2018-2023年中国发制品市场研究与投资战略咨询报告

 

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第1章  国内发制品行业品牌发展环境分析 1

第一节 产品行业特征  1

一、产品行业定义       1

二、产品行业消费特征       2

第二节 经济环境特征  3

一、中国GDP分析      3

二、固定资产投资       4

三、恩格尔系数分析    5

五、工业发展形势       7

第三节 政策环境特征  9

一、国家宏观调控政策分析       9

二、发制品行业相关政策分析    12

第四节 发制品行业竞争特征     13

一、国内外品牌竞争格局    13

二、行业进入壁垒分析       13

三、可替代品威胁分析       16

四、贴牌加工产品市场威胁分析       16

第五节 发制品行业技术环境特征     17

 

第2章  国内发制品行业品牌产品市场规模分析       19

第一节 2018年发制品市场规模分析 19

第二节 2018年我国发制品区域结构分析 20

第三节 发制品区域市场规模分析     22

一、东北地区市场规模分析       22

二、华北地区市场规模分析       24

三、华东地区市场规模分析       27

四、华中地区市场规模分析       30

五、华南地区市场规模分析       33

六、西部地区市场规模分析       36

第四节 2024-2030年发制品市场规模预测       40

 

第3章  国内发制品行业品牌需求与消费者偏好调查       41

第一节 2018年发制品产量统计分析 41

发制品行业发展历史悠久，已逾百年。早在清末民初，具有高度市场敏感性的德国犹太商人即瞄准人们日益旺盛的发制品妆饰需求，经常深入中国腹地——河南许昌收购被弃置的人发，运回国内加工成各种发制品，销往欧美各国，赚取高额利润，并引导西方消费者对妆饰发制品的消费潮流。由此，欧洲成为全球发制品业的发源地，河南许昌逐步发展成为中国乃至全球最大的人发集散地。

中国从二十世纪三十年代起开始了发制品的简单生产。由于人发原材料和劳动力成本是发制品生产成本的重要组成部分，受人发资源价格和劳动力成本上升因素的影响，世界发制品生产中心经历了从欧洲到日本、韩国，再到中国的演变。

中国发制品行业的产业化发展是从二十世纪七十年代开始的。改革开放以后，国内发制品企业通过中外合资方式引进人发深加工技术，开始由粗加工向深加工转型，中国由单一的原材料供应国逐渐转变为制成品出口国。经过多年发展，中国已成为全球发制品生产中心。由于目前发制品消费最主要的市场在海外，因此中国发制品销售以出口为主。

虽然中国发制品业自古代就有所发展，行业历史悠久，但就目前的市场情况看，行业发展仍处于较为初级的阶段，业内企业总体缺乏自主研发能力和工艺创新能力，只有少数大型企业具有较强的综合实力，工艺及产品可达世界先进水平。

据统计：2020年我国国内发制品产量为5.46万吨，2018年国内发制品产量为5.36万吨，产量较上年同期略有下滑。

 

2010-2018年我国发制品产量走势图

资料来源：公开资料整理

 

第二节 2018年发制品历年消费量统计分析     42

第三节 2018年国内发制品行业品牌产品平均价格走势分析 45

第四节 发制品产品目标客户群体调查     46

一、不同收入水平消费者偏好调查    46

二、不同年龄的消费者偏好调查       47

三、不同地区的消费者偏好调查       48

第五节 发制品产品的品牌市场运营状况分析  49

一、消费者对发制品品牌认知度宏观调查       49

二、消费者对发制品产品的品牌偏好调查       49

三、消费者对发制品品牌的首要认知渠道       50

四、消费者经常购买的品牌调查       50

五、发制品品牌忠诚度调查       51

六、发制品品牌市场占有率调查       51

七、消费者的消费理念调研       52

第六节 不同客户购买相关的态度及影响分析  52

一、价格敏感程度       52

二、品牌的影响    53

三、购买方便的影响    54

四、广告的影响程度    55

五、包装的影响程度    56

 

第4章  国内发制品行业品牌产品市场供需渠道分析       58

第一节 销售渠道特征分析  58

一、供需渠道定义       58

二、供需渠道格局       58

三、供需渠道形式       59

四、供需渠道要素对比       59

第二节 销售渠道对发制品行业品牌发展的重要性  60

第三节 发制品行业销售渠道的重要环节分析  61

一、批发商    61

二、零售商（无店铺零售、店铺零售）    62

三、代理商    63

第四节 2018年中国发制品行业品牌产品重点区域市场渠道情况分析 64

一、华东       64

二、中南       65

三、华北       65

四、西部       66

第五节 销售渠道发展趋势分析  66

一、渠道运作趋势发展       66

二、渠道支持趋势发展       67

三、渠道格局趋势发展       69

四、渠道结构扁平化趋势发展    69

第六节 销售渠道策略分析  70

一、直接渠道或间接渠道的营销策略       70

二、长渠道或短渠道的营销策略       74

三、宽渠道或窄渠道的营销策略       75

四、单一销售渠道和多销售渠道策略       75

五、传统销售渠道和垂直销售渠道策略    76

第七节 销售渠道决策的评估方法     77

一、销售渠道评估数学模型介绍       77

二、财务评估法介绍    78

三、交易成本评估法介绍    79

四、经验评估法介绍    79

第八节 2018年国内发制品行业品牌产品生产及渠道投资运作模式分析     80

一、国内生产企业投资运作模式       80

二、国内营销企业投资运作模式       81

三、外销与内销优势分析    81

 

第5章  国内发制品行业进出口市场情况分析    82

第一节 2018年国内发制品行业进出口量分析 82

一、2018年国内发制品行业进口分析      82

国家统计局数据显示，2018年我国发制品行业进口数量为491,301千克，进口金额为23,250,429美元。

 

2009-2018年国内发制品行业进口分析