广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

    2012年中国广告市场规模达到362亿美元， 2013年达到395 亿美元，同比增长9.2%，复合增长率达到15.9%。同时，中国目前已经成为全球大广告市场，并正在快速追赶排名第二位的日本，2015 年已超越日本广告市场规模。

2023年中国广告市场规模及预测

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国广告+互联网行业调研及投资咨询报告》共八章。首先介绍了广告+互联网行业市场环境、广告+互联网整体运行态势等，接着了广告+互联网行业市场运行的现状，然后介绍了广告+互联网市场竞争格局。随后，报告对广告+互联网做了重点企业经营状况分析，最后分析了广告+互联网行业发展趋势与投资预测。您若想对广告+互联网产业有个系统的了解或者想投资广告+互联网行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

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第1章   电子商务与“互联网+”

第一节 电子商务发展分析

一、电子商务基本定义

二、电子商务发展阶段

三、电子商务基本特征

四、电子商务支撑环境

五、电子商务基本模式

六、电子商务规模分析

第二节“互联网+”的相关概述

一、“互联网+”的提出

二、“互联网+”的内涵

三、“互联网+”的发展

四、“互联网+”的评价

五、“互联网+”的趋势

 

第2章   互联网环境下广告行业的机会与挑战

第一节 2023年中国互联网环境分析

一、网民基本情况分析

（一）总体网民规模分析

（二）分省网民规模分析

（三）手机网民规模分析

（四）网民属性结构分析

二、网民互联网应用状况

（一）信息获取情况分析

（二）商务交易发展情况

（三）交流沟通现状分析

（四）网络娱乐应用分析

第二节 互联网环境下广告行业的机会与挑战

一、互联网时代行业大环境的

二、互联网直击传统行业消费痛点

三、互联网助力企业开拓市场

四、电商成为传统企业突破口

第三节 互联网广告行业的改造与重构

一、互联网重构行业的供应链格局

二、互联网改变生产厂商营销模式

三、互联网导致行业利益重新分配

四、互联网改变行业未来竞争格局

第四节 广告与互联网融合创新机会孕育

一、电商政策变化趋势分析

二、电子商务消费环境趋势分析

三、互联网技术对行业支撑作用

四、电商黄金发展期机遇分析

 

第3章   广告行业发展现状分析

第一节 广告行业发展现状分析

一、广告行业产业政策分析

二、广告行业发展现状分析

2013-2015 年主要媒介广告投放份额

 

2014-2023年上半年电视广告刊例收入变化

 

三、广告行业主要企业分析

四、广告行业市场规模分析

第二节 广告行业市场前景分析

一、广告行业发展机遇分析

二、广告行业市场规模预测

三、广告行业发展前景分析

 

第4章   广告行业市场规模与电商未来空间预测

第一节 广告电商市场规模与渗透率

一、广告电商总体开展情况

二、广告电商交易规模分析

三、广告电商渠道渗透率分析

第二节 广告电商行业盈利能力分析

一、广告电子商务发展有利因素

二、广告电子商务发展制约因素

三、广告电商行业经营成本分析

四、广告电商行业盈利模式分析

五、广告电商行业盈利水平分析

第三节 电商行业未来前景及趋势预测

一、广告电商行业市场空间测算

二、广告电商市场规模预测分析

三、广告电商发展趋势预测分析

 

第5章   广告企业互联网战略体系构建及平台选择

第一节 广告企业转型电商构建分析

一、广告电子商务关键环节分析

（一）产品采购与组织

（二）电商网站建设

（三）网站品牌建设及营销

（四）服务及物流配送体系

（五）网站增值服务

二、广告企业电子商务网站构建

（一）网站域名申请

（二）网站运行模式

（三）网站开发规划

（四）网站需求规划

第二节 广告企业转型电商发展途径

一、电商B2B发展模式

二、电商B2C发展模式

三、电商C2C发展模式

四、电商O2O发展模式

第三节 广告企业转型电商平台选择分析

一、广告企业电商建设模式

二、自建商城网店平台

（一）自建商城概况分析

（二）自建商城优势分析

三、借助第三方网购平台

（一）电商平台的优劣势

（二）电商平台盈利模式

四、电商服务外包模式分析

（一）电商服务外包的优势

（二）电商服务外包可行性

（三）电商服务外包前景

五、广告企业电商平台选择策略

 

第6章   广告行业电子商务运营模式分析

第一节 广告电子商务B2B模式分析

一、广告电子商务B2B市场概况

二、广告电子商务B2B盈利模式

三、广告电子商务B2B运营模式

四、广告电子商务B2B的供应链

第二节 广告电子商务B2C模式分析

一、广告电子商务B2C市场概况

二、广告电子商务B2C市场规模

三、广告电子商务B2C盈利模式

四、广告电子商务B2C物流模式

五、广告电商B2C物流模式选择

第三节 广告电子商务C2C模式分析

一、广告电子商务C2C市场概况

二、广告电子商务C2C盈利模式

三、广告电子商务C2C信用体系

四、广告电子商务C2C物流特征

五、重点C2C电商企业发展分析

第四节 广告电子商务O2O模式分析

一、广告电子商务O2O市场概况

二、广告电子商务O2O优势分析

三、广告电子商务O2O营销模式

四、广告电子商务O2O潜在风险

 

第7章   广告主流网站平台比较及企业入驻选择

第一节 网站A

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第二节 网站B

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第三节 网站C

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第四节 网站D

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

第五节 网站E

一、网站发展基本概述

二、网站用户特征分析

三、网站覆盖人数分析

四、网站访问次数分析

五、网站发展策略分析

 

第8章   广告企业进入互联网领域投资策略分析（BYZX）

第一节 广告企业电子商务市场投资要素

一、企业自身发展阶段的认知分析

二、企业开展电子商务目标的确定

三、企业电子商务发展的认知确定

四、企业转型电子商务的困境分析

第二节 广告企业转型电商物流投资分析

一、广告企业电商自建物流分析

（一）电商自建物流的优势分析

（二）电商自建物流的负面影响

二、广告企业电商外包物流分析

（一）快递业务量完成情况

（二）快递业务的收入情况

（三）快递业竞争格局分析

第三节 广告企业电商市场策略分析（BYZX）

图表目录（部分）：

图表：2010-2023年我国网民规模及互联网普及率

图表：2013-2023年中国网民各类网络应用的使用率

图表：2013-2023年中国网民各类手机网络应用的使用率

图表：2012-2023年我国网络零售市场交易规模

图表：2010-2023年我国移动网民规模及增长速度

图表：移动端网购增长仍处爆发阶段

图表：移动端网购占比大幅提升

图表：传统广告消费存在的“痛点”

图表：广告电子商务重构供应链流程

图表：中国电商相关政策汇总

图表：2012-2023年广告电商交易规模趋势图

图表：2012-2023年广告电商市场渗透率趋势图

图表：2016-2023年广告电商交易规模预测趋势图

图表：2016-2023年广告电商市场渗透率预测趋势图