2018-2023年中国户外广告市场深度调查分析及发展前景研究报告

改革开放30多年中，中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、“南巡讲话”后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段，目前已进入整合与提升的优化阶段。

　　户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。

　　近年来，我国经济保持了平稳较快增长，在良好的大气候下，户外广告市场也呈现了较快增长。2015年我国户外广告媒体投放量成为仅次于电视的第二大广告投放媒体，整体投放量较2014年有10%-15%的增长。2017年传统户外广告（不含地铁）小幅增长，城市户外广告继续大面积调整，波动期继续。

　　据中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国户外广告市场深度调查分析及发展前景研究报告显示，2017年，我国户外广告市场继续保持了稳健增长，比2017年增长223%（包括传统和各类新型户外广告）。除了传统单一展示类户外媒体下滑4%，公交移动电视下滑366%外，其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶广告增长28%；其他电子屏达到522%的增长，机场户外增幅更是高达361%。商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业，均保持稳定增长。此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。

　　户外媒体是作为城市终端而存在的唯一广告媒体，户外媒体刊播的不只是广告信息而是都市人文情感，因此，广告的未来在户外。崛起于终端，户外广告业的春天已经到来。在中国制造向中国创造转变的发展进程中，户外广告大有可为。

　　《2018-2023年中国户外广告市场深度调查分析及发展前景研究报告》在多年户外广告行业研究的基础上，结合中国户外广告行业市场的发展现状，通过资深研究团队对户外广告市场资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对户外广告行业进行了全面、细致的调研分析。

　　中国市场调研在线 网发布的《2018-2023年中国户外广告市场深度调查分析及发展前景研究报告》可以帮助投资者准确把握户外广告行业的市场现状，为投资者进行投资作出户外广告行业前景预判，挖掘户外广告行业投资价值，同时提出户外广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。

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第1章   广告相关概述

　　第一节 广告简述

　　　　一、广告的本质特点和要素

　　　　二、广告的分类和主要形式

　　　　三、广告媒体诠释

　　第二节 户外广告

　　　　一、户外广告的划分

　　　　二、户外广告的主要功能与优势

　　　　三、户外广告媒体

　　　　四、户外广告的美学特征

　　第三节 户外广告制作

　　　　一、户外广告制作的设备及工艺

　　　　二、户外广告牌面的照明工程设计步骤

　　　　三、户外广告制作的规范化

　　　　四、户外广告画面制作技巧及注意事项

 

第2章   2012-2018年世界户外广告行业营运概述

　　第一节 2012-2018年世界广告行业运行浅析

　　　　一、全球各地区广告经营状况

　　　　二、全球广告市场规模

　　　　三、世界广告业排名状况

　　　　四、世界广告业方兴未艾

　　　　五、经济危机对世界广告业的影响

　　第二节 2012-2018年世界户外广告运行浅析

　　　　一、世界户外广告市场需求分析

　　　　二、世界户外广告策划分析

　　　　三、国外企业进军中国市场情况

　　第三节 2012-2018年世界户外广告行业发展前景展望分析

 

第3章   2018年中国广告行业整体运行新形势透析

　　第一节 2018年中国广告行业运行总况

　　　　一、中国本土广告业突破之路

　　　　二、专业性要求不断提升，广告公司集团规模化趋势出现

　　　　三、国家政策促进广告业发展

　　第二节 2018年中国广告行业发展状况

　　　　一、各类媒体实际广告收入增幅变化

　　　　二、中国传统广告投放增长状况

　　　　三、2012-2018年中国广告市场“乐观向上”

　　第三节 中国广告业发展影响因素分析

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第四节 中国广告业发展的对策分析

　　　　一、中国广告业集团化发展原因及模式

　　　　二、中国国有广告公司的发展对策分析

　　　　三、中国广告行业发展面临的任务

 

第4章   2012-2018年中国户外广告业运行环境分析

　　第一节 2012-2018年中国宏观环境分析（4季度）

　　　　一、GDP

　　　　二、CPI

　　　　三、工业形势

　　　　四、固定资产投资

　　第二节 中国户外广告政策法规环境分析

　　　　一、法律因素在户外广告发展中的作用

　　　　二、户外广告的设置与空间权的归属

　　　　三、户外广告在高速发展中趋于健全规范

　　　　四、广告扶持政策解析

　　第三节 中国户外广告社会环境分析

　　　　一、技术创新带动新型广告发展

　　　　二、中国传统文化对广告业的影响

　　　　三、社会环境对于行业的影响分析

 

第5章   2012-2018年中国户外广告业运行状况分析

　　第一节 2012-2018年中国户外广告行业运行探析

　　　　一、中国的户外广告产业的整合分析

　　　　二、中国户外广告的产品类别

　　　　三、一线城市整体平稳；二线城市大牌数量减少，地铁媒体增加

　　　　四、跨行业合作形势下户外广告的优势

　　第二节 2012-2018年中国户外广告市场状况分析

　　　　一、户外广告备受资本市场追捧

　　　　二、中国户外广告市场发展解析

　　　　三、户外广告形式发展分析

　　第三节 2012-2018年中国户外广告业发展的问题与对策

　　　　一、中国发展户外广告品牌的问题

　　　　二、中国户外广告业应主动求变

　　　　三、中国户外广告的价值链条

　　　　四、互动+数据+创新途径提升户外媒体价值

　　　　五、中国户外广告业面临三大挑战

 

第6章   2012-2018年中国户外广告受众及投放情况分析

　　第一节 户外广告的投放原因及特点

　　　　一、投放户外广告的原因

　　　　二、户外广告已成为第四大广告媒体

　　　　三、户外广告是具有高接受度的广告形式

　　　　四、户外广告的喜好度存在着地区的差异性

　　　　五、管理维护存在问题是制约户外广告发展的瓶颈

　　第二节 户外广告受众分析

　　　　一、受众在户外度过的时间分析

　　　　二、受众交通工具的选择

　　　　三、受众接触户外媒体的黄金时间

　　　　四、受众接触户外媒体的黄金地段

　　　　五、车身广告是受众接触最多的广告类型

　　第三节 2012-2018年中国影响户外广告投放的要素分析

　　　　一、影响户外广告投放因素分析

　　　　二、创意是吸引受众的最重要的要素

　　　　三、媒体组合能提高户外广告可信度

　　　　四、消费热点决定记忆程度

 

第7章   2012-2018年中国户外广告主要形式分析

　　第一节 路牌广告

　　　　一、路牌广告是最为典型的户外广告形式

　　　　二、路牌广告的优势

　　　　三、路牌户外广告关注度最高

　　第二节 霓虹灯广告

　　　　一、霓虹灯色彩价值及作用

　　　　二、霓虹灯广告牌质量状况分析

　　　　三、我国霓虹灯广告发展迅速

　　第三节 灯箱广告

　　　　一、灯箱广告概念

　　　　二、灯箱广告的类型

　　　　三、户外灯箱广告的特点和制作技术

　　　　四、灯箱广告图的工艺要求

　　第四节 公共交通广告

　　　　一、公共交通广告简介

　　　　二、车身广告简述

　　　　三、外资抢食公交广告市场

　　　　四、车体广告亟待规范

　　　　五、地铁户外数字广告市场分析

　　第五节 户外电视

　　　　一、中国电子广告屏市场状况

　　　　二、中国户外电视产业崛起

　　　　三、中国户外电视广告经营者营销手段解析

　　　　四、中国户外电视广告业面临洗牌

　　第六节 机场户外广告

　　　　一、中国机场户外广告的现状

　　　　二、中国机场户外广告的特点

　　　　三、中国机场户外广告的发展趋势

　　　　四、中国机场媒体发展面临挑战和抉择 订阅电话:010-62665210

　　第七节 三面翻广告

　　　　一、三面翻简介

　　　　二、我国三面翻行业竞争状况

　　　　三、我国三面翻市场问题

　　第八节 其他户外广告形式

　　　　一、POP广告简介

　　　　二、热气球广告的优势

　　　　三、社区广告直指传播终端

　　第九节 其它新媒体广告

 

 

第8章   2012-2018年国内外户外广告重点企业运行分析

　　第一节 清晰频道户外广告公司（CLEAR CHANNEL OUTDOOR）

　　　　一、清晰频道户外广告公司简介

　　　　二、清晰频道户外广告公司经营状况分析

　　第二节 北巴传媒

　　　　一、公司简介

　　　　二、2012-2018年经营状况分析

　　　　三、变相提价

　　第三节 TOM集团有限公司

　　　　一、TOM集团公司简介

　　　　二、2012-2018年TOM集团经营状况分析

　　　　三、TOM集团业务受重创

　　　　四、TOM户外传媒知识管理加速企业战略扩张

　　第四节 白马户外媒体有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、白马户外媒体经营状况分析

　　第五节 大贺传媒股份有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、2012-2018年大贺传媒经营状况分析

　　　　三、大贺传媒相关的合作情况

 

第9章   2012-2018年中国广告企业运行新格局分析

　　第一节 2012-2018年中国本土广告企业运行概况

　　　　一、广告行业呈现“外进国退”现象

　　　　二、本土广告公司“小、散、乱”

　　　　三、亟待战略转型突破市场重围

　　　　四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈

　　第二节 2012-2018年中国广告公司动态分析

　　　　一、中国网络广告代理公司竞争格局

　　　　二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争

　　　　三、4A广告公司发展的经营业态分析

　　第三节 2012-2018年中国广告公司面临的问题与对策

　　　　一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧

　　　　二、国内广告公司自身存在的主要问题

　　　　三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战

　　　　四、本土广告公司持续发展的对策

　　　　五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策

 

第10章   2012-2018年中国传媒产业整体运行形势分析

　　第一节 2012-2018年中国传媒业运行新形势透析

　　　　一、中国传媒产业进入发展快车道

　　　　二、中国传媒业开放发展探索分析

　　　　三、中国传媒产业的智库建设

　　　　四、我国将从媒体大国走向媒体强国

　　　　五、中国传媒业创新分析

　　第二节 2012-2018年中国大众传媒与金融监管分析

　　　　一、大众传媒和政府金融监管的关系

　　　　二、大众传媒在金融监管中的积极影响

　　　　三、大众传媒对金融监管的负面作用

　　　　四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略

　　第三节 2012-2018年中国传媒产业集团化的发展分析

　　　　一、传媒集团的模式

　　　　二、传媒业集团化运作的层次探析

　　　　三、传媒集团的资源整合及优势

　　　　四、中国传媒集团经营机构发展瓶颈和职能

　　第四节 2012-2018年中国区域传媒业的发展分析

　　　　一、传媒的区域化概念

　　　　二、传媒区域聚集规律解析

 

第11章   2012-2018年中国户外广告产业前景展望与趋势预测

　　第一节 2012-2018年中国广告行业发展趋势预测

　　　　一、我国广告市场未来几年发展潜力巨大

　　　　二、2018年下半年众多大事件带来观众媒体需求高峰

　　　　三、“十四五”广告行业发展方向

　　　　四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量

　　　　五、互联网相关行业则加速整个户外的发展

　　第二节 2012-2018年中国户外广告发展趋势

　　　　一、中国户外广告业的两极化趋势

　　　　二、户外广告未来的十大趋势

　　　　三、中国户外广告市场发展与新媒体趋势

　　第三节 2012-2018年中国户外广告市场盈利预测分析

 

第12章   2012-2018年中国户外广告投资潜力分析

　　第一节 2012-2018年中国户外广告投资机遇分析

　　　　一、中国户外媒体投资空间分析

　　　　二、中国户外广告投资前景好

　　　　三、广告行业2018年下半年有望回暖

　　第二节 2012-2018年中国户外广告投资风险分析

　　　　一、行业政策风险及控制

　　　　二、技术风险及控制

　　　　三、经营风险及控制

　　第三节 专家建议分析

 

第13章   中国户外广告投放及广告主分析

　　第一节 户外广告投放效果的影响因素

　　　　一、广告环境

　　　　二、广告创意

　　　　三、广告投放时机

　　第二节 体现广告价值的重要指标

　　　　一、发行量

　　　　二、阅读率和传阅率

　　　　三、读者特征

　　　　四、读者消费形态和生活形态

　　　　五、读者交叉重叠和千人成本

　　第三节 户外广告的投放

　　　　一、确定战略目标

　　　　二、选择户外媒体的因素

　　　　三、准确定位目标市场

　　　　四、确定理想发布数量

　　　　五、预测发布效果

　　　　六、监测投放效果

　　第四节 2018年户外媒体发展新趋势分析

 

第14章   中国户外广告市场分析

　　第一节 2012-2018年户外广告供需状况分析

　　　　一、户外广告市场需求分析

　　　　二、客户需求对户外广告提出新要求

　　第二节 2012-2018年户外广告行业市场情况分析

　　　　一、中国户外广告市场规模

　　　　二、户外广告市场规模

　　　　三、中国户外电子屏广告市场规模构成

 

第15章   中国户外广告行业运行及赢利分析

　　第一节 2012-2018年中国户外广告收入确认与计量

　　　　一、户外广告的确认

　　　　二、户外广告的会计处理

　　第二节 2012-2018年中国户外广告成本分析

　　　　一、户外广告成本价格走势

　　　　二、大型城市户外广告成本走势

　　第三节 2012-2018年中国户外广告盈利水平分析

　　　　一、户外广告行业价格走势

　　　　二、户外广告行业营业收入情况

　　　　三、户外广告行业利润率情况

　　　　四、户外电子屏广告的收入

　　　　五、户外广告收益分配情况

　　　　六、LED电子显示屏户外广告收益

　　　　七、户外液晶广告市场收入规模

 

第16章   中国户外广告行业市场竞争格局分析

　　第一节 2012-2018年中国印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争

　　　　一、印刷与数字显示屏竞争分析

　　　　二、印刷在户外广告领域的竞争

　　　　三、数字显示屏在户外广告领域的竞争

　　第二节 2012-2018年中国户外广告行业竞争格局分析

　　　　一、户外广告市场风起云涌

　　　　二、博瑞传播拥有90 余个户外广告媒体资源

　　　　三、液晶屏广告市场竞争分析

　　　　四、户外数字标牌广告竞争分析

　　　　五、户外广告竞争趋势

　　　　六、户外广告核心竞争力分析

　　第三节 2018-2023年中国户外广告产业提升竞争力策略分析

 

第17章   2018-2023年中国户外广告行业发展趋势分析

　　第一节 2018-2023年中国户外广告发展趋势分析

　　　　一、广告主动向

　　　　二、4A动向：

　　　　三、媒体主动向

　　　　四、户外广告发展十大走势

　　第二节 2018-2023年中国户外广告的五大发展趋势

　　　　一、户外广告市场走向分析

　　　　二、户外广告投放量趋势分析

　　　　三、通路终端的户外媒体发展趋势

　　　　四、户外广告创新趋势分析

　　　　五、专业服务趋势分析

　　第三节 2018-2023年中国户外广告发展趋势预测分析

　　　　一、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段

　　　　二、户外的相关法律法规逐步完善

　　　　三、大城市户外媒体价格持续走强

 

第18章   中国户外广告行业发展环境分析

　　第一节 国内户外广告经济环境分析

　　　　一、GDP历史变动轨迹分析

　　　　二、固定资产投资历史变动轨迹分析

　　　　三、2018年中国户外广告经济发展预测分析

　　第二节 中国户外广告行业政策环境

 

第19章   2018-2023年中国户外广告行业投资与发展前景分析

　　第一节 2012-2018年中国媒体广告行业投资特性

　　　　一、中国广告行业经营环境分析

　　　　二、各类广告媒体的优势及特性

　　第二节 2012-2018年中国广告投资预算情况

　　　　一、广告投资的重要性分析

　　　　二、广告投资预算量的确定

　　　　三、广告投资预算理论的应用

　　第三节 2018-2023年中国户外广告行业投资机会分析

　　　　一、户外媒体投资潜力分析

　　　　二、户外广告屏投资盈利预测

　　　　三、户外广告牌成投资新宠

　　　　四、后奥运时代广告公司的投资机会分析

 

第20章   2018-2023年中国户外广告行业投资风险分析

　　第一节 2012-2018年中国户外广告发展的有利因素

　　　　一、媒体变化引发的需求变化

　　　　二、生活方式引发的需求变化

　　　　三、科技变化引发的需求变化

　　　　四、品牌成熟引发的需求变化

　　第二节 2012-2018年影响户外新媒体发展的主要因素

　　　　一、渠道资源情况分析

　　　　二、技术发展情况分析

　　　　三、资本市场情况分析

　　　　四、品牌营造情况分析

　　第三节 2012-2018年中国户外LED屏广告市场障碍因素及对策

　　　　一、户外LED屏广告市场及其特点

　　　　二、户外LED屏广告市场整合障碍因素

　　　　三、户外LED屏广告市场对策研究及建议

　　第四节 2018-2023年中国广告行业投资风险分析

　　　　一、中国广告行业涉税风险分析

　　　　二、户外广告产权逐利法律风险分析

　　　　三、户外大屏幕广告行业风险分析

　　　　四、户外广告政策风险规避分析

第21章  2018-2023年中国户外广告企业管理策略建议

　　第一节 中小城市户外广告品牌经营策略

　　　　一、现阶段中小城市户外广告状况

　　　　二、中小城市户外广告品牌经营策略建议

　　　　三、中小城市户外广告品牌发展方向

　　第二节 奥运后户外媒体营销管理

　　　　一、产品策略

　　　　二、价格策略

　　　　三、渠道策略

　　　　四、沟通和促销策略

　　第三节 户外广告行业管理策略

　　　　一、规范城市户外广告管理措施

　　　　二、促进户外广告发展的策略

　　　　三、户外媒体创新思路探讨

　　　　四、户外广告注意力策略

　　　　五、户外广告投放策略

　　第四节 博研咨询： 提高广告竞争力的策略

　　　　一、形象策略

　　　　二、价值策略

　　　　三、情感策略

　　　　四、记忆聚焦策略

　　　　五、三点组合的传播通道策略

　　　　六、广告生命周期管理策略

 

图表目录（部分）

　　图表1 2018年4季度国内生产总值分产业分析

　　图表2 2018年12月全国居民消费价格

　　图表3 12月份居民消费价格分类别同比涨跌幅

　　图表4 12月份居民消费价格分类别环比涨跌幅

　　图表5 2018年12月居民消费价格主要数据

　　图表6 固定资产投资（不含农户）同比增速

　　图表7 2018年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据

　　图表8 规模以上工业增加值同比增长速度

　　图表9 2018年12月份规模以上工业生产主要数据

　　图表1 2011-2018年GDP与户外广告市场增长率相关度情况

　　图表2 2018年广告投放TOP20企业

　　图表3 2018年广告投放TOP20品牌

　　图表4 户外广告分布状况

　　图表5 2001-2018年中国广告市场规模走势及预测图

　　图表6 2005-2018年中国户外广告占广告市场份额情况

　　图表7 2018年传统户外广告刊例花费TOP5行业及增长率情况

　　图表8 2018年户外广告花费TOP10品牌及同比增幅

　　图表9 2011-2018年中国户外广告市场规模增长趋势图

　　图表10 2018年Q4中国户外广告电子屏广告市场构成

　　图表11 2018年Q4中国户外广告电子屏广告市场规模

　　图表12 2018年度中国广告公司户外广告营业收入前100名排序

　　图表13 2018年中国广告企业户外广告营业收入前100名排名

　　图表14 2009-2018年中国户外广告利润率情况

　　图表15 2011Q4-2014Q4中国户外电子屏广告市场规模

　　图表16 2018年Q4中国户外电子屏广告细分市场份额

　　图表17 2018年中国LED户外电子屏广告市场规模情况

　　图表18 2011-2018年博瑞传播利润表及预测（万元）

　　图表19 固定资产投资（不含农户）同比增速

　　图表20 2018年1-12月份固定资产投资（不含农户）主要数据

　　图表21 全球前十大广告代理商排名

　　图表22 1999-2018年西欧广告市场的净营业收入情况。

　　图表23 2012-2018年第4季度中国整体市场广告投放额及同比增长率

　　图表24 2018年4季度整体市场各行业投放额及同比增长率（不包括网络媒体）

　　图表25 2018年4季度电视媒体广告投放额及同比增长率

　　图表26 2018年4季度电视媒体各行业投放额及同比增长率

　　图表27 宝洁旗下各品牌投放额

　　图表28 央视广告投放额及同比增长率

　　图表29 省级卫视广告投放额及同比增长率

　　图表30 2018年4季度报纸媒体各行业投放额及同比增长率

　　图表31 2018年4季度房地产行业广告投放TOP5品牌

　　图表32 2018年4季度家用电器零售服务业TOP5品牌广告投放

　　图表33 2018年4季度邮电通讯行业广告投放TOP10品牌

　　图表34 2018年4季度杂志媒体各行业投放额及同比增长率

　　图表35 2018年4季度杂志媒体各城市投放额及同比增长率

　　图表36 2018年4季度电台媒体各行业投放额及同比增长率

　　图表37 2018年4季度交通行业各城市投放额及同比增长率

　　图表38 2018年4季度互联网媒体各行业投放额及同比增长率

　　图表39 2018年4季度网络形式投放额及同比增长率

　　图表40 2011-2014 年4月广告行业整体投放额（亿元）

　　图表41 2011-2014 年4月电视广告投放额（亿元）

　　图表42 2011-2014 年4月报纸广告投放额（亿元）

　　图表43 2011-2014 年4月互联网广告投放额（亿元）

　　图表44 国内生产总值（2018年4季度）

　　图表45 2018年传统户外广告刊例花费TOP5行业及增长率情况

　　图表46 2018年户外广告花费TOP10品牌及同比增幅

　　图表47 广告行业产业链

　　图表48 常见媒介类型以及特点

　　图表49 2009-2018年中国广告主选择媒介最看重的媒介特点

　　图表50 中国广告主接受户外广告的难易程度分析

　　图表51 2001-2018年中国广告市场规模走势及预测图

　　图表52 2005-2018年中国户外广告占广告市场份额情况

　　图表53 我国城乡电视覆盖率

　　图表54 2011-2018年国内各类网络运用频率

　　图表55 1996-2015宝洁公司广告支出占销售额比重

　　图表56 2011-2018年万科地产广告营销费用增长情况

　　图表57 2011-2018年上汽集团广告支出及占销售额比重

　　图表58 2009-2018年伊利股份广告支出及占销售额比重

　　图表59 二次售卖模式决定了广告是媒体最重要的盈利模式

　　图表60 1991-2018年中国广告业销售额及占GDP 比重

　　图表61 日本广告业收入以及占GDP 比重

　　图表62 1981-2015全国广告营业额与同期经济增速

　　图表63 企业广告营销中的目的与诉求

　　图表64 2018年Q4户外广告关注度排名

　　图表65 主要户外广告关注度结构对比分析

　　图表66 国内若干城市地铁现状、投融资体制及模式

　　图表67 2018年Q4中国户外广告电子屏广告市场构成

　　图表68 2018年Q4中国户外广告电子屏广告市场构成

　　图表69 中国户外电视广告经营者宣传策略列表

　　图表70 公交移动电视及商务楼宇LCD广告花费增幅

　　图表71 2018年公交移动电视广告投放TOP5行业广告刊例花费占比及同比增幅

　　图表72 2011-2018年公交移动电视广告投放花费TOP10品牌

　　图表73 2018年商务楼宇LCD广告投放TOP5行业广告刊例花费占比及同比增幅

　　图表74 2011-2018年商务楼宇LCD投放TOP10品牌

　　图表75 2018年7-12月上海地区IPTV广告投放TOP5行业及占比

　　图表76 2011-2018年IPTV广告投放TOP10品牌

　　图表77 2018年北巴传媒路线及价格情况

　　图表78 北巴传媒路线图

　　图表79 2004-2018年北京巴士传媒股份主要经济指标表

　　图表80 2004-2018年北京巴士传媒股份成长能力指标表

　　图表81 2004-2018年北京巴士传媒股份周转能力指标表

　　图表82 2004-2018年北京巴士传媒股份盈利能力指标表

　　图表83 2004-2018年北京巴士传媒股份偿债能力指标表

　　图表84 白马户外媒体综合损益表

　　图表85 白马户外媒体资产负债表

　　图表86 大贺传媒股份有限公司综合损益表

　　图表87 大贺传媒股份有限公司资产负债表

　　图表88 2011-2018年中国广告投放额TOP5行业同比增长率

　　图表89 2014中国4A广告公司100强排行榜

　　图表90 2011-2018年中国传媒产业总产值及增长率

　　图表91 2018年中国传媒产业各行业市场结构

　　图表92 2015 年全球品牌价值百强榜

　　图表93 2005-2018年全球知名品牌产品毛利率

　　图表94 2005-2018年全球知名品牌企业营业利润率

　　图表95 前100 名品牌中消费服务类品牌的创立时间分布

　　图表96 2018年广告花费增长最快的TOP5行业

　　图表97 2018年众多大事件带来观众媒体需求高峰

　　图表98 2009-2018年中国户外广告利润率情况

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