2024-2030年中国户外广告行业供需及投资潜力预测报告



第一部分 行业运行现状

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第1章  户外广告市场特征      8

第一节 行业定义及特征     8

一、行业定义       8

二、行业特征       8

第二节 经济环境分析  13

一、经济发展状况       13

二、收入增长情况       16

三、固定资产投资       16

四、存贷款利率变化    18

五、人民币汇率变化    19

第三节 政策环境分析  20

一、国家宏观调控政策分析       20

二、户外广告行业相关政策分析       22

第四节 户外广告行业发展的"波特五力模型"分析   24

一、行业内竞争    24

二、买方侃价能力       25

三、卖方侃价能力       25

四、进入威胁       26

五、替代威胁       26

 

第2章  中国户外广告行业产业链（上、下游及关联产业）状况分析  27

第一节 上游产业发展状况分析  27

一、户外广告投放平台供应       27

二、户外广告投放设备供应       42

第二节 下游产业发展状况分析  44

第三节 关联产业发展状况分析  46

第二部分 行业深度分析

 

第3章  中国户外广告市场规模分析     52

第一节 2017年中国户外广告市场规模分析    52

第二节 2017年中国户外广告区域结构分析    53

第三节 2017年中国户外广告区域市场规模分析    54

一、东北地区市场规模分析       54

二、华北地区市场规模分析       56

三、华东地区市场规模分析       59

四、华中地区市场规模分析       62

五、华南地区市场规模分析       64

六、西部地区市场规模分析       69

 

第4章  中国户外广告国内市场综述     73

第一节 中国户外广告产品产量分析及预测     73

一、户外广告产业总体产能规模       73

二、户外广告生产区域分布       74

三、2017年产量  75

四、2017年消费情况  76

第二节 中国户外广告市场需求分析及预测     77

一、中国户外广告需求特点       77

二、主要地域分布       78

第三节 2024-2030年中国户外广告供需平衡预测 80

第四节 中国户外广告价格趋势分析  80

一、中国户外广告2017年价格趋势 80

二、中国户外广告当前市场价格及分析    81

三、影响户外广告价格因素分析       82

 

第5章  中国户外广告需求与消费者偏好调查    83

第一节 户外广告产品目标客户群体调查  83

一、不同收入水平消费者偏好调查    83

二、不同年龄的消费者偏好调查       83

三、不同地区的消费者偏好调查       84

第二节 户外广告产品的品牌市场调查     84

一、消费者对户外广告品牌认知度宏观调查    84

二、消费者对户外广告产品的品牌偏好调查    84

三、消费者对户外广告品牌的首要认知渠道    85

四、消费者经常购买的品牌调查       85

五、户外广告品牌忠诚度调查    85

六、户外广告品牌市场占有率调查    85

七、消费者的消费理念调研       85

第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析  86

一、价格敏感程度       86

二、品牌的影响    87

三、购买方便的影响    87

四、广告的影响程度    88

 

第6章  全国户外广告行业财务状况分析     89

第一节 2017年户外广告行业规模分析    89

一、2017年户外广告行业总资产对比分析     89

二、2017年户外广告行业企业单位数对比分析     89

三、2017年户外广告行业从业人员平均人数对比分析  90

第二节 2017年户外广告行业经济效益分析    90

第三节 2017年户外广告行业效率分析    91

一、2017年户外广告行业资产负债率对比分析     91

二、2017年户外广告行业应收账款周转次数对比分析  92

第四节 2017年户外广告行业结构分析    92

一、2017年户外广告行业地区结构分析  92

二、2017年户外广告行业所有制结构分析     93

三、2017年户外广告行业不同规模企业结构分析  94

第五节 2017年户外广告行业不同规模企业财务状况分析    95

一、2017年户外广告行业不同规模企业盈利能力分析  95

二、2017年户外广告行业不同规模企业营运能力分析  95

三、2017年户外广告行业不同规模企业偿债能力分析  95

第三部分 竞争格局分析

 

第7章  国内外户外广告重点企业分析 97

第一节 华视传媒  97

一、公司概况       97

二、企业财务数据分析       97

三、发展战略       99

四、户外广告刊例价    100

第二节 分众传媒  102

一、公司概况       102

二、企业财务数据分析       103

三、发展战略       105

四、户外广告刊例价    108

第三节 航美传媒  112

一、公司概况       112

二、企业财务数据分析       114

三、发展战略       114

四、户外广告刊例价    115

第四节 大贺传媒股份有限公司  117

一、公司概况       117

二、企业财务数据分析       118

三、发展战略       120

四、户外广告刊例价    121

第五节 白马广告媒体有限公司  121

一、公司概况       121

二、企业财务数据分析       123

三、发展战略       124

四、户外广告刊例价    125

第六节 巴士在线  126

一、公司概况       126

二、企业财务数据分析       127

三、发展战略       129

四、户外广告刊例价    130

第七节 百灵时代传媒集团  130

一、公司概况       130

二、企业财务数据分析       131

三、发展战略       134

四、户外广告刊例价    134

第八节 TOM集团       135

一、公司概况       135

二、企业财务数据分析       136

三、发展战略       138

第九节 德高集团  138

一、公司概况       138

二、企业财务数据分析       139

三、发展战略       144

四、户外广告刊例价    145

第四部分 行业投资分析

 

第8章  中国户外广告行业发展预测     146

第一节 2024-2030年中国户外广告行业市场规模预测 146

第二节 2024-2030年中国户外广告行业产量预测 147

第三节 2024-2030年中国户外广告行业消费量预测     147

第四节 2024-2030年中国户外广告行业销售收入预测 148

 

第9章  户外广告行业投资前景与投资策略分析       150

第一节 行业SWOT模型分析    150

一、优势分析       150

二、劣势分析       150

三、机会分析       151

四、风险分析       151

第二节 户外广告行业发展的PEST分析  152

一、政治和法律环境分析    152

二、经济发展环境分析       156

三、社会、文化与自然环境分析       161

四、技术发展环境分析       167

第三节 户外广告行业投资价值分析  171

一、户外广告行业发展前景分析       171

二、户外广告行业盈利能力预测       172

三、投资机会分析       174

第四节 户外广告行业投资风险分析  176

一、政策风险       176

二、技术风险       177

三、经营风险       178

四、其他风险       178

第五节 户外广告行业投资策略分析  178

一、重点投资品种分析       178

二、重点投资地区分析       181

 

第10章  业内专家对中国户外广告行业总结及企业重点客户管理建议  183

第一节 户外广告行业企业问题总结  183

第二节 户外广告企业应对策略  183

一、把握国家投资的契机    183

二、竞争性战略联盟的实施       185

三、企业自身应对策略       186

第三节 户外广告市场的重点客户战略实施     188

一、实施重点客户战略的必要性       188

二、合理确立重点客户       189

三、对重点客户的营销策略       191

四、强化重点客户的管理    192

五、实施重点客户战略要重点解决的问题       192

第四节 户外广告行业研究结论及投资建议     195

一、行业转型       195

二、户外广告规划原则       196

三、行业投资建议       197

图表目录（部分）

图表：2008-2018年2季度我国季度GDP增长率 15

图表：2009-2018年三季度全国固定资产投资情况       18

图表：2018年11月各大银行人民币存款利率一览表    19

图表：2018年11月日元兑人民币汇率走势图       20

图表：2018年9-11月美元兑人民币汇率走势图    20

图表：2018年11月韩元兑人民币汇率走势图       21

图表：2018年11月欧元兑人民币汇率走势图       21

图表：户外广告行业现有企业的竞争分析       25

图表：我国户外广告行业买方侃价能力分析    26

图表：供应商对户外广告行业的议价能力分析       26

图表：2014-2018年中国网络广告市场规模   48

图表：2014-2018年不同形式网络广告市场份额   48

图表：2014-2018年中国搜索引擎行业季度广告市场规模   49

图表：2014-2018年中国在线视频行业收入构成   50

图表：2014-2018年中国在线视频行业广告市场规模   51

图表：2014-2018年中国在线视频移动端广告市场规模       52

图表：2011-2017年中国户外广告市场规模   54

图表：2017年中国户外广告投放市场区域分布     76

图表：2014-2017年中国户外广告市场投放额（百万元）   77

图表：2024-2030年中国户外广告市场供需平衡预测   81

图表：2017年中国传统户外广告花费TOP10品牌增幅       86

图表：2014-2017年户外广告上市企业资产负债率对比       92

图表：2014-2017年户外广告上市企业应收账款周转次数对比   93

图表：2017年户外广告行业企业区域分布结构     93

图表：2017年户外广告行业所有制结构分析  94

图表：2017年中国户外广告行业不同规模企业结构分析     95

图表：华视传媒标准广告体系价格（单位：元/月）      101

图表：华视传媒其他形式广告价格体系（单位：元）    101

图表：公交电视标准广告套播价格（元）       102

图表：公交电视特色广告套播价格（元）       102

图表：公交电视软广告（信息类）套播价格（元）       102

图表：华视传媒深圳（单一投放）地铁电视套播价格（元）       103

图表：2003-2017年分众传媒集团营收情况   105

图表：2015-2018年分众传媒资产负债表       105

图表：2015-2018年分众传媒利润表       106

图表：2017年分众传媒套装广告价格表一     109

图表：2017年分众传媒套装广告价格表二     110

图表：2017年分众传媒套装广告价格表三     111

图表：2017年分众传媒套装广告价格表四     112

图表：2017年分众传媒套装广告价格表五     113

图表：航美传媒机场常规电视广告发布价格表       116

图表：航美传媒分屏报时价格表       116

图表：航美传媒AirMedia机载广告价目表      117

图表：航美传媒分屏字幕价格表       117

图表：航美传媒安检口电视广告价格表    118

图表：大贺传媒智能终端机广告报价       122

图表：安康快告刊例价       122

图表：2013-2018年白马户外主要财务指标   124

图表：2013-2018年白马户外资产负债表       125

图表：白马广告候车亭媒体刊例价    126

图表：白马媒体公交广告刊例价       126

图表：2015-2018年巴士在线主要财务指标   128

图表：2015-2018年巴士在线利润表       129

图表：2015-2018年巴士在线资产负债表       129

图表：巴士在线移动传媒公交电视广告刊例价       131

图表：百灵时代巴士车身广告价目表（广州）       135

图表：百灵时代巴士广告套装价格    136

图表：2015-2018年TOM集团主要财务指标 137

图表：2015-2018年TOM集团利润表（单位：港元） 138

图表：2015-2018年TOM集团资产负债表    138

图表：2015-2018年TOM集团现金流量表（单位：港元） 139

图表：2014-2018年德高集团各板块业务收益       141

图表：2014-2018年德高集团剔除收购/资产剥离及外汇影响后各板块业务收益      141

图表：2014-2018年德高集团剔除收购/资产剥离及外汇影响后各区域收益      142

图表：2017年第三季度德高集团调整后德高集团各板块广告收益     144

图表：2017年德高集团剔除收购/资产剥离及外汇影响后各板块收益 144

图表：2018年德高集团地铁灯箱媒体广告刊例价（广州）  146

图表：2018年德高集团地铁12封灯箱套装媒体广告刊例价（广州）       146

图表：2024-2030年我国户外广告行业市场规模预测   147

图表：2024-2030年中国户外广告行业投放额预测       148

图表：2024-2030年中国户外广告行业市场需求规模预测   149

图表：2024-2030年我国户外广告行业销售收入预测   149

图表：户外广告行业相关标准    157

图表：2010-2017年中国人口数统计（单位：万人）   163

图表：2014-2017年中国人口年龄结构   164

图表：2000-2017年中国城镇化进程       166

图表：2011-2016年我国户外广告公开年专利申请数   169

图表：2011-2016年我国户外广告公开年专利申请数   169

图表：2016年我国户外广告行业申请人构成分析（单位：项）  170

图表：我国户外广告相关专利分布领域前十位       171