随着移动互联网市场的越来越壮大，相关的的行业也在逐步发展起来，手机广告行业更是随着移动互联网的发展出现了新的生机，新的变化。2015年，中国手机网民超过6亿，占比达81%。伴随着移动终端价格的下降及wifi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。从细分行业的占比来看，移动增值的比重由2012年的60%下降至2015年的30%，移动游戏由17%下降至12%，移动营销由9%增长至11%，移动搜索由2%增长至3%，其中增幅最大的则是移动购物，占比由12%狂飙至44%，成为移动互联网市场的第一大细分领域。从具有良好发展态势的细分市场来看，移动游戏越来越吸引用户注意力和时间，用户付费的意愿加强，移动游戏将进入回报期；移动电子商务，如果能够解决好诚信和支付问题，未来发展潜力也巨大；随着手机屏幕的变大，网络的提速和资费的降低，手机广告的潜力也会展现出来；而移动视频可以很好地移植PC端的视频广告模式，收费APP的小额支付模式也具有很强的生命力。随着移动互联网的进一步普及、使用的深化，赢利模式将会更加成熟。

　　据中国市场调研在线发布的中国手机广告市场调研与发展趋势预测报告（2023年）显示，当期我国手机广告发展模式多样，形式各异，主要是的手机广告形式有短信营销、WAP站点、本地化广告、手机视频广告、终端嵌入、折扣券、间隙广告、应用广告。

　　预计到2023年，我国的移动互联网民数量7.72亿，而且，我国人们对于手机广告的包容度比较高，那么我国的手机广告市场会越来越大。

　　《中国手机广告市场调研与发展趋势预测报告（2023年）》通过手机广告项目研究团队多年对手机广告行业的监测调研，结合中国手机广告行业发展现状及前景趋势，依托国家权威数据资源和一手的调研资料数据，对手机广告行业现状及趋势进行全面、细致的调研分析，采用定量及定性的科学研究方法撰写而成。

　　《中国手机广告市场调研与发展趋势预测报告（2023年）》可以帮助投资者准确把握手机广告行业的市场现状及发展趋势，为投资者进行投资作出手机广告行业前景预判，挖掘手机广告行业投资价值，同时提出手机广告行业投资策略、营销策略等方面的建议。

第一部分 手机广告基本概述部分

[正文目录] 网上阅读：http://www.cninfo360.com/  

 

第1章   手机广告行业发展概述

　　第一节 广告简介

　　　　一、广告的概念

　　　　二、广告的本质特点和要素

　　　　三、广告的分类和主要形式

　　　　四、广告媒体简介

　　第二节 手机广告

　　　　一、手机广告的概念

　　　　二、手机广告的划分

　　　　三、手机广告的主要功能

　　　　四、手机广告媒体

　　　　五、手机广告的特征

 

第2章   世界广告业发展综合分析

　　第一节 世界广告业发展分析

　　　　一、世界广告发展历程

　　　　二、世界广告媒体发展历史

　　　　三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析

　　　　四、全球广告市场发展浅析

　　第二节 美国广告业发展分析

　　　　一、美国现代广告的发展

　　　　二、美国广告市场状况

　　　　三、汽车业衰败影响美国广告业

　　　　四、美国广告支出概述

　　第三节 日本广告行业发展状况分析

　　　　一、日本现代广告的发展分析

　　　　二、日本广告市场发展格局分析

　　　　三、日本广告收入分析

　　　　四、日本企业广告支出分析

　　第四节 英国广告行业发展分析

　　　　一、英国互联网广告支出走势分析

　　　　二、英国移动广告实现强势增长

　　　　三、英国电视广告的政策与规定解析

　　　　四、英国电视广告市场日趋稳定

　　第五节 俄罗斯广告行业发展分析

　　　　一、俄罗斯的部分广告种类浅析

　　　　二、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场

　　　　三、俄罗斯广告市场稳步发展

　　第六节 世界广告业发展趋势分析

　　　　一、全球经济一体化下广告业的趋势变革

　　　　二、世界广告发展新趋势变化

　　　　三、虚拟世界广告发展前景分析

　　　　四、2016-2023年全球广告市场发展预测

 

第3章   世界手机广告业发展形势分析

　　第一节 世界手机广告业发展分析

　　　　一、美国手机广告市场份额

　　　　二、日本手机广告业发展分析

　　　　三、俄罗斯手机广告业发展分析

　　第二节 世界手机广告市场动态分析

　　　　一、世界手机广告市场需求量分析

　　　　二、世界手机广告策划分析

　　　　三、国外企业进军中国市场情况

　　　　四、世界手机广告业竞争分析

　　第三节 2016-2023年世界手机广告市场发展趋势分析

 

第4章   中国广告行业发展动态分析

　　第一节 中国广告业发展概述

　　　　一、中国现代广告的发展历程

　　　　二、中国广告业发展的市场环境分析

　　　　三、中国广告业的产业组织结构解析

　　　　四、我国广告业发展变化概述

　　　　五、我国广告业步入营销策划时代

　　第二节 中国广告市场上的外资发展分析

　　　　一、国外广告公司加速进军中国

　　　　二、外资加速在华新媒体广告业布局

　　　　三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

　　　　四、中国广告产业外资影响分析

　　第三节 中国广告行业创意发展分析

　　　　一、现代广告传播中的创意理论简析

　　　　二、世界多元文化对广告创意的影响分析

　　　　三、中国广告作品创意趋势分析

　　第四节 广告市场存在问题分析

　　　　一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

　　　　二、广告业的市场壁垒效应分析

　　　　三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析

　　　　四、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

　　　　五、中国广告业的生存瓶颈问题解析

　　　　六、中国广告市场洗牌在即

　　第五节 广告市场发展对策分析

　　　　一、中国广告行业要实行集团化发展

　　　　二、中国广告教育需要新思维

　　　　三、要牢记广告的“根本”

　　　　四、广告目标受众问题对策解析

　　　　五、有效广告投放途径分析

 

第5章   中国手机广告行业发展分析

　　第一节 中国手机广告行业概况

　　　　一、中国手机广告发展历程

　　　　二、中国手机广告的产品类别

　　　　三、中国的手机广告产业的整合分析

　　　　四、跨行业合作形势下手机广告的优势

　　第二节 中国手机广告市场发展现状分析

　　　　一、手机广告的投放特点

　　　　二、手机广告对用户消费的影响

　　　　三、中国手机广告支出额居金砖四国之首

　　　　四、手机广告规范情况分析

　　第三节 手机广告市场空间分析

　　　　一、中国手机广告市场规模

　　　　二、高校手机广告市场规模

　　　　三、手机广告市场规模预测

 

第6章   2013-2023年中国手机广告产业运行环境分析

　　第一节2013-2023年中国经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况gdp

　　　　二、消费价格指数cpi、ppi

　　　　三、全国居民收入情况

　　　　四、恩格尔系数

　　　　五、工业发展形势

　　　　六、固定资产投资情况

　　　　七、中国汇率调整（人民币升值）

　　　　八、对外贸易&进出口

　　第二节2013-2023年中国手机广告产业政策环境分析

　　　　一、法律因素在手机广告发展中的作用

　　　　二、手机广告在高速发展中趋于健全规范

　　　　三、手机广告规范与发展的法律策略分析

　　第三节2013-2023年中国手机广告产业社会环境分析

　　　　一、人口环境分析

　　　　二、教育环境分析

　　　　三、文化环境分析

　　　　四、生态环境分析

　　　　五、中国城镇化率

　　　　六、居民的各种消费观念和习惯

 

第7章   2013-2023年中国手机广告受众及投放分析

　　第一节2013-2023年手机广告的投放原因及特点

　　　　一、投放手机广告的原因

　　　　二、手机广告在广告媒体中的地位

　　　　三、手机广告接受度情况分析

　　　　四、制约手机广告发展的瓶颈

　　第二节2013-2023年中国手机广告受众分析

　　　　一、受众接触手机广告的黄金时间

　　　　二、受众最感兴趣的广告形式

　　　　三、受众最感兴趣的广告内容

　　第三节2013-2023年中国影响手机广告投放的要素分析

　　　　一、影响手机广告投放宏观因素分析

　　　　二、吸引受众的最重要的要素

　　　　三、消费热点决定记忆程度

 

第8章   2013-2023年中国手机广告主要形式发展分析

　　第一节push类广告

　　　　一、push类广告的介绍

　　　　二、push类广告的优势

　　　　三、push类广告的关注度

　　　　四、2013-2023年push类广告发展分析

　　第二节wap类广告

　　　　一、wap类广告的介绍

　　　　二、wap类广告的优势

　　　　三、wap类广告的关注度

　　　　四、2013-2023年wap类广告发展分析

　　第三节 业务嵌入类广告发展分析

　　　　一、业务嵌入类广告的介绍

　　　　二、业务嵌入类广告的优势 订购电话:010-62665210

　　　　三、业务嵌入类广告的关注度

　　　　四、2013-2023年业务嵌入类广告发展分析

　　第四节 语音类广告发展分析

　　　　一、语音类广告的介绍

　　　　二、语音类广告的优势

　　　　三、语音类广告的关注度

　　　　四、2013-2023年语音类广告发展分析

　　第五节 小区广播类广告发展分析

　　　　一、小区广播类广告的介绍

　　　　二、小区广播类广告的优势

　　　　三、小区广播类广告的关注度

　　　　四、2013-2023年小区广播类广告发展分析

　　第六节 终端内置类广告发展分析

　　　　一、终端内置类广告的介绍

　　　　二、终端内置类广告的优势

　　　　三、终端内置类广告的关注度

　　　　四、2013-2023年终端内置类广告发展分析

　　第七节 搜索类广告发展分析

　　　　一、搜索类广告的介绍

　　　　二、搜索类广告的优势

　　　　三、搜索类广告的关注度

　　　　四、2013-2023年搜索类广告发展分析

第二部分 手机广告行业竞争态势剖析

 

第9章   2013-2023年中国手机广告区域市场竞争力比较分析

　　第一节 北京

　　　　一、北京各大重要行业手机广告发展分析

　　　　二、北京手机广告业发展存在的问题分析

　　第二节 上海

　　　　一、海市手机广告业发展特点分析

　　　　二、上海手机广告业的效益优势分析

　　　　三、手机广告公司经营状况及策略分析

　　第三节 广东

　　　　一、手机广告业发展阶段分析

　　　　二、手机广告业竞争状况分析

　　　　三、广东手机广告业发展分析

 

第10章   2013-2023年中国手机广告产业市场竞争格局分析

　　第一节2013-2023年中国各种广告形式市场竞争综合分析

　　　　一、互联网与传统广告行业竞合分析

　　　　二、谷歌微软对传统广告公司的压力

　　　　三、中国广告业界软硬广告竞争分析

　　　　四、央视重点时段广告竞争分析

　　　　五、移动广告行业竞争形势分析

　　第二节2013-2023年中国手机广告业竞争状况分析

　　　　一、中国手机广告品牌竞争分析

　　　　二、中国手机广告价格竞争分析

　　　　三、中国手机广告竞争战略分析

　　第三节2013-2023年中国手机广告企业竞争策略分析

 

第11章   2013-2023年中国手机广告重点企业竞争分析

　　第一节 分众无线

　　　　一、企业概况

　　　　二、2013-2023年经营状况分析

　　　　三、竞争优势分析

　　第二节 飞拓无限

　　　　一、企业概况

　　　　二、2013-2023年经营状况分析

　　　　三、竞争优势分析

　　第三节 亿动传媒

　　　　一、企业概况

　　　　二、2013-2023年经营状况分析

　　　　三、竞争优势分析

　　第四节 上海聚君

　　　　一、企业概况

　　　　二、2013-2023年经营状况分析

　　　　三、竞争优势分析

　　第五节 魅媒网

　　　　一、企业概况

　　　　二、2013-2023年经营状况分析

　　　　三、竞争优势分析

　　第六节 移动运营商

　　　　一、2013-2023年中国电信手机广告业务发展分析

　　　　二、2013-2023年中国移动手机广告业务发展分析

　　　　三、2013-2023年中国联通手机广告业务发展分析

第三部分 手机广告前景预测与投资战略研究

 

第12章   2016-2023年中国手机广告行业发展趋势分析

　　第一节 2016-2023年中国广告行业发展趋势分析

　　　　一、全球广告业收入预测

　　　　二、中国广告行业未来趋势分析

　　　　三、二十一世纪广告业发展总体趋势展望

　　　　四、广告业的娱乐发展趋势

　　第二节 2016-2023年中国手机广告市场趋势前景分析

　　　　一、中国手机广告市场发展前景

　　　　二、中国手机广告市场潜力分析

　　　　三、中国手机广告发展趋势分析

 

第13章   2016-2023年中国手机广告业投资机会与风险分析

　　第一节 2016-2023年中国广告业投资机会分析

　　第二节 2016-2023年中国手机广告业投资机会与风险分析

　　　　一、机会分析

　　　　二、风险分析

　　第三节 博研咨询：专家建议

图表目录（部分）

　　图表：广告概念的类别

　　图表：日本广告费市场份额

　　图表：部分世界级大广告主及其主要广告代理集团

　　图表：欧洲前10位的媒介公司

　　图表：中国广告业发展基本情况

　　图表：中国广告经营单位发展情况

　　图表：四大媒体广告经营状况

　　图表：中国媒介单位广告营业额前10位

　　图表：经营广告的网站情况

　　图表：广告投放行业分布

　　图表：中国广告公司营业额前10位

　　图表：中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例

　　图表：2023年全球四大广告集团市场份额

　　图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

　　图表：2013-2023年全球10大广告支出国的市场份额增长速度

　　图表：2023年美国各类互联网广告收入比例

　　图表：中国历年主要行业网络广告支出

　　图表：2023年全球广告公司收入排名

　　图表：moto手机广告演变过程

　　图表：消费者手机品牌选择的敏感度演变过程

　　图表：2013-2023年全球手机信息收入规模及增长情况

　　图表：2013-2023年全球gps手机出货量统计和预测

　　图表：2010-2023年西欧地区手机付费广告市场收入

　　图表：2013-2023年美国手机银行用户规模及增长率

　　图表：2013-2023年中国手机市场规模变化

　　图表：2013-2023年中国手机市场销量及增长预测

　　图表：手机渠道变化趋势

　　图表：中国市场最受用户关注的15大手机品牌分布

　　图表：主流品牌关注比例波动幅度对比

　　图表：中国七大区域手机市场关注比例分布

　　图表：七大区域手机市场关注比例走势对比

　　图表：手机品牌区域格局

　　图表：音乐手机市场关注比例走势

　　图表：中国市场不同价位音乐手机关注比例分布

　　图表：智能手机市场关注比例走势

　　图表：中国市场不同价位智能手机关注比例分布

　　图表：中国市场不同像素拍照手机关注比例分布

　　图表：；中国市场不同价位手机关注比例分布

　　图表：不同价位区间手机关注比例波动幅度对比

　　图表：中国手机市场价格指数走势

　　图表：中国音乐手机与智能手机市场价格指数走势

　　图表：中国手机市场产品均价走势

　　图表：中国市场音乐手机与智能手机均价走势对比

　　图表：音乐手机与智能手机产品均价对比

　　图表：主流像素手机产品均价对比

　　图表：中国市场十大手机品牌产品均价对比

　　图表：诺基亚最受关注产品线及产品数量分布

　　图表：诺基亚不同像素产品分布对比

　　图表：诺基亚不同价位区间产品分布对比

　　图表：索尼爱立信最受关注产品线及产品数量分布

　　图表：索尼爱立信不同像素手机数量分布

　　图表：索尼爱立信不同价位手机数量分布

　　图表：摩托罗拉不同像素产品数量分布

　　图表：摩托罗拉不同价位产品数量分布

　　图表：三星不同像素产品数量分布

　　图表：三星不同价位手机数量分布

　　图表：四大手机厂商关注比例走势对比

　　图表：六大手机厂商关注比例走势对比

　　图表：音乐手机与智能手机关注比例走势对比

　　图表：不同像素拍照手机关注走势对比

　　图表：不同价位区间产品关注比例走势

　　图表：手机tft-LCD显示屏产业链示意

　　图表：手机显示屏企业业务流程

　　图表：stn-lcdcell段生产工艺流程

　　图表：cstn-LCD生产工艺流程

　　图表：cob型lcm工艺流程

　　图表：cog型lcm工艺流程

　　图表：tab型lcm工艺流程

　　图表：2013-2023年全球手机出货量统计及预测

　　图表：2023年手机地区出货量比例统计

　　图表：2023年上半年中国手机主要品牌市场占有率

　　图表：2023年全球四大广告集团市场份额

　　图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、手机、互联网）

　　图表：2013-2023年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

　　图表：2023年美国各类互联网广告收入比例

　　图表：中国历年主要行业网络广告支出

　　图表：2023年全球广告公司收入排名

　　图表：2013-2023年美国广告市场规模增长趋势图

　　图表：2013-2023年美国互联网广告市场规模及预测

　　图表：2001-2023年日本主要媒体广告市场规模

　　图表：2013-2023年日本主要媒体广告市场规模变动情况

　　图表：手机广告管理中存在的问题比重分析

　　图表：2013-2023年央视广告收入增长情况

　　图表：北京各种广告形式营业额比重

　　图表：2023年上海世博（集团）有限公司经营情况

　　图表：2013-2023年上海世博（集团）有限公司主营业务收入变化趋势

　　图表：2023年中国广告媒体结构

　　图表：中国本土广告公司的swot分析

　　图表：2013-2023年各类型被访媒体实际广告收入增幅变化情况

　　图表：中国广告业演变的三个阶段的主要特征

　　图表：中国广告业结构关系

　　图表：中国广告业活动过程

　　图表：广告在品牌传播中对消费者的影响作用

　　图表：2023年美国广告主及广告代理投放网络广告的主要原因

　　图表：2013-2023年美国网络广告及广告市场规模

　　图表：2023年5月主要行业人才需求占总需求比例图

　　图表：2023年中国大陆主要报刊广告经营额及增长

　　图表：2023年各类报纸广告经营额同比增长率

　　图表：2023年各类杂志广告经营额同比增长率

　　图表：2023年中国报刊主要行业广告经营额同比增长

　　图表：2013-2023年全国报刊广告刊登额及增长率

　　图表：2010-2023年2季度中国地铁移动电视市场规模

　　图表：广播广告与其他广告的优劣势比较

　　图表：受众接触广播与电视的时间习惯比较

　　图表：中国广播媒体的现状

　　图表：2023年第2季度中国互联网广告主要厂商市场份额

　　图表：2013-2023年房地产行业网络广告投放情况

　　图表：2013-2023年汽车行业网络广告投放情况

　　图表：2013-2023年韩国移动广告的发展

　　图表：2023年中国移动广告不同类型收入比例

　　图表：用户对被动接受移动广告的态度

　　图表：用户对接受wap广告的态度

　　图表：2016-2023年全球移动广告收入发展预测

　　图表：搜索广告市场竞争

　　图表：2013-2023年google部分财务数据

　　图表：2013-2023年互联网广告与传统通广告增长对比

　　图表：2013-2023年wpp部分财务数据

略.........................