2024-2030年中国玩具市场全景调查与投资战略研究报告

 

第一部分 世界玩具行业发展分析

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第1章  世界玩具行业运行状况分析 1

第一节 世界玩具行业总体概况 1

一、全球玩具产品的基本类型 1

二、全球十大毛绒玩具品牌 1

三、十大危险玩具排名 4

第二节 世界玩具公司及主要品牌分析 7

第三节 世界玩具产业发展趋势分析 10

 

第2章  世界玩具主要国家运行分析 14

第一节 美国 14

一、美国玩具市场大 14

二、美国安居的范畴及制胜的法宝 18

三、美国毛绒玩具市场发展分析 19

四、美国玩具市场的营销渠道方式分析 20

第二节 德国 23

一、德国市场特点 23

二、德国玩具市场的营销渠道 24

三、2010-2018年德国玩具市场分析 24

第三节 英国 25

一、2018年英国玩具市场分析 25

二、英国有关玩具安全性能及质量的规定 28

三、英国玩具产品开发和销售模式 29

第四节 瑞士 30

一、瑞典的玩具市场特点 30

二、瑞士玩具的消费习惯及流行趋势 31

三、瑞士玩具市场销售渠道 31

第五节 美国、日本与中国玩具产业比较 31

 

第二部分 我国玩具行业发展分析

第3章  2012-2018年中国玩具产业运行环境分析 40

第一节 2012-2018年中国玩具产业政策分析 40

一、国际标准化组织 40

二、ICTI世界玩具工业理事会商业操守规范 45

三、中华人民共和国玩具安全标准 49

四、《国家玩具安全技术规范》概述 69

五、玩具企业危机下寻求政府经济新政策 74

第二节 2012-2018年中国宏观经济环境分析 76

一、国际经济形势严峻复杂 76

二、国内经济发展形势 78

三、2018年我国经济发展形势 81

四、2018年我国居民消费状况分析 83

第三节 2018年经济发展形势及展望 85

一、世界经济发展的不确定性进一步加大 86

二、我国经济发展实现稳中求进的基础与制约 87

三、坚持把工业转型升级作为实现稳中求进的重要举措 89

第四节 2012-2018年中国玩具产业社会环境分析及企业策略 90

一、市场现状分析 90

二、中国玩具业未来出路 93

 

第4章  2012-2018年中国玩具行业运行形势分析 96

第一节 2012-2018年中国玩具行业发展总况 96

一、国产玩具和国外玩具的差异 96

二、如何改善中国玩具的现状 97

三、顺应玩具发展的潮流趋势 98

四、中国玩具的革新之路 99

第二节 2012玩具行业流行趋势分析 101

第三节 玩具及儿童产品召回统计分析与应对措施 102

一、欧美召回玩具及儿童产品数据统计 102

二、召回案例分析 104

三、召回原因分析 105

四、应对措施 106

第四节 2012-2018年中国玩具行业品牌分析 107

一、我国玩具品牌现状分析 107

二、影响我国玩具品牌塑造的主要因素分析 109

三、我国玩具企业品牌授权状况分析 110

四、我国玩具品牌推广创新发展情况研究分析 113

五、浅析整合营销战略下的我国玩具企业自主品牌建设 116

 

第5章  2012-2018年中国玩具市场运行动态分析 126

第一节 2012-2018年中国玩具市场发展状况 126

一、2015年我国玩具市场行情回顾及2018年行情预测 126

二、2018年玩具行业的发展变化及市场走向 127

三、2018年中国玩具行业面临的困难和出路。 129

第二节 2018年中国儿童玩具市场分析 138

一、我国儿童玩具市场发展状况 138

二、儿童玩具市场潜力分析 139

三、我国儿童玩具产品质量问题分析 145

四、我国儿童玩具市场策略分析 147

第三节 2010-2018年中国成人玩具市场分析 149

一、我国成人玩具市场商机分析 149

二、成人玩具的定义及面对的消费群体 150

三、成人玩具市场现状及问题 152

四、成人玩具市场的前景和应注意的问题 153

第四节 2012-2018年中国老年玩具市场分析 154

一、我国老年玩具市场分析 154

二、我国老年玩具市场潜力分析 155

三、开发老年玩具市场的措施分析 157

 

第6章  中国玩具制造行业主要数据监测分析 159

第一节 2012-2018年中国玩具制造行业规模分析 159

一、玩具规模以上企业产值增长趋势 159

二、中国玩具制造行业规模以上企业从业人员趋势 159

三、中国玩具制造行业规模以上企业数量趋势 160

四、中国玩具制造行业不同类型企业数量分布 160

五、中国玩具制造行业规模以上企业资产规模趋势 160

六、中国玩具制造行业亏损企业数量增长趋势 161

第二节 2018年全国各地区玩具制造业主要数据 161

一、2018年中国玩具制造业产销率 161

二、2018年1-12月全国各地区玩具制造业销售产值表 163

三、玩具出口欧盟标准轮番提高、成本压力加速行业整合 164

 

第7章  2010-2018年中国玩具行业出口贸易分析 166

第一节 我国玩具行业进出口状况分析 166

一、2018年我国玩具出口分析 166

而近年来中国玩具出口增长势头迅猛，在全球玩具市场中发挥着日益重要的作用。国家统计局数据显示，2010 年中国玩具产品出口额按小口径统计为100.76 亿美元，2011 年为 108.26 亿美元，2012 年为114.50 亿美元。2013 年为123.79 亿美元，2014 年为141.35 亿美元，比2013 年的玩具出口额增长了14.19%。

 

2009-2018年全球玩具零售额及同比增速稳健

 

2000-2018年我国玩具出口金额及同比增速迅猛

 

二、2018年我国规模以上玩具企业产品出口情况 168

三、2018年玩具进出口分析 170

四、当前我国玩具出口分析 171

第二节 2010-2018年我国玩具进出口数据分析 173

第三节 提高我国玩具出口国际竞争力的对策 185

一、竞争战略概述 185

二、竞争战略的四个层次 187

三、企业竞争战略的确定 192

四、企业竞争战略优势的创建及评价 196

五、面对欧美法规提高企业竞争力的策略 204

六、我国缺乏自主玩具品牌的原因及解决方法 213

第四节 欧债危机背景下，玩具出口如何应对 215

 

第8章  中国玩具行业子行业运行态势分析 224

第一节 毛绒（布绒）玩具 224

一、布绒玩具的介绍 224

二、我国毛绒玩具市场的发展困境与对策 224

三、我国毛绒玩具市场调查分析 226

四、我国毛绒玩具市场潜力分析 228

第二节 木制玩具 229

一、木制玩具的相关介绍 229

二、我国木质玩具发展分析 231

三、木制玩具走俏市场的原因分析 232

第三节 塑料玩具 233

一、我国塑料玩具的市场潜力分析 233

二、我国塑料玩具出口状况分析 233

三、我国塑料玩具发展的对策分析 234

第四节 电子玩具 236

一、电子玩具介绍 236

二、我国电子玩具市场分析 238

三、电动毛绒玩具的发展状况 238

第五节 益智玩具 239

一、我国益智玩具发展状况分析 239

二、益智玩具市场潜力分析 240

三、我国考古益智玩具发展分析 241

四、我国益智玩具的市场前景分析 243

五、2018年5月益智玩具在儿童玩具中关注度暴强 244

 

第9章  中国玩具产业市场营销策略分析 245

第一节 中国玩具业营销的模式与特点 245

一、中国玩具业的主要营销模式 245

二、玩具营销渠道的发展 247

三、节 日玩具营销研究 249

第二节 中国玩具市场的营销现状与趋势 253

一、网络营销环境分析 253

二、SWOT分析 255

三、营销策略的选择 256

四、营销预算 257

五、玩具店新品如何定价成本利润要平衡 260

第三节 玩具市场成功营销案例分析 262

一、美国椰菜娃娃成功营销模式分析 262

二、“美国女孩”营销案例分析 267

三、日本任天堂经典的营销策略 271

四、玩具企业家布希耐：营销中逆向思维“有钱途” 275

 

第三部分 玩具行业竞争格局分析

第10章  中国玩具产业市场竞争格局分析 277

第一节 中国玩具产业竞争现状分析 277

一、玩具制造业集中度分析 277

二、我国传统玩具与高科技玩具的竞争状况分析 278

三、玩具行业竞争激烈状况分析 280

四、threats（威胁） 284

五、中国动漫玩具出口竞争策略分析 285

第二节 中国玩具产业主要数据分析 290

一、玩具制造业基本经济数据 290

二、玩具制造业与相关行业对比 291

三、玩具制造业行业地位变化 292

第三节 危机下中国玩具产业竞争策略分析 293

一、危机背景下我国玩具出口企业面临的主要问题 293

二、我国玩具出口企业面临问题的成因分析 295

三、危机背景下我国玩具出口企业的发展策略选择 297

第四节 增强玩具企业竞争力的设计注重点 298

一、传统玩具设计中的价值传承 298

二、儿童玩具设计的几个要点 301

三、浅析婴幼儿玩具的设计特点 305

 

第11章  中国玩具产业重点企业竞争力分析 309

第一节 广东奥飞动漫文化股份有限公司 309

一、公司概况 309

二、2012-2018年奥飞动漫公司经营状况 311

第二节 广东骅威玩具工艺（集团）有限公司 314

一、公司简介 314

二、公司实力及前景 316

三、2012-2018年骅威玩具公司经营状况 316

第三节 广东群兴玩具股份有限公司 320

一、公司简介 320

二、2012-2018年公司经营状况 321

三、公司市场发展策略 326

第四节 广东星辉车模股份有限公司 328

一、公司简介 328

二、2012-2018年星辉车模经营情况分析 329

第五节 广东高乐玩具股份有限公司 332

一、公司概况 332

二、广东高乐玩具经营状况 334

第六节 好孩子儿童用品有限公司 337

一、公司简介 337

二、公司发展模式 338

三、公司渠道管理 339

第七节 万兴（佛冈）玩具有限公司 339

一、公司简介 339

二、公司竞争力 340

第八节 杭州钱鸿实业集团有限公司 340

第九节 骏达（佛冈）玩具有限公司 341

一、公司简介 341

二、公司竞争力 341

第十节 美嘉欣玩具公司 342

一、概况 342

二、发展历史 343

三、技术核心 344

 

第四部分 玩具行业发展前景及投资分析

第12章  2024-2030年中国玩具行业发展前景预测分析 345

第一节 2024-2030年中国玩具行业发展前景分析 345

一、未来中国玩具产业趋势分析 345

二、玩具消费预测分析 345

三、我国玩具延伸产品发展预测 346

第二节 2024-2030年中国玩具产业市场预测分析 348

第三节 2024-2030年中国玩具产业市场前景分析 349

一、动漫品牌助力国内玩具转型升级 349

二、投资木质玩具前景分析 351

三、玩具行业进入行业整合期 356

 

第13章  2024-2030年中国玩具产业投资机会与风险分析 359 （ZY CW）

第一节 2024-2030年中国玩具产业投资环境分析 359

第二节 2019-2024中国经济失衡的特点与宏观政策的效应 362

一、经济增速放缓的威胁 363

二、通货膨胀的压力 365

三、针对失衡新特点宏观经济政策的调整 366

四、经济学前沿 370

第三节 2024-2030年中国玩具产业投资机会分析 371

一、玩具业投资的动漫增值路线 371

二、玩具业投资的主题娱乐增值路线 373

三、玩具业投资的高科技增值路线 374

四、解析投资玩具生产的价值出路 374

第四节 2024-2030年中国玩具产业投资风险分析 375

第五节 企业投资策略分析 379

一、企业投资战略 379

二、企业投资战略的类型 379

三、企业投资战略分类 380

四、企业投资战略在企业战略体系中的地位和作用 383

五、影响企业投资战略的因素 384

六、三元投资决策系统 385

七、企业投资战略的选择 385

八、企业总体战略与投资战略的关系 387

 

 

图表目录（部分）：

图表：美国知名玩具品牌 15

图表：对美国儿童最想要的礼品的调查情况 17

图表：十二大梦想玩具 25

图表：十大女孩玩具 26

图表：十大男孩玩具 27

图表：十大游戏产品排名 27

图表：2012第一季度世界主要经济体排名 78

图表：社会消费品零售总额分月同比增长速度 83

图表：2018年6月份社会消费品零售总额主要数据 84

图表：欧盟召回原因统计 103

图表：美国召回原因统计 103

图表：欧盟、美国召回案例分析 104

图表：2018年广东主要玩具产区出口占比 131

图表：中国与外国的婴童消费情况对比 140

图表：各国儿童每年在玩具上的平均花费 140

图表：中国儿童玩玩具的特征及父母的态度 143

图表：2007-2018年第一季度中国玩具制造行业产成品增长趋势 159

图表：2007-2018年第一季度中国玩具制造行业从业人员增长趋势 159

图表：2007-2018年第一季度中国玩具制造业规模以上企业数量趋势 160

图表：2018年第一季度玩具制造行业不同类型企业数量分布图 160

图表：2007-2018年第一季度中国玩具行业规模以上企业增长趋势 161

图表：2007-2018年第一季度中国玩具制造行业亏损企业数量 161

图表：2018年全国各地区玩具制造业销售产值表 163

图表：2018年全国玩具行业月度出口额及同比 169

略……