2018-2023年中国护肤品行业市场现状分析与投资战略规划分析报告

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第1章  中国护肤品行业发展综述

1.1 护肤品行业概念界定

1.1.1 护肤品行业定义

1.1.2 护肤品行业产品类别

1.1.3 行业在国民经济中的地位

1.2 护肤品行业统计标准

1.2.1 护肤品行业统计部门和统计口径

1.2.2 护肤品行业统计方法

1.2.3 护肤品行业数据种类

1.3 护肤品行业产业链分析

1.3.1 护肤品行业产业链结构分析

1.3.2 护肤品行业主要下游产业市场发展状况

（1）美容业市场发展状况分析

（2）护肤品消费人群特点分析

1.3.3 护肤品行业上游产业市场发展状况

（1）护肤品包装行业市场发展状况分析

（2）护肤品原材料市场发展状况分析

 

第2章   护肤品行业市场环境分析

2.1 行业政策环境分析

2.1.1 行业相关政策动向

（1）我国化妆品相关政策动向

（2）国家引导防晒类护肤品消费

2.1.2 行业发展规划分析

2.1.3 护肤品的行业标准

2.1.4 政策环境对行业的影响总结

2.2 行业经济环境分析

2.2.1 国际宏观经济环境分析

（1）国际经济环境现状分析

（2）国际宏观经济预测

2.2.2 国内宏观经济发展分析

（1）我国GDP增长

（2）城镇固定资产投资

（3）工业增加值增长

（4）居民人均收入变化

2.2.3 行业宏观经济环境分析

（1）行业与GDP的关联性分析

（2）行业与居民收入的关联性分析

2.2.4 经济环境对行业的影响总结

2.3 行业消费需求环境分析

2.3.1 行业需求特征分析

2.3.2 行业需求趋势分析

（1）消费观念变化分析

（2）护肤品的发展方向

（3）男士护肤品需求特点

2.3.3 行业市场消费行为分析

（1）非理性消费

（2）不言悔消费

（3）不同性别居民的护肤品购买分析

（4）不同收入居民的护肤品购买分析

2.4 行业贸易环境分析

2.4.1 行业贸易环境发展现状

2.4.2 行业贸易环境发展趋势

 

第3章   2012-2018年护肤品行业发展状况分析

3.1 中国护肤品行业发展状况分析

3.1.1 中国护肤品行业发展总体概况

3.1.2 中国护肤品行业发展主要特点

3.1.3 2012-2018年护肤品行业经营情况分析

（1）2012-2018年护肤品行业经营效益分析

（2）2012-2018年护肤品行业盈利能力分析

（3）2012-2018年护肤品行业运营能力分析

（4）2012-2018年护肤品行业偿债能力分析

（5）2012-2018年护肤品行业发展能力分析

3.2 2012-2018年护肤品行业经济指标分析

3.2.1 护肤品行业主要经济效益影响因素

3.2.2 2012-2018年护肤品行业经济指标分析

3.2.3 2012-2018年不同地区企业经济指标分析

（1）不同地区销售收入情况分析

（2）不同地区资产总额情况分析

（3）不同地区负债情况分析

（4）不同地区销售利润情况分析

（5）不同地区利润总额情况分析

（6）不同地区产成品情况分析

3.3 2012-2018年护肤品行业供需平衡分析

3.3.1 2012-2018年全国护肤品行业供给情况分析

（1）2012-2018年全国护肤品行业总产值分析

（2）2012-2018年全国护肤品行业产成品分析

3.3.2 2012-2018年各地区护肤品行业供给情况分析

（1）2012-2018年总产值排名前10个地区分析

（2）2012-2018年产成品排名前10个地区分析

3.3.3 2009年以来全国护肤品行业需求情况分析

（1）2009年以来全国护肤品行业销售产值分析

（2）2009年以来全国护肤品行业销售收入分析

3.3.4 2012-2018年各地区护肤品行业需求情况分析

（1）2012-2018年销售产值排名前10个地区分析

（2）2012-2018年销售收入排名前10个地区分析

3.3.5 2009年以来全国护肤品行业产销率分析

3.4 2012-2018年护肤品行业进出口市场分析

3.4.1 护肤品行业进出口综述

3.4.2 护肤品行业出口分析

（1）总体出口情况

（2）出口产品结构

3.4.3 护肤品行业进口分析

（1）总体进口情况

（2）进口产品结构

 

第4章   护肤品行业市场竞争状况分析

4.1 行业总体市场竞争状况分析

4.2 行业国际市场竞争状况分析

4.2.1 国际护肤品市场发展状况

4.2.2 国际护肤品市场竞争状况分析

（1）美国市场

（2）英国市场

（3）韩国市场

（4）巴西市场

4.2.3 国际护肤品市场发展趋势分析

4.2.4 跨国公司在中国市场的投资布局

（1）欧莱雅在华市场投资布局分析

（2）宝洁在华市场投资布局分析

（3）资生堂在华市场投资布局分析

（4）雅芳在华市场投资布局分析

（5）联合利华在华市场投资布局分析

4.2.5 跨国公司在中国的竞争策略分析

（1）欧莱雅在中国的竞争策略

（2）宝洁在中国的竞争策略

（3）联合利华在中国的竞争策略

4.3 行业国内市场竞争状况分析

4.3.1 国内护肤品行业竞争格局分析

4.3.2 国内护肤品行业品牌关注度分析

4.3.3 国内护肤品行业市场规模分析

4.3.4 国内护肤品行业潜在威胁分析

4.4 行业投资兼并与重组整合分析

4.4.1 护肤品行业投资兼并与重组整合概况

4.4.2 国际护肤品企业投资兼并与重组整合

（1）投资兼并重组现状

（2）投资兼并重组案例

4.4.3 国内护肤品企业投资兼并与重组整合

（1）投资兼并重组现状

（2）投资兼并重组案例

4.4.4 护肤品行业投资兼并与重组整合特征判断

4.5 行业不同经济类型企业特征分析

4.5.1 不同经济类型企业特征情况

4.5.2 行业经济类型集中度分析

 

第5章   护肤品行业主要产品市场发展现状及前景

5.1 洁肤品市场发展现状及前景预测

5.1.1 洁肤品行业市场发展概述

5.1.2 洁肤品市场发展规模分析

（1）洗面奶

（2）卸妆类洁肤品

（3）精油皂

5.1.3 洁肤品品牌竞争格局分析

5.1.4 洁肤品市场发展趋势及前景

5.2 润肤/护肤品市场发展现状及前景预测

5.2.1 润肤/护肤品市场发展概述

5.2.2 润肤/护肤品市场发展规模分析

（1）滋润保湿类护肤品

（2）美白类护肤品

（3）防晒类护肤品

（4）祛痘类护肤品

（5）祛斑类护肤品

（6）抗皱、抗衰老类护肤品

5.2.3 润肤/护肤品品牌竞争格局分析

（1）护肤类化妆品品牌关注度

（2）护肤品牌竞争分析

5.2.4 润肤/护肤品市场发展趋势及前景

5.3 男士护肤品市场发展现状及前景预测

5.3.1 男士护肤品行业市场发展概述

5.3.2 男士护肤品市场规模分析

5.3.3 男士护肤品市场关注度分析

5.3.4 男士护肤品品牌竞争格局

5.3.5 男士护肤品行业市场发展趋势及前景

5.4 其它护肤品市场发展现状及前景预测

5.4.1 护手护肤品市场发展现状及前景预测

（1）护手护肤品市场发展现状分析

（2）护手护肤品市场发展趋势及前景

5.4.2 护身护肤品市场发展现状及前景预测

（1）护身护肤品市场发展现状分析

（2）护身护肤品市场发展趋势及前景

5.4.3 润唇膏市场发展现状及前景预测

（1）润唇膏市场发展现状分析

（2）润唇膏市场发展趋势及前景

5.4.4 眼部护理护肤品市场发展现状及前景预测

（1）眼部护理护肤品市场发展现状分析

（2）眼部护理护肤品市场发展趋势及前景

5.5 护肤品行业主要产品市场关注情况分析

5.5.1 护肤品行业产品类别关注度分析

（1）2015年行业产品类别关注度分析

（2）2016年行业产品类别关注度分析

5.5.2 护肤品行业产品关注度分析

（1）2015年行业产品关注度分析

（2）2016年行业产品关注度分析

 

第6章   中国护肤品行业重点区域市场发展现状及前景

6.1 行业总体区域结构特征分析

6.1.1 行业区域结构总体特征

6.1.2 行业区域集中度分析

6.1.3 行业区域分布特点分析

6.1.4 行业规模指标区域分布分析

6.1.5 行业效益指标区域分布分析

6.2 广东省护肤品行业发展分析及预测

6.2.1 广东省护肤品行业发展规划及配套设施

6.2.2 广东省护肤品行业在行业中的地位变化

6.2.3 广东省护肤品行业经济运行状况分析

6.2.4 广东省护肤品行业发展趋势及前景预测

6.3 浙江省护肤品行业发展分析及预测

6.3.1 浙江省护肤品行业发展规划及配套设施

6.3.2 浙江省护肤品行业在行业中的地位变化

6.3.3 浙江省护肤品行业经济运行状况分析

6.3.4 浙江省护肤品行业发展趋势及前景预测

6.4 上海市护肤品行业发展分析及预测

6.4.1 上海市护肤品行业发展规划及配套设施

6.4.2 上海市护肤品行业在行业中的地位变化

6.4.3 上海市护肤品行业经济运行状况分析

6.4.4 上海市护肤品行业发展趋势及前景预测

6.5 江苏省护肤品行业发展分析及预测

6.5.1 江苏省护肤品行业发展规划及配套设施

6.5.2 江苏省护肤品行业在行业中的地位变化

6.5.3 江苏省护肤品行业经济运行状况分析

6.5.4 江苏省护肤品行业发展趋势及前景预测

6.6 福建省护肤品行业发展分析及预测

6.6.1 福建省护肤品行业发展规划及配套设施

6.6.2 福建省护肤品行业在行业中的地位变化

6.6.3 福建省护肤品行业经济运行状况分析

6.6.4 福建省护肤品行业发展趋势及前景预测

6.7 北京市护肤品行业发展分析及预测

6.7.1 北京市护肤品行业发展规划及配套设施

6.7.2 北京市护肤品行业在行业中的地位变化

6.7.3 北京市护肤品行业经济运行状况分析

6.7.4 北京市护肤品行业发展趋势及前景预测

6.8 辽宁省护肤品行业发展分析及预测

6.8.1 辽宁省护肤品行业发展规划及配套设施

6.8.2 辽宁省护肤品行业在行业中的地位变化

6.8.3 辽宁省护肤品行业经济运行状况分析

6.8.4 辽宁省护肤品行业发展趋势及前景预测

6.9 天津市护肤品行业发展分析及预测

6.9.1 天津市护肤品行业发展规划及配套设施

6.9.2 天津市护肤品行业在行业中的地位变化

6.9.3 天津市护肤品行业经济运行状况分析

6.9.4 天津市护肤品行业发展趋势及前景预测

6.10 四川省护肤品行业发展分析及预测

6.10.1 四川省护肤品行业发展规划及配套设施

6.10.2 四川省护肤品行业在行业中的地位变化

6.10.3 四川省护肤品行业经济运行状况分析

6.10.4 四川省护肤品行业发展趋势及前景预测

 

第7章   护肤品行业主要企业生产经营分析

7.1 护肤品企业发展总体状况分析

7.1.1 护肤品行业企业规模

7.1.2 护肤品资产总值状况

7.1.3 护肤品行业销售收入和利润

7.2 护肤品行业领先企业个案分析

7.2.1 广州宝洁有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

7.2.2 江苏隆力奇集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业组织架构分析

（4）企业产品结构及新产品动向

（5）企业销售渠道与网络

（6）企业经营状况优劣势分析

（7）企业最新发展动向分析

7.2.3 联合利华（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

7.2.4 玫琳凯（中国）化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

7.2.5 强生（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

7.2.6 雅芳（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

7.2.7 上海家化联合股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业最新发展动向

7.2.8 资生堂丽源化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.9 湖北丝宝股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.10 妮维雅（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.11 苏州尚美国际化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.12 仙妮蕾德（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.13 北京大宝化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.14 拉芳家化股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.15 上海花王有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.16 浙江欧诗漫集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

7.2.17 美科化妆品（上海）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.18 上海卓多姿中信化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.19 新生活集团（中国）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.20 索芙特股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构分析

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营优劣势分析

（6）企业最新发展动向

7.2.21 广州市好迪化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.22 江苏东洋之花生物科技股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

7.2.23 安利（中国）日用品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

7.2.24 曼秀雷敦（中国）药业有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

7.2.25 名臣健康用品股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

（6）企业最新发展动向分析

7.2.26 广东雅倩化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.27 厦门顶康生物科技有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.28 贝侬生化（苏州工业园区）有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络建设

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.29 高丝化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营状况分析

1）企业产销能力分析

2）企业盈利能力分析

3）企业运营能力分析

4）企业偿债能力分析

5）企业发展能力分析

（3）企业产品结构及新产品动向

（4）企业销售渠道与网络

（5）企业经营状况优劣势分析

7.2.30 广州市采诗化妆品有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业产品结构及新产品动向

（3）企业销售渠道与网络

（4）企业经营状况优劣势分析

 

第8章   护肤品行业发展趋势分析与前景预测

8.1 中国护肤品市场发展趋势

8.1.1 中国护肤品市场发展趋势分析

8.1.2 中国护肤品市场发展前景预测

8.2 护肤品行业投资特性分析

8.2.1 护肤品行业进入壁垒分析

8.2.2 护肤品行业盈利模式分析

8.2.3 护肤品行业盈利因素分析

8.3 中国护肤品行业投资建议

8.3.1 护肤品行业投资风险分析

8.3.2 现状分析护肤品行业投资建议

 

第9章   护肤品行业的营销策略及渠道分析

9.1 护肤品行业的营销策略分析

9.1.1 护肤品行业战略营销模式概述

9.1.2 护肤品行业企业战略营销模式分析

（1）成本领先的战略营销模式

（2）研发领先的战略营销模式

（3）功效领先的战略营销模式

（4）渠道领先的战略营销模式

（5）传播领先的战略营销模式

（6）服务领先的战略营销模式

9.2 护肤品行业的营销渠道分析

9.2.1 护肤品行业营销渠道发展模式概述

9.2.2 护肤品行业主要营销渠道发展分析

（1）百货商场专柜

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

（2）护肤品专营店

1）渠道概况

2）运营策略

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

1、化妆品专营店利润下降因素分析

2、化妆品专营店现有盈利分析

3、化妆品专营店的核心盈利点

（3）加盟专卖店

1）渠道概况

2）品牌分析

3）运营策略

4）成本构成

5）收益分析

（4）便利店

（5）超市、大卖场

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

（6）直销

1）人员直销

2）店铺直销

（7）电视购物

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

（8）网络购物

1）渠道销售规模

2）渠道特性分析

3）渠道优劣势分析

4）与传统渠道关联

5）渠道经营策略

（9）药店

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

（10）美容院

1）渠道概况

2）品牌分析

3）进入壁垒

4）成本构成

5）收益分析

9.2.3 护肤品行业分销通路分析

9.2.4 护肤品行业销售渠道建设方向及应对措施

（1）变渠道多元为主次分清

（2）变区域经营为渠道类别经营

（3）实行品牌引导下的渠道专业化

9.3 护肤品行业领先企业营销案例分析

9.3.1 欧莱雅男士护肤品营销策略分析

（1）欧莱雅的广告策略

（2）品牌名称的性别性

（3）代言人的选择

（4）诉求点分析

9.3.2 佰草集营销策略分析——坚持的胜利

（1）坚持国际化

（2）坚持稳健的渠道拓展

（3）开拓市场的另类营销策略

 

图表目录（部分）