网络媒体经过十几年的迅猛发展，其发展势头一直较为强劲。发展历程经历五个阶段，第一阶段（1994 年至1998 年）：网络媒体的萌芽阶段；第二阶段（1999 年至2000 年上半年）：网络媒体的成长阶段；第三阶段（2000 年下半年至2002 年上半年）：网络媒体规范调整阶段；第四阶段（2002 年下半年至2004 年）：网络媒体复苏阶段；第五阶段（2005 年至今）：网络媒体全面发展阶段。

　　据中国市场调研在线发布的中国网络媒体行业调查分析及市场前景预测报告（2024-2030年）显示，与传统媒体的传播相比，网络传播的范围更广，具有一种全球性。这种全球性，实际上也表明了网络的传播具有一种开放性的特征。这就意味着我们使用的这个网络，不管是谁发明了它，都是属于全人类的。这种”全球性”并不是一个政治口号，而是有技术保证的。互联网的结构是按照”包切换”的方式连接的分布式网络。互联网媒体是一种名符其实的全球化传播媒体。其全球化特征主要体现在传受双方，即信息传播的全球化和信息接受的全球化。互联网媒体打破了传统媒体的传播范围多限本地、本国的束缚，其受众遍及全世界。互联网媒体的这一特征，有利于地方性媒体和全国性媒体、弱势媒体与强势媒体的竞争。

　　截至2023年底，中国网民规模达到6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。手机网民规模高达6.20亿，有90.1%的网民通过手机上网，Wi -Fi无线网络成为网民在固定场所下的首选接入方式。移动互联网塑造了全新的社会生活形态，成为中国互联网近年来持续夺目的景观。目前，网络媒体最为核心的两大盈利模式：网络广告、增值服务。就这两大盈利模式而言，我们建议网络广告应该向精准营销的发展道路前进；过滤广告内容，杜绝不良广告信息传播；加强广告内容的积极性和形式的多样性；增值服务应该要突出人性化特点，针对不同用户群体设计增值服务套餐。这样能较好的改善网络媒体整体盈利水平偏低的现状。

　　随着网络媒体的演变发展，无论规模大小都采取单一运营模式的时代已经过时，我们将看到由大数据的引领者、参与者和排斥者所组成的产业链，在今后三五年内逐渐形成。对每一个具体公司或未来创业者而言，在一个正在重组的产业链中，只有主动与被动两种选择，不是积极抢占产业链上游或成为产业链核心部分，就是被迫迁移到产业链下游或成为产业边缘的一分子。

　　中国网络媒体行业调查分析及市场前景预测报告（2024-2030年）对我国网络媒体行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来网络媒体市场发展动向作了详尽阐述，还根据网络媒体行 业的发展轨迹对网络媒体行业未来发展前景作了审慎的判断，为网络媒体产业投资者寻找新的投资亮点。

　　中国网络媒体行业调查分析及市场前景预测报告（2024-2030年）最后阐明网络媒体行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。

　　中国市场调研在线发布的《中国网络媒体行业调查分析及市场前景预测报告（2024-2030年）》是相关网络媒体企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解网络媒体行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。

第一部分 网络媒体行业运行现状

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第1章   网络媒体行业发展概述

　　第一节 网络媒体行业概述

　　　　一、定义

　　　　二、分类

　　　　三、产业链与价值挖掘

　　第二节 最近3-5年中国网络媒体行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒/退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　七、竞争激烈程度指标

　　　　八、行业及其主要子行业成熟度分析

 

 

第2章   网络媒体行业政策经济环境分析

　　第一节 行业政策环境分析

　　　　一、行业监管体制

　　　　二、相关政策及发展规划

　　第二节 行业经济环境分析

　　　　一、中国宏观经济现状

　　　　　　1、居民人均GDP增长

　　　　　　2、居民收入增长情况

　　　　　　3、宏观环境对网络媒体行业的影响

　　　　二、中国宏观经济展望

　　第三节 行业社会环境分析

　　　　一、网络媒体需求结构变化

　　　　二、社会环境变化

　　第四节 行业技术环境分析（T）

　　　　一、网络媒体技术分析

　　　　二、网络媒体技术发展水平

　　　　三、2013-2023年网络媒体技术发展分析

　　　　四、行业主要技术发展趋势

第二部分 网络媒体市场发展分析

 

第3章   中国网络媒体行业发展现状

　　第一节 中国网络媒体行业发展分析

　　　　一、中国网络媒体行业发展历程

　　　　二、我国网络媒体行业发展特点分析

　　　　三、中国网络媒体行业发展面临问题

　　　　四、中国网络媒体行业发展趋势分析

　　第二节 中国网络媒体行业运行分析

　　　　一、网络媒体行业运行规模分析

　　　　　　不同形式网络广告市场发展情况：搜索广告占比居首位 其他广告形式份额增长迅速

　　　　　　2023年，搜索广告仍旧是份额占比最大的广告类型，占比为32.6%，较2015年占比略有下降。电商广告份额排名第二，占比达28.1%，比2015年增长2个百分点。品牌图形广告市场份额持续受到挤压，位居第三，占比为15.4%。视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。其他广告形式份额增长迅速，占比达8.7%，主要包括导航广告和门户社交媒体中的信息流广告等。

　　　　　　2012-2023年中国不同形式网络广告市场份额及预测

　　　　　　注释：1.搜索广告包括搜索关键字广告及联盟广告，搜索引擎广告>搜索关键词广告；2.电商广告包括垂直搜索类广告以及展示类广告，例如淘宝、京东、去哪儿；3.独立分类广告从2015年开始核算，仅包括58同城、赶集网等分类网站的广告营收，不包含搜房等垂直网站的分类广告营收；4.其他形式广告包括导航和门户及社交媒体中的效果类广告。

　　　　　　不同类型网络媒体市场发展情况：搜索引擎广告份额达33.7%继续领跑

　　　　　　2023年搜索引擎是占据最大份额的媒体形式，占比达33.7%。电商网站紧随其后，占比为28.1%。未来几年，搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告三分天下。门户网站（含旗下视频、微博、微信等）占比为14.0%，较2015年份额亦有所增加。独立视频网站占比为8.6%，随着视频网站变现能力的增强，预计到2023年独立视频网站广告份额将保持稳定发展。垂直行业网站占比为8.0%，未来几年增速减缓。

　　　　　　2012-2023年中国不同形式网络广告市场份额及预测

　　　　　　注释：1.网络广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此处搜索引擎收入包括关键词、展示广告收入与导航广告收入，不含网站合并进搜索引擎企业的其他广告收入。搜索引擎广告>搜索广告>搜索关键词广告；3.独立视频网站不含门户网站的视频业务，独立网络社区不包含门户网站的社区业务；4.其他包括导航网站、分类信息网站、部分垂直搜索、客户端、地方网站、游戏植入式广告等。

　　　　二、网络媒体行业运营状况分析

　　第三节 中国网络媒体行业竞争分析

　　　　一、网络媒体细分市场之间的竞争

　　　　二、各类网络媒体内部竞争

 

第4章   中国网络媒体市场分析

　　第一节2013-2023年中国网络媒体行业供需分析

　　第二节2013-2023年中国网络媒体走势及影响因素分析

　　第三节 对中国网络媒体市场的分析及思考

　　　　一、网络媒体市场分析

　　　　二、网络媒体市场变化的方向

　　　　三、中国网络媒体运营企业发展的新思路

　　　　四、对中国网络媒体产业发展的思考

 

第5章   网络媒体行业上、下游产业链分析

　　第一节 网络媒体行业产业链分析

　　　　一、产业链结构分析

　　　　二、主要环节的增值空间

　　　　三、与上下游行业之间的关联性

　　第二节 网络媒体上游行业分析

　　第三节 网络媒体中游行业分析

　　第四节 网络媒体下游行业

第三部分 网络媒体行业企业竞争格局

 

第6章   网络媒体重点企业分析

　　第一节 人民网

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业经营优劣势分析

　　第二节 华闻传媒投资集团股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业经营优劣势分析

　　第三节 浙报传媒集团股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业经营优劣势分析

　　第四节 百度

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业经营优劣势分析

　　第五节 湖南电广传媒股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业经营优劣势分析

　　第六节 中视传媒股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业经营优劣势分析

　　第七节 上海新华传媒股份有限公司

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业经营优劣势分析

　　第八节 优酷

　　　　一、企业发展简况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业经营优劣势分析(咨询电话:010-62665210)

 

第7章   网络媒体行业行业竞争形势

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、网络媒体行业竞争结构分析

　　　　　　1、现有企业间竞争

　　　　　　2、潜在进入者分析

　　　　　　3、替代品威胁分析

　　　　　　4、供应商议价能力

　　　　　　5、客户议价能力

　　　　二、网络媒体行业集中度分析

　　　　三、网络媒体行业SWOT分析

　　　　　　1、优势

　　　　　　2、劣势

　　　　　　3、机会

　　　　　　4、威胁

　　第二节 中国网络媒体企业发展状况分析

　　　　一、网络媒体企业主要类型

　　　　二、网络媒体企业资本运作分析

　　　　三、网络媒体企业国际竞争力分析

　　第三节 网络媒体行业竞争趋势分析

　　　　一、网络媒体行业未来竞争格局和特点

　　　　二、国内网络媒体企业竞争能力提升途径

第四部分 网络媒体行业投资战略分析

 

第8章   中国网络媒体行业投资机遇分析

　　第一节 行业发展机遇

　　　　一、行业经营模式突破

　　　　二、网络直播媒体迅速崛起

　　第二节 行业投资形势分析

　　　　一、行业发展格局

　　　　二、行业进入壁垒

　　　　三、盈利模式分析

　　第三节2024-2030年网络媒体行业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第四节2024-2030年网络媒体行业投资价值评估分析

　　　　一、行业投资效益分析

　　　　二、产业发展的空白点分析

　　　　三、投资回报率比较高的投资方向

 

第9章   中国网络媒体行业投资风险及对策分析

　　第一节 行业投资风险分析

　　　　一、投资政策风险分析

　　　　二、投资技术风险分析

　　　　三、投资市场风险分析

　　　　四、宏观经济波动风险

　　第二节 专家行业投资机会与建议

　　　　一、行业投资机会分析

　　　　二、行业主要投资建议

　　第三节 行业发展趋势与预测分析

　　　　一、发展趋势分析

　　　　二、发展前景预测

　　　　　　1、市场需求预测

　　　　　　2、销售收入预测

 

第10章   投资的建议及观点

　　第一节 网络媒体行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 行业应对策略

　　　　一、把握国家投资的契机

　　　　二、竞争性战略联盟的实施

　　　　三、企业自身应对策略

　　第三节 博研咨询：市场的重点客户战略实施

　　　　一、实施重点客户战略的必要性

　　　　二、合理确立重点客户

　　　　三、对重点客户的营销策略

　　　　四、强化重点客户的管理

　　　　五、实施重点客户战略要重点解决的问题

图表目录（部分）

　　图表：互联网行业发展长期趋势

　　图表：互联网行业发展短期趋势

　　图表：互联网行业发展趋势预测

　　图表：中国GDP季度增长情况

　　图表：中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布

　　图表：中国新媒体用户媒体选择分布

　　图表：2011-2023年中国整体网民及移动网民规模

　　图表：2012-2023年中国智能手机保有量

　　图表：中国网民媒介素养

　　图表：女性媒介素养与男性对比

　　图表：一、二、三线城市网民媒介素养对比

　　图表：2011-2023年上市互联网企业营业收入增长情况

　　图表：互联网各类业务占比

　　图表：2011-2023年互联网市值TOP10变化情况

　　图表：iUserTracker&mUserTracker-2023年1-12月中国PC网页与移动App

　　图表：中国主要网络服务大类别月度覆盖人数趋势Top5

　　图表：2023年1-12月移动端新媒体小类别月度覆盖人数趋势

　　图表：中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布

　　图表：中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布

　　图表：中国新媒体用户对新媒体范畴认知分布

　　图表：各类网络媒体盈利模式表

　　图表：2023年6月人民网主营构成

　　图表：2023年6月人民网成长能力

　　图表：2023年6月人民网盈利能力

　　图表：2023年6月人民网资产负债

　　图表：2023年6月人民网利润

　　图表：2023年6月人民网现金流量

　　图表：2023年6月华闻传媒主营构成

　　图表：2023年6月华闻传媒成长能力

　　图表：2023年6月华闻传媒盈利能力

　　图表：2023年6月华闻传媒资产负债

　　图表：2023年6月华闻传媒利润

　　图表：2023年6月华闻传媒现金流量

　　图表：2023年6月浙报传媒集团股份有限公司主营构成

　　图表：2023年6月浙报传媒集团股份有限公司成长能力

　　图表：2023年6月浙报传媒集团股份有限公司盈利能力

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