2018-2023年中国网络购物行业发展研究分析与市场前景预测报告

网络购物是借助网络实现商品或服务从商家/卖家转移到个人用户（消费者）的过程，在整个过程中的资金流，物流和信息流，其中任何一个环节有网络的参与，都称之为网络购物。它是电子商务的一个重要组成部分。

　　2017年中国网络零售市场交易规模达18851亿元，较2015年增长428%，占社会消费品零售总额的804%。2017年中国网络购物市场之所以依然保持较高的增长，主要归结于以下原因：一是伴随网购市场日益规范，越来越多的人加入到网购队伍当中；二是电商企业在一二线城市发展稳定后，逐渐向三四线城市延伸，推动了网购市场扩大；三是2017年移动购物成为一股力量，推动网购的进一步发展。

　　2017年中国网上零售市场交易规模达286372亿元，增速为45%，继续保持高增长的态势。2017年，网上零售市场增长迅猛，渗透率稳步提升，已成为国民经济重要组成部分，四季度“双十一”“双十二”促销季再次引爆网购热潮，网上零售业务对中国整个零售产业的影响愈加深刻。随着阿里巴巴、京东等电商巨头相继上市，网上零售市场格局逐渐清晰，淘宝、天猫、京东位居第一集团，无论是市场份额、业务创新，还是品类丰富度，都处于领先地位。其他电商企业则努力在细分市场稳固地位，在品类、模式等方面寻求突破。目前网上零售市场已基本形成“双超多强”的格局，并将长期保持目前的竞争力分析。

　　据中国市场调研在线 网发布的2018-2023年中国网络购物行业发展研究分析与市场前景预测报告显示，2017年移动网购呈爆发式增长态势，2017年移动网购交易规模达86166亿元，增速达2293%，消费者向移动端的迁移和渗透是支撑移动网购高速发展的主因。

　　未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力也将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度。

　　2018-2023年中国网络购物行业发展研究分析与市场前景预测报告对我国网络购物行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来网络购物市场发展动向作了详尽阐述，还根据网络购物行 业的发展轨迹对网络购物行业未来发展前景作了审慎的判断，为网络购物产业投资者寻找新的投资亮点。

　　2018-2023年中国网络购物行业发展研究分析与市场前景预测报告最后阐明网络购物行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。

　　中国市场调研在线 网发布的《2018-2023年中国网络购物行业发展研究分析与市场前景预测报告》是相关网络购物企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解网络购物行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

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第1章   网络购物产业相关概述

　　第一节 电子商务的定义及分类

　　　　一、电子商务的定义

　　　　二、电子商务的分类

　　　　三、B2B、B2C、C2C是网络购物最常见交易方式

　　第二节 网络购物的定义及分类

　　　　一、网络购物的基本概念

　　　　二、网络购物的分类

　　　　三、网络购物市场规模定义

　　第三节 网络购物的优势及缺点

　　　　一、网络购物为消费者带来方便和便宜

　　　　二、网络购物对商家及整个市场的经济利益

　　　　三、网络购物仍然存在诸多顾虑

 

第2章   2013-2018年世界网络购物运行状况分析

　　第一节 2013-2018年世界网络购物市场发展综述

　　　　一、世界网络购物市场发展回顾

　　　　二、世界网络零售巨头发展现状

　　　　三、全球网购发展看似环保其实不够“绿”

　　第二节 2013-2018年世界网络购物产业运行态势分析

　　　　一、世界网络购物市场运行特点分析

　　　　二、欧盟倡网络购物市场形势分析

　　　　三、网络购物市场最新动态分析

　　第三节 2018-2023年世界网络购物产业发展趋势分析

 

第3章   2013-2018年世界网络购物产业主要地区运行分析

　　第一节 美国

　　　　一、美国网络购物的发展模式特点

　　　　二、美国政策法律日益完善推动网络购物迅速发展

　　　　三、美国网络购物发展存在的问题

　　　　四、美国网络购物市场应进一步提高用户体验

　　第二节 英国

　　　　一、英国网络购物势头发展迅猛

　　　　二、英国网购市场规模分析

　　　　三、2013-2018年英国网络购物用户将达到3170万

　　第三节 法国和德国

　　　　一、法国网络购物市场发展现状

　　　　二、法国网络购物交易情况分析

　　　　三、德国网络购物的发展现状

　　　　四、德国近年网络购物人数量大幅攀升

　　第四节 亚洲国家或地区

　　　　一、亚洲网络购物异军突起发展迅速

　　　　二、日本网络购物市场发展现状

　　　　三、韩国网络购物市场发展现状

　　　　四、新加坡网络购物个人平均消费额居亚洲第一

　　　　五、中国港、台地区网络购物市场发展迅速

 

第4章   2013-2018年中国网络购物产业运行环境分析

　　第一节 2013-2018年中国宏观经济环境分析

　　　　一、2017年国内生产总值初步核算为519322亿元

　　　　二、2017年全国居民消费价格总水平比上年上涨26%

　　　　三、2008-2017年全国居民收入情况分析

　　　　四、2017年我国居民收入基尼系数为0474

　　　　五、2017年全国固定资产投资（不含农户）364835亿元

　　　　六、2017年社会消费品零售总额207167亿元

　　　　七、2017年我国外贸进出口总值386676亿美元

　　第二节 2013-2018年中国网络购物产业政策环境分析

　　　　一、网络购物服务规范（2010年征求意见稿）

　　　　二、相关产业政策影响分析

　　第三节 2013-2018年中国网络购物产业社会环境分析

　　　　一、2013-2018年我国人口结构分析

　　　　二、2013-2018年教育环境分析

　　　　三、2013-2018年文化环境分析

　　　　四、2013-2018年生态环境分析

　　　　五、2013-2018年中国城镇化率分析

　　　　六、居民的各种消费观念和习惯

　　第一节 2013-2018年中国网络购物行业发展环境

　　　　一、网络购物跻身十大网络应用之列

　　　　二、地方规范开启网络购物有章可循大门

　　　　三、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展

　　第三节 2013-2018年中国网络购物市场宏观状况

　　　　一、网络购物渗透率

　　　　二、购物金额

　　　　三、各购物网站网络购物渗透率

　　　　四、购物网站用户市场份额

　　　　五、购物网站用户重合度

　　第三节 2013-2018年中国网络购物发展的问题及对策

　　　　一、中国网络购物市场存在的问题

　　　　二、中国网络购物市场尚缺信用保障

　　　　三、中国网络购物发展的主要问题及解决对策

　　　　四、中国网络购物市场“堵漏”需要多管齐下

 

第6章   2013-2018年中国网络购物市场运行动态分析

　　第一节 2013-2018年中国网络购物市场的发展综述

　　　　一、网络购物在中国的发展历程

　　　　二、中国网络购物市场规模迅速增长

　　　　三、中国网络购物发展挑战传统零售业

　　　　四、中国网络购物推动就业潜力巨大

　　第二节 2013-2018年中国网络购物市场规模分析

　　　　一、网络购物市场规模

　　　　二、网络购物占社会消费品零售总额比重

　　　　三、交易额规模结构

　　　　四、交易额各地区分布状况

　　第三节 2013-2018年中国网络购物的社会效应分析

　　　　一、网购创造的就业岗位规模及分布

　　　　二、淘宝网解决特殊群体就业问题

　　　　三、网络渠道优势被更多企业认可

　　　　四、成熟购物平台提供整套电子商务解决方案

 

第7章   2013-2018年中国网络购物网站品牌研究及功能满意度评价

　　第一节 品牌知名度

　　　　一、品牌知名度与品牌城市地区差异

　　　　二、各网站品牌转化率

　　　　三、各网站品牌综合评价

　　第二节 网民品牌认知渠道

　　　　一、不同类型人群的认知渠道差异

　　　　二、不同类型人群网络认知渠道

　　第三节 各项功能满意度评价

　　　　一、核心功能

　　　　二、附加功能

 

第8章   2013-2018年中国网络购物用户特征及行为分析

　　第一节 网络购物用户特征 咨询电话 010-62665210

　　　　一、网龄

　　　　二、性别

　　　　三、学历

　　　　四、年龄

　　　　五、学生/非学生用户

　　　　六、月收入

　　第二节 2013-2018年中国网络购物商品类别

　　　　一、各类别商品网购用户规模

　　　　二、服饰类领衔网络购物热门商品排行榜

　　　　三、分城市级别的各类商品网购用户分布

　　　　四、各类商品网购用户群体差异

　　第三节 2013-2018年中国网络购物商品评论

　　　　一、网购用户阅读商品评论情况

　　　　二、商品评论分布渠道

　　　　三、意见领袖分布群体

　　第三节 2013-2018年中国网络购物用户访问行为数据

　　　　一、购物网站月度覆盖人数

　　　　二、购物网站月度访问次数

　　　　三、购物网站月度浏览页面

　　　　四、购物网站月度浏览时间

　　第五节 2013-2018年中国网络购物用户其他行为分析

　　　　一、购物频率

　　　　二、网络购物用户商品浏览习惯

　　　　三、网络购物支付方式

　　　　四、不愉快的购物经历

　　第五节 2013-2018年中国淘宝网用户行为主要数据

　　　　一、淘宝网用户属性

　　　　二、淘宝网用户日访问路径

　　　　三、网民购买量最多的十大商品品牌

 

第9章   2013-2018年中国网络购物产业市场竞争格局透析

　　第一节 2013-2018年中国网购市场三大竞争梯队分析

　　　　一、第一阶梯优势全面（淘宝、易趣、拍拍）

　　　　二、第二阶梯差距较小（综合B2C和垂直类的B2C）

　　　　三、第三阶梯上升潜力较大（成立时间不长企业）

　　第二节 2013-2018年中国新兴购物网站颠覆传统卖场格局

　　第三节 2013-2018年中国网购竞争形势分析

　　　　一、网络购物市场的竞争愈演愈烈

　　　　二、国内网购酝酿竞争升级

　　第四节 2018-2023年中国网络购物产业行业竞争趋势分析

 

第10章   2013-2018年中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——B2C类购物网站

　　第一节 卓越网

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

　　第二节 当当网

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

 

第11章   2013-2018年中国网络购物行业著名购物网站竞争力分析——C2C类购物网站

　　第一节 淘宝

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

　　第二节 ebay易趣

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

　　第三节 拍拍网

　　　　一、网站介绍

　　　　二、网站竞争优劣势分析

　　　　三、网站发展战略分析

 

第12章   2018-2023年中国网络购物市场的前景趋势分析

　　第一节 2018-2023年中国网络购物的前景展望

　　　　一、中国网络购物市场的前景无限美好

　　　　二、中国未来网络购物市场仍保持高速发展

　　　　三、2018-2023年中国网络购物市场规模预测

　　　　四、2018年左右中国网络购物将到达成熟期

　　第二节 2018-2023年中国网络购物市场的趋势分析

　　　　一、中国网络购物的发展趋势

　　　　二、中国网络购物模式发展的融合趋势

　　　　三、中国网络购物行为未来发展七大趋势

　　第三节 2018-2023年中国网络购物产业市场盈利预测分析

 

第13章   2018-2023年中国网络购物产业投资潜力分析

　　第一节 2018-2023年中国网络购物产业投资环境分析

　　　　一、宏观经济预测分析

　　　　二、金融环境影响分析

　　第二节 2018-2023年中国网络购物产业投资机会分析

　　第三节 2018-2023年中国网络购物产业投资风险分析

　　　　一、市场运营风险

　　　　二、技术风险

　　　　三、政策风险

　　　　四、进入退出风险

　　第四节 博研咨询：专家投资建议

 

图表目录（部分）

　　图表：2011-2017年我国国内生产总值及增长速度分析

　　图表：2011-2017年全部工业增加值及其增长速度

　　图表：2017年主要工业产品产量及其增长速度

　　图表：2017年规模以上工业企业实现利润及其增长速度

　　图表：2011-2017年建筑业增加值及其增长速度

　　图表：2011-2017年粮食产量及其增长速度

　　图表：2011-2017年全社会固定资产投资及增长速度

　　图表：2017年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度

　　图表：2011-2017年社会消费品零售总额及其实际增长速度

　　图表：2017年货物进出口总额及其增长速度

　　图表：2017年主要商品进口数量、金额及其增长速度

　　图表：2011-2017年全国货物进出口总额

　　图表：2017年末人口数及其构成

　　图表：2008-2015年我国人口数量变化图

　　图表：2011-2017年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数

　　图表：2008-2017年中国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图

　　图表：2008-2017年中国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图

　　图表：2008-2017年中国城镇化率走势图

　　图表：印度、美国、俄罗斯、中国网民增长率情况

　　图表：世界网络购物商品比例情况

　　图表：中国网络购物用户职业分布状况

　　图表：中国网络购物用户样本属性

　　图表：中国网络购物用户购物次数

　　图表：中国网民未进行网络购物原因

　　图表：中国网络购物用户获知购物网站渠道

　　图表：中国网络购物用户网络购物沟通方式

　　图表：中国网络购物用户网络购物支付方式

　　图表：中国网络购物用户交易网站类型

　　图表：中国网络购物用户预购网站类型

　　图表：中国网络购物买家交易考虑因素

　　图表：购物用户在各购物网站上的分布（占各城市买家受访者比例）

　　图表：中国主要购物网站买家用户满意度

　　图表：网上购物消费者数量与渗透率比较

　　图表：中国网络购物网站买家用户忠诚度

　　图表：中国网络购物买家在两类购物网站购买商品种类

　　图表：中国网络购物卖家交易主要考虑因素

　　图表：中国网络购物卖家网上售物方式

　　图表：中国主要购物网站网上售物买主

　　图表：中国网络购物网站网上售物网下成交情况

　　图表：中国网络购物卖家出售商品种类

　　图表：网民对购物网站核心功能的评价

　　图表：评价购物网站竞争力的相关指标

　　图表：C2C市场竞争状况

　　图表：中国C2C电子商务运营商交易额比重变化情况

　　图表：卓越竞争实力指标一览表

　　图表：当当网竞争实力指标一览表

　　图表：中国网络购物产业链分析

　　图表：网络购物分类

　　图表：淘宝网热销品牌排行榜（根据销量排行）

　　图表：网上购物支付方式比例情况

　　图表：主要“专业B2C模式”企业对比表

　　图表：“专业B2C模式”保健品企业情况对比表

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