2024-2030年中国家电下乡行业前景研究与发展趋势研究报告

 
正文目录：
第1章：家电下乡政策背景及内容解读
11家电下乡政策出台的背景
12家电下乡政策内容解读
121家电下乡政策的主要内容
（1）家电下乡政策指导思想及主要政策文件
（2）家电下乡政策的创新之处
（3）全面推广家电下乡政策的发展历程
（4）家电下乡政策的持续时间
（5）家电下乡产品类型、标识及价格限制
122全国推广家电下乡的意义
（1）有利于拉动农村消费
（2）有利于促进行业发展
（3）有利于改善民生
（4）有利于落实节能减排
（5）有利于完善农村生产和流通服务体系
13后家电下乡时代家电补贴政策分析
131节能家电补贴政策解析
132后家电下乡时代其他家电补贴方式的猜想
 
第2章：家电下乡市场销售及竞争情况
21家电下乡销售情况调研
2112024年以来家电下乡销售情况
（1）2024年以来家电下乡销量情况
（2）2024年以来家电下乡销售额情况
（3）2024年以来家电下乡销售均价变化
212年家电下乡销售情况监测
（1）2024年以来家电下乡销量情况监测
（2）2024年以来家电下乡销售额情况监测
（3）2024年以来家电下乡销售均价变化监测
22家电下乡竞争格局调研
221家电下乡销售额产品分布情况
222家电下乡销售额区域分布情况
223家电下乡销售额企业分布情况
23家电下乡项目中标情况
231年全国家电下乡产品（洗衣机）项目中标情况
（1）中标企业
（2）中标产品型号
（3）中标产品均价
（4）中标区域
232年全国家电下乡产品（空调）项目中标情况
（1）中标企业
（2）中标产品型号
（3）中标产品均价
（4）中标区域
233年全国家电下乡产品（电冰箱）项目中标情况
（1）中标企业
（2）中标产品型号
（3）中标产品均价
（4）中标区域
234年全国家电下乡产品（彩电）项目中标情况
（1）中标企业
（2）中标产品型号
（3）中标产品均价
（4）中标区域
235年全国家电下乡产品（热水器）项目中标情况
（1）中标企业
（2）中标产品型号
（3）中标产品均价
（4）中标区域
 
第3章：家电下乡政策结束影响分析
31省一市家电下乡政策退出影响分析
311省一市家电下乡的历史销售情况
312省一市家电下乡政策退出影响分析
32家电下乡政策完全退出影响分析
321对家电行业的影响分析
322对不同类型家电企业的影响分析
323对农村家电消费市场的影响分析
 
第4章：家电行业发展现状及趋势分析
41家电行业发展概况
411家电行业整体发展现状
412家电行业整体发展趋势
42空调行业发展现状及趋势分析
421空调行业产销情况
422空调行业竞争格局
423空调行业需求预测
424空调行业发展趋势
43冰箱行业发展现状及趋势分析
431冰箱行业产销情况
432冰箱行业竞争格局
433冰箱行业需求预测
434冰箱行业发展趋势
44洗衣机行业发展现状及趋势分析
441洗衣机行业产销情况
442洗衣机行业竞争格局
443洗衣机行业需求预测
444洗衣机行业发展趋势
45电视行业发展现状及趋势分析
451电视行业产销情况
452电视行业竞争格局
453电视行业需求预测
454电视行业发展趋势
46小家电行业发展现状及趋势分析
461小家电行业产销情况
462小家电行业竞争格局
463小家电行业需求预测
464小家电行业发展趋势
 
第5章：农村家电市场发展潜力分析
51农村家电消费现状分析
511农村居民家用电器消费支出情况
512农村居民家电保有情况
52农村家电市场驱动因素
521庞大的农村人口基数
522农村居民收入稳步提升
523农村消费市场逐步启动
524农村交通条件进一步改善
525新一轮农村电网改造升级启动
（1）首次农村电网改造对农村家电消费的影响分析
（2）新一轮农村电网改造升级对家电消费的影响预判
53农村家电消费潜力分析
531城乡居民家电保有情况对比
532农村家电消费市场潜力预测
54农村家电市场对家电企业的重要意义
541家电行业消费市场的构成及各细分市场的发展
542农村家电市场的开拓对行业增长的积极意义
543农村家电市场的开拓对家电企业的重要战略意义
55不同地区农村家电消费潜力分析
551东部地区农村家电消费潜力分析
552中部地区农村家电消费潜力分析
553西部地区农村家电消费潜力分析
554东北地区农村家电消费潜力分析
 
第6章：后家电下乡时代农村家电市场拓展策略
61后家电下乡时代农村家电市场产品策略
611农村家电设计需求分析
（1）农村地域环境差异对农村家电设计的需求
1）农村地域性差异
2）农村总体生活环境差异
（2）农民生活方式差异对农村家电设计的需求
1）农村的慢节奏生活
2）农村的大空间生活
3）农村家庭成员的构成
4）特殊的空巢现象
（3）农村消费心理差异对农村家电设计的需求
1）农民的心理特点
2）农民的消费心理
612农村家电市场产品策略
（1）产品功能设计要符合农村市场需求
（2）产品质量要有保证
（3）产品包装要改善
（4）注重定制生产
（5）加强售后服务
62后家电下乡时代农村家电市场价格策略
621农村家电消费价格特征
（1）农村消费者关注质量甚于价格
（2）农村消费者心理承受价位超预期
622农村家电市场的价格策略
（1）注意渗透定价策略的运用
（2）合理运用折扣定价策略
63后家电下乡时代农村家电市场渠道策略
631农村家电销售渠道的现状
632农村家电销售渠道基本模式
（1）专业连锁销售渠道
（2）生产厂家自建销售渠道
（3）批发零售销售渠道
633农村家电市场的渠道策略
（1）资源整合策略
（2）区域突破策略
（3）渠道创新策略
634海尔农村家电市场渠道建设案例分析
（1）海尔农村家电市场的网格化建设模式
（2）海尔网格化建设模式推广的可行性分析
（3）海尔网格化建设模式的推广
64后家电下乡时代农村家电市场营销策略
641广告策略
642人员推销策略
643营业推广策略
644公共关系策略
 
第7章：大型家电企业农村市场开拓案例分析
71广东美的电器股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
72珠海格力电器股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
73青岛海尔股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
74无锡小天鹅股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
75合肥荣事达三洋电器股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
76海信科龙电器股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
 
第8章：中小家电企业农村市场决胜策略分析(BYYF)
81市场选取策略
811精耕农村市场
812向城郊市场拓展
82产品开发策略
821开发实用型产品
822对产品提档升级
83市场维护及拓展策略
831加强营销渠道建设
832加强售后服务水平
 
图表目录：
图表1：2024年以来家电下乡月度销量及同比增速（单位：万台，%）
图表2：2024年以来家电下乡累计销量及同比增速（单位：万台，%）
图表3：2024年以来家电下乡月度销售额及同比增速（单位：亿元，%）
图表4：2024年以来家电下乡累计销售额及同比增速（单位：亿元，%）
图表5：2024年以来家电下乡销售均价变化（单位：元）
图表6：全国家电下乡不同省市销售分布情况（单位：%）
图表7：三省（山东、河南、四川）家电下乡销量和销售额占比情况
图表8：2024年以来家用空调产量及增速（单位：万台）
图表9：2024年以来家用空调总销量及增速（单位：万台）
图表10：2024年以来家用空调内销量及增速（单位：万台）
图表11：2024年以来家用空调出口量及增速（单位：万台）