2019-2024年中国鞋类行业深度调研与行业发展趋势报告

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第1章  鞋类行业基本特征分析 17第一节 行业界定及主要产品 17一、鞋类行业的产能分布概况 17二、行业分类及主要产品 17第二节 我国鞋类行业特征 18一、产品出口贸易壁垒 18(一)环保标准 18(二)安全标志与生态标签认证 20(三)劳工标准 20二、我国鞋类行业的现状 21(一)我国鞋类行业占据全球中低端市场 21(二)行业生产标准现状 22三、中国鞋类行业开始产业升级 22第三节 世界鞋类业发展特点与形势 23一、世界鞋类市场需求和供给状况 23二、世界主要区域鞋类市场发展状况 23(一)印度 24(二)巴西 24(三)越南 24(四)印度尼西亚 24(五)欧盟 24三、主要鞋类产品发展状况 24(一)皮鞋 24(二)运动鞋 25(三)休闲鞋 25(四)童鞋 25四、美国鞋类发展概况 25五、澳大利亚鞋类发展概况 25 第2章  世界鞋类行业发展态势分析 27第一节 世界鞋类行业发展概况分析 27一、世界鞋类价格走势分析 27(一)主要国家产品价格分析 27(二)中外国家鞋类产品价格对比分析 27二、世界知名鞋类运行态势分析 28(一)Nike(美国) 28(二)Reebok(美国) 28(三)Adidas(德国) 28(四)Puma(德国) 28(五)Fila(意大利) 28(六)Mizuno(日本) 29(七)UMBRO(英国) 29(八)Kappa(意大利) 29(九)DIADORA(意大利) 29(十)LOTTO(意大利) 29三、世界鞋类产业市场竞争分析 30第二节 世界鞋类主要国家行业发展情况分析 31一、欧洲鞋类的发展概况 31三、美国鞋类的发展概况 32三、日本鞋类的发展概况 32第三节 世界鞋类产业发展趋势分析 33一、趋势一：规模化 33二、趋势二：专业化 33三、趋势三：整合化 33四、趋势四：虚拟化 34 第3章  中国鞋类行业总体情况分析 35第一节 中国鞋类行业发展现状分析 35一、中国鞋类经济运行情况分析 35二、国内鞋类行业特征分析 35三、我国鞋类行业发展趋势 36第二节 中国鞋类行业面临的挑战 36一、中国鞋类工业发展瓶颈 36二、中国鞋类行业发展存在的问题分析 37第三节 中国鞋类行业发展对策分析 37一、优化调整结构，合理布局，走可持续发展道路 37二、建立自主创新机制，加大科技投入，加强质量标准工作 37三、实施名牌战略，做好真皮标志工作，为争创国际名牌创造条件 38四、以制鞋特色区域为基础，促进产业结构调整和增长方式转变 38五、推进节能降耗，强化环保 38 第4章  中国鞋类行业供应分析 39第一节 中国鞋类行业生产现状分析 39一、中国鞋类生产发展概述 39二、中国鞋类生产格局分析 39三、中国鞋类总产值分析 39第二节 中国鞋类生产中存在的问题分析 40一、目前我国鞋业生产能力过剩 40二、中国虽然是制鞋业的大国，但却并非强国 40三、科研和教育滞后 40第三节 2019-2024年鞋类供应形势及预测 41 第5章  中国鞋类消费市场分析 42第一节 鞋类消费者特征分析 42一、人口结构分析 42二、年龄结构分析 42第二节 鞋类消费者对鞋类选择的调查 43一、消费者对鞋类种类的选择率调查 43二、消费者对鞋类品牌选择的调查 43三、消费者对鞋类消费满意度调查 44第三节 鞋类行业影响消费者选购因素分析 44一、价格因素 44二、质量因素 45三、品牌的影响 45四、广告的影响程度 46第四节 鞋类市场消费者渠道分析 46一、消费者认知产品渠道 46二、消费者鞋类产品的购买渠道选择 47 第6章  鞋类行业经济运行分析 48第一节 2010-2016年鞋类产量分析 48一、2011-2016年鞋类产量分析 48二、2016年鞋类产量分析 48第二节 2010-2016年鞋类行业分析 49一、销售收入前十家企业分析 49二、2016年鞋类行业主要经济指标分析 49第三节 2010-2016年我国鞋类行业绩效分析 50一、2011-2016年行业规模情况 50二、2011-2016年行业盈利能力 50三、2011-2016年行业经营发展能力 50四、2011-2016年行业偿债能力分析 51 第7章  中国鞋类行业营销分析 52第一节 中国鞋类营销概述 52一、鞋类业营销环境分析 52二、鞋类营销的产生与发展 52三、中国鞋类市场营销的主要影响因素 54四、中国鞋类市场营销的基础和优势分析 55(一)内地鞋业市场的竞争分三个层面 55(二)鞋类消费市场升级换代 55(三)市场竞争的加剧促使了市场的进一步细分 55第二节 鞋类品牌营销分析 56一、国内鞋业企业实施品牌战略的现状 56二、国内鞋业企业实施品牌战略存在的问题分析 56(一)与国际品牌整体差距明显 56(二)品牌资源缺乏 57(三)自我保护意识淡薄 57(四)品牌战略意识不强，营销手段单一 57三、国内鞋业企业实施品牌战略的对策分析 57(一)建立品牌战略的管理平台，树立现代品牌管理观念 57(二)采取有效的品牌管理措施 58第三节 鞋类营销渠道分析 59一、鞋类的营销渠道定位 59二、鞋类的渠道销售策略分析 60(一)销售渠道的类型选择 60(二)中间商的选择 62三、鞋类营销渠道分析 63(一)零售商渠道 63(二)专卖店渠道 64(三)新营销渠道 65第四节 中国鞋类国际营销分析 65一、国内鞋业企业实施品牌战略的现状 65二、实施多重品牌战略 66三、中国鞋类的全球化发展及对策 67四、鞋类对外贸易中应强化政府作用 67第五节 鞋类营销对策分析 68一、内销拓展：一场思想理念和渠道建设的革命 68二、营销创新：从“制造思想”转为“零售他方思想” 69三、商场之战：定位之本与终端快速成长机制 69四、根本变革：“零售时代”和“网络时代”来临 70 第8章  中国鞋类产业市场竞争策略建议 72第一节 中国鞋类产业竞争战略建议 72一、营销战略选择建议 72二、产业升级策略建议 73三、产业转移策略建议 74四、价值链定位建议 74第二节 中国鞋类市场竞争策略建议 75一、市场定位策略建议 75二、产品开发策略建议 75三、渠道竞争策略建议 76四、品牌竞争策略建议 77五、价格竞争策略建议 78六、客户服务策略建议 79 第9章  鞋类行业细分市场运行形势剖析 80第一节 细分行业皮鞋市场分析 80一、细分行业运行环境分析 80二、细分行业运行基本数据分析 81三、产品价格分析 81四、区域市场分析 82五、该领域对鞋类行业发展影响 82第二节 细分行业运动鞋市场分析 83一、细分行业运行环境分析 83二、细分行业运行基本数据分析 83三、产品价格分析 84四、区域市场分析 84五、该领域对鞋类行业发展影响 84第三节 细分行业布鞋市场分析 85一、细分行业运行环境分析 85二、产品价格分析 85三、区域市场分析 86四、该领域对鞋类行业发展影响 86 第10章  2019-2024年中国鞋类产业投资价值研究 87第一节 2019-2024年中国鞋类行业投资环境分析 87一、中国制鞋业的产业转型和转移 87二、产业布局更趋合理 87三、內销市场不断扩大 88四、创立品牌拓展国际市场 88第二节 2019-2024年中国鞋类投资机会分析 88一、区域投资热点分析 88二、投资潜力分析 89第三节 2019-2024年中国鞋类行业投资风险预警 89一、政策风险预警 89(一)政策风险分析 89(二)防御政策风险措施 90二、技术风险预警 90(一)技术、产品更新不及时的风险 90(二)核心技术人员流失的风险 90三、行业竞争风险预警 90(一)鞋类茶品恶性竞争 90(二)诚信在竞争中重要地位 91第四节 专家投资观点 91一、主要产区发展优势 91(一)福建鞋业概况 91(二)广东鞋业概况 92(三)浙江鞋业概况 94二、建议企业扩大鞋类出口策略 94三、鞋类行业投资战略研究 95第五节 2019-2024年鞋类市场预测 95一、2019-2024年皮鞋产量预测 95二、2019-2024年鞋类市场规模预测 96 图表目录（部分）：图表：1：我国鞋类行业的产能分布 1图表：2：2016年鞋类总产值分析 2图表：3：2019-2024年鞋类市场规模预测 3图表：4：我国鞋类行业的产能分布 14图表：5：世界鞋类生产布局 20图表：6：2016年鞋类总产值分析 36图表：7：消费者对鞋类种类的选择率调查 40图表：8：消费者对鞋类品牌选择的调查 40图表：9：消费者对鞋类消费满意度调查 41图表：10：影响消费者选购价格因素调查 41图表：11：影响消费者选购质量因素调查 42图表：12：影响消费者选购品牌因素调查 42图表：13：影响消费者选购广告因素调查 43图表：14：鞋类市场消费者了解产品渠道 44图表：15：消费者鞋类产品购买渠道选择 44图表：16：2016年皮鞋产量区域分析 45图表：17：营销环境分析 49图表：18：零售商营销渠道示意图 60图表：19：专卖店营销渠道示意图 61图表：20：新营销渠道示意图 62图表：21：区域市场分析 83图表：22：2019-2024年我国皮鞋产量预测 93图表：23：2019-2024年鞋类市场规模预测 94 表格目录表格 1：2011-2016年行业规模情况 2表格 2：2011-2016年我国皮鞋产量分析 3表格 3：2019-2024年鞋类市场规模 3表格 4：我国鞋类行业生产标准 19表格 5：主要国家产品价格分析 24表格 6：主要国家鞋类产品市场均价分析 24表格 7：2010-2016年人口结构分析 39表格 8：2010-2016年年龄结构分析 39表格 9：2011-2016年我国皮鞋产量分析 45表格 10：我国皮鞋前十家生产企业 46表格 11：我国运动鞋前十家生产企业 46表格 12：2011-2016年行业规模情况 47表格 13：2011-2016年行业盈利能力 47表格 14：2011-2016年行业经营发展能力 47表格 15：2011-2016年行业偿债能力分析 48表格 16：2016年全国皮鞋制造总产值出口交货值完成情况表 79表格 17：运动鞋产品价格分析 81表格 18：福建鞋业优势分析 89表格 19：广东鞋业优势分析 90表格 20：浙江鞋业优势分析 91表格 21：2019-2024年我国皮鞋产量 92表格 22：2019-2024年鞋类市场规模 93