2019-2024年中国户外电子屏广告市场深度调查与投资策略报告

 

第一部分 行业发展现状 12

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第1章  户外电子屏广告行业发展综述 12

第一节 户外电子屏广告市场定义 12

一、定义 12

二、服务模式 12

三、分类 14

第二节 户外电子屏广告的作用及规划原则 15

一、户外电子屏广告的作用 15

二、未来户外广告规划原则 16

第三节 户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合 17

一、传统户外广告的视频化 17

二、电视媒体的户外化 17

三、户外广告和电视媒体结合 18

第四节 户外电子屏广告专业术语介绍 19

一、市场规模 19

二、广告主客户 19

三、电子屏数量 19

四、千人成本 19

五、广告环境及编辑环境 19

六、到达率及收视率 20

七、电视媒体 20

八、其他术语 21

 

第2章  户外电子屏广告市场媒体发展概述 22

第一节 户外视频媒体广告市场媒体简介 22

一、户外电子屏种类介绍 22

二、户外电子屏媒体分类 23

三、户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析 24

第二节 户外LED显示屏概述 26

一、简介 26

户外LED显示屏，作为未来户外显示广告媒体的新宠，广泛应用于金融、税务、工商、邮电、体育、广告、厂矿企业、交通运输、教育系统、车站 、码头、机场、商场、医院、宾馆、银行、证券市场、建筑市场、拍卖行、工业企业管理和其它公共场所。拥有媒体展示，信息发布，交通诱导，创意显示等用途。

二、媒体 26

三、注意事项 27

四、户外LED显示屏与室内LED显示屏的区别 28

第三节 户外LCD显示屏概述 29

一、户外液晶显示屏与普通显示器的区别 29

二、户外液晶广告机介绍 29

三、户外LCD广告机与户外LED广告机的区别 30

第四节 户外电子显示屏的市场思考 32

一、户外广告新媒体的利用特点 32

二、户外广告新媒体的创新价值 32

三、户外电子显示屏媒体的市场新思考 34

第五节 电子显示屏的市场供给分析 36

一、液晶显示屏产量 36

二、LED产量分析 37

三、显示器产量 38

四、彩色电视机产量 38

2020年中国彩色电视机产量为1349.8万台，同比增长15.1%。2020年止累计中国彩色电视机产量7875.8万台，同比增长13%。

 

2020年全国彩色电视机产量数据表如下表所示：

月份	彩色电视机产量_当期值(万台)	彩色电视机产量_累计值(万台)	彩色电视机产量_同比增长(%)	彩色电视机产量_累计增长(%)
2020年	1349.8	7875.8	15.1	13
2020年	1272.3	6527.7	10.3	12.8
2020年	1423.4	5240.8	1.8	12
2020年	1579	3827.9	25.2	16.9
2020年2月	-	2250	-	11.5

数据来源：国家统计局，智研数据研究中心整理

 

2020年全国彩色电视机产量统计图

 

第3章  户外电子屏广告行业市场环境及影响分析(PEST) 39

第一节 行业政治法律环境(P) 39

一、中华人民共和国广告法 39

二、户外广告登记管理规定 55

三、广播电视广告播出管理办法 61

四、地方继续治理户外广告市场 67

第二节 行业经济环境分析(E) 68

一、经济发展总体分析 68

二、广告行业发展分析 77

第三节 行业社会环境分析(S) 79

一、居民出行时间增多使户外媒体的接触时间和频次增多 79

二、中产阶层将逐步成为社会阶层的主要部分 79

三、二三线城市渐成广告主新宠 80

四、居民抗议LED大屏幕光污染 80

五、广告主会把销售渠道向更多小城市扩展 81

第四节 行业技术环境分析(T) 81

一、互动广告技术和模式的开发 81

二、数字标牌技术改进丰富广告展示手段 81

 

第二部分 行业全景调研 82

第4章  2014-2020年我国户外电子屏广告行业运行现状分析 82

第一节 户外电子屏广告发展现状 82

一、国外发展现状 82

二、国内发展现状 83

第二节 户外电子屏广告规模分析 83

一、户外电子屏广告市场规模 83

二、户外电子屏广告竞争格局 84

三、中国户外电子屏广告主规模 84

四、中国户外电子屏广告各细分市场规模 85

 

第5章  2014-2020年我国户外电子屏广告行业细分市场分析 87

第一节 公交地铁电子屏广告市场 87

一、公交地铁电子屏广告市场规模 87

二、公交地铁电子屏广告市场竞争格局 88

三、公交地铁电子屏广告市场发展趋势 88

第二节 商业楼宇电子屏广告市场 90

一、商业楼宇电子屏广告市场规模 90

二、商业楼宇电子屏广告市场竞争格局 91

三、商业楼宇电子屏广告市场发展趋势 91

第三节 航空终端电子屏广告市场 93

一、航空终端电子屏广告市场规模 93

二、航空终端电子屏广告市场竞争格局 94

三、航空终端电子屏广告市场发展趋势 95

第四节 超大LED电子屏广告市场 96

一、超大LED电子屏广告市场规模 96

二、超大LED电子屏广告市场竞争格局 97

三、超大LED电子屏广告市场发展趋势 97

 

第6章  2014-2020年我国户外电子屏广告市场供需形势 99

第一节 广告主营销趋势调查分析 99

一、广告主信心低迷，广告市场或仍冷静 99

二、电视地位仍在，网络不断扩张 100

三、平面媒体面临被削减的危险 102

四、广告主引领市场变化 103

第二节 公共交通及商业楼宇建设发展情况 104

一、公交地铁发展情况 104

二、机场生产统计情况 105

三、商业楼宇建设情况 107

第三节 户外视频媒体的广告价值解析 108

 

第三部分 竞争格局分析 110

第7章  2014-2020年户外电子屏广告行业竞争分析 110

第一节 户外电子屏广告行业竞争结构分析 110

一、现有企业间竞争 110

二、潜在进入者分析 110

三、替代品威胁分析 111

四、供应商议价能力 111

五、客户议价能力 111

六、竞争结构特点总结 111

第二节 户外电子屏广告企业核心竞争力分析 112

一、资源获取能力 112

二、技术创新能力 112

三、创意策划能力 112

第三节 户外电子屏广告企业提升竞争力策略 112

一、加大投入人力资源的引进和开发 112

二、实施完备的差异化战略组建方案 113

三、做好基于SWOT分析的精准定位 114

 

第8章  2014-2020年户外电子屏广告行业领先企业分析 117

第一节 分众传媒控股有限公司 117

一、企业简介 117

二、产品介绍 117

三、经营分析 117

四、企业SWOT分析 121

五、企业发展动态 121

第二节 航美传媒集团 122

一、企业简介 122

二、产品介绍 123

三、经营分析 124

四、企业SWOT分析 125

五、企业发展动态 125

第三节 华视传媒集团有限公司 126

一、企业简介 126

二、产品介绍 126

三、经营分析 126

四、企业SWOT分析 128

五、企业发展动态 128

第四节 世通华纳传媒控股有限公司 129

一、企业简介 129

二、产品介绍 130

三、经营分析 130

四、企业SWOT分析 131

第五节 郁金香传媒有限公司 131

一、企业简介 131

二、发展历程 132

三、企业SWOT分析 132

四、企业发展动态 133

第六节 CCTV移动传媒有限公司 134

一、企业简介 134

二、企业SWOT分析 135

第七节 迪岸传媒集团 135

一、企业简介 135

二、产品介绍 136

三、企业SWOT分析 137

第八节 兆讯传媒广告股份有限公司 137

一、企业简介 137

二、成长历程 139

三、产品介绍 139

四、企业SWOT分析 140

第九节 凤凰都市传媒有限公司 140

一、企业简介 140

二、产品技术 141

三、企业SWOT分析 141

四、企业发展动态 142

第十节 北京乾坤鼎程传媒广告有限公司 143

一、企业简介 143

二、产品介绍 143

三、企业SWOT分析 144

 

第四部分 投资前景展望 145

第9章  2019-2024年户外电子屏广告行业前景及趋势 145

第一节 广告产业发展"十四五"规划 145

一、规划背景 145

二、指导思想、基本原则和规划目标 145

三、重点任务 146

四、政策措施 152

五、加强对规划实施的组织领导 154

第二节 户外电子屏广告发展趋势 155

一、中国户外广告10大趋势预测 155

二、LED电子屏广告的新趋势 162

三、户外电子屏广告未来发展趋势 163

第三节 户外电子屏广告规模预测 165

一、2019-2024年户外电子屏广告市场规模预测 165

二、2019-2024年户外电子屏广告细分市场规模 165

第四节 户外电子屏广告前景展望 166

一、户外电子屏广告的价值分析 166

二、户外电子屏广告的发展之路 166

三、户外电子屏广告的市场走向 167

 

第10章  2019-2024年户外电子屏广告行业投资价值评估分析 169

第一节 2019-2024年户外电子屏广告行业发展的影响因素 169

一、有利因素 169

二、不利因素 171

第二节 2019-2024年户外电子屏广告行业投资机会与风险 173

一、LED技术革命对户外广告的影响 173

二、户外视频广告在特大型城市魅力渐失 174

第三节 2019-2024年户外电子屏广告行业投资收益分析 174

 

第11章  2019-2024年户外电子屏广告行业面临的困境及对策 176

第一节 户外广告发展存在的问题分析 176

一、整体意识的缺乏 176

二、信息的爆炸与污染 176

三、新旧媒体的"战争" 177

四、创意的"无为" 178

五、商业意识的"枷锁" 178

六、与城市环境的不协调 179

第二节 户外广告与城市形象建设探析 180

一、户外广告在城市形象建设中的地位和作用 180

二、城市形象建设中户外广告的发展与利用原则 180

三、城市形象建设利用户外广告存在的问题与对策 181

四、总结 183

第三节 户外电子屏广告发展对策分析 183

一、差异化--精准定位的受众需求原则 183

二、低成本--借用外力资源共享 184

三、集中化--单一产品的价值链附加战略 186

第四节 建议 186

一、创新盈利商业模式 186

二、推动整改产业链 187

三、行业未来发展畅想 188

 

第五部分 投资战略研究 189

第12章  户外电子屏广告行业投资战略研究 189

第一节 户外电子屏广告企业的营销策略 189

一、品牌营销 189

二、受众营销 189

三、关系营销 189

四、生态营销 190

第二节 户外电子屏广告企业发展战略规划 190

一、战略综合规划 190

二、技术开发战略 190

三、业务组合战略 191

四、区域战略规划 191

五、产业战略规划 191

六、营销品牌战略 192

七、竞争战略规划 193

第三节 户外电子屏广告的四大蓝海战略 193

一、剔除竞争攀比、四两拨回千斤 193

二、规避潜在风险 193

三、增加差异服务、直击市场盲点 194

四、创造客户价值、激发粉丝效应 194

 

第13章  户外电子屏广告企业投融资及IPO上市策略指导 196

第一节 户外电子屏广告企业融资渠道与选择分析 196

一、户外电子屏广告企业融资方法与渠道简析 196

二、利用股权融资谋划企业发展机遇 196

三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道 197

四、运用债权融资配置自身资本结构 197

五、关注民间资本和外资的投资动向 197

第二节 户外电子屏广告企业境内IPO上市目的及条件 198

一、户外电子屏广告企业境内上市主要目的 198

二、户外电子屏广告企业上市需满足的条件 198

三、企业改制上市中的关键问题 202

第三节 户外电子屏广告企业IPO上市的相关准备 202

一、企业该不该上市 202

二、企业应何时上市 204

三、企业应何地上市 204

四、企业上市前准备 204

第四节 户外电子屏广告企业IPO上市的规划实施 209

一、上市费用规划和团队组建 209

二、尽职调查及问题解决方案 209

三、改制重组需关注重点问题 210

四、企业上市辅导及注意事项 213

五、上市申报材料制作及要求 215

六、网上路演推介及询价发行 216

第五节 企业IPO上市审核工作流程 218

一、企业IPO上市基本审核流程 218

二、企业IPO上市具体审核环节 219

三、与发行审核流程相关的事项 223

 

第14章  研究结论及投资建议 224（ZY CW）

第一节 研究结论 224

第二节 投资建议 224

一、对户外电子屏广告运营商的建议 224

二、对广告主的建议 227

三、对广告代理公司的建议 227

 

图表目录（部分）：

图表：1：户外电子屏广告服务模式 13

图表：2：户外电子屏广告按户外终端分布领域进行分类 14

图表：3：户外电子屏广告是户外广告与电视广告的结合 18

图表：4：2014-2020年中国LED产量增长统计 37

图表：5：2014-2020年中国显示器产量增长统计 38

图表：6：2014-2020年中国彩色电视机产量增长统计 38

图表：7：2014-2020年国内生产总值及其增长速度 68

图表：8：2016年居民消费价格月度涨跌幅度 69

图表：9：2014-2020年全国居民人均可支配收入及其增长速度 70

图表：10：2016年全国居民人均消费支出及其构成 70

图表：11：2014-2020年我国居民家庭的恩格尔系数（%） 71

图表：12：2014-2020年全部工业增加值及其增长速度 71

图表：13：2014-2020年建筑业增加值及其增长速度 74

图表：14：2014-2020年全社会固定资产投资 74

图表：15：2016年按领域分固定资产投资（不含农户）及其占比 75

图表：16：2014-2020年全社会消费品零售总额 76

图表：17：2014-2020年货物进出口总额 77

图表：18：2014-2020年中国广告经营额及增长情况（单位：亿元，%） 77

图表：19：2012-2020年我国户外电子屏广告市场规模增长统计 84

图表：20：2014-2020年中国户外电子屏广告市场广告主规模统计 85

图表：21：2016-2020年中国户外电子屏广告各细分市场规模（亿元） 85

图表：22：2020年中国户外电子屏广告各细分市场规模占比 86

图表：23：2014-2020年我国公交地铁电子屏广告市场规模 87

图表：24：2020年中国公交地铁电子屏广告市场份额分布 88

图表：25：2014-2020年我国商业楼宇电子屏广告市场规模 90

图表：26：2020年商业楼宇电子屏广告市场份额分布 91

图表：27：2014-2020年我国航空终端电子屏广告市场规模 93

图表：28：2020年航空终端电子屏广告市场份额分布 94

图表：29：2014-2020年我国超大LED电子屏广告市场规模 96

图表：30：2020年超大LED电子屏广告市场份额分布 97

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