2024-2030年中国运动服装市场深度调查与市场分析预测报告

 

第一部分 行业发展分析

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第1章  运动服装 行业概述 1

第一节 运动服装 的定义及分类 1

一、运动服装 的概念 1

二、运动服装 的分类 1

第二节 运动服装 市场的特性 2

一、运动服装 行业的定义 2

二、运动服装 业建立行业标准 2

三、运动服装 行业的特性 4

 

第2章  运动服装 行业发展现状 5

第一节 中国运动服装 行业发展现状 5

一、2018年全国运动服行业发展分析 5

二、体育用品库存压力大 行业进入休整期 15

三、转型电子商务成为品牌建设重要渠道 15

四、2018年全国运动服行业发展分析 16

五、 普通运动鞋实施新标准 17

六、老年运动服装 市场前景分析 18

第二节 中国运动服装 市场发展分析 19

一、2018年运动服装 市场分析 19

二、 运动服企遭遇关店潮 22

三、 运动服装 产品开始步入快时尚市场 24

四、 我国运动服装 品牌闪耀伦敦现状调查 25

第三节 2018年本土运动品牌的发展情况 27

一、2018年本土运动品牌的困扰 27

二、本土运动品牌的发展现状 29

三、本土运动品牌的消费情况 31

四、本土运动品牌的发展策略 32

五、2018年本土运动品牌国际化的不归路 33

第四节 2018年运动品牌进入童装市场分析 36

一、运动品牌纷纷进入童装市场 36

二、运动品牌借童装寻找新的利润增长点 37

三、体育用品延伸至儿童用品市场将成为发展方向 39

 

第3章  关联行业发展情况分析 40

第一节 体育产业发展分析 40

一、2018年体育产业发展现状分析 40

二、2018年体育用品业发展现状分析 42

三、2018年户外用品行业成体育市场新宠 44

四、 《“十四五”公共体育设施建设规划》 47

五、中国体育用品行业面临五大发展僵局 48

六、2018年体育用品制造主要经济指标分析 51

七、我国体育用品市场发展对策分析 52

八、2018年中国体育用品行业发展趋势 54

九、体育事业发展“十四五”规划 55

第二节 服装行业发展分析 72

一、2018年服装行业运行情况 72

二、2018年服装行业运行情况 75

三、2018年服装行业发展分析 80

四、2014-2018年服装产品生产情况 81

五、2018年纺织服装制造主要经济指标分析 83

六、2018年纺织服装出口情况 84

七、2018年服装行业面临的成本压力 90

八、2018年服装行业出口形势 97

九、 服装行业将触底缓慢回升 97

十、 我国部分纺织服装原料关税下调 98

第三节 缝制设备行业发展分析 98

一、2018年缝制机械行业运行分析 98

二、2018年纺织机械经济分析 100

三、2018年缝制机械行业形势分析 101

四、 缝制机械16项行业标准颁布 103

五、“十四五”缝制机械行业发展预测 103

第四节 服装面料行业发展分析 107

一、服装面料的特性 108

二、我国服装面料市场中存在的问题 108

三、我国服装面料行业发展的方向 109

四、2018年中国国际服装面料时尚秀驱动产业升级 111

五、2018年开发新型面料成服装行业趋势 113

六、2018年传统服装面料行业在冲击中寻求转变 114

七、2018年纺织服装新型光变色材料受欢迎 116

八、2018年服装面料印染企业走绿色环保路 117

九、2018年春夏中国纺织面料流行趋势 118

第五节 户外运动用品行业发展分析 119

一、2018年中国户外用品市场销售额 119

二、2018年户外用品市场增长速度加快 121

三、中国户外用品市场品牌发展状况 122

四、装备配件类增速加快 131

五、中国户外用品市场面临发展机遇 132

六、中国户外市场整体呈现蓬勃发展的态势 133

七、中国户外用品市场发展不平衡 133

八、2024-2030年中国户外用品销售额预测 133

九、户外休闲成为运动服装 新机遇 138

 

第二部分 行业竞争格局分析

第4章  运动服装 市场竞争分析 140

第一节 2018年我国运动服装 市场竞争分析 140

一、2020年我国运动服装 市场竞争格局 140

二、2018年我国运动服装 市场竞争格局 140

三、我国运动服行业竞争趋势 146

四、设计将成未来突破口 147

第二节 2018年运动服装 企业竞争格局 147

一、2018年运动服装 企业的库存压力分析 147

二、2018年中国运动服市场中外企业竞争分析 150

三、2018年国际运动服装 中国市场竞争分析 154

四、2018年本土运动装企业市场竞争分析 156

五、2018年运动品牌加快门店形象升级 159

 

第5章  国际知名运动服装 品牌分析 161

第一节 耐克体育用品有限公司（nike） 161

一、公司概况 161

二、耐克制胜之道解析 163

三、耐克的成功对国内品牌服饰企业的启示 168

四、2018年公司经营情况分析 170

第二节 阿迪达斯公司（adidas） 176

一、公司概况 176

二、2018年公司经营状况 176

三、阿迪达斯拟2018年向中国中小城市扩张 177

第三节 彪马公司（puma） 177

一、公司概况 177

二、2018年公司经营情况分析 178

第四节 背靠背（kappa） 179

一、公司概况 179

二、2018年公司经营状况 179

三、kappa电子商务营销模式 180

 

第6章  中国优势运动服装 企业分析 183

第一节 李宁有限公司 183

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第二节 安踏体育 195

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第三节 特步国际 200

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第四节 中国动向 204

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第五节 361度有限公司 209

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第六节 匹克体育 213

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第七节 美克国际 218

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

 

第三部分 行业发展趋势预测

第7章  2024-2030年运动服装市场发展趋势预测 224

第一节 2024-2030年我国运动服装 市场展望 224

一、运动服装 面料的趋势 224

二、运动服装 的功能性趋势分析 226

三、中国运动服饰的发展方向 227

第二节 2024-2030年运动服装 发展趋势分析 231

一、2018年运动服生命周期 231

二、2018年秋冬运动服流行趋势 233

三、 2018年运动服装 流行色及流行趋势 234

四、2024-2030年全球运动服装 市场预测 235

 

第四部分 行业发展战略探讨

第8章  2024-2030年运动服装发展战略探讨 237

第一节 运动服装 消费者市场 237

一、学生购买运动服装 的消费行为 237

二、我国体育消费现状的研究与分析 238

三、我国知识女性体育消费情况分析 241

四、高校学生体育消费特征分析 244

第二节 运动服饰告别疯狂扩张战略分析 248

一、减速 248

二、收缩 248

三、去库存 249

四、新的领域 249

第三节 2018年启动品牌化营销新战略 250

一、瓶颈之下，力求改变 250

二、大卖场成新营销模式 252

三、启动新战略 253

第四节 国内运动品牌提升策略 255

一、运动品牌需提升店效 255

二、差异化发展 255

三、新营销策略 256

 

第9章  2024-2030年运动服装销售及营销策略探讨 257( W)

第一节 中国运动服装 的营销方式 257

一、大型商场百货公司 257

二、普通商场服装店 257

三、户外运动服装 专卖店 257

四、商场、超市及连锁店 258

五、批发市场 258

六、邮购 258

七、网上销售 258

第二节 2018年中国运动服装 品牌渠道存在的问题 262

一、李宁渠道模式分析 263

二、安踏渠道模式分析 264

三、晋江模式分析 265

四、晋江模式的罪与罚 270

第三节 全面剖析体育用品品牌化营销新战略 279

一、中国体育用品市场的发展现状 279

二、我国体育用品企业营销存在的问题 281

三、我国体育用品品牌化市场营销战略分析 282

 

图表目录（部分）：

图表：2006-2018年主要运动服装 企业的开店数目 5

图表：2008-2018年主要运动服装 企业的同店销售增长 6

图表：2006-2018年主要运动服装 企业销售及净利润同比增长情况 6

图表：2018年主要运动服装 上市的店铺数目排序 7

图表：2018年主要运动服装 公司的销售和单店销售 8

图表：2006-2018年主要运动服装 企业的经营费用占比 9

图表：2006-2018年主要运动服装 主要费用的销售占比情况 9

图表：1994-2018年国内体育用品企业与国际体育用品企业的利润率情况比较 10

图表：主要运动服装 库存严重过剩导致零售终端销售恶性循环 11

图表：2005-2018年主要运动服装 企业的库存周转天数 11

图表：2005-2018年主要运动服装 企业的应收账款周转天数 12

图表：李宁2020年底的应收账款的账龄情况 13

图表：中国动向2020年底的应收账款的账龄情况 13

图表：2018年主要运动服装 公司重点财务指标 14

图表：2018年1-6月体育用品制造业主要经济指标统计 51

图表：2006-2018年国内服装产量及增速走势 72

图表：2018年纺织品服装需求情况 73

图表：2009-2018年6月国内服装价格走势 74

图表：2008-2018年6月社会消费品零售总额累计同比（%） 76

图表：2008-2018年6月服装鞋帽针纺织品类零售总额累计同比(%) 76

图表：2008-2018年6月服装类零售总额累计同比（%） 77

图表：2011-2018年6月百家大型零售企业及服装类零售额月增速（%） 77

图表：2011-2018年6月百家大型零售企业零售额月增速（%） 78

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