中国互联网营销行业现状调查分析及市场前景预测报告（2018-2023年）

互联网营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。

　　中国市场调研在线 网发布的中国互联网营销行业现状调查分析及市场前景预测报告（2018-2023年）认为，随着互联网产业的成熟以及互联网用户规模的扩张，丰富了互联网媒体的营销价值。2018年网络广告收入规模达到21363亿元，同比增长365%，连续六年增速保持在35%以上，稳坐国内第一大广告媒体宝座，成为社会媒体中的焦点。根据我们测算，预计2018年我国网络营销规模将达到4000亿元，3年CAGR为234%。

　　中国广告市场规模及网络广告市场规模的测算

　　中国互联网营销行业现状调查分析及市场前景预测报告（2018-2023年）对我国互联网营销行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来互联网营销市场发展动向作了详尽阐述，还根据互联网营销行 业的发展轨迹对互联网营销行业未来发展前景作了审慎的判断，为互联网营销产业投资者寻找新的投资亮点。

　　中国互联网营销行业现状调查分析及市场前景预测报告（2018-2023年）最后阐明互联网营销行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。

　　中国市场调研在线 网发布的《中国互联网营销行业现状调查分析及市场前景预测报告（2018-2023年）》是相关互联网营销企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解互联网营销行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

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第1章   中国互联网营销行业发展现状分析

　　11 互联网营销行业发展现状

　　　　111 互联网营销发展历程

　　　　112 互联网营销发展现状

　　　　113 互联网营销发展规模

　　　　114 互联网营销发展特点

　　　　115 互联网营销发展趋势

　　　　116 互联网营销发展前景

　　12 互联网营销细分市场发展分析

　　　　121 垂直类门户网络营销发展分析

　　　　122 社区类互动营销发展分析

　　　　123 搜索引擎类SEM营销分析

　　　　124 微博微信类营销发展分析

　　　　125 视频类网络媒体营销分析

　　　　126 广告联盟类营销发展分析

　　　　127 网络公关营销发展分析

　　　　128 网吧客户端营销发展分析

　　13 主要行业互联网营销发展分析

　　　　131 网络服务行业互联网营销发展分析

　　　　132 交通行业互联网营销发展分析

　　　　133 IT行业互联网营销发展分析

　　　　134 房地产行业互联网营销发展分析

　　　　135 服装行业互联网营销发展分析

　　　　136 食品饮料行业互联网营销发展分析

　　　　137 金融服务业互联网营销发展分析

　　　　138 通讯服务业互联网营销发展分析

　　　　139 消费电子行业互联网营销发展分析

　　　　1310 售服务业互联网营销发展分析

　　　　1311 化妆浴室用品行业互联网营销发展分析

　　　　1312 医疗服务业互联网营销发展分析

　　　　1313 教育培训业互联网营销发展分析

　　　　　　我国在线教育行业近年来呈现出持续升温的局面，市场规模和用户规模不断增长。数据显示，2015 年在线教育用户人数达 7227 万人，同比增长 205%；在线教育市场规 模达 1192 亿元，同比增长 194%。预计 2016 年，我国的在线教育规模将逾 1400 亿元，同比增长超过 20%，人数达到 8700 万人。

　　　　　　2010-2015 年在线教育市场规模

　　　　　　2010-2015 年在线教育用户规模

　　　　　　在互联网、移动互联网基础设施成熟，用户使用习惯向线上迁移大背景下，互联网教育是大势所趋，互联网教育能够解决距离、教学资源稀缺性和规模性、时间固定性 等问题，同时其积累大数据也存在海量的价值。另一方面，互联网教育发展看似一片火热的 背后却带着一丝喧嚣后的落寞，根据互联网教育研究院对 400 万互联网教育企业调查的结果 显示，目前 7058%的互联网教育公司正在亏损，整体盈利的企业预计不超过5%。

　　　　1314 娱乐休闲业互联网营销发展分析

　　　　1315 个人用品行业互联网营销发展分析

　　　　1316 家居装饰业互联网营销发展分析

 

第2章   企业进入互联网的战略选择分析

　　21 企业自建互联网营销平台分析

　　　　211 自建平台意义分析

　　　　212 自建平台资金投入分析

　　　　213 自建平台其他投入分析

　　　　214 自建平台典型案例分析

　　　　215 自建平台经验总结与建议

　　22 企业借助三方平台分析

　　　　221 第三方平台选择误区分析

　　　　222 第三方平台选择案例分析

　　　　223 第三方平台选择经验借鉴

　　　　　　（1）以平台规模三方平台选择

　　　　　　（2）广告持久度三方平台选择

　　　　　　（3）供求同信息服务平台选择

　　　　　　（4）行业咨询服务平台选择

　　　　　　（5）招商加盟服备平台选择

　　　　　　（6）项目外包服务平台选择

　　　　　　（7）在线服务为主的平台选择

　　　　　　（8）技术社区服务平台选择

　　　　224 企业借助三方平台经验总结与建议

　　23 新建平台配套设施建设分析

　　　　231 新建平台计划制定建议

　　　　232 新建平台团队人员结构建议

　　　　233 新建平台运作灵活性提升建议

　　　　234 新建平台应对互联网变化建议

 

第3章   企业互联网营销模式分析

　　31 微信营销模式分析

　　　　311 微信营销应用现状分析

　　　　312 微信营销优劣势分析

　　　　313 微信营销实施步骤分析

　　　　314 微信营销成功要素分析

　　　　315 微信营销典型案例分析

　　32 微博营销模式分析

　　　　321 微博营销应用现状分析

　　　　322 微博营销优劣势分析

　　　　323 微博营销实施步骤分析

　　　　324 微博营销成功要素分析

　　　　325 微博营销典型案例分析

　　33 口碑营销模式分析

　　　　331 口碑营销应用现状分析

　　　　332 口碑营销优劣势分析

　　　　333 口碑营销实施步骤分析

　　　　334 口碑营销成功要素分析

　　　　335 口碑营销典型案例分析

　　34 新闻营销模式分析

　　　　341 新闻营销应用现状分析

　　　　342 新闻营销优劣势分析

　　　　343 新闻营销实施步骤分析

　　　　344 新闻营销成功要素分析

　　　　345 新闻营销典型案例分析

　　35 事件营销模式分析

　　　　351 事件营销应用现状分析

　　　　352 事件营销优劣势分析

　　　　353 事件营销实施步骤分析

　　　　354 事件营销成功要素分析

　　　　355 事件营销典型案例分析

　　36 危机公关模式分析

　　　　361 微信营销应用现状分析

　　　　362 危机公关优劣势分析

　　　　363 危机公关实施步骤分析

　　　　364 危机公关成功要素分析

　　　　365 危机公关典型案例分析

 

第4章   互联网精准营销分析

　　41 目标客户群定位分析

　　　　411 目标客户大数据定位分析

　　　　412 目标客户地域定位分析

　　　　413 目标客户行为习惯定位分析

　　42 精准营销广告投放分析

　　　　421 CPM采购投放模式分析

　　　　422 精准营销广告考量要素分析

　　　　　　（1）覆盖度考量分析

　　　　　　（2）精准度考量分析

　　　　　　（3）渗透度考量分析

　　　　　　（4）有效性考量分析

　　　　423 广告投放决策分析

　　　　　　（1）广告投放媒介分析

　　　　　　（2）广告投放网站分析

　　　　424 广告投入模式分析

　　　　　　（1）网幅广告

　　　　　　（2）文本链接广告

　　　　　　（3）电子邮件广告

　　　　　　（4）赞助式广告

　　　　　　（5）与内容结合广告

　　　　　　（6）插播式广告

　　　　　　（7）RichMedia

　　　　　　（8）EDM直投

　　　　　　（9）定向广告

　　　　　　（10）其他新型广告

　　43 精准营销效果评价体系建设分析

　　　　431 效果评价指标分析

　　　　　　（1）整体营销费用

　　　　　　（2）访问来源跟踪

　　　　　　（3）访问停留时间

　　　　　　（4）访问页面深度

　　　　　　（5）邮件咨询数

　　　　　　（6）会员注册数

　　　　　　（7）相关下载数

　　　　　　（8）在线咨询数

　　　　　　（9）电话咨询数

　　　　　　（10）有效订单数

　　　　432 效果评价指标权重分析

 

第5章   针对不同产品的互联网营销策略分析

　　51 工业品的互联网营销策略分析

　　　　511 工业品网络营销特点分析

　　　　512 工业品网络营销常见模式

　　　　513 工业品网络营销存在问题分析

　　　　514 工业品网络营销适合企业分析

　　　　515 工业品网络营销典型案例分析

　　　　516 工业品网络营销市场机会分析

　　　　517 工业品网络营销投入成本分析

　　　　518 工业品网络营销投资可行性分析

　　　　519 工业品网络营销相关建议

　　52 消费品的互联网营销策略分析

　　　　521 消费品网络营销特点分析

　　　　522 消费品网络营销常见模式

　　　　523 消费品网络营销存在问题分析

　　　　524 消费品网络营销适合企业分析

　　　　525 消费品网络营销典型案例分析

　　　　526 消费品网络营销市场机会分析

　　　　527 消费品网络营销投入成本分析

　　　　528 消费品网络营销投资可行性分析

　　　　529 消费品网络营销相关建议

　　53 服务类产品的互联网营销策略分析

　　　　531 服务类产品网络营销特点分析

　　　　532 服务类产品网络营销常见模式

　　　　533 服务类产品网络营销存在问题分析

　　　　534 服务类产品网络营销适合企业分析

　　　　535 服务类产品网络营销典型案例分析

　　　　536 服务类产品网络营销市场机会分析

　　　　537 服务类产品网络营销投入成本分析

　　　　538 服务类产品网络营销投资可行性分析

　　　　539 服务类产品网络营销相关建议

 

第6章   企业互联网营销推广策略分析

　　61 平台优化推广策略分析

　　　　611 平台优化推广策略简介

　　　　612 平台优化推广适用情况

　　　　613 平台优化推广成功要素

　　　　614 平台优化推广典型案例

　　　　615 平台优化推广经验总结

　　62 关键字点击推广策略分析

　　　　621 关键字点击推广策略简介

　　　　622 关键字点击推广适用情况

　　　　623 关键字点击推广成功要素

　　　　624 关键字点击推广典型案例

　　　　625 关键字点击推广经验总结

　　63 付费推广策略分析

　　　　631 付费推广策略简介

　　　　632 付费推广适用情况

　　　　633 付费推广成功要素

　　　　634 付费推广典型案例

　　　　635 付费推广经验总结

　　64 平面推广策略分析

　　　　641 平面推广策略简介

　　　　642 平面推广适用情况

　　　　643 平面推广成功要素

　　　　644 平面推广典型案例

　　　　645 平面推广经验总结

　　65 隐性推广策略分析

　　　　651 隐性推广策略简介

　　　　652 隐性推广适用情况

　　　　653 隐性推广成功要素

　　　　654 隐性推广典型案例

　　　　655 隐性推广经验总结

　　66 人脉推广策略分析

　　　　661 人脉推广策略简介

　　　　662 人脉推广适用情况

　　　　663 人脉推广成功要素

　　　　664 人脉推广典型案例

　　　　665 人脉推广经验总结

　　67 品牌推广策略分析(咨询电话 010-62665210)

　　　　671 品牌推广策略简介

　　　　672 品牌推广适用情况

　　　　673 品牌推广成功要素

　　　　674 品牌推广典型案例

　　　　675 品牌推广经验总结

 

第7章   互联网营销相关企业发展情况分析

　　71 北京伴诚经典文化传媒有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　72 南京新雨恒网络科技有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　73 飞洋网络科技管理有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　74 吉林省中麒推广有限责任公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　75 北京博瑞焦点公关顾问有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　76 联合互动广告文化传媒有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　77 新意互动广告有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　78 北京灵思远景营销顾问有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　79 华扬联众数字技术股份有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

　　710 安瑞索思（中国）有限公司

　　　　（1）企业发展简况分析

　　　　（2）企业经营情况分析

　　　　（3）企业经营优劣势分析

 

第8章   博研咨询：:中国互联网营销发展趋势与前景分析

　　81 互联网营销发展趋势分析

　　　　811 互联网营销政策走向研判

　　　　812 互联网营销模式发展趋势

　　　　813 互联网营销市场发展趋势

　　　　814 互联网营销未来竞争走向

　　82 互联网营销市场前景预测

　　　　821 互联网行业市场规模预测

　　　　822 互联网营销市场规模预测

　　　　823 互联网营销子行业发展预测

　　　　824 各类产品互联网营销前景预测

　　83 互联网营销投资前景预测

　　　　831 互联网营销进入壁垒分析

　　　　832 互联网营销投资风险分析

　　　　833 互联网营销投资可行性分析

　　　　834 互联网营销投资前景分析

　　84 展望互联网营销投资建议

　　　　841 传统互联网企业投资建议

　　　　842 工业品生产企业投资建议

　　　　843 消费品生产企业投资建议

　　　　844 服类类相关企业投资建议

 

图表目录（部分）

　　图表：1：中国互联网营销发展历程示意图

　　图表：2：中国互联网营销发展特点列表

　　图表：3：中国企业自建互联网营销平台经验总结表

　　图表：4：中国企业借助三方平台经验总结表

　　图表：5：中国新建平台应对互联网变化建议列表

　　图表：6：微信营销优劣势分析表

　　图表：7：微信营销实施步骤示意图

　　图表：8：微信营销成功要素分析表

　　图表：9：微博营销优劣势分析表

　　图表：10：微博营销实施步骤示意图

　　图表：11：微博营销成功要素分析表

　　图表：12：口碑营销优劣势分析表

　　图表：13：口碑营销实施步骤示意图

　　图表：14：口碑营销成功要素分析表

　　图表：15：新闻营销优劣势分析表

　　图表：16：新闻营销实施步骤示意图

　　图表：17：新闻营销成功要素分析表

　　图表：18：事件营销优劣势分析表

　　图表：19：事件营销实施步骤示意图

　　图表：20：事件营销成功要素分析表

　　图表：21：危机公关优劣势分析表

　　图表：22：危机公关实施步骤示意图

　　图表：23：危机公关成功要素分析表

　　图表：24：工业品网络营销特点分析表

　　图表：25：工业品网络营销常见模式分析表

　　图表：26：工业品网络营销存在问题分析表

　　图表：27：工业品网络营销适合企业分析表

　　图表：28：工业品网络营销投入成本结构图

　　图表：29：工业品网络营销相关建议表

　　图表：30：消费品网络营销特点分析表

　　略.........................