章 高尔夫服饰行业发展回顾14
1.1 高尔夫服饰行业定义14
1.2 中国高尔夫服饰行业发展回顾16
    随着消费结构的提升，消费者更注重服饰的个性表达，在不同场合穿着不同风格的服饰，并且希望通过着装去体现自己的生活方式和生活状态。这带来了品牌差异化和品牌文化市场时代的到来。这种发展路径在欧美发达国家的服装服饰发展历史中已经得到了印证。以美国著名服装品牌拉尔夫.劳伦（Ralph Lauren）为例，它以贵族化的马球运动标志作为自己的品牌标识。半个世纪来，拉尔夫.劳伦通过极具风格化的产品和定位塑造和强化品牌形象，逐渐从以产品为核心，转变为向消费者传递自由、浪漫、休闲的美国文化，成为美式生活方式和美国文化的代言人。通过品牌子系列的垂直延伸和产品线的横向延伸，拉尔夫.劳伦实现了公司业绩的长时间增长。拉尔夫.劳伦推出的马球（Polo）衫，强调个性张扬、力求功能性与舒适性的统一、突出休闲和简约风格，至今仍是全球穿着最普遍的服饰之一。
    在国内，高尔夫服饰以其明确的差异化定位，包括准确的目标群体定位、独特的高尔夫文化定位和跨界的产品定位，成为服装服饰市场较具活力和增长潜力的细分品类。
    高尔夫运动起源于苏格兰，至今有500多年的发展历史。高尔夫（GOLF）一词是由绿色（GREEN）、氧气（OXYGEN）、阳光（LIGHT）、步履（FOOT）四个英文单词的第一个字母组成，原意为“在绿地和新鲜空气中的健康生活”，是一种把享受大自然乐趣、体育锻炼和游戏集于一身的运动。
    高尔夫服饰通过传递高尔夫式的“健康慢生活”方式，传播高尔夫特有的文化内涵，运用跨界的定位和设计确立了自己独特鲜明的差异化风格。 高尔夫服饰在中国的发展情况和欧美发达国家不同，具有较为独特的中国特色。它源于高尔夫运动但又超越了运动本身，并在中国的发展中逐步形成四大要素：高度、深度、宽度、亮度。这四大向度要素分别与定位于高端市场的中国高尔夫服饰的高端性、专业性、宽泛性、时尚性相对应，形成了自己显著的消费特点。不同品牌的市场定位与价格定位也取决于这四大向度。
    ①高尔夫服饰的专业性（深度）
    高尔夫从技术层面来看，它是一项典型的“精准”项目，技术要求细腻，是最难的球类项目之一。它要求球手既要有良好的体能和意志力，又要在不同的球场环境，变化的天气状况下保持稳定的心理控制能力和坚韧不拔的信心。
    高尔夫服饰同样具有较强的专业性。它对透气性要求特别高，要求面料材质轻薄，吸湿排汗快，具有防紫外线功能。一方面，高尔夫服饰通过符合运动特性的设计、剪裁，让球手在挥杆时感觉轻松、舒适。另一方面，高尔夫服饰通过提高功能性，让球手在户外不同的气候下满足排汗、干爽、防风、保暖等不同要求。
    2000 年以来，高尔夫服饰更是成为展示科技创新的一个重要领域，T 恤使用功能性面料，更有利于防晒散热；裤子广泛使用新型天然材料，更轻便舒适。专业、高品质的高尔夫服饰在球场上可以帮助球手取得好成绩，在球场外穿着让人舒适清爽。
    ②高尔夫服饰的跨界性（宽度）
    随着社会的进步和发展，传统的物质消费品的比例逐年下降，居民对户外运动、文化娱乐等有助于健康和丰富精神文化的需求迅速增加。能够使人们亲近自然的户外运动成为丰富和活跃人们生活的重要方式，有助于提高改善生活质量和满意度。户外运动按照专业程度、活动强度可以划分为专业户外运动、常规户外运动和休闲户外运动三类。专业户外运动包括雪山攀登、高山探险、激流穿越、多日露营等，具有环境恶劣、疲劳度高、有较高危险性，装备具备很强的专业性等特点；常规户外运动包括常规山地活动、滑雪、短日露营等；休闲户外运动以休闲为主，在常规自然环境下完成，时间短不露营，覆盖人群广，装备具有一定的专业性。户外运动在欧美发达国家参与者众多，分布年龄层次广泛。据美国户外运动协会统计，2015 年美国参与户外运动的人数为1.4亿人，约占美国人口总数的49.2%。2012年美国狭义户外用品市场规模达到150亿美元，而由户外运动用品衍生的各类用品配件、服务的零售额达到460亿美元零售额，成为重要的经济增长点。在国内，近年来人们向往户外、亲近自然的需求日益增长，而户外运动所提倡的健康生活方式在很大程度上能满足人们的需求。通过对户外运动爱好者的抽样调查发现，高学历、高收入特征明显。根据中国纺织品商业协会户外用品分会的统计，2000 年至2014 年，国内户外用品的零售总额年平均增速为45.37%，成为服装零售业中增速最快的细分行业之一。高尔夫运动是一项典型的亲近大自然的户外运动，在宁静安逸的环境中通过适当运动可以达到健身休闲效果。高尔夫球场风景优美，是远离都市的宁静“氧吧”，让人精神愉悦、神清气爽。高尔夫既快乐身心又优化人格，既切磋球技又方便交友。高尔夫运动让人得到的不仅是体质的增强，还包括心理上的放松和调节。与其他竞技类运动相比，高尔夫运动节奏舒适缓慢，没有身体对抗，几乎没有造成运动创伤的外界因素，对年龄和体能素质要求不高，因而适合广泛人群参加。高尔夫服饰采用跨界设计，在保持服装的专业性能的同时，又采用能够体现时尚休闲、和大自然和谐融合的设计元素，从而拓宽了自己的消费群体。
高尔夫同时是商务交流的手段和工具，具有较强的商务性。商界人士把高尔夫球场作为重要的商务平台。高尔夫已经成为企业进行商务洽谈、联络感情、巩固友谊、回馈公司高端客户的平台。
    根据今日美国网站的调查，全美国公司超过90%的CEO 打高尔夫。根据《中国高尔夫行业报告》的统计数据，中国国内高尔夫人口中企业主占21%、总经理级别以上人士占20%，主管、经理、总监级别占31%。从中可以看出，高尔夫具有很强的商务特性。高尔夫令繁琐的商务和宴请变得更为轻松和健康。另外，高尔夫追求的“诚信、自律、主动为他人着想”的精神和市场经济文化有着高度吻合。在打球的几个小时内，打球者的人格、秉性（诸如他是否诚实、处理有利或不利局面的能力、是否具有冒险精神等）能够自然充分地呈现。这有助于为商业决策、进一步建立业务关系提供帮助。
    从中国的国情来看，高尔夫服饰里的主要类别，包括T恤、毛衫、夹克、休闲长裤等，正在逐渐成为中高端消费人群的着装选择，是正装之外的、在较为正式场合的主要着装方式。这种服装穿着应用的改变为中国高尔夫服饰拓展了很大的市场空间，同时为它的发展打开了一条通往其它服装类别的通道。“穿着高尔夫服饰并不一定是在高尔夫球场”已经成为中国消费者对高尔夫服饰的普遍认知。
高尔夫服饰在中国高端服饰市场具有足够宽广的市场空间：
 
资料来源：博研咨询数据中心整理
    从上图可以看出，高尔夫服饰通过创新的跨界理念，将高尔夫专业运动、高端户外运动、高端时尚休闲、高端商务休闲市场连接、融合，具备了较强的宽泛性，成为服装服饰领域的重要品类。
    ③高尔夫服饰的时尚性（亮度）
    高尔夫运动对人们生活方式的改变和生活质量的提高起到了积极的作用，具有较强的亲和力和渗透力。那种漫步于蓝天之下、绿草坪上，令人悠然自得、轻松愉悦的过程使得高尔夫在成为时尚健康运动的同时，也成为一种吸引中高端消费群体的生活方式。
高尔夫作为世界性的运动，各项赛事被电视等媒体转播、报道。球员在球场上穿着更具特色和更富色彩的服饰，成为高尔夫运动的亮点，从而带动高尔夫服饰越来越有个性，越来越时尚。高尔夫爱好者在模仿球星们挥杆动作的同时，也在仿效他们的时尚穿着，色彩亮丽的高尔夫服饰成为一种风格鲜明的休闲服饰。高尔夫服饰时装化的倾向也越来越明显，运动和时尚的融合让高尔夫服饰品牌成为引领服饰时尚潮流的一股重要力量。
    ④高尔夫服饰的文化内涵及高端定位（高度）
    高尔夫之所以成为一种全球性的健康户外运动，与它在自身发展历史中形成的深厚文化底蕴密不可分。通过独特的高尔夫规则和礼仪，人们在享受这项运动的过程中接受了高尔夫文化的熏陶，继而影响人们的生活方式和处世哲学。高尔夫文化可以归纳为：
    A、挑战自我和环境
    高尔夫运动为国际公认的四项绅士运动之一。高尔夫是个人不断修正自我、面对自我、挑战自我并寻找完美的过程，这正是高尔夫运动的乐趣。全世界有数以万计的高尔夫球场，每个球场都有自己的特点，这也是高尔夫区别于其他运动项目的特别之处，也使每一个高尔夫爱好者在每个球场都面临新的挑战。高尔夫的挑战性塑造了人们对待生活和人生的态度。
    B、礼仪和自律文化
    高尔夫强调先人后己、严格自律的绅士风度，着装规范，在推杆进洞后给对手以尊重的微笑，球友之间、球手与球童之间相互鼓励、尊重、帮助、合作都是高尔夫礼仪的具体体现。
    同时，由于高尔夫场地的特点，在大多数情况下打球者是在无裁判看顾下打球。为了保证公正、公平，高尔夫要求球员有严格自律的精神，每个人首先是自己的裁判。
    C、平等、互利、诚信、和谐
    高尔夫是一项广泛用于社交活动的运动，追求的是公平、和谐、信任。诚信、主动为他人着想是高尔夫的精神。正因为强调这些人际交往的核心准则，高尔夫球场成了结交朋友的好场所。高尔夫运动所特有的文化内涵是决定其生命力和存在价值的重要因素，具有鲜明的文化特征。注重礼仪、体现公平、讲求诚信、平等沟通、修身养性是高尔夫文化底蕴在高尔夫运动中的具体体现，也是高尔夫运动的灵魂。这也与中国社会的传统文化存在着许多共性。
    在中国，高尔夫服饰的消费者的普遍特征是：高收入高消费；懂生活会生活；注重品质，同时更注重体现个人品味和社会地位，愿意为高品质和差异化的产品和服务付费；在着装上注重服饰品牌代表的文化和生活方式。他们的行为对其周边群体有较强的示范作用。高尔夫服饰在中国现阶段选择了走高端和精品化的定位，高端性与精品化决定了高尔夫服饰的高度。
1.3 世界高尔夫服饰行业发展回顾18
 

第2章 中国高尔夫服饰行业经济 政策 技术环境分析22
2.1 中国高尔夫服饰行业经济环境分析22
2.1.1 GDP 22
2.1.2 工业形态23
2.1.3 固定资产投资增长情况26
2.1.4 进出口变化情况30
2.1.5 存贷款利率调整33
2.2 国家十四五规划解读35
2.2.1 加快转变经济发展方式，开创科学发展新局面35
2.2.2 坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展40
2.2.3 推进农业现代化，加快社会主义新农村建设41
2.2.4 发展现代产业体系，提高产业核心竞争力43
2.2.5 促进区域协调发展，积极稳妥推进城镇化45
2.3 中国高尔夫服饰行业政策环境分析47
2.3.1 中国高尔夫服饰行业相关国家政策分析47
2.3.2 中国高尔夫服饰行业相关国家标准分析47
2.4 中国高尔夫服饰行业技术环境分析48
2.4.1 国际高尔夫服饰行业技术发展分析48
2.4.2 国内高尔夫服饰行业技术现状分析48
    我国具有完整的纺织服装产业链。国内各种原材料供应充足。目前我国服装行业设计理念不断发展、与国际前沿设计交流进一步加深，研发设计水平不断提高。同时，新材料、新技术的开发和利用，提升并拓展了服装行业的技术含量。各种信息技术的不断发展，也提高了服装企业的快速反应能力。
    高尔夫服饰注重服装的功能与创意，是科学技术、文化艺术的融合。与其他服饰相比，高尔夫服饰科技含量较高，在技术水平上更注重功能性，在面料、色彩的选择搭配上更有技巧。高尔夫服饰在设计上既要体现服饰在运动过程中对人体的保护性，又不能妨碍挥杆、推杆动作，同时要呈现出品位、时尚、生活等元素。另外，高尔夫运动受各种气候因素的影响，在面料的选择上既要舒适柔软，又要求具备防紫外线、透气、吸汗、易干等特殊性能。因此高尔夫服饰所选用的原材料档次较高，产品的科技含量较高，价格也相对较高，主要目标消费群体为中高端消费者。
 

第3章2024-2030年中国高尔夫服饰行业发展状况分析与预测50
3.1 2015-2024年中国高尔夫服饰行业产销情况分析50
3.1.1 2015-2024年中国高尔夫服饰行业生产情况分析50
3.1.2 2015-2024年中国高尔夫服饰行业重点省市生产情况分析51
3.1.3 2015-2024年中国高尔夫服饰行业生产情况集中度分析51
3.1.4 2015-2024年中国高尔夫服饰行业需求情况分析52
3.2 2024-2030年中国高尔夫服饰行业产销情况预测52
3.2.1 2024-2030年中国高尔夫服饰行业生产情况预测52
3.2.2 2024-2030年中国高尔夫服饰行业需求情况预测53
3.3 2015-2024年中国高尔夫服饰行业财务能力分析54
3.3.1 高尔夫服饰行业盈利能力分析54
3.3.2 高尔夫服饰行业偿债能力分析54
3.3.3 高尔夫服饰行业营运能力分析55
3.3.4 高尔夫服饰行业发展能力分析56
 
章2015-2024年中国高尔夫服饰行业区域市场运行状况分析58
4.1 2015-2024年高尔夫服饰行业区域结构分析58
4.2 2015-2024年华东地区高尔夫服饰行业市场运行状况分析58
4.3 2015-2024年华南地区高尔夫服饰行业市场运行状况分析59
4.4 2015-2024年华北地区高尔夫服饰行业市场运行状况分析59
4.5 2015-2024年华中地区高尔夫服饰行业市场运行状况分析60
4.6 2015-2024年东北地区高尔夫服饰行业市场运行状况分析61
4.7 2015-2024年西南地区高尔夫服饰行业市场运行状况分析61
4.8 2015-2024年西北地区高尔夫服饰行业市场运行状况分析62
 

第5章   2024-2030年中国高尔夫服饰行业进出口现状及预测63
5.1 2015-2024年中国高尔夫服饰行业进出口现状分析63
5.1.1 2015-2024年中国高尔夫服饰行业进口现状分析63
5.1.2 2015-2024年中国高尔夫服饰行业出口现状分析63
5.2 2024-2030年中国高尔夫服饰行业进出口预测64
5.2.1 2024-2030年中国高尔夫服饰行业进口预测64
5.2.2 2024-2030年中国高尔夫服饰行业出口预测65
5.3 中国高尔夫服饰行业进出口风险分析65

第6章   2015-2024年中国高尔夫服饰行业市场价格分析及预料66
6.1 2015-2024年中国高尔夫服饰行业市场价格走势分析66
6.2 2024-2030年中国高尔夫服饰行业市场价格变化趋势预测66
 

第7章   2015-2024年中国高尔夫服饰相关行业发展现状67
7.1 中国高尔夫服饰相关上游行业发展分析67
7.2 中国高尔夫服饰相关下游行业发展分析72
 

第8章   近三年中国高尔夫服饰行业重点企业分析78
8.1 公司一78
8.1.1 企业简介78
8.1.2 企业主营业务78
8.1.3 2015-2024年企业财务及经营状况分析81
8.1.4 未来发展趋势86
8.2公司二87
8.2.1 企业简介87
8.2.2 企业主营业务87
8.2.3 2015-2024年企业财务及经营状况分析88
8.2.4 未来发展趋势94
8.3公司三94
8.3.1 企业简介94
8.3.2 企业主营业务95
8.3.3 2015-2024年企业财务及经营状况分析95
8.3.4 未来发展趋势102
8.4 公司四103
8.4.1 企业简介 103
8.4.2 企业主营业务103
8.4.3 2015-2024年企业财务及经营状况分析104
8.4.4 未来发展趋势111
8.5公司五112
8.5.1 企业简介112
8.5.2 企业主营业务112
8.5.3 2015-2024年企业财务及经营状况分析113
8.5.4 未来发展趋势120
8.6 公司六121
8.6.1 企业简介121
8.6.2 企业主营业务122
8.6.3 2015-2024年企业财务及经营状况分析122
8.6.4 未来发展趋势129

第9章   中国高尔夫服饰行业营销调查分析131
9.1 中国高尔夫服饰行业营销模式调查131
9.1.1 直销131
9.1.2 代理经销133
9.1.3 国际贸易135
9.1.4 网络模式135
9.2 中国高尔夫服饰行业销售终端竞争调查136
9.2.1 广告宣传136
9.2.2 促销活动137
9.2.3 价格竞争137
9.3 中国高尔夫服饰行业不同客户购买相关的态度及影响分析138
9.3.1 价格影响程度分析138
9.3.2 购买方便影响分析139
9.3.3 广告影响程度分析139
9.3.4 包装影响程度分析140

第10章   2024-2030年中国高尔夫服饰行业投资风险及前景预测141
10.1 2024-2030年中国高尔夫服饰行业投资风险分析141
10.1.1 现有企业间的竞争141
10.1.2 潜在进入者分析141
10.1.3 替代品威胁分析143
10.1.4 供应商议价能力143
10.1.5 客户议价能力144
10.2 2024-2030年中国高尔夫服饰行业市场前景预测144
10.2.1 2024-2030年中国高尔夫服饰行业产能 产量预测144
10.2.2 2024-2030年中国高尔夫服饰行业需求量预测145
10.3 ZY LZG研究结论及建议145

图表目录（部分）
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2024年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2024年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2024-2030年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2024-2030年中国GDP增速预测
图表：高尔夫服饰行业产业链
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业企业数量增长趋势图
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业从业人数增长趋势图
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业资产规模增长趋势图
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业产成品增长趋势图
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业工业销售产值增长趋势图
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业销售成本增长趋势图
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业费用使用统计图
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业主要盈利指标统计图
图表：2011-2024年我国高尔夫服饰行业主要盈利指标增长趋势图
图表：企业1
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业2
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业3
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业4
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业5
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：企业6
图表：企业主要经济指标走势图
图表：企业经营收入走势图
图表：企业盈利指标走势图
图表：企业负债情况图
图表：企业负债指标走势图
图表：企业运营能力指标走势图
图表：企业成长能力指标走势图
图表：其他企业.........................
图表：主要经济指标走势图
图表：2011-2024年高尔夫服饰行业市场供给
图表：2011-2024年高尔夫服饰行业市场需求
图表：2011-2024年高尔夫服饰行业市场规模
图表：高尔夫服饰所属行业生命周期判断
图表：高尔夫服饰所属行业区域市场分布情况
图表：2024-2030年中国高尔夫服饰行业市场规模预测
图表：2024-2030年中国高尔夫服饰行业供给预测
图表：2024-2030年中国高尔夫服饰行业需求预测
图表：2024-2030年中国高尔夫服饰行业价格指数预测
图表：.........................