2015 年，中国互联网产业继续蓬勃发展。至2015 年末，我国网民规模为6.88 亿，同比增长6.1%，互联网渗透率已达50%，网民数量稳居全球。互联网发展的主要推动力正逐渐从PC 端向手机端转移。根据数据显示，2015 年，我国新增手机端网民6303 万，总人数达6.2 亿。而放弃PC 端，仅通过手机等移动端上网的网民人数已达1.27 亿，占中国全部互联网用户的18.5%。随着移动互联网功能和应用的不断完备和智能手机的进一步普及，仅使用手机互联网用户占比有望快速攀登。

2005-2023年中国网民规模和互联网普及率 单位：万人/%

 

2012-2023年中国互联网广告市场规模预测

 

2012-2023年中国移动广告市场规模预测

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国互联网广告市场运行态势及投资研究报告》共十一章。首先介绍了互联网广告产业相关概念及发展环境，接着分析了中国互联网广告行业规模及消费需求，然后对中国互联网广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国互联网广告行业面临的机遇及发展。您若想对中国互联网广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章   互联网广告相关概述12

第一节 网络广告简介 12

一、网络广告的定义12

二、网络广告的特点13

三、国际网络广告的起源13

四、中国网络广告发展史14

第二节 互联网广告模式16

一、传统展示广告模式16

二、即时信息（IM）广告模式17

三、窄告网广告模式17

四、网络视频广告模式17

五、富媒体（Rich Media）广告18

六、搜索引擎广告19

七、电子邮件广告模式20

第三节 网络广告其它相关介绍20

一、网络广告的主要形式20

二、网络广告评估的方法21

三、网络广告术语解释22

四、网络广告的计费方式22

 

第2章   互联网产业发展概况24

第一节 世界互联网产业分析24

一、全球互联网发展数据统计24

二、世界各国互联网管理概况28

三、美国互联网行业发展现状33

四、欧洲互联网数据统计简况36

五、韩国互联网行业发展概述36

第二节 互联网产业发展情况37

一、中国互联网基础资源分析37

（一）基础资源概述37

（二）IP地址数量分析38

（三）域名数量分析39

（四）网站数量分析40

（五）网页数量分析40

（六）网络国际出口带宽41

二、中国网民基本情况分析42

（一）总体网民规模分析42

（二）家庭宽带网民规模44

（三）手机网民规模分析45

中国手机网民规模（万人）及占网民比例（%）

 

（四）分省网民规模分析46

（五）网民属性结构分析48

三、中国网络接入方式分析53

（一）上网设备使用情况53

（二）上网地点分布情况55

（三）上网时长发展情况55

四、网民互联网应用状况56

（一）信息获取情况分析57

（二）商务交易发展情况58

（三）交流沟通现状分析62

（四）网络娱乐发展情况65

第三节 下一代互联网发展情况68

一、我国下一代互联网发展概况68

二、下一代互联网商业化过渡深度剖析69

三、下一代互联网发展前景及路线71

四、加快发展下一代互联网的73

第四节 互联网产业发展问题对策77

一、中国互联网产业发展的制约因素77

二、互联网行业发展的版权问题78

三、中国互联网产业发展对策80

第五节 互联网发展前景趋势81

一、互联网未来发展趋向81

二、中国互联网发展前景展望84

 

第3章   世界互联网广告市场87

第一节 世界互联网广告市场概述87

一、全球互联网广告发展概况87

二、全球互联网广告支出简述87

三、全球社交网络广告市场份额88

四、全球手机互联网广告开支将急剧上涨89

第二节 美国网络广告市场89

一、2015年美国四大网络广告公司业绩概述89

二、2023年美国互联网广告业务创记录90

三、2023年美国网络广告业务分析91

四、美国移动互联网广告市场结构及走势93

第三节 英国网络广告市场94

一、2015年英国网络广告首次超过电视94

二、2023年英国网络广告市场发展状况94

三、2023年英国网络广告市场发展分析95

四、2023年英国网络广告市场发展分析96

第四节 法国网络广告市场98

一、2015年法国网络广告收入增速放缓98

二、2023年法国网络广告收入征税提上日程98

三、2023年法国网络广告市场发展分析100

第五节 日本网络广告市场100

一、日本网络广告收入情况100

二、日本互联网广告额超报纸101

三、日本网络搜索互动广告市场调查解析101

节 其它国家网络广告市场102

一、德国102

二、韩国102

三、澳大利亚103

 

第4章   中国互联网广告行业综合分析105

第一节 中国网络广告行业概况105

一、互联网广告的发展阶段分析105

二、中国网络广告市场发展特点106

三、中国网络广告市场高速增长107

第二节 中国网络广告市场发展综述108

一、中国网络广告市场发展概况108

二、中国网络广告市场规模分析108

三、中国网络广告市场结构分析109

四、网络广告各类网站情况分析109

五、网络广告各类媒体情况分析110

六、网络广告各重点行业投放情况111

第三节 中国网络广告精准营销分析112

一、网络广告精准营销优势112

二、网络广告精准营销表现形式及其有效性112

三、网络广告精准营销缺陷113

四、网络广告精准营销策略114

第四节 互联网广告行业发展的挑战115

一、网络广告行业有待规范115

二、网络广告发展面临挑战115

三、中国网络广告存在问题115

四、中国网络广告存在不足116

第五节 互联网广告行业发展的对策117

一、互联网广告行业发展建议117

二、中国网络广告发展的对策118

三、中国网络广告的发展策略118

 

第5章   视频广告123

第一节 富媒体广告分析123

一、富媒体广告发展相关概述123

二、富媒体广告发展历史及形式123

三、富媒体广告在危机中价值体现125

四、富媒体广告市场发展分析126

五、富媒体广告发展策略分析127

第二节 视频广告发展概况130

一、视频广告发展历程130

二、视频广告市场发展概述132

三、独立第三方监测助推视频广告发展132

四、网络视频广告发展取得长足进步133

五、中国视频广告倍受关注134

六、网络视频广告特点分析135

第三节 主要视频网广告发展动态137

一、YouTube视频广告投放情况137

二、Hulu视频广告成功模式解析137

三、优酷土豆广告系统重磅出击138

四、优酷视频广告表现突出140

五、酷6将成国内最早盈利视频网站140

第四节 视频广告发展的问题对策141

一、中国视频广告市场发展问题分析141

二、网络视频广告发展的制约因素142

三、视频广告发展三大问题尚待解决143

四、网络视频广告发展策略145

第五节 视频广告前景展望146

一、网络视频广告发展趋势146

二、视频广告市场前景看好149

三、视频植入广告前景乐观150

 

第6章   搜索广告151

第一节 搜索广告发展概况151

一、搜索引擎广告影响力巨大151

二、付费搜索广告市场分析152

三、搜索引擎广告付费收录模式分析152

四、网络搜索营销代表未来营销方向153

第二节 中国搜索广告市场近况156

一、中国搜索广告市场营收状况156

二、百度与谷歌占中国搜索广告市场的份额157

三、2023年国内搜索广告市场综述157

第三节 重点企业搜索广告业务发展状况158

一、百度搜索类广告营收高速增长158

二、谷歌加大移动搜索广告发展步伐158

三、雅虎与微软搜索广告合作获批159

四、易查发力移动搜索广告市场159

五、腾讯搜搜借助开眼数据开发搜索广告市场160

 

第7章   网络游戏广告161

第一节 网络游戏广告发展探析161

一、网游成为广告载体原因161

二、网络游戏广告发展优势162

三、网络游戏广告发展形式165

四、网络游戏广告发展问题165

五、网络游戏广告市场剖析167

第二节 网络游戏内置广告概述168

一、网络游戏植入式广告定义168

二、网游植入式广告特点及优势169

三、网游植入式广告的植入模式172

四、网游内置广告技术实现方式174

第三节 网络游戏内置广告发展分析174

一、网络游戏内置广告发展环境浅析174

二、中国网络游戏用户情况发展分析176

三、网络游戏内置广告市场发展现状178

四、网络游戏内置广告市场案例分析179

五、网络游戏内置广告市场发展潜力183

第四节 网络游戏内置广告问题及对策184

一、网络游戏内置广告存在问题184

二、网络游戏内置广告发展困境186

三、网络游戏内置广告发展瓶颈187

四、网络游戏内置广告发展对策189

五、网络游戏内置广告植入策略191

第五节 网络游戏广告开发战略193

一、网络游戏广告的4Ps策略193

二、网络游戏广告的制定策略198

三、网络游戏广告效果测量战略199

章 互联网广告市场分析202

第一节 网络广告与传统媒体广告竞争202

一、网络广告自适性优于传统媒体广告202

二、网络广告与传统广告的竞争与融合203

三、网络广告与传统媒体广告竞争比较204

四、报纸和网络的广告经营整合战略206

第二节 网络广告行业的市场竞争概况208

一、互联网与传统广告竞争形势208

二、中国网络广告行业竞争格局209

三、中国互联网广告业竞争变化211

四、4A公司争食网络广告市场214

五、中国网络广告市场核心竞争力215

第三节 互联网巨头广告业务竞争状况216

一、微软、雅虎合作广告平台赶超谷歌216

二、中国互联网四巨头广告市场竞争激烈217

三、主要门户网站广告业务发展情况分析218

四、互联网广告巨头探讨提升企业营销价值219

第四节 网络广告联盟发展分析220

一、网络广告联盟概述220

二、网络广告联盟产业链221

三、网络广告联盟市场规模226

四、网络广告联盟市场特征228

五、网络广告联盟平台核心竞争力231

六、网络广告联盟市场问题及建议231

七、网络广告联盟市场发展趋势232

 

第9章   2023年中国重点网络广告公司发展分析234

第一节分众传媒控股有限公司234

一、公司基本情况介绍234

二、公司经营状况分析235

三、公司财务指标分析235

四、公司实行网络广告战略调整236

五、公司推出互动广告新模式236

第二节 杭州顺网科技股份有限公司237

一、公司基本情况介绍237

二、2023年企业经营情况分析237

三、2023年企业经济指标分析238

四、2023年企业盈利能力分析239

五、2023年企业偿债能力分析239

六、2023年企业运营能力分析240

七、2023年企业成本费用分析240

八、企业发展战略及未来展望240

第三节 悠易互通(北京)广告有限公司241

一、公司简介241

二、悠易互通产品介绍241

三、悠易互通新营销概念243

四、悠易互通获风险投资243

第四节 珠海麒润网络科技有限公司245

一、公司简介245

二、麒润网络广告产品优势245

三、麒麟网络广告发展优势246

第五节 郑州市传力广告有限公司247

一、公司简介247

二、公司网络视频广告的优势247

三、传力广告发展面临的机遇与挑战248

 

第10章   互联网广告投放分析249

第一节 互联网广告投放总况249

一、网络广告投放行业概述249

二、2015年我国十大行业网络广告投放评述250

三、2023年我国各行业网络广告投放分析252

四、2023年我国各行业网络广告投放分析254

第二节 汽车行业254

一、汽车行业发展概况254

二、汽车行业网络广告投放分析257

三、汽车行业网络广告投放增长情况258

第三节 食品饮料行业259

一、中国饮料行业网络广告投放概况259

二、中国乳制品行业网络广告投放分析262

三、我国酒业网络广告投放特点264

第四节 房产家居行业266

一、中国房地产行业网络广告投放特点266

二、中国房产类网络广告投放概况267

三、我国家居行业网络媒体广告投放分析268

第五节 金融行业270

一、金融行业网络广告投放综述270

二、金融行业网络广告投放现状271

三、金融保险行业网络广告投放分析273

第六节 通信行业274

一、通信行业运行情况274

二、2023年通信行业网络广告投放分析277

三、2023年通信行业网络广告投放分析278

第七节 其它行业280

一、IT行业网络广告投放280

二、服装服饰行业网络广告投放281

三、消费电子行业网络广告投放283

四、化妆与卫生用品行业网络广告投放284

 

第11章   2024-2030年网络广告行业发展前景趋势分析288（ZY CW）

第一节2024-2030年网络广告行业发展趋势分析288

一、网络广告发展趋势分析288

二、未来网络广告行业发展趋向289

三、中国网络广告市场发展趋势291

第二节2024-2030年网络广告行业发展前景展望293

一、2024-2030年网络广告发展前景展望293

二、2024-2030年全球网络广告行业预测293

三、2024-2030年中国网络广告行业预测294

部分图表目录（部分）：

图表：1 2023年各大网络服务器软件的全球市场份额25

图表：2 2023年全球各地区网民比例26

图表：3 2023年全球各地区网民渗透率26

图表：4 2023年全球桌面网络浏览器市场份额27

图表：5 2011-2023年欧盟从未上网人数所占比例36

图表：6 2014-2023年中国互联网基础资源对比38

图表：7 2009-2023年中国IPv4地址资源变化趋势图38

图表：8 2010-2023年中国IPv6地址资源变化趋势图39

图表：9 2023年中国分类域名数量概况39

图表：10 2023年中国分类CN域名数量概况40

图表：11 2009-2023年中国网站数量变化趋势图40

图表：12 2011-2023年中国网页规模变化趋势图41

图表：13 2012-2023年中国网页数量变化概况41

图表：14 2009-2023年中国国际出口带宽数量变化趋势图42

图表：15 2023年主要骨干网络国际出口带宽数42

图表：16 2009-2023年中国网民规模与普及率变化趋势图43

图表：17 2009-2023年各学历人群互联网普及率变化趋势图44

图表：18 2012-2023年家庭宽带网民规模变化趋势图44

图表：19 2010-2023年手机上网网民规模变化趋势图45

图表：20 2009-2023年中国手机网民规模及占总网民的比例情况46

图表：21 2023年分省网民规模及增速47

图表：22 2014-2023年网民性别结构变化趋势图48

图表：23 2014-2023年网民年龄结构变化趋势图49

图表：24 2014-2023年网民学历结构变化趋势图49

图表：25 2023年网民职业结构分布图50

图表：26 2014-2023年网民个人月收入结构变化趋势图51

图表：27 2014-2023年网民城乡结构变化趋势图51

图表：28 2014-2023年中国网民对各类网络应用使用率统计53

图表：29 2014-2023年网民上网设备变化趋势图54

图表：30 2011-2023年使用各类上网终端的网民规模发展趋势54

图表：31 2014-2023年网民使用电脑上网场所变化趋势图55

图表：32 2014-2023年网民平均每周上网时长变化趋势图56

更多图表见正文.........................