2018-2023年中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告

在我国互联网的发展过程中，PC互联网已日趋饱和，移动互联网却呈现井喷式发展。截止2020年10月底，中国手机网民超过6亿。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。

　　移动互联网（MobileInternet， 简称MI）是一种通过智能移动终端，采用移动无线通信方式获取业务和服务的新兴业务，包含终端、软件和应用三个层面。终端层包括智能手机、平板电脑、电子 书、MID等；软件包括操作系统、中间件、数据库和安全软件等。应用层包括休闲娱乐类、工具媒体类、商务财经类等不同应用与服务。随着技术和产业的发展， 未来，LTE（长期演进，4G通信技术标准之一）和NFC（近场通信，移动支付的支撑技术）等网络传输层关键技术也将被纳入移动互联网的范畴之内。

　　随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展，人 们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务，移动互联网应运而生并迅猛发展。然而，移动互联网在移动终端、接入网络、应用 服务、安全与隐私保护等方面还面临着一系列的挑战。其基础理论与关键技术的研究，对于国家信息产业整体发展具有重要的现实意义。《计算机学报》刊登的“移 动互联网：终端、网络与服务”一文，从移动终端、接入网络、应用服务及安全与隐私保护4个方面对移动互联网的研究进展进行阐述与分析，并对未来的研究方向 进行了展望。

　　据中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告显示，从发展的结果看：游戏、广告和电商三个细分市场催生了中国PC互联网三巨头，腾讯（T）、百度（B）、阿里巴巴（A）。BAT有资金、经验、技术和用户优势，加快了移动互联网建设的进程。

　　2020年中国移动互联网用户数量较前一年增加了 7000万，手机网民占网民总数超80%，手机和移动设备成为互联网的第一入口。2018年1月，移动互联网用户总数净增492万户，总数达到88亿 户，同比增长51%。其中使用手机上网的用户达到839亿户，对移动电话用户的渗透率达到65%，与2020年同期持平。手机保持第一大上网终端地 位。我国移动互联网发展进入全民时代。

　　《2018-2023年中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告》在多年移动互联网行业研究结论的基础上，结合中国移动互联网行业市场的发展现状，通过资深研究团队对移动互联网市场各类资讯进行整理分析，并依托国家权威数据资源和长期市场监测的数据库，对移动互联网行业进行了全面、细致的调查研究。

　　中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国移动互联网行业深度调研及市场前景分析报告可以帮助投资者准确把握移动互联网行业的市场现状，为投资者进行投资作出移动互联网行业前景预判，挖掘移动互联网行业投资价值，同时提出移动互联网行业投资策略、营销策略等方面的建议。

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第1章   国内移动互联网业概念及发展状况

　　11 移动互联网概念

　　　　111 移动互联网发展历程

　　　　112 移动互联网产业链结构

　　　　113 移动互联网业务体系

　　　　114 移动互联网地区发展布局

　　12 移动互联网行业数据

　　　　121 国内移动互联网状况

　　　　　　（1）移动互联网发展规模

　　　　　　（2）移动互联网行业结构

　　　　122 国外移动互联网发展状况

　　　　　　（1）美国移动互联网行业发展分析

　　　　　　（2）日本移动互联网行业发展分析

　　　　　　（3）韩国移动互联网行业发展分析

　　　　123 移动互联网发展政策环境

　　13 移动互联网商业模式分析方法

　　　　131 商业模式构成要素

　　　　132 商业模式画布结构

 

第2章   移动互联网行业发展历程及商业模式应用

　　21 国内移动互联网行业发展阶段

　　　　211 封闭的简单应用模式

　　　　　　（1）移动运营商自营

　　　　　　（2）sc/cp+移动运营商

　　　　212 终端+服务模式

　　　　　　（1）终端+操作系统模式

　　　　　　（2）终端+搜索引擎模式

　　　　　　（3）终端+应用商店模式

　　　　213 开放的平台融合模式

　　　　214 未来用户集聚模式

　　22 不同商业模式在移动互联网中的运用

　　　　221 非绑定式商业模式

　　　　　　（1）非绑定式商业模式概念

　　　　　　（2）非绑定式商业模式对运营商启示

　　　　222 长尾式商业模式

　　　　　　（1）长尾式商业模式概念

　　　　　　（2）长尾式商业模式在电商的应用

　　　　223 多边平台式商业模式

　　　　　　（1）多边平台式商业模式概念

　　　　　　（2）多边平台式商业模式特点

　　　　　　（3）该模式在移动互联网中的应用

　　　　224 免费式商业模式

　　　　　　（1）免费式商业模式概念

　　　　　　（2）该模式在移动互联网的应用

　　　　225 开放式商业模式

　　　　　　（1）开放式商业模式概念

　　　　　　（2）开放式商业模式应用

 

第3章   移动互联网价值链与企业商业模式案例分析

　　31 移动互联网行业价值链

　　　　311 移动互联网行业价值链特点

　　　　312 行业价值链与商业模式的关系

　　32 已有不同类型厂商模式比较

　　　　321 运营商移动互联网模式

　　　　322 终端厂商移动互联网模式

　　　　323 互联网企业移动互联网模式

　　33 终端厂商移动互联网商业模式案例分析

　　　　331 苹果商业模式分析

　　　　　　（1）苹果业务体系及产品线

　　　　　　（2）苹果商业模式要素分析

　　　　　　（3）苹果商业模式结构图

　　　　　　（4）苹果商业模式特点总结

　　　　332 三星商业模式分析

　　　　　　（1）三星业务体系及产品线

　　　　　　（2）三星商业模式要素分析

　　　　　　（3）三星商业模式结构图

　　　　　　（4）三星商业模式特点总结

　　34 传统互联网企业移动互联网商业模式

　　　　341 百度移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）百度业务体系与产品线

　　　　　　（2）百度移动互联网模式分析

　　　　　　（3）百度移动互联网模式特点总结

　　　　　　（4）百度移动互联网布局构想

　　　　342 谷歌移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）谷歌业务体系与产品线

　　　　　　（2）谷歌移动互联网模式分析

　　　　　　（3）谷歌移动互联网模式特点总结

　　　　　　（4）谷歌移动互联网布局构想

　　　　343 搜狐移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）搜狐业务体系与产品线

　　　　　　（2）搜狐移动互联网模式分析

　　　　　　（3）搜狐移动互联网模式特点总结

　　　　　　（4）搜狐移动互联网布局构想

　　　　344 奇虎360移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）奇虎360业务体系与产品线

　　　　　　（2）奇虎360移动互联网模式分析

　　　　　　（3）奇虎360移动互联网模式特点总结

　　　　　　（4）奇虎360移动互联网布局构想

　　　　345 微软移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）微软业务体系与产品线

　　　　　　（2）微软移动互联网模式分析

　　　　　　（3）微软移动互联网模式特点总结

　　　　　　（4）微软移动互联网布局构想

　　　　346 腾讯移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）腾讯业务体系与产品线

　　　　　　（2）腾讯移动互联网模式分析

　　　　　　（3）腾讯移动互联网模式特点总结

　　　　　　（4）腾讯移动互联网布局构想

　　　　347 阿里巴巴移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）阿里巴巴业务体系与产品线

　　　　　　（2）阿里巴巴移动互联网模式分析

　　　　　　（3）阿里巴巴移动互联网模式特点总结

　　　　　　（4）阿里巴巴移动互联网布局构想

　　　　348 小米移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）小米业务体系与产品线

　　　　　　（2）小米移动互联网模式分析

　　　　　　（3）小米移动互联网模式特点总结

　　　　　　（4）小米移动互联网布局构想

　　35 运营商移动互联网商业模式

　　　　351 中国联通移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）中国联通业务体系与产品线

　　　　　　（2）中国联通移动互联网模式结构

　　　　　　（3）中国联通移动互联网模式要素

　　　　　　（4）中国联通移动互联网模式评价

　　　　352 中国电信移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）中国电信业务体系与产品线

　　　　　　（2）中国电信移动互联网模式结构

　　　　　　（3）中国电信移动互联网模式要素

　　　　　　（4）中国电信移动互联网模式评价

　　　　353 中国移动移动互联网商业模式分析

　　　　　　（1）中国移动业务体系与产品线

　　　　　　（2）中国移动移动互联网模式结构

　　　　　　（3）中国移动移动互联网模式要素

　　　　　　（4）中国移动移动互联网模式评价

 

 

第4章   app应用市场及移动互联网典型商业模式分析

　　41 app应用市场发展状况

　　　　411 全球移动应用数量规模

　　　　412 全球移动应用付费规模

　　　　413 全球移动应用分类情况

　　　　414 app应用开发者情况

　　42 app应用开发企业商业模式要素分析

　　　　421 app开发价值主张

　　　　422 app开发客户定位

　　　　　　（1）app精准定位与个性化服务

　　　　　　（2）app垂直化定位趋势

　　　　423 app开发企业客户运营分析

　　　　　　（1）app客户运营内容

　　　　　　（2）app客户运营指标

　　　　　　1）活跃用户规模

　　　　　　2）用户留存率

　　　　　　3）留存时间与产品生命周期

　　　　　　（3）app客户推广策略

　　　　　　（4）app客户维护策略

　　　　424 app运营推广渠道与方式

　　　　　　（1）app推广特点

　　　　　　（2）app推广渠道与方法

　　　　　　1）线上推广方式

　　　　　　2）线下推广方式

　　　　425 app应用企业核心资源与合作伙伴

　　　　　　（1）app应用企业成功因素

　　　　　　（2）app应用企业潜在合作伙伴

　　　　426 app应用收入来源

　　　　　　（1）app生态系统收入分布

　　　　　　（2）app开发盈利模式设计

　　　　　　1）单纯出售模式

　　　　　　2）广告盈利模式

　　　　　　3）收入组合模式

　　　　　　4）持续推出更新附属功能模式

　　　　　　5）月租费模式

　　　　　　6）二次运用模式

　　　　　　7）平台媒合模式

　　　　　　8）代为开发模式

　　　　　　9）授权模式

　　　　　　（3）app应用定价策略

　　　　　　1）app价格影响因素

　　　　　　2）app价格与营收关系

　　　　　　3）app定价策略分析

　　　　427 app开发成本结构

　　　　　　（1）app开发成本构成

　　　　　　（2）app开发成本节约方法

　　43 app应用典型商业模式分析

　　　　431 app应用商店模式

　　　　　　（1）国内移动应用商店概况

　　　　　　（2）app store商业模式分析

　　　　　　1）价值主张分析

　　　　　　2）产品/服务分析

　　　　　　3）客户定位分析

　　　　　　4）合作伙伴分析

　　　　　　5）核心资源分析

　　　　　　6）盈利模式分析

　　　　　　7）推广渠道分析

　　　　　　8）成本结构分析

　　　　432 移动支付商业模式

　　　　　　（1）移动支付价值链分析

　　　　　　（2）移动支付市场格局分析

　　　　　　（3）移动支付商业模式要素分析

　　　　　　1）价值主张分析

　　　　　　2）产品/服务分析

　　　　　　3）客户定位分析

　　　　　　4）合作伙伴分析

　　　　　　5）核心资源分析

　　　　　　6）盈利模式分析

　　　　　　7）成本结构分析

　　　　433 手机游戏商业模式

　　　　　　（1）手机游戏商业模式要素分析

　　　　　　1）价值主张分析

　　　　　　2）产品/服务分析

　　　　　　3）客户定位分析

　　　　　　4）合作伙伴分析

　　　　　　5）核心资源分析

　　　　　　6）盈利模式分析

　　　　　　7）推广渠道分析

　　　　　　8）客户运营分析

　　　　　　9）成本结构分析

　　　　434 移动社交商业模式

　　　　　　（1）移动社交价值链分析

　　　　　　（2）微信商业模式案例分析

　　　　　　1）微信价值主张

　　　　　　2）微信产品/服务

　　　　　　3）微信合作伙伴

　　　　　　4）微信核心资源

　　　　　　5）微信盈利模式

　　　　　　6）微信推广渠道

　　　　　　（3）其他移动社交商业模式

　　　　　　1）社交娱乐——唱吧商业模式

　　　　　　2）旅游oto——航班管家商业模式

　　　　　　3）社交问答——知乎网商业模式

　　　　435 移动电子商务商业模式

　　　　　　（1）移动电子商务价值链分析

　　　　　　（2）移动电子商务市场格局分析

　　　　　　（3）移动电子商务模式分析(咨询电话 010-62665210)

　　　　　　1）移动互联网电商模式

　　　　　　2）产品/服务分析

　　　　　　3）合作伙伴分析

　　　　　　4）核心资源分析

　　　　　　5）盈利模式分析

　　　　　　6）电商核心能力

　　　　　　7）成本结构分析

　　　　436 移动安全服务商业模式

　　　　　　（1）网秦商业模式案例分析

　　　　　　1）价值主张分析

　　　　　　2）产品/服务分析

　　　　　　3）客户定位分析

　　　　　　4）合作伙伴分析

　　　　　　5）核心资源分析

　　　　　　6）盈利模式分析

　　　　437 lbs位置服务商业模式

　　　　　　（1）lbs位置服务概况

　　　　　　（2）基于lbs的移动互联网的应用模式

　　　　　　1）lbs+休闲娱乐的签到模式

　　　　　　2）lbs+生活服务与分享模式

　　　　　　3）lbs+户外旅游的社交分享模式

　　　　　　4）lbs+休闲游戏的模式

 

第5章   移动互联网行业商业模式演变路径及创新策略

　　51 移动互联网行业商业模式演变路径

　　　　511 互联网商业模式发展路径

　　　　512 移动互联网商业模式发展路径

　　52 移动互联网商业模式演变层级

　　　　521 第一层级 app增值模式

　　　　　　（1）模式概况

　　　　　　（2）移动app核心资源

　　　　　　（3）移动app核心能力

　　　　　　（4）移动app产品盈利模式

　　　　　　（5）典型案例分析

　　　　522 第二层级 行业定制模式

　　　　　　（1）模式概况

　　　　　　（2）模式应用状况

　　　　　　（3）盈利模式分析

　　　　523 第三层级 电商模式

　　　　　　（1）模式概况

　　　　　　（2）移动电商核心资源

　　　　　　（3）移动电商核心能力

　　　　　　（4）核心产品分析

　　　　　　（5）盈利模式分析

　　　　524 第四层级 广告模式

　　　　　　（1）模式概况

　　　　　　（2）移动广告核心资源

　　　　　　（3）移动电商核心能力

　　　　　　（4）移动广告产品分析

　　　　　　（5）盈利模式分析

　　　　525 第五层级 个性化模式

　　53 移动互联网盈利模式瓶颈

　　　　531 移动互联网主要盈利模式

　　　　532 移动互联网盈利模式挑战

　　54 未来移动互联网商业模式趋势

　　　　541 价值链变化趋势

　　　　542 盈利模式变化趋势

　　　　543 市场主体变化趋势

　　55 移动互联网商业模式创新

　　　　551 亚马逊——资源驱动创新

　　　　552 阿卡迈——产品/服务驱动创新

　　　　553 巴蒂电信——客户驱动创新

 

第6章   博研咨询：国内移动互联网未来将由谁主导？

　　61 运营商为核心的模式设想

　　　　611 运营商产业链地位变化趋势

　　　　612 运营商swot分析

　　　　613 国外运营商运营模式

　　　　　　（1）日韩运营商运营模式

　　　　　　（2）英国封闭式运营案例

　　　　　　（3）国外运营商互联网布局动态

　　　　614 运营商为核心的产业链发展趋势

　　　　615 未来运营商移动互联网发展策略

　　62 互联网企业为核心的模式设想

　　　　621 互联网公司产业链地位变化趋势

　　　　622 互联网公司swot分析

　　　　623 互联网公司商业模式发展趋势

　　　　624 互联网公司移动互联网发展策略

　　63 终端企业为核心的模式设想

　　　　631 终端企业产业链地位变化趋势

　　　　632 终端企业swot分析

　　　　633 终端企业商业模式发展趋势

　　　　634 终端企业移动互联网发展策略

　　64 移动互联网企业竞争力及趋势分析

　　　　641 移动互联网企业格局

　　　　642 移动互联网发展前景

 

图表目录（部分）

　　图表1 中国移动互联网发展阶段

　　图表2 移动互联网行业产业链构成

　　图表3 移动互联网行业三大业务体系

　　图表4 移动互联网行业地区发展布局

　　图表5 2009-2018年中国网民规模与普及率（单位 亿人，%）

　　图表6 2013-2018年中国网民上网使用设备情况（单位 %）

　　图表7 2012-2018年中国移动互联网细分行业结构占比（单位 %）

　　图表8 2018年美国智能手机市场份额（单位 %）

　　图表9 2008-2018年美国移动互联网用户规模及预测（单位 亿，%）

　　图表10 美国用户移动互联网使用频率（单位 %）

　　图表11 美国用户使用手机主要活动（单位 %）

　　图表12 日本移动互联网用户数及3g渗透率（单位 百万，%）

　　图表13 2018-2023年韩国移动互联网用户数及手机用户中访问移动互联网的比例（单位 百万，%）

　　图表14 国内移动互联网政策汇总（部分）

　　图表15 商业模式构成要素

　　图表16 商业模式分析画布结构

　　图表17 sc/cp+移动运营商业务模式图

　　图表18 非绑定式商业模式特点

　　图表19 电信运营商商业模式演进

　　图表20 电信运营商商业模式主要推动力——跨界竞争

　　图表21 移动互联网对电信运营商的颠覆性影响

　　图表22 长尾式商业模式特点

　　图表23 2010和2018年app store和google play营收排名分布（单位 %）

　　图表24 长尾式商业模式案例

　　图表25 长尾模式趋势——oto商业模式

　　图表26 多边平台式商业模式特点

　　图表27 移动互联网价值链衍变

　　图表28 免费式商业模式特点

　　图表29 免费式商业模式的应用案例

　　图表30 开放式商业模式特点

　　图表31 开放式商业模式类型

　　图表32 移动互联网价值链

　　图表33 苹果产品推出时间线

　　图表34 苹果商业模式要素分析

　　图表35 苹果商业模式结构图

　　图表36 三星商业模式中的核心竞争力与组织管理的配置

　　图表37 三星商业模式结构图

　　图表38 谷歌业务产品推出时间线

　　图表39 谷歌产品的垂直整合

　　图表40 谷歌的硬件产品布局

　　图表41 谷歌的软件和互联网产品

　　图表42 联通支付有限公司移动支付商业模式图

　　图表43 中国电信移动支付商业模式图

　　图表44 中移电子商务有限公司移动支付商业模式图

　　图表45 全球主要国家移动用户数量排名（单位 百万，%）

　　图表46 2012和2018年全球移动应用商店对比（单位 亿，亿元）

　　图表47 2011-2018年全球app store和google play的营收来源（单位 亿美元，%）

　　图表48 2018年全球移动应用收入最高的五种商业模式（单位 美元）

　　图表49 2018年全球ios和android智能终端服务在各类应用上的时间分布（单位 %）

　　图表50 app用户价值需求分析

　　图表51 app涵盖范围垂直化趋势

　　图表52 app提高用户留存率的方法

　　图表53 app客户推广策略

　　图表54 app推广特点

　　图表55 第三方商店推广特点及应用

　　图表56 手机厂商商店推广特点及应用

　　图表57 社交推广特点及应用

　　图表58 积分墙推广特点及应用

　　图表59 海外推广特点及应用

　　图表60 广告渠道推广特点及应用

　　图表61 运营商商店推广特点及应用

　　图表62 手机厂商推广特点及应用

　　图表63 水货刷机

　　图表64 行货店面推广特点及应用

　　图表65 世界范围内app生态系统收入情况分布（单位 %）

　　图表66 单纯出售盈利模式图

　　图表67 广告盈利模式图

　　图表68 收入组合盈利模式图

　　图表69 持续推出更新附属功能盈利模式图

　　图表70 月租收费盈利模式图

　　图表71 二次运用盈利模式图

　　图表72 平台媒合盈利模式图

　　图表73 代为开发盈利模式图

　　图表74 授权盈利模式图

　　图表75 app降价与营收的关系（单位 %）

　　图表76 app降价幅度分布比例（单位 %）

　　图表77 排在前十的受益于降低的app 应用

　　图表78 app store里面主要应用类别的定价策略

　　图表79 2010-2018年app store里面主要应用类别的定价策略

　　图表80 app开发成本节约方法

　　图表81 截至2018年国内应用商店市场份额（单位 %）

　　图表82 app store价值主张

　　图表83 app store价值主张

　　图表84 移动支付价值链

　　图表85 2009-2018年中国第三方支付市场交易规模（单位 万亿元，%）

　　图表86 2018年中国第三方支付核心企业交易规模市场份额（单位 %）

　　图表87 第三方支付市场交易规模快速扩张原因分析

　　图表88 移动支付利益相关者及价值主张

　　图表89 移动支付运营商和金融机构价值主张

　　图表90 移动支付应用类型

　　图表91 社交网络价值链

　　图表92 移动电子商务价值链

　　图表93 2009-2018年中国移动互联网市场规模及预测（单位 亿元，%）

　　图表94 移动互联网电商模式

　　图表95 网秦产品战略结构

　　图表96 lbs服务流程

　　图表97 互联网商业模式演变路径图

　　图表98 app增值模式示意图

　　图表99 行业定制商业模式示意图

　　图表100 移动电商商业模式示意图

　　图表101 移动广告商业模式示意图

　　图表102 移动互联网主要盈利模式

　　图表103 亚马逊——资源驱动商业模式

　　图表104 阿卡迈——产品/服务驱动商业模式

　　图表105 巴蒂电信——客户驱动商业模式

　　图表106 移动互联网产业链变革示意图

　　图表107 运营商发展移动互联网业务swot分析

　　图表108 移动互联网时代的运营商”一体化”

　　图表109 运营商盈利潜力与产业链管理复杂度关系

　　图表110 电信运营商手机支付业务

　　图表111 运营商主导移动互联网业务的策略

　　图表112 互联网公司发展移动互联网业务swot分析

　　图表113 互联网企业主导移动互联网业务的策略

　　图表114 终端企业发展移动互联网业务swot分析

　　图表115 终端厂商主导移动互联网业务的策略

　　图表116 移动互联网企业实力格局矩阵

　　图表117 移动互联网发展前景预测

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