根据我们的测算，家纺行业前三季度收入/净利润分别+3.53%/-12.83%，Q3分别+4.10%/-13.00%，与上半年趋势基本一致。罗莱生活和富安娜收入增幅不大，净利润则呈现出负增长的状态，梦洁股份收入、净利均为负增长，多喜爱收入增速12%，但利润端压力较大，净利下滑45%。

    家纺类企业收入增速13年之后基本维持在0-5%的区间，净利润增速在14年达到20%的峰值，之后随着消费市场的低迷不振，增速开始迅速下降，16年前三季度降至-13%。目前行业内公司也在积极探索，只是短期内业绩贡献有限。富安娜大家居业务首个旗舰店已于7月营业，同时计划开设若干直营店，深圳龙华店预计11月开业，梦洁提升增值服务内容、加强功能性产品的开发及婚庆市场布局，罗莱布局家居生态圈，多喜爱则推出HBDIY 互联网平台计划以及“知名IP 衍生品”计划。

2012-2024年家纺业历年收入、净利润增长情况

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国家纺行业电子商务行业发展趋势及投资战略报告》共七章。首先介绍了家纺行业电子商务相关概念及发展环境，接着了中国家纺行业电子商务行业规模及消费，然后对中国家纺行业电子商务行业市场运行态势进行了分析，最后分析了中国家纺行业电子商务行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国家纺行业电子商务行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章   中国电子商务行业发展分析11

第一节 电子商务基本概况11

一、电子商务基本定义11

二、电子商务发展阶段11

三、电子商务基本特征12

四、电子商务支撑环境13

五、电子商务基本模式16

（一）电子商务分类16

（二）电子商务功能17

（三）电子商务运营模式19

第二节 中国电子商务发展规模分析22

一、电子商务交易规模分析22

  2024年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络购物增长36.2%，成为推动电子商务市场发展的重要力量。另外，在线旅游39.9%、本地生活服务O2O38.3%的增长共同拉动电商增长。

2011-2024年中国电子商务市场交易规模

 

二、电子商务市场结构分析22

（一）电子商务市场结构22

（二）电子商务区域结构23

三、电子商务从业人员规模24

四、电子商务相关融合产业25

第三节 中国电子商务细分行业分析26

一、B2B电子商务发展分析26

（一）B2B市场规模26

（二）B2B企业规模27

（三）B2B市场营收28

（四）B2B市场份额29

（五）B2B用户规模31

（六）B2B发展趋势31

二、网络零售市场发展分析32

（一）网络零售交易规模32

（二）网络零售市场占比33

（三）网络零售企业规模33

（四）网络零售市场份额34

（五）网络零售用户规模35

（六）网络零售网店规模36

（七）移动电商市场规模36

（八）移动电商用户规模37

（九）海外代购市场规模37

三、网络团购市场发展分析38

（一）网络团购交易规模38

（二）网络团购网站规模39

（三）网络团购市场份额40

 

第2章   家纺行业电子商务发展环境分析41

第一节 家纺行业电子商务政策环境分析41

一、家纺电子商务相关政策分析41

二、《家纺十四五发展规划》42

三、《电子商务十四五发展规划》42

第二节 家纺行业电子商务社会环境分析43

一、人均床上用品消费情况43

二、全社会消费品零售总额43

三、中国人口环境分析45

四、房地产市场发展分析46

第三节 中国网民规模和结构特征48

一、网民规模48

（一）总体网民规模48

  2015 年，中国互联网产业继续蓬勃发展。至2015 年末，我国网民规模为6.88 亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球第一。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC 端向手机端转移。根据数据显示，2015 年，我国新增手机端网民6303 万，总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

2005-2024年中国网民规模和互联网普及率 单位：万人/%

 

（二）手机网民规模49

中国手机网民规模（万人）及占网民比例（%）

 

（三）农村网民规模50

（四）分省网民规模51

二、网民结构特征53

（一）性别结构53

（二）年龄结构53

（三）学历结构54

（四）职业结构54

（五）收入结构55

 

第3章   中国家纺行业营销渠道发展分析57

第一节 家纺行业销售渠道特点分析57

一、家纺行业直营店特点57

二、家纺行业加盟店特点57

三、家纺一体两翼渠道模式57

四、家纺电子商务营销模式58

第二节 家纺行业销售渠道对比分析58

一、家纺行业直营店渠道58

二、家纺行业加盟店渠道59

三、家纺行业网络销售渠道60

第三节 家纺行业实体店营销分析60

一、家纺行业营销特征60

（一）“慢速”供应链60

（二）零售平效很低61

（三）销售渠道突围62

二、家纺重点企业门店数64

（一）罗莱家纺64

（二）梦洁家纺65

（三）富安娜65

（四）多喜爱家纺66

节 家纺行业营销分析67

一、目标市场差异化67

二、产品差异化67

三、营销手段差异化67

 

第4章   中国家纺行业电子商务营销状况分析69

第一节 纺织服装电子商务发展分析69

一、纺织服装电商交易规模69

二、纺织服装专业市场规模69

三、服装家纺网络零售规模70

四、纺织服装电商从业人员71

第二节 家纺行业电子商务发展分析71

一、家纺行业电子商务概况71

二、家纺电子商务交易规模71

三、家纺电商销售需求分析72

四、家纺电商“双十一”战绩73

（一）淘宝天猫“双十一”销售73

（二）家纺品牌“双十一”销售75

五、中国家纺电商服务中心76

第三节 家纺电子商务营销市场竞争77

一、家纺电子商务竞争分析77

二、家纺电子商务竞争策略78

第四节 家纺电子商务营销存在问题80

一、家纺巨头“微信门”分析80

二、家纺电子商务O2O模式问题82

三、家纺电商或不利行业良性发展82

 

第5章   中国家纺电子商务营销平台建立分析84

第一节 家纺电子商务营销平台建立环境84

一、家纺电子商务营销优势分析84

二、家纺电子商务营销存在问题84

（一）渠道冲突问题84

（二）专业化人才缺乏84

（三）中小型家纺企业电商诉求难满足85

第二节 家纺电子商务营销平台建立定位85

一、家纺电商严控产品质量85

二、服务中小型家纺企业87

三、综合信息化网站发展87

第三节 家纺电子商务营销平台可行性分析88

第四节 家纺企业电商网站建设分析89

一、家纺电商网站建设流程89

（一）域名的申请89

（二）网站运行模式选择89

（三）网站开发规划91

（四）网站需求规划92

二、网站系统功能说明92

三、网站建设工具及技术93

四、网站安全措施维护93

五、网站后台管理系统93

第五节 家纺电子商务营销渠道建立策略94

一、设立产品展示94

二、选择合理的销售代理和结算方式94

三、建立高效的送货渠道94

 

第6章   中国重点家纺企业电子商务营销分析96

第一节 罗莱家纺股份有限公司96

一、企业基本情况分析96

二、企业系列产品分析96

三、企业生产能力分析97

四、企业经营情况分析97

五、企业重点销售区域99

六、企业电商销售分析100

七、家纺产品电商价格100

第二节 湖南梦洁家纺股份有限公司101

一、企业基本情况分析101

二、企业系列产品分析101

三、企业生产能力分析102

四、企业经营情况分析103

五、企业重点销售区域104

六、企业电商销售分析105

七、家纺产品电商价格106

第三节 富安娜家居用品股份有限公司107

一、企业基本情况分析107

二、企业系列产品分析108

三、企业生产能力分析108

四、企业经营情况分析108

五、企业重点销售区域109

六、企业电商销售分析110

七、家纺产品电商价格111

第四节 多喜爱家纺股份有限公司111

一、企业基本情况分析111

二、企业系列产品分析112

三、企业生产能力分析113

四、企业经营情况分析113

五、企业重点销售区域114

六、企业电商销售分析115

七、家纺产品电商价格116

第五节 宁波博洋纺织有限公司117

一、企业基本情况分析117

二、企业系列产品分析117

三、企业电商销售分析118

四、家纺产品电商价格118

第六节 上海水星家用纺织品股份有限公司119

一、企业基本情况分析119

二、企业系列产品分析120

三、企业经营情况分析120

四、企业电商销售分析122

五、家纺产品电商价格122

节 紫罗兰家纺科技股份有限公司123

一、企业基本情况分析123

二、企业系列产品分析123

三、企业经营情况分析124

四、企业电商销售分析126

五、家纺产品电商价格127

第八节 南方寝饰用品有限公司128

一、企业基本情况分析128

二、企业系列产品分析128

三、企业经营情况分析129

四、企业电商销售分析130

五、家纺产品电商价格131

 

第7章   中国重点家纺企业电子商务营销分析132（ZY CW）

第一节 家纺电子商务投资环境分析132

一、整体家居概念流行趋势分析132

二、家纺企业仍热衷拓展线下门店132

三、电子商务行业十四五发展规划132

四、电商促进纺织服装行业转型升级134

第二节 家纺电子商务发展趋势及前景分析134

一、家纺电商商务营销趋势分析134

二、家纺电商商务营销前景分析135

第三节 家纺电子商务营销投资风险分析136

一、市场竞争风险136

二、技术风险分析136

三、电子支付风险136

第四节 中国家纺电商行业融资策略分析137

一、家纺电子商务行业融资情况137

二、家纺电商企业资金供求态势137

三、家纺电商企业融资渠道分析138

（一）银行贷款138

（二）母公司注资138

（三）风险投资139

（四）上市融资139

（五）债券融资139

四、家纺电商企业融资障碍分析139

五、家纺电商企业融资策略分析142

第五节 家纺电子商务影响投资分析143

 

图表目录（部分）：

图表：1 中国电子商务交易规模变化趋势图22

图表：2 中国电子商务市场细分行业构成图23

图表：3 中国电子商务服务企业区域分布图23

图表：4 中国电子商务服务企业直接从业人员规模趋势图24

图表：5 中国电子商务服务企业带动从业人员规模趋势图25

图表：6 电子商务与国民经济深度融合产业图26

图表：7 中国B2B电子商务市场交易规模变化趋势图27

图表：8 中国B2B电子商务市场企业规模变化趋势图27

图表：9 中国B2B电子商务市场营收规模变化趋势图28

图表：10 中国主要B2B电子商务服务商营收情况29

图表：11 中国B2B服务商市场份额占比图30

图表：12 使用第三方电子商务平台中小企业用户规模趋势图31

图表：13 中国网络零售市场交易规模变化趋势图32

图表：14 中国网购规模占社会消费品零售总额比例趋势图33

图表：15 中国B2C、C2C电子商务企业数量增长趋势图34

图表：16 中国B2C网络购物交易市场份额占比图34

图表：17 中国C2C平台网络购物交易市场份额占比图35

图表：18 中国网络购物用户规模增长图35

图表：19 中国个人网店数量规模增长趋势图36

图表：20 中国移动商务市场规模变化趋势图37

图表：21 中国移动电子商务用户规模变化趋势图37

图表：22 中国海外代购市场交易规模变化趋势图38

图表：23 中国团购交易额对比图38

图表：24 团购类别金额及占比情况39

图表：25 团购累计关闭与累计运营网站对比图39

图表：26 团购网站市场份额对比图40

图表：27 中国城镇居民人均床上用品销售情况43

图表：28 中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图44

图表：29 中国主要消费品零售额及增长速度统计45

图表：30 中国人口总量增长趋势图46

图表：31 中国人口数量及其构成情况统计46

图表：32 房地产开发企业投资额情况47

更多图表见正文.........................