2019-2024年中国传媒市场调查与投资战略研究报告

 

第一部分 产业环境透视

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第1章  传媒行业发展综述 1

第一节 传媒产业定义 1

一、传媒产业定义 1

二、传媒产业分类 1

三、传媒产业地位与作用 1

四、传媒产业的本质属性 2

第二节 传媒行业特点 4

一、相对垄断性 4

二、独特的赢利模式 5

三、良好的赢利能力 6

四、显著的规模效益及多元化效益 6

第三节 新时期传媒产业社会角色定位的特征 7

一、实体组织和事业单位双重地位 7

二、个体和社会双重身份 7

三、传播及经营双重功能 8

四、国内及国际双重领域 8

第四节 传媒业的价值分析 9

一、传媒的产业价值 9

二、媒体公信力具有社会价值 10

三、媒体亲和力蕴含的文化价值 12

四、传媒产品创新价值特征 14

五、传媒产品创新价值效度 19

第五节 中国传媒产业的经济特征分析 26

一、政治商业及公益经济 26

二、注意力和影响力经济 28

三、规模经济和范围经济 29

四、明星经济和娱乐经济 29

五、传媒产业是富人经济 30

六、文化产业和信息产业 30

七、传媒产业的本质属性 31

第六节 大众传媒与金融监管 31

一、大众传媒和政府金融监管的关系 31

二、大众传媒在金融监管中的积极影响 33

三、大众传媒对金融监管的负面作用 37

四、发挥大众传媒在金融监管中作用的策略 39

 

第2章  传媒行业市场环境及影响分析 44

第一节 传媒行业政治法律环境 44

一、行业主要法律法规 44

二、政策环境对行业的影响 44

第二节 行业经济环境分析 45

一、国际宏观经济形势分析 45

二、国内宏观经济形势分析 49

三、宏观经济环境对行业的影响分析 52

第三节 行业社会环境分析 53

一、传媒产业社会环境 53

二、社会环境对行业的影响 57

三、传媒产业发展对社会发展的影响 58

第四节 传媒产业规制体系变革与中国面向的问题反思 58

一、分类改革的难度 58

二、传媒产业规制内涵演进 59

三、有效规制 62

四、问题梳理与中外经验异同 66

 

第3章  国际传媒行业发展分析及经验借鉴 70

第一节 全球传媒市场总体情况分析 70

一、全球传媒行业的发展特点 70

二、2013-2017年全球传媒市场结构 70

三、2013-2017年全球传媒行业发展分析 71

四、2013-2017年全球传媒行业竞争格局 71

五、2013-2017年全球传媒市场区域分布 72

六、2013-2017年国际重点传媒企业运营分析 73

第二节 全球传媒产业发展现状分析 74

一、全球报纸产业发展分析 74

二、全球电影产业发展分析 77

三、全球移动互联网发展分析 80

四、全球电子商务发展分析 82

五、全球广告产业发展分析 84

六、世界传播格局的变化分析 86

七、部分传媒对于利益冲突的规范 91

八、中西方媒体和政府之间的关系 94

第三节 欧美传媒产业规则及模式分析 98

一、传媒产业规制的国际比较 98

二、传媒产业规制的系统化模式 102

第四节 美国传媒业 105

一、美国传媒业家族企业上市分析 105

二、浅析美国传媒的管理及控制 107

三、美国广播媒体回暖 110

四、美国报业发展战略方向 117

五、美国视频手机及社交媒体迅速崛起 121

第五节 英国传媒业 122

一、英国传媒产业现好转势头 122

二、剖析英国报纸行业的创新趋势 122

三、英国传媒基本发展情况概述 123

四、英国数字电视产业发展分析 125

五、英国媒体的自我约束及其法律限制 127

第六节 日本传媒业 129

一、日本传媒体制的传统及其变革分析 129

二、日本传媒企业上市状况综览 130

三、日本报业出现萧条之势 132

四、日本华文传媒发展特点 133

五、日本新闻传媒业的主要调控手段 134

六、日本媒体城市报道的经验分析 135

第七节 法国传媒业 139

一、法国传媒大鳄淡出传统纸媒 139

二、法国报业发展形势堪忧 140

三、法国推出境外消费读物 141

第八节 其他国家传媒产业分析 141

 

第二部分 行业深度分析

第4章  我国传媒行业运行现状分析 143

第一节 我国传媒行业发展状况分析 143

一、产业总产值及增长情况 143

二、细分市场规模及增长情况 144

三、传媒产业细分市场结构 144

四、传媒产业形态表现 146

五、各细分市场领先企业排名 147

第二节 传媒行业发展现状 149

一、我国传媒产业发展现状 149

二、我国传媒行业发展分析 149

三、中国传媒行业总体规模分析 158

四、中国传媒企业发展分析 162

第三节 传媒市场情况分析 162

一、中国传媒业市场形成 162

二、中国传媒业市场化发展进展 163

三、中国城市传媒业市场的发展模式探析 163

四、影响传媒业市场的关键因素分析 168

五、中国传媒产业发展的主要成就分析 173

第四节 中国传媒产业集团化的发展分析 176

一、传媒集团的模式 176

二、传媒业集团化运作的层次探析 177

三、传媒集团的资源整合及优势 177

第五节 中国传媒市场上的民资分析 181

一、民营传媒的发展模式 181

二、民营资本介入传媒产业的现状 182

三、民营资本、传媒业概念的界定及二者的渊源 183

四、民营资本介入传媒产业的必然性 184

五、复合型人才稀缺成民营传媒发展障碍 185

六、民营资本的介入对传媒业的影响 187

七、民营资本投身传媒产业的政策建议与思考 188

第六节 中国传媒市场上的外资分析 189

一、外资传媒业加速在中国的发展 189

二、外资传媒进军中国的策略 191

三、外资传媒试水中国市场遭遇的挑战 192

第七节 新媒体对中国传媒产业规模和结构的影响 193

一、新媒体的迅速普及是其经营收入快速增长的基础 193

二、新媒体价格下降使其对传统媒体的替代性明显增强 194

三、受众偏好的变化拉动了新媒体消费量的增加 194

 

第5章  传媒产业资源整合与营销分析 196

第一节 传媒产业与体育产业的资源整合分析 196

一、传媒产业与体育产业的特点 196

二、传媒产业与体育产业的资源整合现状 197

三、体育产业与传媒产业的双赢 199

四、提升传媒产业与体育产业资源整合水平的对策建议 199

第二节 中国传媒产业与金融融合发展分析 201

一、中国传媒产业与金融融合发展的背景 201

二、中国传媒产业和金融的融合发展中面临的主要问题 202

三、中国传媒产业和金融融合发展的路径探析 203

第三节 中国传媒产业营销分析 204

一、中国传媒业市场管理和营销 204

二、传媒营销机制的策略创新 217

三、传媒营销机制的组合要素创新 220

四、传媒营销记者的模型创新 224

 

第6章  三网融合市场分析 226

第一节 三网融合概述 226

一、三网融合定义及涉及领域 226

二、三网融合包含四要素分析 227

三、发展三网融合的积极意义 228

第二节 三网融合利益格局分析 229

一、三网融合产业链利益竞争关系 229

二、三网融合受益方分析 230

三、三网融合产业链投资机会分析 230

第三节 三网融合影响分析 231

一、三网融合对广电网的影响 231

二、三网融合对电信网的影响 232

三、三网融合对互联网的影响 233

第四节 2014年以来三网融合进展分析 234

一、运营商加大投资力度 234

二、三网融合用户数量取得突破 234

三、各地区三网融合制定试点与实施方案 235

第五节 三网融合未来展望 236

一、三网融合发展障碍分析 236

二、三网融合发展建议 240

三、三网融合未来展望 241

 

第三部分 市场全景调研

第7章  2019-2024年传统媒体市场分析及预测 244

第一节 报纸产业发展现状及趋势分析 244

一、报纸产业发展规模分析 244

二、报纸发行市场竞争分析 247

三、报纸广告市场运行分析 249

四、报纸产业发展趋势分析 250

第二节 图书产业发展现状及趋势分析 250

一、图书产业发展概况 250

二、版权引进输出情况 251

三、图书产业发展特征 255

四、图书出版行业发展趋势 258

第三节 期刊产业发展现状及趋势分析 259

一、期刊产业发展规模 259

二、期刊市场概况 263

三、期刊发行市场竞争格局 265

四、期刊产业发展趋势分析 265

第四节 广播产业现状及趋势分析 267

一、广播产业发展规模 267

二、广播产业受众市场分析 267

三、广播广告经营分析 267

四、广播产业发展特点 282

五、广播收听市场分析 286

六、广播市场竞争格局分析 293

七、广播产业发展趋势分析 294

第五节 音像产业发展现状及趋势分析 295

一、音像产业发展规模 295

二、不同类别音像载体出版情况 296

三、音像产业进出口分析 297

第六节 电视产业发展现状及趋势分析 297

一、电视产业发展规模分析 297

二、电视市场收视特征分析 300

三、电视市场竞争趋势分析 304

四、电视节目类型和收视特点调查 309

五、电视产业发展趋势分析 311

第七节 电影产业发展现状及趋势分析 317

一、电影产业发展规模分析 317

二、电影产业竞争格局分析 319

三、电影产业发展趋势分析 320

 

第8章  2019-2024年新媒体市场分析及预测 323

第一节 数字媒体产业发展现状及趋势分析 323

一、数字报纸发展分析 323

二、数字图书发展分析 329

三、数字期刊发展现状分析 331

四、数字广播/音像发展分析 335

五、数字电视发展分析 336

六、数字电影发展分析 338

第二节 网络媒体产业发展现状及趋势分析 339

一、互联网发展规模分析 339

二、网络经济发展分析 344

三、网络经济细分市场发展分析 346

四、网络媒体产业发展分析 348

五、网络媒体产业发展趋势分析 348

第三节 移动媒体产业发展现状及趋势分析 356

一、移动媒体基础资源发展情况 356

二、移动媒体产业发展概况 359

三、移动媒体产品与服务发展情况 360

四、移动媒体发展趋势分析 361

 

第9章  新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析 364

第一节 新媒体与传统媒体的融合发展分析 364

一、新媒体与传统媒体融合的必然性分析 364

二、美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 364

三、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 365

四、传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 373

第二节 全媒体发展分析 375

一、全媒体概念解析 375

二、传统媒体选择全媒体战略的现实基础 375

三、传统媒体实施全媒体战略的关键点 376

四、全媒体战略风险分析 378

五、全媒体发展模式分析 382

六、全媒体的发展和内容管理面临的新挑战 383

七、全媒体发展趋势分析 387

 

第四部分 竞争格局分析

第10章  2019-2024年传媒行业区域与竞争分析 389

第一节 中国区域传媒业的发展分析 389

一、传媒的区域化概念 389

二、传媒区域化意义解析 390

三、从多维视角看中国的区域传媒经济 390

四、传媒产业区域发展的战略构画 394

第二节 文化传媒产业与地域文化的互动机理分析 395

一、文化传媒产业与地域文化之间的互动机理 395

二、地域文化推动文化传媒产业的发展 395

三、文化传媒产业促进地域文化的传播 396

四、问题与对策 397

第三节 行业总体市场竞争状况分析 398

一、传媒行业竞争结构分析 398

二、传媒行业企业间竞争格局分析 399

三、传媒行业集中度分析 399

四、传媒行业SWOT分析 400

五、传媒产业对竞争情报的获取 403

第四节 中国传媒行业竞争格局综述 405

一、传媒行业竞争概况 405

二、中国传媒行业竞争力分析 407

三、中国传媒行业竞争力优势分析 407

四、传媒行业主要企业竞争力分析 408

第五节 2013-2017年传媒行业竞争格局分析 409

一、2013-2017年国内外传媒竞争分析 409

二、2013-2017年我国传媒市场竞争分析 409

三、2013-2017年我国传媒市场集中度分析 409

四、2013-2017年国内主要传媒企业动向 410

第六节 传媒市场竞争策略分析 411

一、传媒产业十大竞争法则 411

二、典型媒体的核心竞争力 413

三、核心竞争力的构建战略 419

第七节 中国传媒的国际化竞争战略探析 421

一、中国传媒国际竞争的战略意义 421

二、中国传媒实施“走出去”战略分析 423

三、中国传媒国际竞争的主要途径 424

 

第11章  2019-2024年传媒行业领先企业经营形势 426

第一节 中国传媒企业总体发展状况分析 426

一、传媒企业主要类型 426

二、传媒企业资本运作分析 426

三、传媒企业创新及品牌建设 427

四、传媒企业国际竞争力分析 428

五、传媒行业企业排名分析 429

第二节 中国领先传媒企业经营形势分析 430

一、华闻传媒投资集团股份有限公司 430

二、北京歌华有线电视网络股份有限公司 440

三、湖南电广传媒股份有限公司 447

四、北方联合出版传媒(集团)股份有限公司 456

五、南华生物医药股份有限公司 464

六、陕西广电网络传媒(集团)股份有限公司 471

七、成都博瑞传播股份有限公司 478

八、广东广州日报传媒股份有限公司 485

九、中视传媒股份有限公司 494

十、上海东方明珠新媒体股份有限公司 500

十一、安徽新华传媒股份有限公司 509

十二、中南出版传媒集团股份有限公司 515

十三、北青传媒股份有限公司 525

十四、浙江华策影视股份有限公司 529

十五、天舟文化股份有限公司 536

十六、北京光线传媒股份有限公司 542

十七、北京华录百纳影视股份有限公司 548

十八、上海新文化传媒集团股份有限公司 555

十九、时代出版传媒股份有限公司 562

二十、江苏凤凰出版传媒股份有限公司 570

二十一、吉视传媒股份有限公司 576

二十二、人民网股份有限公司 583

二十三、现代传播控股有限公司 589

二十四、分众传媒控股有限公司 593

二十五、华视传媒集团有限公司 597

二十六、中文天地出版传媒股份有限公司 600

二十七、华数数字电视传媒集团有限公司 606

二十八、上海天娱传媒有限公司 612

二十九、长江出版传媒股份有限公司 614

三十、浙报传媒集团股份有限公司 620

 

第五部分 发展前景展望

第12章  2019-2024年传媒行业前景及趋势预测 626

第一节 2019-2024年传媒市场发展前景 626

一、2019-2024年传媒市场发展潜力 626

二、2019-2024年传媒市场发展前景展望 626

三、2019-2024年传媒细分行业发展前景分析 627

第二节 2019-2024年传媒市场发展趋势预测 628

一、2019-2024年传媒行业发展趋势 628

二、2019-2024年传媒总产值预测 632

三、2019-2024年中国传媒行业企业数量预测 633

四、2019-2024年中国传媒行业总资产预测 634

五、2019-2024年中国传媒市场销售收入预测 635

六、2019-2024年中国传媒行业从业人员预测 636

八、2019-2024年中国传媒行业收入结构预测 636

 

第13章  2019-2024年传媒行业投资价值评估分析 637

第一节 传媒行业投资特性分析 637

一、传媒产业进入壁垒分析 637

二、传媒产业盈利因素分析 640

三、传媒产业盈利模式分析 641

第二节 2019-2024年传媒行业发展的影响因素 644

一、有利因素 644

二、不利因素 646

 

第14章  2019-2024年传媒行业投资机会与风险 649

第一节 传媒行业投融资情况 649

一、传媒产业投融资环境变化 649

二、传媒新股投融资概况 652

三、传媒上市企业概况 652

第二节 2019-2024年传媒行业投资机会 655

一、影视产业仍存投资机会 655

二、新媒体面临发展机遇 655

三、整合与数字化利好出版业 656

第三节 2019-2024年传媒行业投资风险及防范 656

一、政策管制风险及防范 656

二、宏观经济波动风险及防范 657

三、关联产业需求变动风险及防范 657

四、传媒企业所有制风险及防范 657

第四节 中国传媒行业投资建议 659

一、适当加大广告投入 659

二、继续发展影视行业 659

三、加大数字化出版投入 660

第五节 2019-2024年中国传媒产业的投资策略 660

一、专注细分市场 660

二、延伸传媒产业价值链 661

三、跨行业及跨媒体的整合 662

四、提供增值服务 662

五、打造新型媒体巨人 663

 

第六部分 发展战略研究

第15章  2019-2024年传媒行业面临的困境及对策 665

第一节 2015年传媒行业面临的困境 665

一、技术欠缺 665

二、法律空白 666

三、管理机制不健全 666

四、发展不均衡 667

第二节 传媒企业面临的困境及对策 667

一、重点传媒企业面临的困境及对策 667

二、国内传媒企业的出路分析 668

第三节 中国传媒行业存在的问题及对策 669

一、中国传媒行业存在的问题 669

二、传媒行业发展的建议对策 670

三、市场的重点客户战略实施 672

第四节 中国传媒市场发展面临的挑战与对策 673

一、中国传媒市场发展面临的挑战 673

二、中国传媒市场发展的对策分析 674

 

第16章  传媒行业发展战略研究 676

第一节 传媒行业发展战略研究 676

一、战略综合规划 676

二、技术开发战略 677

三、业务组合战略 679

四、区域战略规划 681

五、产业战略规划 681

六、营销品牌战略 682

七、竞争战略规划 683

第二节 对我国传媒品牌的战略思考 685

一、传媒品牌的重要性 685

二、传媒实施品牌战略的意义 685

三、传媒企业品牌的现状分析 686

四、我国传媒企业的品牌战略 687

五、传媒品牌战略管理的策略 688

第三节 传媒经营策略分析 690

一、传媒市场细分策略 690

二、传媒市场创新策略 690

三、品牌定位与品类规划 692

四、传媒新产品差异化战略 693

第四节 传媒行业投资战略研究 694

一、2017年传媒行业投资战略 694

二、2019-2024年传媒行业投资战略 695

三、2019-2024年细分行业投资战略 695

 

第17章  研究结论及发展建议 697（ZY GXH）

第一节 传媒行业研究结论及建议 697

第二节 传媒子行业研究结论及建议 697

第三节传媒行业发展建议 699

一、行业发展策略建议 699

二、行业投资方向建议 701

三、行业投资方式建议 701 （ZY GXH）

 

图表目录（部分）：

图表：传媒行业主要法律法规 44

图表：2013-2017年居民消费价格总额名义增速（月度同比） 53

图表：2017年居民消费价格匪类同比涨跌幅 54

图表：2008～2017年全球电影票房情 79

图表：2008～2017年美国电影票平均票价变化情况 79

图表：2016年全球零售电商发展指数 83

图表：2013-2017年全球广告产业市场片名 84

图表：2013-2017年全球网络广告类型分析 85

图表：2013-2017年全球各类广告占比分析 86

图表：2005-2017年我国传媒产业总产值及增长情况 143

图表：2017年传媒产业构成与主要行业占比 145

图表：中国传媒产业细分市场格局 145

图表：中国广电媒体十大企业 147

图表：中国移动互联网十大企业 147

图表：中国PC互联网十大企业 148

图表：中国报业十大企业集团 148

图表：2017年中国传媒产业企业数量结构分析 158

图表：2009-2017年中国传媒行业从业人员及增长分析 159

图表：2009-2017年我国传媒行业资产规模分析 160

图表：2009-2017年我国传媒行业市场规模分析 161

图表：2005-2017年我国传媒产业总产值及增长情况 162

图表：2009-2016年我国图书版权贸易情况分析 252

图表：2012-2016年我国图书版权引进地分析 253

图表：2012-2016年我国图书版权输出地分析 254

图表：2011-2017-2025年权输出与实物出口增长情况 254

图表：2009-2016年我国期刊出版定价总金额 260

图表：城市广播听众特征 288

图表：国内十城市驾车人士听众构成 289

图表：不同性别听众收听的目的 289

图表：不同年龄听众收听的目的 290

图表：不同受教育程度听众收听的目的 291

图表：不同收入水平听众收听的目的 291

图表：不同职业听众收听的目的 292