2024-2030年中国婚纱摄影行业深度研究与发展前景报告

 

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第1章  中国婚庆产业整体运行状况分析     1

第一节 中国婚庆产业总况  1

一、婚庆业已成中国新兴产业    1

二、婚庆产业链正在逐步形成    3

三、中国婚庆服务业尚在成长期       5

四、国内婚庆企业迫切需要升级       6

五、高温之下婚庆产业淡中求精       9

六、婚庆团购普及尚需时日       11

第二节 中国婚庆产业管理规范情况  12

一、婚庆行业亟待标准规范       12

二、婚庆行业将有“国标”       13

三、国家标准将禁用婚礼彩带    14

四、河南着手规范婚庆行业       14

第三节 中国婚庆产业存在的问题     15

一、中国婚庆行业存在的问题    15

二、婚庆用品质量有待提高       16

三、婚庆投诉大幅上升       17

四、婚庆行业鱼龙混杂现象影响行业发展       18

五、旺季之后婚庆行业面临洗牌       20

第四节 婚庆产业发展策略  21

一、多行业联手打造婚庆产业一条龙服务       21

二、品牌连锁机构将引领婚庆业发展       22

 

第2章 　中国婚庆消费市场运行动态分析   23

第一节 中国婚庆消费市场概况  23

一、婚庆消费面面观    23

二、婚庆市场的非理性消费       24

三、婚庆消费市场待挖掘    26

第二节 中国婚庆消费走势分析  27

一、中国婚庆消费市场新动态    27

二、婚庆消费市场从传统到个性       31

三、婚庆高峰消费者和商家开始向理性回归    32

四、婚庆时尚品成为消费新热点       33

第三节 中国婚庆消费应注意的问题  33

一、婚庆消费市场的五大问题    33

二、婚庆市场的消费纠纷    34

三、婚庆消费要注意陷阱    35

四、婚庆消费存在的八大误区    36

第四节 中国消费者婚礼消费情况调查分析     41

一、消费者对婚礼所持态度调查分析       41

二、消费者婚礼费用构成调查分析    41

三、消费者婚礼预计花费调查分析    42

四、消费者选择结婚方式调查分析    42

五、婚庆的主要项目及费用分配情况调查分析       43

 

第3章  中国婚纱摄影市场运行环境解析     45

第一节 国内宏观经济环境分析  45

一、GDP历史变动轨迹分析      45

二、固定资产投资历史变动轨迹分析       49

三、2018年中国宏观经济发展预测分析   51

第二节 中国婚纱摄影行业政策环境分析  56

 

第4章 　中国婚纱摄影市场运行态势分析   59

第一节中国婚纱摄影市场运行总况    59

一、婚纱照整体市场规模    59

二、城乡的拍照率和拍照花费同比    59

三、新婚夫妇选择影楼比较看重的因素    59

四、婚纱摄影市场服务成为制胜法宝       60

五、台商盯上中国大陆婚纱摄影市场       60

第二节 中国婚纱礼服市场分析  61

一、婚纱礼服市场需求分析       61

二、网上订购婚纱生意红火       62

三、冬季保暖婚纱市场面临空缺       63

四、定制婚纱市场看好       63

五、中国婚纱晚礼服行业出现新变局       64

六、买婚纱冲击婚纱租赁市场    66

第三节 中国婚纱摄影行业存在问题分析  68

一、品牌繁杂       68

二、服务参差       68

三、营销保守       69

 

第5章  中国婚纱摄影行业营销策略分析     71

第一节 中国婚纱摄影行业主要经营模式探析  71

一、小作坊式的经营模式    71

这种模式主要出现在我国婚纱摄影行业发展的初期阶段，它的存在背景是广大婚纱摄影从业者普遍资金规模较小，摄影设备与技术不先进。而在现阶段，小作坊式的经营模式主要集中在中西部地区及经济欠发达的偏远乡村地区。

二、传统影楼的经营模式    71

此种经营模式普遍存在于广大中小型城镇，它相对于作坊式经营模式要更先进，经营规模也更大一些，在摄影理念上与现代摄影潮流逐渐趋同。但仍然囿于资金问题，在经营区域上无法迅速扩展开来。

三、一站式的经营模式       71

婚纱摄影一站式经营模式是指婚纱摄影机构在提供婚纱摄影的同时还提供包括婚车、结婚典礼等一系列婚庆服务。这种经营模式目前发展速度较快，一些有实力的婚纱摄影机构将一站式经营模式作为企业发展的战略目标。

四、品牌连锁经营模式       71

我国婚纱摄影行业已进入深入发展阶段， 一些有实力、 有资金的婚纱摄影工作室， 开始尝试将连锁经营模式引入到婚纱摄影行业， 连锁型婚纱摄影工作室也如雨后春笋一般在全国遍地开花。连锁经营模式是我国婚纱摄影行业未来的发展趋势。

第二节 中国婚纱摄影行业发展策略分析  72

一、构建连锁运营模式，建立标准体系    72

婚纱摄影行业常用店面与外展点的店面结合组成连锁架构，企图以多点面，大覆盖，建立连锁系统。而其本质远远没有达到连锁的标准要求，看似强大的组合，实质并没有多少真正发挥出连锁系统的真正组合威力。

连锁的核心在于统一。

连锁的优势在于规模。

好的产品，是营销成功的大前提。对于婚纱摄影的顾客来说，整个婚纱摄影企业本身其实就是一个产品，而且是最核心的产品。商业连锁的本意就是希望组合各方力量，形成最大合力，爆发最强力量。

要真正解决目前婚纱摄影行业内“连而不锁，锁而不连”的现状，唯有从连锁标准体系的建立入手，而且这个是最见效，最本质的途径。

建立专业的客户数据库后台，资源彼此互动，形成后方合力。对客服人员进行标准话术，姿势一系列动作行为的连贯标准培训，连锁统一的标准其本质就是标准化流程结构。

二、运用异业整合传播策略进行营销策划创新       72

不破不立，破者立规。

只有引入颠覆性创新思维，对婚纱摄影行业的营销策划进行创新才是真正的王道！而基于婚纱行业的行业特性，该行业尤其合适采用异业整合传播的策略。

以自身为中心，打造整个行业上流与下流的经济链条，雄踞链主位置，获取最大的话语权。婚纱摄影行业可以整合公园，园林，珠宝，风景区，度假村，旅行社等行业，甚至可以囊括整合印刷，服饰，化妆，美容，广告，交友，酒吧，酒店等行业，构筑经济链条。

企业从纵线和横线左右开展整合传播，将自身成本减至最低，将品牌效应放大，变相将整个行业的经济链条放大，取得更高的行业利润。

其次，甚至可以效法奥克斯空调，金威啤酒，五谷道场方便面，以行业破规者的叛逆面貌高调登场，摇旗呐喊，以行业利润高企为基点（硬点攻击），挑战行业运作黑幕（弱点攻击），发布行业内白皮书，召开行业高峰论坛，进行大型事件营销策划，整合媒介资源，一举抢占消费者头脑心智，掠夺更高的市场份额。

当然，对于目前的竞争态势来说，挑战行业利润的硬点攻击，尚未急切需要。这种攻击行业利润的做法并非上上之选。杀敌一千，自损八百。因为这种进攻策略，往往建立在：一是自身成本减至行业极低水准，攻击后自身依然处于安全盈利线上；二是行业竞争已经呈现白热化，突围困难重重，几无立足之地，不如放手一搏！

三、多元化经营，增加利润源    73

四、整合景区资源       73

第三节 中国婚纱摄影行业营销策略分析  74

 

第6章  中国婚纱摄影行业竞争格局分析     77

第一节 中国婚纱摄影竞争总况  77

一、婚纱摄影竞争激烈暗潮涌动       77

二、婚纱摄影市场竞争与经营思维变革    78

三、婚纱摄影的竞争由价格转为服务       81

四、婚纱摄影竞争的8大要素    82

第二节 中国婚纱摄影重点区域市场竞争分析  84

一、婚纱摄影市场龙争虎斗       84

二、恶性竞争使厦门市婚纱摄影行业遭遇“深寒”       85

三、京城上演婚纱摄影大战       85

 

第7章  中国婚纱摄影市场品牌连锁机构竞争力对比分析      87

第一节 钟爱一生婚纱摄影  87

一、企业概况       87

二、企业运营状况分析       87

三、企业竞争力分析    87

四、未来发展战略分析       88

第二节 薇薇新娘婚纱摄影有限公司  88

一、企业概况       88

二、企业运营状况分析       88

三、企业竞争力分析    89

四、未来发展战略分析       89

第三节 法国卡罗国际连锁婚纱摄影  89

一、企业概况       89

二、企业运营状况分析       89

三、企业竞争力分析    90

四、未来发展战略分析       90

第四节 巴黎春天婚纱摄影  90

一、企业概况       90

二、企业运营状况分析       91

三、企业竞争力分析    91

四、未来发展战略分析       91

第五节 新新娘婚纱摄影     92

一、企业概况       92

二、企业运营状况分析       92

三、企业竞争力分析    92

四、未来发展战略分析       92

 

第8章  LZG2024-2030年中国婚纱摄影行业投资前景预测分析       93

第一节 2024-2030年中国婚纱摄影行业投资概况   93

一、婚纱摄影行业投资特性       93

二、婚纱摄影业投资盈利性分析       94

三、婚纱摄影投资环境分析       94

第二节 2024-2030年中国婚纱摄影投资机会分析   95

一、婚纱摄影投资热点       95

二、婚纱摄影投资吸引力分析    98

第三节LZG 2024-2030年中国婚纱摄影投资风险及防范   98

一、技术风险分析       98

二、金融风险分析       99

三、政策风险分析       99

四、竞争风险分析       100

 

图表目录（部分）：

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2017年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2017年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2024-2030年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2024-2030年中国GDP增速预测

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