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第1章   国际报刊行业运行总况13

第一节 国际报告业综述13

一、全球报刊市场寻免费出路13

二、网媒迫使全球报刊业变革16

三、世界主要英文报刊介绍17

第二节 美国20

一、美国著名报刊介绍20

二、美国兴起华文免费报刊23

三、美国报业发展历程回顾25

四、美国报刊业积极探索营收模式摆脱困境30

五、美国五大杂志巨头联合推出数字报刊31

第三节 日本33

一、日本报纸的发行模式33

二、日本报业专卖发行制度介绍35

三、专卖发行制度的比较优势36

第四节 英国37

一、英国主要报刊介绍37

二、英国报业创新求生39

三、英国客户期刊发展状况42

四、地方报发行量普降转型成44

五、英国传统媒体谋求转型44

六、英国报业集团备战伦敦奥运会广告营销45

第五节 法国46

一、法国重要报刊介绍46

二、法国报纸靠三条腿发行49

三、法国人爱读期刊杂志51

四、金融危机催热法国经济类报刊51

五、法国报业笑迎网络挑战52

第六节 瑞典53

一、瑞典报业做小报纸大集团53

二、瑞典报业现状及资助制度55

三、瑞典免费报纸策略分析61

 

第2章   中国报刊行业运行新形势分析68

第一节 中国报刊行业概况68

一、中国报刊行业发展概况68

二、中国报刊业发展规模分析69

三、中国报刊业发展方式新69

第二节 中国报刊零售市场状况分析74

一、报刊零售市场发展状况74

二、报刊零售市场格局分析74

三、报刊零售市场占有率关键因素77

四、加强报刊零售终端建设分析79

第三节 中国报刊广告市场分析81

一、中国报刊广告市场分析81

二、报刊广告刊登额排行榜86

三、报刊广告投放媒体分析87

第四节 网络对中国报刊业的影响91

一、传统报刊相对于网络媒体的独特优势91

二、网络媒体对中国传统报刊的强烈冲击92

三、面对网媒冲击中国报刊出版蓄势待发94

第五节 三农报刊发行SWOT分析与应对策略96

一、优势分析96

二、劣势分析97

三、机会分析97

四、威胁分析98

五、农村报刊发行对策99

第六节 中国报刊业面临问题与对策101

一、中国报刊内容管理面临问题101

二、中国报刊产业存在的问题103

三、中国报刊产业发展的对策104

 

第3章   中国报业市场运行新格局分析107

第一节 中国报业发展概况107

一、中国报业发展特点107

二、中国报业发展现状108

三、中国报业发展规模分析114

四、中国报纸进出口市场分析114

五、中国报业全媒体转型分析115

第二节 中国报业经营分析115

一、报业经营改革边缘突破分析115

二、浅析报纸的多元化经营123

三、报业经济多元发展价值取向125

四、报业开展多元化经营的建议128

第三节 中国报业发展品牌分析132

一、国外报业品牌营运的重点132

二、报纸品牌经营的重要性136

三、报业品牌经营战略分析139

四、报纸品牌发展趋势与对策140

第四节 中国报业集团化发展分析141

一、中国报业集团化背景141

二、中国报业集团化现状分析143

三、中国报业集团产业化探析144

四、中国报业集团化发展瓶颈148

五、新形势下报业集团战略转型149

第五节 中国报业发展策略153

一、转型期报业发展策略探讨153

二、新媒介生态下报业的发展策略158

三、发展数字报业拓展报业发展空间159

四、报纸挽留年轻读者的对策161

五、报纸无形资产的广告拓展战略165

 

第4章   中国报纸细分市场透视172

第一节 都市类报纸172

一、都市报市场竞争现状分析172

二、中国都市报凸显地方特色要素分析179

三、中国都市报面临的形势及战术选择184

四、国内都市报价格战成因分析和规避策略188

五、都市报纸转型发展趋势分析192

六、全国部分城市都市报销量排名193

第二节IT类报纸195

一、从零售市场透视IT类报刊广告价值195

二、IT类报纸全国城市零售市场197

三、《电脑报》垄断IT类报纸整个市场197

四、IT类报纸广告媒体市场分析199

第三节 财经类报纸200

一、财经类报纸运营与定位200

二、中国财经类报纸市场竞争情况201

三、国内主流财经报纸发展情况分析202

四、中国财经类报纸报道方式的误区剖析209

五、新财经类报纸活动营销问题及对策分析212

六、财经类报纸网络化建设刍议217

七、财经类报纸零售市场解析218

八、财经类报纸广告行业特征219

第四节 教辅类报纸219

一、中国教辅类报纸呈现过热态势219

二、中国教辅类报纸转型途径和意义220

三、破解教辅类报纸同质化困局分析223

四、竞合成现代教辅报业发展必由之路226

五、教辅类报纸发展壮大的突破点227

第五节 文摘类报纸231

一、中国文摘类报纸面临新课题231

二、文摘类报纸核心竞争力分析235

三、文摘类报纸定位探讨237

 

第5章   中国重点地区报业市场分析240

第一节 北京240

一、北京报业发展现状240

二、北京报纸发行情况分析242

三、北京报业市场报纸销量排行242

四、北京报业竞争格局与空间解析243

五、北京报业竞争策略与价值提升分析246

六、北京报刊亭生存状态分析248

第二节 上海250

一、上海报业发展历史回顾250

二、上海报纸发行情况分析257

三、上海各类报纸销售排行257

四、上海报业发行市场竞争分析258

五、从书报亭看上海报业竞争形势261

六、上海报业发展的制约因素264

七、上海报业发展战略探析266

八、上海报业转企改制拉开序幕270

第三节 广东270

一、广东报业进入融合竞争阶段270

二、广东报业现状及发展动态276

三、广东报纸发行情况分析277

四、广州报业开创报业竞争新境界278

五、深圳报业市场发展分析284

六、广东省各类报纸销量排行288

第四节 成都289

一、成都报业对中国报业的标本意义289

二、成都报业市场环境分析293

三、领先者与竞争者的生存博弈294

四、成都报业市场竞争的理性思考296

五、成都市各类报纸销量排行299

第五节 湖北300

一、湖北报业发展概况300

二、湖北报纸发行情况分析302

三、湖北报业面临问题分析303

四、湖北报业发展对策分析307

五、武汉市各类报纸销售排行310

第六节 湖南310

一、湖南报业市场分析310

二、湖南报纸发行情况分析312

三、湖南报业转型之路312

四、长沙市都市类报纸销售排行315

 

第6章   中国报纸发行情况分析315

第一节 中国报纸发行的发展演变315

一、报纸发行三个战略阶段315

二、报纸发行模式的历史回顾318

三、中国报纸自办发行模式发展回顾321

四、中国报纸发行的六大模式322

第二节 中国报纸发行市场现状综述329

一、中国报纸发行三种主要渠道329

二、影响报纸选择发行渠道的因素330

三、外资发行公司逐鹿华夏331

四、应对报刊发行危机的青岛模式333

第三节 中国报纸发行价值链337

一、报纸发行的价值链整合分析337

二、网络价值链开发存在的问题343

三、发行网络价值链的可持续开发344

第四节 中国报纸发行的整合营销探析346

一、报纸发行整合营销模式理论依据及作用346

二、整合报纸发行渠道模式分析348

三、报纸整合营销传播策略分析350

四、开展报纸整合营销策略分析355

第五节 中国报纸发行面临的问题与对策358

一、国内报纸发行市场面临挑战和对策358

二、中国报纸发行的误区与应对措施360

三、报纸分销业应对市场开放的策略363

四、无赠品时代报纸发行策略365

五、建立与都市报相匹配发行策略367

六、省级党报的发行战略及策略371

 

第7章   中国期刊市场运行态势375

第一节 中国期刊发展概况375

一、中国期刊发展浪潮回顾375

二、中国期刊出版情况分析378

三、中国期刊发展现状分析379

四、中国期刊进出口分析380

五、中国期刊业将迎来快速发展期381

六、期刊广告经营现状及发展趋势383

（一）国内期刊广告业态势分析383

（二）期刊广告宣传模式和效果383

（三）期刊广告性质和特点概述384

（四）期刊广告发展存在的困难384

（五）广告投放量集中和多元化代理385

第二节 中国多媒体杂志发展分析386

一、中国多媒体期刊发展概况386

二、中国多媒体杂志发展历程386

三、多媒体杂志发展瓶颈分析388

四、多媒体杂志发展方向分析388

第三节 中国期刊品牌分析389

一、中国十大期刊杂志排行榜389

二、活动加快期刊的品牌成长390

三、中国期刊的品牌塑造策略392

四、农业期刊的品牌发展思路395

第四节 中国期刊发行渠道分析397

一、中国期刊的发行渠道概述397

二、期刊渠道设计中的博弈论400

三、杂志社发行分销渠道分析403

四、分众期刊发行渠道的设计404

五、期刊发行渠道的阶段管理406

第五节 中国期刊业面临的问题及对策410

一、中国期刊业存在问题分析410

二、中国期刊业发展对策分析412

三、过期刊物面临的问题分析413

四、期刊行业亟待发行量认证414

 

第8章   中国期刊细分市场分析（按读者分）418

第一节 女性期刊418

一、中国女性期刊市场发展状况418

二、女性期刊市场发展分析421

三、诉求转型女性期刊机会与市场422

四、中国期刊市场粉红潮现象分析425

五、国内大众女性期刊困境与对策427

六、女性高码洋时尚期刊销售排行430

第二节 男性期刊432

一、中国男性期刊发展现状分析432

二、男性时尚期刊发展分析434

三、男性期刊是时尚杂志新生力量435

四、中国男性时尚期刊经营的特征436

五、中国男性时尚期刊竞争环境分析439

六、男性时尚期刊销量排行441

第三节 少儿期刊443

一、中国少儿期刊的市场现状443

二、育儿期刊发展分析445

三、育儿类期刊销售排名情况446

四、中国少儿期刊的营销策略447

五、少儿文学期刊的发展策略450

第四节 青年期刊451

一、浅析当代青年期刊的处境451

二、青年期刊从低谷中的奋起452

三、青年期刊细分化突围策略456

第五节 老年期刊457

一、老年期刊的产生与发展457

二、老年期刊面临四项挑战457

三、中国老年期刊特点分析458

四、老年期刊发展方向分析 460

 

第9章   中国期刊细分市场分析（按类型）462

第一节 时尚杂志462

一、国际知名时尚杂志介绍462

二、时尚杂志工业发展简史464

三、时尚杂志进入零售行业466

四、时尚杂志市场竞争激烈467

五、女性高码洋时尚类期刊467

第二节 财经期刊468

一、中国财经类期刊发展状况分析468

二、财经期刊市场面临问题与对策472

三、财经期刊向新媒体转身的策略474

四、论财经期刊经营的第三次销售479

五、国内财经期刊阅读排名484

六、中国财经类期刊销售排名情况488

第三节 科普期刊489

一、中国科普期刊的发展状况489

二、科普期刊难办的原因分析489

三、科普期刊的市场营销对策490

四、综合科普期刊面临的困境493

五、科普期刊的发展变革之路494

第四节 文摘类期刊496

一、中国文摘类期刊市场现状496

二、文摘类期刊兴起发展原因496

三、制约文摘期刊发展的因素499

四、文摘类期刊脱颖发展之路500

五、文摘类期刊的差异化策略503

第五节 学术期刊505

一、学术期刊发展现状分析505

二、国内学术期刊发展挑战508

三、优势与特色学术期刊509

四、学术期刊的经营与管理512

五、学术期刊的转型着力点518

六、学术期刊发展趋势对策522

第六节 汽车类期刊527

一、国内主要汽车杂志介绍527

二、汽车期刊发展空间分析528

三、汽车期刊经营管理创新530

四、部分城市汽车期刊销量532

五、汽车期刊销售排名情况533

六、国内汽车期刊市场格局535

七、汽车期刊市场发展态势536

第七节 其他类期刊536

一、IT类杂志市场分析研究536

二、专业新闻期刊特点研究541

三、国内DM期刊市场分析544

四、大众文化期刊市场分析547

五、时政期刊出版状况综述551

六、家具期刊杂志发展态势555

 

第10章   中国报刊行业营销解析556

第一节 中国报刊行业营销概况556

一、从发行实践看报刊发行营销管理556

二、透视中国报刊的机场零售渠道558

三、从4Cs理论解析报刊营销误区560

四、报刊读者特点及开发读者资源营销策略565

第二节 中国报业营销市场分析570

一、当代报纸营销基本策略初探570

（一）报纸营销概述570

（二）4Ps与4Cs策略571

（三）读者营销与客户营销575

（四）三轮驱动的整合营销576

二、报纸发展生命周期与营销策略577

（一）引入期市场特征与营销策略577

（二）成长期市场特征与营销策略578

（三）成熟期市场特征与营销策略578

（四）衰退期市场特征与营销策略579

三、现代报纸的整合的营销579

四、报业市场营销不良现象有待规范581

第三节 中国期刊营销市场分析583

一、浅谈行业DM杂志的整合营销583

二、杂志品牌延伸与整合营销策略585

三、期刊营销方式分析588

第四节 京沪穗地期刊销售攻略591

一、北京期刊销售渠道概况591

二、上海期刊销售渠道介绍594

三、广州期刊销售渠道攻略599

 

第11章   中国报刊行业竞争状况分析603

第一节 中国各类报纸竞争力分析603

一、都市类报纸的竞争演变603

二、生活类报纸强化竞争力的路径分析608

三、免费报纸的竞争优劣分析609

四、新办报纸的市场竞争策略611

第二节 提升中国报纸竞争力主要策略分析613

一、机制创新塑造报纸竞争力613

二、报纸版面竞争力评价及提升策略615

（一）报纸版面竞争力的评价指标615

（二）报纸版面竞争力的提升策略617

三、利用专栏提高报纸竞争力的策略619

四、提高报纸竞争力的差异化策略620

五、新闻漫画提升报纸竞争力分析622

六、利用视觉感提升报纸竞争能力625

第三节 中国期刊竞争力分析625

一、科技期刊核心竞争力的五个层面625

二、中国期刊业需打造五大核心竞争力627

三、提升中国期刊竞争力的思考628

第四节 未来中国期刊竞争策略分析630

一、中国期刊竞争策略的反思630

二、眼球经济时代期刊竞争策略632

三、中国新闻期刊竞争策略分析632

第五节 中国报刊业品牌竞争策略分析635

一、主流报纸品牌竞争策略分析635

二、知名期刊品牌竞争策略分析637

三、小众报刊品牌竞争策略分析637

 

第12章   中国报刊重点企业竞争力分析640

第一节 湖北知音传媒集团640

一、集团简介640

二、企业发展历程概述640

三、企业经营情况分析641

四、企业发展动态分析641

第二节 北京日报报业集团643

一、集团简介643

二、北京日报报业集团探索新兴媒体接轨643

三、北京日报与广州日报结成战略联盟644

四、北京日报报业《北京社区报》亮相644

第三节 上海文汇新民联合报业集团645

一、集团简介645

二、文新集团与汉王联手引领报刊数字化浪潮646

三、瑞士荣格集团与上海文新合作推出女性周刊646

四、文汇新民联合报业集团从磨合期进入融合期647

第四节 南方报业传媒集团647

一、集团简介647

二、南方报业传媒集团的品牌拓展战略648

三、南方报业传媒实现向全媒体转型650

四、南方报业传媒集团与梅州日报社的战略合作653

五、南方报业联手腾讯大粤网上线654

第五节《时尚》杂志社654

一、公司介绍654

二、《时尚》杂志的市场定位655

三、《时尚》“出版人制”的优势655

四、《时尚》国际化和本土化分析656

五、《时尚》谋篇布局与品牌延伸656

六、《时尚》立体化发行模式657

第六节 北京瑞丽杂志社658

一、公司介绍658

二、《瑞丽》营销秘籍延伸同心圆658

三、《瑞丽》媒体整合之路661

四、《瑞丽》进军男刊662

五、《瑞丽》系引领风骚663

 

第13章   2024-2030年中国报刊行业发展趋势预测666

第一节2024-2030年中国报纸业新趋势探析666

一、西方报纸业发展趋势分析666

二、中国报纸业发展趋势分析668

三、报纸发行个性化服务趋势669

四、报纸零售发行自办化趋势670

五、报纸业报网互动发展趋势672

第二节2024-2030年中国期刊发展趋势分析675

一、国际期刊业发展趋势分析675

二、中国期刊业发展趋势分析676

三、期刊发行渠道的发展趋势677

四、女性期刊国际化发展趋势678

五、都市报的全媒体转型趋势679

第三节2024-2030年中国报刊业发展前景分析680

一、“十四五”中国发行行业发展规划680

二、“十四五”中国报刊行业发展规划683

三、“十四五”期刊业改革与发展要求 685

四、“十四五”数字出版发展前景分析687

 

第14章   2024-2030年中国报刊行业投资策略探讨691(ZY WZY)

第一节2024-2030年中国报刊投资机会分析691

一、中文报刊市场步入全球化时代691

二、数字报刊出版成未来投资热点693

三、中国报刊业投资政策环境分析694

四、国内首份网络报纸创刊发行概况696

五、新版《中国日报》打造英文媒体697

第二节2024-2030年中国报业投资策略探讨697

一、报业投资运作程序分析697

二、中国报业投资策略分析701

（一）加快体制改革和制度创新701

（二）用资本运作战略扩张规模701

（三）差异化竞争战略增强竞争实力702

（四）多角化经营战略改善收入结构702

（五）通过多元化发展增强企业实力702

第三节2024-2030年中国期刊投资策略探讨703

一、中国期刊产业蕴藏着巨大的商机703

二、中国期刊投融资现状与特征分析704

三、投资中国期刊产业的可行性分析706

四、中国期刊产业重点投资机会分析707

 

部分图表目录（部分）：

图表：1 日本报纸的发行状况与普及率40

图表：2 专卖店从业人员与专卖店数量的推移41

图表：3 读者购报方式比较（%）42

图表：4 日本报业各项收入比率（%）46

图表：5 2023年全国报纸单位零售总量对比88

图表：6 2023年全国50城市报纸失销率数据88

图表：7 2023年全国各类报纸零售市场份额89

图表：8 生活服务类报纸零售发行趋势90

图表：9 时政类报纸零售发行趋势91

图表：10 财经类报纸零售发行趋势92

图表：11 IT类报纸零售发行趋势92

图表：12 2023年上海综合类日报零售市场份额对比93

图表：13 2023年南京综合类日报零售市场份额对比94

图表：14 2014-2023年杭州综合类报纸整体平均销量对比95

图表：15 2023年深圳综合类日报零售市场份额对比96

图表：16 2023年重庆综合类日报零售市场份额对比96

图表：17 2023年成都综合类日报零售市场份额对比97

图表：18 2023年天津综合类日报零售市场份额对比98

图表：19 2023年武汉综合类日报零售市场份额对比99

图表：20 2023年郑州综合类日报零售市场份额对比100

图表：21 2015年中国报刊广告市场同比增长率106

图表：22 2012-2015年广告份额107

图表：23 2015年中国报刊广告市场各城市房地产同比增长率108

图表：24 2023年报纸广告花费区域增长趋势110

图表：25 2023年食品饮料细分类分布及酒精饮料细分类增长率表现111

图表：26 报纸媒体广告投放花费排名TOP50 112

图表：27 杂志媒体广告投放花费排名TOP50 112

图表：28 2023年中国十大报纸品牌排行榜175

图表：29 2023年北京都市报市场发行销售排名254

图表：30 2023年下半年IT类报纸10城市零售市场份额对比259

图表：31 近两年各IT类报纸10城市零售市场份额走势259

图表：32 2013年至2023年上半年IT类报纸实销率及覆盖率对比261

图表：33 2023年上半年21城市IT类报纸平均销量对比262

图表：34 2023年上半年21城市IT类报纸市场份额对比263

图表：35 2023年上半年21城市IT类报纸实销率与覆盖率对比263

图表：36 2023年上半年21城市IT类报纸平均潜力对比264

图表：37 2023年上半年IT类期刊饱和度对比265

图表：38 2023年10月IT类报纸广告媒体前8强266

图表：39 财经类报纸零售发行趋势298

图表：40 2023年下半年北京地区报纸综合类报纸销售情况339

图表：41 2023年上半年上海地区报纸综合类报纸销售情况358

图表：42 2023年下半年广州地区报纸综合类报纸销售情况382

图表：43 2023年上半年成都地区报纸综合类报纸销售情况395

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