生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、纸手帕、餐巾纸、擦手纸、湿巾、厨房纸巾。

    根据造纸协会生活用纸专 业委员会的统计，2024年生活用纸总产量约855万吨，比2015年增长6.3%，消费量 约826.9万吨，比2015年增长5.2%。总体市场规模（市场总销售额）达到约845.9亿 元，比2015年增长4.3%。

    当人均GDP在增长到 4000~5000美元的区间时，生活用纸处于旺盛阶段，人均生活用纸消费量每年 增速保持在10%以上，同时更注重产品的多元化（如面巾纸、手帕纸、餐巾纸等）； 当人均GDP提升到5000~12000美元的区间时，消费者提高对产品的质量要求。维 达的高端品牌得宝（Tempo）目前占有香港高端市场的市场份额约70%，而且在香 港已经连续18年荣登销量冠军宝座，该品种于2010年正式进入中国后市场份额增长 率在公司全产品系列中名列前茅。Tempo于香港的成功，直接反映了消费者对产品 质量的追求。相比之下，中国的人均的GDP约为7,900美元，意味着中国的消费者对 于高端品牌的用纸产品还没有得到充分解放。当人均GDP突破12,000美元的区间时， 高端用纸产品的销售额将会迎来一个高峰期。

香港人均GDP及人均生活用纸消费量

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国生活用纸行业市场现状分析及未来前景报告》共十章。首先介绍了生活用纸相关概念及发展环境，接着分析了中国生活用纸规模及消费需求，然后对中国生活用纸市场运行态势进行了分析，最后分析了中国生活用纸面临的机遇及发展前景。您若想对中国生活用纸有个系统的了解或者想该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

 

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第1章   生活用纸相关概述13

第一节 纸的相关概述13

一、纸张的分类13

二、纸张的基本特性13

三、纸张的制造流程14

四、造纸原料结构的15

第二节 生活用纸简述18

一、生活用纸的定义18

二、卫生纸简介18

三、擦手纸特点及使用范围18

四、生活用纸加香应用的大问题19

 

 

第2章   中国生活用纸产业发展分析21

第一节 中国生活用纸行业调研21

一、中国生活用纸产量分析21

二、中国生活用纸行业发展阶段21

三、中国生活用纸行业技术进展22

四、生活用纸大企业实行扩产解压24

五、中国生活用纸生产企业分布格局25

第二节 主要省市生活用纸行业发展26

一、广东省生活用纸行业发展独领26

二、江苏省生活用纸行业发展形势27

三、上海市生活用纸行业现状及展望28

第三节 中国生活用纸行业存在的问题及对策29

一、标准过低制约生活用纸行业发展29

二、国内小型生活用纸企业面临淘汰危机30

三、中国生活用纸行业倡导可持续发展道路30

四、提高研发力是生活用纸行业的重要突破口31

五、中国生活用纸行业应坚持创新之路32

第四节 中国生活用纸企业提升竞争力策略分析32

 

 

第3章   中国生活用纸市场发展分析34

第一节 中国生活用纸市场概况34

一、高档生活用纸市场增长显著34

二、各企业争相投入高档生活用纸市场34

三、中国生活用纸市场呈现巨大消费潜力35

    在世界范围内，人均 生活用纸消费量最高的国家主要集中在北欧和北美地区，其中瑞典最高，年人均生活用纸量为24公斤。其次为美国，年人均生活用纸量为21.9公斤。亚洲国家年人均 生活用纸消费量排名前三位的依次为韩国、日本和中国台湾，分别为19.7公斤、13.8 公斤和10.1公斤。我国生活用纸市场快速发展，2024年，我国生活用纸人均消费量 已经超过4.2千克的世界平均水平，但与欧美等发达国家相比，人均生活用纸的消费 量仍处于较低水平。生活用纸渗透率远低于其他快消品，中国生活用纸渗透率仅为27%，远低于其他快消品如啤酒和方便面等（高达60%）。人均GDP的增长将提高 渗透率，进一步释放市场潜力。

我国人均GDP与生活用纸人均消费量

 

四、中国生活用纸市场与国际市场的差距35

第二节 中国生活用纸消费市场调研36

一、 中国生活用纸消费规模分析36

    预计未来3年的生活用纸总消费量复合年均增长率将保持在4%-6%，预计到2024年中国生活用纸需求规模将在1110万吨左右，市场规模突破1100亿元。

我国生活用纸市场规模增长预测

 

二、中国生活用纸消费市场的特点36

三、我国生活用纸市场消费结构分析37

四、生活用纸消费量增长的推动力38

五、中国生活用纸消费卫生状况38

第三节 中国生活用纸产品零售规模分析40

一、中国生活用纸零售规模分析40

二、抛弃式清洁纸巾零售规模分析41

三、女性卫生护理用品零售规模分析42

四、尿布尿裤市场发展分析44

五、湿巾市场发展分析45

第四节 中国生活用纸项目建设动态分析47

一、华劲纸品年产15万吨高级生活用纸项目47

二、陕西蓝田金红叶6万吨生活用纸项目47

三、华美纸业2万吨生活用纸项目48

四、重庆上马5万吨生活用纸项目48

五、舒兰市高级生活用纸项目开工48

六、浙江景兴纸业建设产6.8万吨项目49

七、黑龙江三都纸业生活用纸二期项目49

第五节 生活用纸品牌模式创新的综述49

一、模式创新是未来竞争的关键49

二、生活用纸的四类创新模式50

 

 

第4章   中国生活用纸产业基本竞争54

第一节 成本领先战略54

一、竞争战略的类型54

二、竞争战略的适用条件及组织要求54

三、竞争战略的收益及风险55

四、生活用纸产业swot分析56

第二节 差异化竞争战略57

第三节 集中化竞争战略58

一、集中化战略的类型58

二、集中化战略的适用条件、收益与风险59

 

 

第5章   中国生活用纸产业市场竞争策略分析61

第一节 生活用纸产业市场五种竞争动力模式结构61

一、行业内现有企业的竞争61

二、新进入者的威胁61

三、替代品的威胁62

四、供应商的讨价还价能力62

五、购买者的讨价还价能力63

第二节 生活用纸产业市场不同市场地位的竞争策略分析63

一、领先者63

（一）维护高质量形象63

（二）扩大市场需求总量63

（三）保护市场份额64

（四）扩大市场份额64

二、挑战者65

（一）正面进攻65

（二）侧翼攻击65

（三）包围进攻65

（四）迂回攻击65

（五）游击战66

三、跟随者66

（一）紧密追随策略66

（二）距离追随策略66

（三）选择追随策略66

四、补缺者66

（一）市场补缺者的特征66

（二）市场补缺者的策略67

第三节 生活用纸产业市场竞争分析67

一、扩大市场份额67

二、提高品牌效应67

三、经营模式创新69

 

 

第6章   中国生活用纸产业市场营销策略竞争分析74

第一节 市场产品策略74

第二节 市场渠道策略79

第三节 市场价格策略80

第四节 广告媒体策略86

第五节 客户服务策略88

 

 

第7章  2014-2024年国内生活用纸产业企业市场新型运营模式竞争策略研究91

第一节 中顺洁柔纸业股份有限公司91

一、企业基本情况91

二、企业经营情况分析91

三、企业经济指标分析92

四、企业盈利能力分析93

五、企业偿债能力分析93

六、企业运营能力分析93

七、企业成本费用分析94

第二节 北京金佰利个人卫生用品有限公司94

一、公司基本情况94

二、企业主要经济指标94

三、企业偿债能力分析95

四、企业盈利能力分析96

五、企业运营能力分析97

第三节 高露洁棕榄（中国）有限公司97

一、公司基本情况97

二、企业主要经济指标98

三、企业偿债能力分析99

四、企业盈利能力分析99

五、企业运营能力分析100

第四节 广西南宁凤凰纸业有限公司101

一、公司基本情况101

二、企业主要经济指标102

三、企业偿债能力分析102

四、企业盈利能力分析103

五、企业运营能力分析104

第五节 恒安（湖南）心相印纸业有限公司104

一、公司基本情况104

二、企业主要经济指标104

三、企业偿债能力分析105

四、企业盈利能力分析106

五、企业运营能力分析107

第六节 恒安（中国）卫生用品有限公司107

一、公司基本情况107

二、企业主要经济指标108

三、企业偿债能力分析108

四、企业盈利能力分析109

五、企业运营能力分析110

第七节 恒安（中国）纸业有限公司110

一、公司基本情况110

二、企业主要经济指标111

三、企业偿债能力分析111

四、企业盈利能力分析112

五、企业运营能力分析113

第八节 湖南恒安纸业有限公司113

一、公司基本情况113

二、企业主要经济指标114

三、企业偿债能力分析114

四、企业盈利能力分析115

五、企业运营能力分析116

第九节 山东恒安纸业有限公司117

一、公司基本情况117

二、企业主要经济指标117

三、企业偿债能力分析118

四、企业盈利能力分析118

五、企业运营能力分析119

第十节 金红叶纸业（苏州）有限公司120

一、公司基本情况120

二、企业主要经济指标120

三、企业偿债能力分析 121

四、企业盈利能力分析122

五、企业运营能力分析122

第十一节 王子特殊纸(上海)有限公司123

一、公司基本情况123

二、企业主要经济指标123

三、企业偿债能力分析124

四、企业盈利能力分析125

五、企业运营能力分析126

第十二节 维达北方纸业（北京）有限公司126

一、公司基本情况126

二、企业主要经济指标127

三、企业偿债能力分析127

四、企业盈利能力分析128

五、企业运营能力分析129

第十三节 维达纸业（广东）有限公司130

一、公司基本情况130

二、企业主要经济指标130

三、企业偿债能力分析131

四、企业盈利能力分析131

五、企业运营能力分析132

第十四节 维达纸业江门有限公司133

一、公司基本情况133

二、企业主要经济指标133

三、企业偿债能力分析134

四、企业盈利能力分析134

五、企业运营能力分析134

第十五节 永丰余家品（昆山）有限公司135

一、公司基本情况135

二、企业主要经济指标135

三、企业偿债能力分析136

四、企业盈利能力分析137

五、企业运营能力分析137

第十六节 郑州东盛纸业有限公司138

一、公司基本情况138

二、企业主要经济指标138

三、企业偿债能力分析139

四、企业盈利能力分析140

五、企业运营能力分析141

第十七节 中山市宝丽纸业有限公司141

一、公司基本情况141

二、企业主要经济指标142

三、企业偿债能力分析142

四、企业盈利能力分析143

五、企业运营能力分析144

第十八节 山东中顺明兴纸业有限公司145

一、公司基本情况145

二、企业主要经济指标145

三、企业偿债能力分析146

四、企业盈利能力分析146

五、企业运营能力分析146

 

 

第8章   2024-2030年中国生活用纸产业市场发展预测148

第一节2024-2030年中国生活用纸产业发展环境预测148

一、经济环境预测148

二、社会环境预测150

三、政策环境预测150

四、技术环境预测151

第二节“十四五”时期造纸工业发展规划151

第三节2024-2030年中国生活用纸产业发展预测153

一、产业竞争要素预测153

二、产业结构预测154

三、产业转移趋势154

四、产业一体化预测154

第四节2024-2030年中国生活用纸市场发展预测155

一、中国生活用纸市场供给预测155

二、中国生活用纸行业现状分析155

三、中国生活用纸市场结构预测156

四、中国生活用纸市场集中度预测157

五、中国生活用纸市场盈利预测157

第五节2024-2030年中国生活用纸产业竞争发展趋势157

一、产品竞争趋势157

二、技术竞争趋势 158

三、行业升级趋势158

四、渠道发展趋势159

五、品牌竞争趋势159

六、价格竞争趋势159

 

 

第9章   2024-2030年中国生活用纸产业市场投资机会161

第一节 生活用纸行业投资特性分析161

第二节 生活用纸投资吸引力分析161

第三节 生活用纸市场增长动力分析162

第四节 生活用纸产业链相关投资机会163

 

 

第10章   2024-2030年中国生活用纸产业市场竞争策略建议165（BYZX）

第一节2024-2030年中国生活用纸产业竞争战略建议165

一、竞争战略选择建议165

二、产业升级策略建议169

三、产业转移策略建议169

四、价值链定位建议170

第二节2024-2030年中国生活用纸产业竞争策略建议172

一、核心竞争力塑造建议172

二、并购重组策略建议174

三、经营模式策略建议174

四、产业联盟策略建议176

第三节2024-2030年中国生活用纸市场投资前景分析177

一、宏观经济风险177

二、市场竞争风险177

三、原料市场风险178

四、产品质量风险179

五、安全生产风险179

第四节2024-2030年生活用纸市场投资前景规避建议179

 

部分图表目录（部分）：

图表：1 2014-2024年中国生活用纸生产量变化图21

图表：2 国产造纸设备与国外造纸设备性能比较23

图表：3 生活用纸后加工技术国内与国外情况对比23

图表：4 各省市生活用纸生产企业状况25

图表：5 中国生活用纸企业区域分布26

图表：6 2014-2024年上海市纸及纸板产量统计28

图表：7 2014-2024年上海市高档生活用纸产量及比重情况34

图表：8 2014-2024年中国生活用纸表观消费量变化趋势图36

图表：9 生活用纸市场消费结构比例图37

图表：10 2014-2024年中国生活用纸零售额统计40

图表：11 2014-2024年中国生活用纸零售规模变化趋势图41

图表：12 中国生活用纸分地区销售占比情况41

图表：13 2014-2024年中国抛弃式清洁纸巾零售额统计41

图表：14 2014-2024年中国抛弃式清洁纸巾零售规模变化趋势图42

图表：15 中国各行业抛弃式清洁纸巾的使用规模占比情况42

图表：16 2014-2024年中国女性卫生护理用品零售额统计43

图表：17 2014-2024年中国女性卫生护理用品零售规模变化趋势图43

图表：18 中国卫生巾品牌市场份额情况43

图表：19 2014-2024年中国尿布尿裤零售规模统计44

图表：20 2014-2024年中国尿布尿裤零售规模增长趋势图45

图表：21 2014-2024年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表45

图表：22 2014-2024年中国尿布尿裤零售额统计 46

图表：23 2014-2024年中国湿巾零售规模增长趋势图46

图表：24 2014-2024年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表46

图表：25 产品的五个层次74

图表：26 生活用纸行业价格策略81

图表：27 生活用纸行业的定价目标81

图表：28 2014-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司分产品情况表91

图表：29 2014-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司业务结构情况92

图表：30 2014-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司分地区情况表92

图表：31 2014-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司收入与利润统计92

图表：32 2014-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司资产与负债统计92

图表：33 2014-2024年中顺洁柔纸业股份有限公司盈利能力情况93

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