际经营状况

　　　　635 2018年橡果国际经营状况

　　64 七星购物

　　　　641 公司简介

　　　　642 2020年七星购物经营状况分析

　　　　643 2020年七星购物经营状况分析

　　　　644 2018年七星购物经营状况分析

　　65 湖南快乐购

　　　　651 公司简介

　　　　652 快乐购携手国美电器打造销售新模式

　　　　653 快乐购经营状况及转型策略

　　　　654 2018年快乐购实现A股上市

　　66 好易购

　　　　661 公司简介

　　　　662 好易购迅速崛起成为江浙最具品牌价值电视购物

　　　　663 好易购创造电视购物行业新盈利模式

　　67 上海东方CJ

　　　　671 公司简介

　　　　672 东方购物的主要优势

　　　　673 东方购物经营发展状况

　　　　674 东方购物开创电视购物新局面

　　68 CCTV中视购物

　　　　681 公司简介

　　　　682 CCTV中视购物加快追赶步伐

　　　　683 CCTV中视购物信息系统改造升级

 

第7章   电视购物企业经营及营销的策略参考

　　71 消费者电视购物决策的形成及影响因素

　　　　711 电视购物广告的功能

　　　　712 电视购物决策的形成

　　　　713 影响消费者电视购物决策的主体因素

　　　　714 影响电视购物决策的企业主体因素

　　72 电视购物企业的经营策略参考

　　　　721 电视购物实际运营流程分析

　　　　722 电视购物公司经营浅析

　　　　723 电视购物经营者须选择好产品来经营

　　　　724 电视购物企业的产品策略

　　73 电视购物企业服务消费者的策略参考

　　　　731 重视消费者的消费心理和行为研究

　　　　732 完善物流、售后服务等各项配套系统

　　　　733 创新娱乐型广告满足消费者的全新购物体验要求

　　　　734 电视购物企业营销创新是永恒的主题

 

第8章   博研咨询： 中国电视购物行业的前景趋势分析

　　81 中国电视购物的发展前景展望

　　　　811 中国电视购物市场发展潜力巨大

　　　　812 中国电视购物行业投资前景看好

　　　　813 专业电视购物频道发展空间广阔

　　　　814 未来电视购物持续高速增长的支撑因素

　　　　815 2018-2023年中国电视购物行业预测分析

　　82 中国电视购物的发展趋势分析

　　　　821 未来中国电视购物市场的发展趋势

　　　　822 中国电视购物市场未来发展形势分析

　　　　823 电视购物行业的未来发展方向

　　　　824 中国电视购物未来发展的关键点

　　　　　　附录

　　　　　　附录一：中华人民共和国广告法

　　　　　　附录二：广播电视广告播出管理办法

　　　　　　附录三：直销管理条例

　　　　　　附录四：关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知

　　　　　　附录五：广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知

　　　　　　附录六：广电总局关于电视购物频道建设和管理的意见

　　　　　　附录七：广电总局关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知

 

图表目录（部分）

　　图表：2014-2018年国内生产总值增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年规模以上工业增加值增速（月度同比）

　　图表：2014-2018年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）

　　图表：2014-2018年房地产开发投资增速（累计同比）

　　图表：2014-2018年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）

　　图表：2014-2018年居民消费价格上涨情况（月度同比）

　　图表：2014-2018年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）

　　图表：2014-2018年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年国内生产总值增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年规模以上工业增加值增速（月度同比）

　　图表：2014-2018年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）

　　图表：2014-2018年房地产开发投资增速（累计同比）

　　图表：2014-2018年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）

　　图表：2014-2018年居民消费价格上涨情况（月度同比）

　　图表：2014-2018年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）

　　图表：2014-2018年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：2014-2018年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）

　　图表：中国电视渠道销售规模

　　图表：东森购物5个频道简况

　　图表：2012-2020年橡果国际合并损益表

　　图表：2012-2020年橡果国际主要产品收入

　　图表：2014-2018年橡果国际合并损益表

　　图表：2014-2018年橡果国际合并损益表

　　图表：2020年七星购物综合损益表

　　图表：2015年-2020年七星购物营业额分类情况

　　图表：2015年-2020年七星购物主要收入分地区情况

　　图表：2020年七星购物综合损益表

　　图表：2020年-2020年七星购物营业额分类情况

　　图表：2018年七星购物综合损益表

　　图表：2020年-2018年七星购物营业额分类情况

　　图表：消费者购买决策模式

　　图表：购买行为的四种类型

　　图表：2018-2023年中国电视购物行业市场规模预测

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