广告公 司作为广告客户的代理公司，为广告客户提供广告信息的前馈预处理、发布与反馈等一系列广告服务，并赚取一定的代理费。这种服务的性质要求广告公司提供优 质、科学、完善、高效的服务。这样，广告活动就形成了一个严密、完整的信息运动过程。由于广告服务的系统化、科学化、高效化的要求，以及广告产品高智力、高技术含量的特征，广告产业对智力资源、人才资源和技术资源的渴求是十分强烈的。目前，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有较强实力和较高 素质的专业广告公司，同数量庞大的各种”夫妻店”、”磨坊式加工店”共存。由于广告行业比较其它行业来说，具有投入少，风险低，业务市场大的特点。因此， 许多投资者纷纷跨入这个行业，以求分一杯羹。

　　广告业的发展依托于经济的繁荣，因此经济发达区域通常广告业也较为发达。目前，我国广告业主要 集中于环渤海、长江三角洲和珠江三角洲等东部经济发达地区，但随着中西部地区经济的发展和一线城市广告投放成本的增加等原因，广告业已逐渐向中西部地区及 三四线城市扩散，区域集中度有所降低。经济发达地区营业额占全国总营业额的比例呈逐年下降态势。中国广告业呈现外资广告公司较为集中、本土广告公司非常分 散的特点。根据国际经验，我国广告代理环节的市场集中度将越来越高，广告公司结构性洗牌不可避免。

　　中国市场调研在线发布的中国广告市场调研与发展趋势预测报告（2023年）认为，中国已经成为全球第二大广告市场，但是中 国的广告总量还不到美国广告市场的40%；如果从中国的人均广告消费来讲，只有美国和日本的1/10。很多数字表明，到2023年，中国将成为全世界最重 要的一个消费市场。是什么因素可以创造这样的消费力？最重要的就是品牌行销的力量。所以，虽然中国市场的发展速度比以前慢，但是纵观全球，中国仍然是让其 他国家很羡慕的一个品牌行销及消费市场，广告市场也将继续成长与扩大，只是速度放缓。预计”十四五”末中国广告经营额将达10000亿元左右。国内的广告 公司普遍以制作为主，只有少数以创意策划设计为主的广告公司，而4A广告公司更是少之又少，广告公司的经营范围大多很狭窄，同质化极为严重，有时候一条街 上都是制作广告标识的公司，而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。这样也导致了广告公司之间的恶性竞争，打价格战，互相拆台，最后导致利润空间越来越小， 无数的广告公司老板在微薄的利润中苦苦挣扎。而如何做大做强，却成了遥不可及的梦想，严峻的生存环境已经赤裸裸的摆在了广告公司老板们的面前，能否继续生 存，或者改变经营思路，已经是迫在眉睫的问题。

　　中国广告市场调研与发展趋势预测报告（2023年）是对广告行业进行全面的阐述和论证，对研究过程中所获取的资料进行全面系统的整理和分析，通过图表、统计结果及文献资料，或以纵向的发展过程，或横向类别分析提出论点、分析论据，进行论证。中国广告市场调研与发展趋势预测报告（2023年）如实地反映了广告行业客观情况，一切叙述、说明、推断、引用恰如其分，文字、用词表达准确，概念表述科学化。

　　中国广告市场调研与发展趋势预测报告（2023年）揭示了广告市场潜在需求与机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

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第1章   2014-2023年全球广告产业运行总况

　　第一节 世界广告业运行概况

　　　　一、世界广告业发展历程

　　　　二、世界广告媒体发展分析

　　　　三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析

　　　　四、金融危机中对海外广告市场的影响分析

　　第二节2014-2023年世界广告业收入数据监测

　　　　一、按地域统计

　　　　二、按媒体类型统计

　　　　三、按照行业统计

　　第三节 世界广告业发展趋势分析

 

第2章   2014-2023年中国广告行业运行新态势分析

　　第一节2014-2023年中国广告业运行总况

　　　　一、中国广告业规模跃居世界第二

　　　　二、中国广告市场洗牌在即

　　　　三、中国广告业的产业组织结构解析

　　第二节2014-2023年中国广告市场上的外资发展分析

　　　　一、国外广告公司加速进军中国

　　　　二、外资加速在华新媒体广告业布局

　　　　三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

　　　　四、中国广告产业外资影响分析

　　第三节2014-2023年中国广告市场存在问题分析

　　　　一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

　　　　二、广告业的市场壁垒效应分析

　　　　三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

　　第四节2014-2023年中国广告市场发展对策分析

　　　　一、中国广告行业要实行集团化发展

　　　　二、中国广告教育需要新思维

　　　　三、广告目标受众问题对策解析

　　　　四、有效广告投放途径分析

 

第3章   2014-2023年中国广告市场运行形势分析

　　第一节2014-2023年中国广告市场规模分析

　　　　一、中国广告市场规模

　　　　二、中国广告公司数量增速放缓

　　　　三、三大主流媒体广告收入状况

　　第二节2014-2023年中国广告行业规模

　　　　一、不同媒体广告份额

　　　　二、不同行业广告投放

　　　　三、区域广告市场

　　第三节2014-2023年央视广告招标

　　第四节2014-2023年广告投放情况分析

　　　　一、广告投放分析

　　　　二、广告投放媒体排名

　　　　三、广告投放品牌排名

 

第4章   2014-2023年中国本土广告企业运行新格局分析

　　第一节2014-2023年中国本土广告企业运行概况

　　　　一、广告行业呈现“外进国退”现象

　　　　二、本土广告公司“小、散、乱”

　　　　三、亟待战略转型突破市场重围

　　　　四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈

　　第二节2014-2023年中国广告公司动态分析

　　　　一、中国网络广告代理公司竞争格局

　　　　二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争

　　　　三、4A广告公司发展的经营业态分析

　　　　四、本土广告公司发展的方向透析

　　第三节 中国广告公司面临的问题与对策

　　　　一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧

　　　　二、国内广告公司自身存在的主要问题

　　　　三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战

　　　　四、本土广告公司持续发展的对策

　　　　五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策

　　第四节2014-2023年中国广告企业成功案例解析

　　　　一、南京卓越形象品牌传播事业机构

　　　　二、大唐灵狮

　　　　三、分析师结论

 

第5章   2014-2023年中国四大主流广告媒体透析

　　第一节 电视广告

　　　　一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

　　　　二、网络时代电视媒体的生存态势

　　　　三、视觉文化环境下电视广告的发展

　　　　四、中国移动电视广告市场规模分析

　　　　五、中国电视广告市场将持续增长

　　第二节 报纸广告

　　　　一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析

　　　　二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体

　　　　三、中国报纸广告市场份额分析

　　　　四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新

　　第三节 广播广告

　　　　一、中国广播媒体价值继续攀升

　　　　二、广播的独特广告价值优势

　　　　三、中国交通广播广告创收情况

　　　　四、中国广播广告的经营与发展分析

　　　　五、广播广告的数据化营销详解

　　第四节 互联网广告

　　　　一、中国互联网广告商机逐渐显现

　　　　二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点

　　　　三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇

　　　　四、网络视频广告模式发展势头强劲

　　　　五、网络游戏广告营销手段升级

 

第6章   2014-2023年世界五大广告集团运行浅析

　　第一节 国际广告集团发展概况

　　　　一、世界五大广告集团发展回顾

　　　　二、国际广告集团加速在华扩张步伐

　　　　三、国际广告集团的经营模式解析

　　第二节OMNICOM集团

　　　　一、OMNICOM集团简介

　　　　二、2014-2023年OMNICOM经营状况分析

　　第三节WPP集团

　　　　一、集团简介

　　　　二、WPP集团的成长战略轨迹分析

　　　　三、WPP经营状况分析

　　　　四、WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向

　　第四节INTERPUBLICGROUP

　　　　一、INTERPUBLIC简介

　　　　二、2014-2023年INTERPUBLIC经营状况分析

　　第五节 阳狮集团

　　　　一、集团简介 咨询电话:010-62665210

　　　　二、实力传播公司发展状况

　　　　三、阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务

　　　　四、阳狮集团进一步扩大在华份额

　　第六节 日本电通集团

　　　　一、电通集团简介

　　　　二、日本电通广告优秀著作进入中国书市

　　　　三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场

　　　　四、电通集团经营状况分析

 

第7章   2014-2023年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析

　　第一节 分众传媒（中国）控股有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、产品与服务

　　　　三、楼宇液晶广告

　　　　四、卖场终端联播网

　　　　五、公寓电梯联播网（框架）

　　　　六、商旅人士联播网

　　第二节 中视传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第三节 北京巴士传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第四节 湖南电广传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

　　第七节 成都博瑞传播股份有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、企业主要经济指标分析

　　　　三、企业盈利能力分析

　　　　四、企业偿债能力分析

　　　　五、企业运营能力分析

　　　　六、企业成长能力分析

 

第8章   中国广告产业前景展望与趋势预测

　　第一节 中国广告行业发展趋势预测

　　　　一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大

　　　　二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势

　　　　三、广告行业越来越重视资本运作

　　　　四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量

　　第二节 中国广告行业态势预测

　　　　一、中国报刊广告市场发展预测

　　　　二、中国网络广告市场发展预测

　　　　三、中国车载移动电视广告市场预测

　　　　四、中国广告市场预测

 

第9章   2016-2023年中国广告产业前景展望与趋势预测

　　第一节 中国广告业投资政策环境分析

　　　　一、发改委提指导意见促广告业发展

　　　　二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批

　　　　三、深圳市出台政策大力扶持广告业

　　　　四、福州出台措施扶持广告业发展

　　第二节 中国广告业投资机会分析

　　　　一、金融危机下中国广告市场的投资机遇

　　　　二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机

　　　　三、网络游戏市场受青睐

　　　　四、移动电视媒体广告价值受肯定

　　　　五、国际广告公司积极开发二线城市

　　第三节 中国广告业投资风险预警

　　　　一、金融风险

　　　　二、技术风险

　　　　三、政策风险

　　　　四、其它风险

　　第四节 博研咨询：:权威专家投资建议

图表目录（部分）

　　图表：1：2014-2023年世界广告业收入分析

　　图表：2：2023年世界广告业收入地区分布

　　图表：3：2023年世界广告业收入媒体类型分布

　　图表：4：2023年世界广告业收入行业类型分布

　　图表：5：2015年全国市场各行业广告投放变化

　　图表：6：同比增长最快的前二十行业小类

　　图表：7：2023年央视黄金广告招标会企业中标价格一览

　　图表：8：新闻联播10秒广告中标价格

　　图表：9：2013-2015全国广告市场月度投放变化

　　图表：10：2013-2015电视广告市场月度投放变化

　　图表：11：四大媒体广告花费同比变化

　　图表：12：2023年全国市场广告主投放排名及变化

　　图表：13：重点广告主分媒体类型投放变化及对比

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