2018-2023年中国广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告

广告公司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。由于广告服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品高智力、高技术含量的特征，广告产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高素质的专业广告公司，同数量庞大的各种”夫妻店”、”磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。

　　据中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告显示，广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

　　国内的广告公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小，无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

　　《2018-2023年中国广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告》主要研究分析了广告行业市场运行态势并对广告行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了广告行业的相关知识及国内外发展环境，并对广告行业运行数据进行了剖析，同时对广告产业链进行了梳理，进而详细分析了广告市场竞争格局及广告行业标杆企业，最后对广告行业发展前景作出预测，给出针对广告行业发展的独家建议和策略。中国市场调研在线 网发布的《2018-2023年中国广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

　　《2018-2023年中国广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告》的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关广告企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解广告行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

第一部分 行业发展现状

[正文目录] 网上阅读：http://wwwcninfo360com/  

 

第1章   广告概论

　　第一节 广告概述

　　　　一、广告的概念

　　　　二、广告的要素与分类

　　第二节 广告设计的基本原理

　　　　一、广告的设计观念

　　　　二、广告设计的前提与基础

　　　　三、广告设计的美学特征

　　　　四、广告的设计策略

　　　　五、广告设计的构成要素

　　第三节 广告设计的程序

　　　　一、广告设计的程序

　　　　二、广告设计的目的

　　　　三、广告设计的主题与题材

　　　　四、广告主题的基本要素及设定展开

　　第四节 广告设计的创意

　　　　一、创意是广告的灵魂

　　　　二、广告创意的创造性思维

　　　　三、广告创意的基础与前提

　　　　四、现代广告创意的策略要点

　　　　五、广告创意的过程

　　　　六、现代广告创意的策略类型

 

第2章   2014-2018年世界广告行业运行状况分析

　　第一节 2014-2018年世界广告行业发展分析

　　　　一、世界广告媒体发展历史

　　　　二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析

　　　　三、世界广告行业发展统计数据分析

　　第二节 2014-2018年世界主要国家广告行业分析

　　　　一、美国

　　　　二、日本

　　　　三、英国

　　　　四、俄罗斯

　　第三节 2018-2023年世界广告行业发展趋势分析

　　　　一、2020年世界广告行业发展趋势

　　　　二、世界广告业设计内涵的演变

　　　　三、现代广告设计中的后现代反传统思维

　　　　四、主流创意规则面临终极挑战

　　　　五、21世纪呼唤高素质的广告人才

 

第3章   2014-2018年世界六大广告集团运营情况分析

　　第一节 奥姆尼康集团

　　　　一、基本情况

　　　　二、2014-2018年经营及市场销售分析

　　　　三、国际化发展战略

　　第二节 WPP集团

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、2014-2018年经营及市场销售分析

　　　　三、国际化发展战略

　　第三节 IPG集团

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、2014-2018年经营及市场销售分析

　　　　三、国际化发展战略

　　第四节 阳狮集团

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、2014-2018年经营及市场销售分析

　　　　三、国际化发展战略

　　第五节 日本电通集团

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、2014-2018年经营及市场销售分析

　　　　三、国际化发展战略

　　第六节 哈瓦斯集团

　　　　一、公司基本情况

　　　　二、2014-2018年经营及市场销售分析

　　　　三、国际化发展战略

 

第4章   2014-2018年中国广告行业运行分析

　　第一节 2014-2018年中国广告行业环境分析

　　　　一、2014-2018年中国宏观经济环境分析

　　　　二、2014-2018年中国广告行业法律环境分析

　　　　三、2014-2018年中国广告行业社会环境分析

　　第二节 2014-2018年中国广告行业发展形势及存在问题

　　　　一、2020年中国广告行业市场规模

　　　　　　2012-2018年中国互联网广告市场规模

　　　　　　2012-2018年中国移动广告市场规模

　　　　二、2014-2018年中国广告市场发展概述

　　　　三、2014-2018年中国广告市场存在问题分析

　　第三节 2014-2018年中国广告市场发展对策分析

　　　　一、中国广告行业要实行集团化发展

　　　　二、中国广告教育需要新思维

　　　　三、中国广告业要把握市场方向

第二部分 行业市场细分

 

第5章   2014-2018年电视广告行业市场分析

　　第一节 2014-2018年中国电视媒体发展状况分析

　　　　一、电视媒体在众多媒体中的地位

　　　　二、电视媒体的核心竞争力分析

　　　　三、电视广告面临的问题分析

　　第二节 2014-2018年中国电视广告行业格局解析

　　　　一、中国电视广告行业发展格局分析

　　　　二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势

　　　　三、省级卫视实力分化，特色定位突围

　　　　四、地市级电视台立足本地，寻求突破

　　第三节 2014-2018年中国电视广告行业发展方向分析

　　　　一、加强政府监管

　　　　二、提升电视广告核心竞争力

 

第6章   2014-2018年广播广告行业市场分析

　　第一节 2014-2018年中国广播广告发展概述

　　　　一、新语境下的广播广告

　　　　二、广播的独特广告价值优势

　　　　三、中国广播广告市场价值期待深挖

　　第二节 2014-2018年中国广播行业发展现状分析

　　　　一、中国广播行业现状分析

　　　　二、广播广告行业多元化的格局

　　　　三、广播产业化存在的问题

　　第三节 2014-2018年中国广播广告行业发展方向分析

　　　　一、中国广播广告业经营策略

　　　　二、中国广播广告业发展方向

 

第7章   2014-2018年报纸广告行业市场分析

　　第一节 2014-2018年中国报纸广告发展概述

　　　　一、中国近代报纸广告发展简析

　　　　二、报纸广告优势分析

　　　　三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体

　　第二节 2014-2018年中国报纸广告发展现状分析

　　　　一、2014国内报业广告现状

　　　　二、报纸广告存在的问题

　　第三节 2014-2018年中国报纸广告行业发展方向分析

　　　　一、报纸广告的市场化运作策略探析

　　　　二、报纸广告发展方向及前景

 

第8章   2014-2018年期刊杂志广告行业市场分析

　　第一节 2014-2018年中国期刊杂志发展概述

　　　　一、期刊杂志广告经营十大形态

　　　　二、期刊杂志广告优势分析

　　第二节 2014-2018年中国期刊杂志广告发展现状分析 咨询电话:010-62665210

　　　　一、我国期刊业发展现状分析

　　　　二、我国期刊业的发展趋势

　　　　三、我国期刊业存在的主要问题分析

　　第三节 2014-2018年中国期刊杂志广告行业发展方向分析

　　　　一、期刊广告运作策略分析

　　　　二、期刊杂志行业发展方向

　　　　三、期刊杂志行业广告前景广阔

 

第9章   2014-2018年其它形式广告行业市场分析

　　第一节 2014-2018年户外广告市场分析

　　　　一、户外广告的投放特点

　　　　二、2020年中国户外广告发展状况

　　　　三、户外广告行业存在的问题

　　　　四、中国户外广告发展方向

　　第二节 2014-2018年网络广告行业市场分析

　　　　一、网络广告发展优势

　　　　二、2020年我国网络广告发展状况

　　　　三、我国网络广告存在的问题

　　　　四、我国网络广告发展方向

　　第三节 2014-2018年中国手机广告市场综合分析

　　　　一、2020年我国手机广告发展状况分析

　　　　二、手机广告市场存在问题

　　　　三、手机广告发展趋势

　　　　四、手机广告发展方向

　　第四节 2014-2018年中国移动广告业务发展分析

　　　　一、移动广告业务特点分析

　　　　二、移动广告业务的商业模式

　　　　三、移动广告发展现状

　　　　四、移动广告业务的发展策略

第三部分 行业竞争分析

 

第10章   2014-2018年中国广告业市场竞争格局分析

　　第一节 2014-2018年中国媒体广告经营分析

　　　　一、2014-2018年广告市场发展形势

　　　　二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工

　　　　三、网络媒体与传统媒体的合作与发展

　　第二节 2014-2018年中国各媒体广告市场竞争及对策分析

　　　　一、中国电视广告市场竞争状况透析

　　　　二、报纸广告实施整合经营竞争策略

　　　　三、提高中国期刊竞争力的思考

　　　　四、网络广告上演竞争大战

　　　　五、提升广告市场竞争力的策略

 

第11章   2014-2018年中国重点广告公司财务指标分析

　　第一节 中视传媒股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司主营业务

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

　　第二节 广东省广告股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司运作模式与理念

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

　　第三节 北京巴士传媒股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司业务及范围

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

　　第四节 湖南电广传媒股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司经营范围及发展战略

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

　　第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司业务及范围

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

　　第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司发展状况

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

　　第七节 成都博瑞传播股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司发展历程

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

　　第八节 上海新华传媒股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司业务及范围

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

　　第九节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司业务及核心价值观

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

　　第十节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、公司经营理念及优势

　　　　三、2014-2018年财务分析

　　　　四、公司经营状况

第四部分 行业趋势及投资分析

 

第12章   2018-2023年中国广告行业发展趋势与前景分析

　　第一节 2018-2023年中国广告业发展方向分析

　　　　一、中国广告业中长期发展规划

　　　　二、中国广告业发展新动向

　　　　三、中国广告业发展趋势

　　第二节 2018-2023年中国广告业市场前景分析

　　　　一、2020年中国广告市场规模超过日本

　　　　二、中国广告行业未来发展空间巨大

 

第13章   2018-2023年中国广告行业投资分析

　　第一节 2018-2023年中国广告业投资风险分析

　　　　一、媒体资源

　　　　二、资金

　　　　三、客户资源

　　　　四、专业人员

　　第二节 博研咨询：2018-2023年中国广告行业投资机会分析

　　　　一、视频广告借欧洲杯涨价

　　　　二、液晶广告机行业将全面爆发

　　　　三、移动广告行业市场巨大

　　　　四、移动电视媒体广告价值得到肯定

　　　　五、户外广告行业向中小城市发展

 

图表目录（部分）

　　图表：2014-2018年美国网络广告细分市场规模比较

　　图表：2014-2018年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况

　　图表：2018年俄罗斯各类广告住处同比增长率

　　图表：2018年中国六大广告行业花费所占比例

　　图表：2018年中国广告花费前五行业

　　图表：2018年中国广告花费前十品牌

　　图表：2018年户外广告投放前十品牌

　　图表：2014-2018年互联网广告市场规模及预测

　　图表：2014-2018年中国搜索引擎市场营收份额

　　图表：2014-2018年中国搜索引擎市场规模及趋势

　　图表：2018年网络广告市场媒体营收规模排名

　　图表：2014-2018年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构

　　图表：2002年-2018年中国五大媒体广告收入规模

　　图表：2018年第2季度整体市场广告投放额及同比增长率

　　图表：2018年第2季度整体市场各行业投放额及同比增长率

　　图表：2018年第2季度电视媒体广告投放额及同比增长率

　　图表：2018年第2季度电视媒体各行业投放额及同比增长率

　　图表：宝洁旗下各品牌投放额

　　图表：2014-2018年中视传媒股份有限公司偿债能力分析

　　图表：2014-2018年中视传媒股份有限公司资本结构分析

　　图表：2014-2018年中视传媒股份有限公司经营效率分析

　　图表：2014-2018年中视传媒股份有限公司获利能力分析

　　图表：2014-2018年中视传媒股份有限公司发展能力分析

　　图表：2014-2018年中视传媒股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年中视传媒股份有限公司投资收益分析

　　图表：2014-2018年中视传媒股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年中视传媒股份有限公司按地区构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力分析

　　图表：2014-2018年北京巴士传媒股份有限公司资本结构分析

　　图表：2014-2018年北京巴士传媒股份有限公司经营效率分析

　　图表：2014-2018年北京巴士传媒股份有限公司获利能力分析

　　图表：2014-2018年北京巴士传媒股份有限公司发展能力分析

　　图表：2014-2018年北京巴士传媒股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年北京巴士传媒股份有限公司投资收益分析

　　图表：2014-2018年北京巴士传媒股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京巴士传媒股份有限公司按地区构成经营分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司投资收益分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司按产品构成经营分析

　　图表：2014-2018年湖南电广传媒股份有限公司按地区构成经营分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司偿债能力分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司资本结构分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司经营效率分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司获利能力分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司发展能力分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司投资收益分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司按产品构成经营分析

　　图表：2014-2018年广东九州阳光传媒股份有限公司按地区构成经营分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司偿债能力分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司资本结构分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司经营效率分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司获利能力分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司发展能力分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司投资收益分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司按产品构成经营分析

　　图表：2014-2018年陕西广电网络传媒股份有限公司按地区构成经营分析

　　图表：2014-2018年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析

　　图表：2014-2018年成都博瑞传播股份有限公司资本结构分析

　　图表：2014-2018年成都博瑞传播股份有限公司经营效率分析

　　图表：2014-2018年成都博瑞传播股份有限公司获利能力分析

　　图表：2014-2018年成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析

　　图表：2014-2018年成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年成都博瑞传播股份有限公司投资收益分析

　　图表：2014-2018年成都博瑞传播股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年成都博瑞传播股份有限公司按地区构成经营分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司偿债能力分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司资本结构分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司经营效率分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司获利能力分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司发展能力分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司投资收益分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司按产品构成经营分析

　　图表：2014-2018年上海新华传媒股份有限公司按地区构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司每股指标分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司盈利能力分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司增长能力分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司营运能力分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司债偿能力分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司资产负债分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按产品构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司按地区构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司每股指标分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司盈利能力分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司增长能力分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司营运能力分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司债偿能力分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司现金流量分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司资产负债分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按行业构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按产品构成经营分析

　　图表：2014-2018年北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司按地区构成经营分析

略.........................