**年中国广告投放额同比**年下降2.9%，其中传统媒体广告投放额同比下降7.2%。**年电视广告投放额为5760亿元人民币，同比**年下降4.6%；广播广告投放额略有下降，同比**年下降0.4%；报纸和杂志广告投放额出现大幅下滑，同比**年分别下降35.4%和19.8%。
　　**年中国电视广告投放额排名前几位的行业仍然是饮料、化妆品/浴室用品、食品、药品。广告投放额TOP10行业中出现较大增长的是药品行业和邮电通讯行业，同比**年分别增长29.6%和14.8%；相反，大多数行业广告投放出现负增长，化妆品/浴室用品行业是22.7%的负增长，饮料和食品行业同比也下降，出现2.2%和6.2%的负增长。
　　在**年电视广告投放额TOP10的品牌中，药品、食品、饮料三大行业占据了绝对优势，其中汇仁品牌更以过百亿的广告投放额摘得头筹。多年来一直位于电视广告投放额首位的欧莱雅退居第四位，它也是唯一进入**年TOP10的化妆品/浴室用品品牌。从增长率上看，汇仁、陈李济、鸿茅、摩美得等品牌的广告投放额都出现了大幅度增长，其中汇仁品牌**年广告投放额是**年的五倍。
　　中国市场调研在线发布的2024-2030年中国电视广告行业现状调研及发展趋势分析报告认为，近年来，伴随着数字媒体对传统媒体市场份额的分流和相对宽松的管理环境，中国互联网广告市场日益繁荣，而随着整个行业发展的逐渐平稳及新《广告法》对网络违法广告的控制，未来，互联网媒体投放发展增势依旧，但会相对平缓。从被访互联网媒体**年**半年广告收人变化也可以窥探一二，增长仍然是大趋势，但**年保持增长的被访互联网媒体占比较**年有所下滑，比重为53.8%；收人持平的占比大幅增加，为历史最高值，达到46.2%，接近半数。**年，总体来看，互联网整体收人状况良好，增势趋缓。
　　《2024-2030年中国电视广告行业现状调研及发展趋势分析报告》对电视广告行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察电视广告行业今后的发展方向、电视广告行业竞争格局的演变趋势以及电视广告技术标准、电视广告市场规模、电视广告行业潜在问题与电视广告行业发展的症结所在，评估电视广告行业投资价值、电视广告效果效益程度，提出建设性意见建议，为电视广告行业投资决策者和电视广告企业经营者提供参考依据。

正文目录

第1章 2016-2023年中国广告行业运行新态势分析

　　1.1 2016-2023年中国广告业运行总况
　　　　1.1.1 中国广告业规模跃居世界第二
　　　　1.1.2 中国广告市场洗牌在即
　　　　1.1.3 中国广告业的产业组织结构解析
　　　　1.1.4 中国广告业产业发展基础
　　1.2 2016-2023年中国广告市场上的外资发展分析
　　　　1.2.1 国外广告公司加速进军中国
　　　　1.2.2 加快广告业对外开放步伐
　　　　1.2.3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析
　　　　1.2.4 中国广告产业外资影响分析
　　1.3 2016-2023年中国广告市场存在机遇与挑战析
　　　　1.3.1 中国广告行业面临压力和挑战
　　　　1.3.2 广告业占GDP的比重偏低
　　　　1.3.3 中国广告行业面临发展机遇
　　1.4 2016-2023年中国广告市场发展对策分析
　　　　1.4.1 提升广告企业服务能力
　　　　1.4.2 进一步优化产业结构
　　　　1.4.3 推进广告产业融合发展
　　　　1.4.4 提升广告产业国际化水平
　　　　1.4.5 发展广告研究和教育培训

第2章 2016-2023年中国广告市场运行形势分析

　　2.1 2016-2023年中国广告市场规模分析
　　　　2.1.1 中国广告市场规模
　　　　2.1.2 我国广告公司数量增长分析
　　　　2.1.3 四大传统媒体广告收入状况
　　2.2 2016-2023年中国广告行业规模
　　　　2.2.1 不同业务广告规模
　　　　2.2.2 不同行业广告投放
　　　　2.2.3 区域广告市场
　　2.3 2016-2023年央视广告招标
　　2.4 2016-2023年广告投放情况分析
　　　　2.4.1 广告投放分析
　　　　2.4.2 广告投放主排名
　　　　2.4.3 广告投放趋势分析

第3章 2016-2023年中国电视广告市场运行新形势透析

　　3.1 2016-2023年中国电视广告运行概况
　　　　3.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位
　　　　3.1.2 网络时代电视媒体的生存态势
　　　　3.1.3 中国电视媒体在转型中创新
　　　　3.1.4 电视媒体面临的挑战和机遇
　　3.2 2016-2023年中国电视广告特性分析
　　　　3.2.1 电视广告的分类及优缺点
　　　　3.2.2 电视广告的语言特点分析
　　　　3.2.3 视觉文化环境下电视广告的发展
　　　　3.2.4 电视广告的审美特性分析
　　3.3 2016-2023年中国电视广告热点问题探讨
　　　　3.3.1 电视广告面临的危机
　　　　　　1、观众流失危机
　　　　　　2、广告流失危机
　　　　　　3、资源流失危机
　　　　　　4、影响力流失危机
　　　　3.3.2 电视广告市场恶俗广告泛滥
　　　　3.3.3 恶俗商业广告形成及发展的原因
　　　　　　1、广告主的投机心理
　　　　　　2、顺应睡眠者效应心理
　　　　　　3、良好广告氛围的缺失
　　　　3.3.4 从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
　　　　　　1、建立健全相关法律法规
　　　　　　2、完善监督体系，加强监督功能
　　　　　　3、提高相关从业人员素质

第4章 2016-2023年中国电视广告市场剖析

　　4.1 2016-2023年中国电视广告市场现状综述
　　　　4.1.1 中国移动电视广告市场规模分析
　　　　4.1.2 车载移动电视市场发展前景分析
　　　　4.1.3 电视广告资源利用分析
　　　　4.1.4 中国电视媒体广告的经营思路探讨
　　　　　　1、全媒体的概述
　　　　　　2、经营策略分析
　　4.2 2016-2023年中国电视收视率分析
　　　　4.2.1 影响电视收视率的四大因素浅析
　　　　4.2.2 电视媒体的收视情况
　　4.3 2016-2023年中国电视广告市场分析
　　　　4.3.1 电视广告市场份额分析
　　　　4.3.2 各行业电视广告投放情况
　　　　4.3.3 电商成电视广告新金主，投放集中在一线卫视
　　　　4.3.4 白天卫视满档率上升，二三线卫视次黄档价格刚性下降

第5章 2016-2023年中国移动电视广告市场透析

　　5.1 2016-2023年中国移动电视新媒体透析
　　　　5.1.1 新时期移动电视需重视四大生存法则
　　　　　　1、生存法则之差异化
　　　　　　2、生存法则之公信力
　　　　　　3、生存法则之品牌化
　　　　　　4、生存法则之互动性
　　　　5.1.2 地铁电视媒体的经营思路分析
　　　　　　1、融合新媒体特点，培育新市场
　　　　　　2、利用新媒体技术，发挥自身优势
　　　　　　3、摸索新媒体规律，机遇挑战并存
　　　　5.1.3 车载移动电视媒体的运营思路探讨
　　　　5.1.4 公交移动电视的发展状况及改进措施
　　　　　　1、时代特色催生公交移动电视
　　　　　　2、公交移动电视的优劣分析
　　　　　　3、公交移动电视发展应对策略
　　　　5.1.5 公交移动电视广告发展现状与瓶颈
　　5.2 2016-2023年中国车载移动电视态势分析
　　　　5.2.1 车载移动电视市场步入发展新阶段
　　　　5.2.2 移动电视产业化之路初露端倪
　　　　5.2.3 中国车载移动电视覆盖规模分析
　　　　5.2.4 车载移动电视市场将持续升温
　　　　5.2.5 公交电视广告成本分析

第6章 2016-2023年中国电视广告市场数据监测

　　6.1 2016-2023年中国电视传媒市场结构分析
　　　　6.1.1 电视传媒市场总需求
　　　　6.1.2 综艺节目冠名广告、植入广告成为广告主的新宠
　　　　6.1.3 年轻化做得好的剧场涨幅空间大
　　　　6.1.4 电视媒体受众情况
　　6.2 2016-2023年中国电视广告数据监测情况
　　　　6.2.1 电视媒体广告下滑 精英频道广告花费占比扩大
　　　　6.2.2 传统支柱行业下跌 邮电通讯、电脑及办公自动化行业增幅明显
　　　　6.2.3 跨国企业广告投放乏力 本土企业成广告榜新霸主
　　　　6.2.4 电视广告同比下降3.8%，时长减少3.3%

第7章 2016-2023年中国电视广告重点区域市场分析

　　7.1 北京电视广告市场
　　　　7.1.1 北京电视广告营收规模
　　　　7.1.2 北京电视广告投放规模
　　　　7.1.3 电视广告投放行业特征分析
　　　　7.1.4 投放电视广告的主要品牌分布
　　7.2 上海电视广告市场
　　　　7.2.1 上海电视广告营收规模
　　　　7.2.2 上海电视广告投放规模
　　　　7.2.3 电视广告投放行业特征分析
　　　　7.2.4 投放电视广告的主要品牌分布
　　7.3 湖南电视广告市场
　　　　7.3.1 湖南电视广告营收规模
　　　　7.3.2 湖南电视广告投放规模
　　　　7.3.3 电视广告投放行业特征分析
　　　　7.3.4 投放电视广告的主要品牌分布

第8章 2016-2023年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研

　　8.1 消费者对电视广告的关注度
　　8.2 消费者对电视广告的信任度
　　8.3 电视广告对消费者购买决策的影响力
　　8.4 消费者对各类产品广告的接受度
　　8.5 消费者广告接受度的影响因素

第9章 2016-2023年中国电视广告行业竞争新格局透析

　　9.1 2016-2023年中国媒体广告经营的竞争态势分析
　　　　9.1.1 创意成为媒体广告主要竞争手段
　　　　9.1.2 新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
　　　　9.1.3 媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
　　　　　　1、走专业化之路
　　　　　　2、走资源整合之路，懂得利用资源捆绑
　　　　　　3、充分发挥中小广告企业船小好调头的优势
　　　　　　4、给员工人性化关怀并提供良好的发展前途
　　　　9.1.4 媒体广告经营竞争的关键要素
　　9.2 2016-2023年中国电视广告竞争态势分析
　　　　9.2.1 电视媒体进入“影响力”竞争时代
　　　　9.2.2 大卖场电视广告竞争升级
　　　　9.2.3 中小型电视广告公司SWOT分析
　　　　　　1.优势（Strengths） 订购′热′线:4′0′0′6′12 8′６′68
　　　　　　2.劣势（Weakness）
　　　　　　3.机遇（Opportunity）
　　　　　　4.威胁（Threats）
　　9.3 2016-2023年中国电视广告企业竞争分析
　　　　9.3.1 央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候
　　　　9.3.2 一线卫视吸引了大量投放预算
　　　　9.3.3 卫视广告满档率继续下滑，软性广告比重提升成趋势
　　9.4 2024-2030年中国电视广告业竞争趋势分析

第10章 2016-2023年中国电视传媒企业行为分析

　　10.1 中央电视台
　　　　10.1.1 管理模式“大而全”，需要进一步整合资源
　　　　10.1.2 面对竞争压力，加强服务
　　　　10.1.3 央视广告客户分布广泛
　　　　10.1.4 “专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值
　　　　10.1.5 央视将要采取的行为
　　10.2 省级电视台
　　　　10.2.1 打造成特色频道
　　　　10.2.2 制造特色节目，打破节目同质化现象
　　　　10.2.3 特色频道和特色节目要统一
　　10.3 城市电视台和县级电视台
　　　　10.3.1 体制与环境特点
　　　　10.3.2 电视资源管理模式的选择

第11章 2024-2030年中国电视广告业投资前景预测分析

　　11.1 2016-2023年中国电视广告业投资政策环境分析
　　　　11.1.1 新《广告法》实施
　　　　11.1.2 新《广告法》对电视广告业的影响
　　　　11.1.3 工商总局发布《广告业发展“十四五”规划》
　　　　11.1.4 国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》
　　11.2 2024-2030年中国电视广告业投资机会分析
　　　　11.2.1 中国广告市场发展机遇和空间依然存在
　　　　11.2.2 电视广告业投资热点分析
　　11.3 权威专家对电视广告业投资建议
　　　　11.3.1 企业
　　　　　　1、对节目制作企业
　　　　　　2、对电视台
　　　　11.3.2 对投资者
　　　　11.3.3 对政府

第12章 博研
　　　　12.2.3 广告主更加重视整合推广价值
　　　　12.2.4 有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位
　　12.3 2024-2030年中国电视广告市场预测分析
　　　　12.3.1 电视广告市场规模趋势预测
　　　　12.3.2 电视广告收入趋势预测
　　　　12.3.3 电视广告投放趋势预测
图表目录
　　图表 1：2019-2024年中国广告市场占GDP的比重
　　图表 2：美国、日本与中国广告市场规模与GDP的占比
　　图表 3：2019-2024年我国广告市场的规模及增速
　　图表 4：2019-2024年年我国广告业经营单位户数及从业人员统计
　　图表 5：2019-2024年主要媒介广告投放份额
　　图表 6：2023年不同行业广告投放
　　图表 7：2023年广播媒体-细分小类广告投放花费
　　图表 8：2019-2024年电视广告市场份额
　　图表 9：2016-2023年各行业电视广告投放情况
　　图表 10：2016-2023年邮电通讯行业广告费用情况
　　图表 11：2015年白天档（0800-1800）卫视媒体满档率情况对比
　　图表 12：2015年黄金档（1930-2130）卫视媒体满档率情况对比
　　图表 13：2015年次黄金档（2130-2330）卫视媒体满档率情况对比
　　图表 14：我国移动电视终端屏幕保有量（万块）
　　图表 15：2019-2024年我国电视媒体广告营业额及增长情况
　　图表 16：本土品牌冠名及植入广告投入
　　图表 17：2023年卫视频道软广品牌、节目数前十
　　图表 18：消费者每天接触3种媒体的大众比例变化
　　图表 19：2023年卫视广告时长与花费占比
　　图表 20：2023年重点行业传统媒体广告花费同比增幅
　　图表 21：2023年跨国企业广告投放乏力
　　图表 22：2023年电视广告刊例收入及时长变化
　　图表 23：2023年电视广告刊例花费TOP5行业增幅
　　图表 24：2023年北京卫视电视广告投放行业分布
　　图表 25：2023年北京卫视投放电视广告的主要品牌分布
　　图表 26：2023年东方卫视电视广告投放行业分布
　　图表 27：2023年东方卫视投放电视广告的主要品牌分布
　　图表 28：2023年湖南卫视电视广告投放行业分布
　　图表 29：2023年湖南卫视投放电视广告的主要品牌分布
　　图表 30：2023年全国卫视广告收入格局
　　图表 31：2023年四大卫视媒体广告营收
　　图表 32：2019-2024年我国互联网广告营业额及增长情况
　　略……