随着1979年我国现代广告业市场的重新起步， 广告行业显示出强劲的活力。近年来，我国广告市场快速稳定增长，2014 年已经成为全球第二大广告市场。2001-2015 年，我国广告市场规模由794.89亿元增长到5,973.41 亿元，年均复合增长率达到14.32%，远高于同期GDP的增长速度。

我国广告市场的规模及增速

 

    博研咨询发布的《2024-2030年广告市场运行态势及投资战略研究报告》共十三章。首先介绍了广告产业相关概念及发展环境，接着分析了中国广告行业规模及消费需求，然后对中国广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国广告行业面临的机遇及发展。您若想对中国广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

第一部分 行业发展现状

[正文目录] 网上阅读：http://www.cninfo360.com/  

 

第1章   广告概论1

第一节 广告概述1

一、广告的概念1

二、广告的要素与分类3

第二节 广告设计的基本原理5

一、广告的设计观念5

二、广告设计的前提与基础7

三、广告设计的美学特征11

四、广告的设计15

五、广告设计的构成要素20

第三节 广告设计的程序24

一、广告设计的程序24

二、广告设计的目的26

三、广告设计的主题与题材29

四、广告主题的基本要素及设定展开37

第四节 广告设计的创意41

一、创意是广告的灵魂41

二、广告创意的创造性思维42

三、广告创意的基础与前提44

四、现代广告创意的策略要点46

五、广告创意的过程47

六、现代广告创意的策略类型50

 

第2章   2013-2023年世界广告行业运行状况分析57

第一节2013-2023年世界广告行业发展分析57

一、世界广告媒体发展历史57

二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析62

三、世界广告行业发展统计数据分析66

第二节2013-2023年世界主要国家广告行业分析68

一、美国68

二、日本71

三、英国71

四、俄罗斯72

第三节2024-2030年世界广告行业发展趋势分析74

一、2023年世界广告行业发展趋势74

二、世界广告业设计内涵的演变78

三、现代广告设计中的后现代反传统思维81

四、主流创意规则面临终极挑战83

五、21世纪呼唤高素质的广告人才87

 

第3章   2013-2023年世界六大广告集团运营情况分析91

第一节 奥姆尼康集团91

一、基本情况91

二、2013-2023年经营及市场销售分析93

三、国际化发展战略94

第二节wpp集团95

一、公司基本情况95

二、2013-2023年经营及市场销售分析96

三、国际化发展战略97

第三节ipg集团98

一、公司基本情况98

二、2013-2023年经营及市场销售分析100

三、国际化发展战略100

第四节 阳狮集团101

一、公司基本情况101

二、2013-2023年经营及市场销售分析102

三、国际化发展战略103

第五节 日本电通集团106

一、公司基本情况106

二、2013-2023年经营及市场销售分析107

三、国际化发展战略107

第六节 哈瓦斯集团108

一、公司基本情况108

二、2013-2023年经营及市场销售分析110

三、国际化发展战略111

 

第4章   2013-2023年中国广告行业运行分析113

第一节2013-2023年中国广告行业环境分析113

一、2013-2023年中国宏观经济环境分析113

2008-2023年全国GDP及同比增速

 

二、2013-2023年中国广告行业法律环境分析116

三、2013-2023年中国广告行业社会环境分析129

第二节2013-2023年中国广告行业发展形势及存在问题130

一、2023年中国广告行业市场规模130

二、2013-2023年中国广告市场发展概述134

三、2013-2023年中国广告市场存在问题分析139

第三节2013-2023年中国广告市场发展对策分析142

一、中国广告行业要实行集团化发展142

二、中国广告教育需要新思维143

三、中国广告业要把握市场方向144

第二部分 行业市场细分

 

第5章   2013-2023年电视广告行业市场分析146

第一节2013-2023年中国电视媒体发展状况分析146

一、电视媒体在众多媒体中的地位146

二、电视媒体的核心力分析146

三、电视广告面临的问题分析152

第二节2013-2023年中国电视广告行业格局解析153

一、中国电视广告行业发展格局分析154

二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势158

三、省级卫视实力分化，特色定位突围159

四、地市级电视台立足本地，寻求突破160

第三节2013-2023年中国电视广告行业发展方向分析161

一、加强政府监管161

二、提升电视广告核心竞争力165

 

第6章   2013-2023年广播广告行业市场分析171

第一节2013-2023年中国广播广告发展概述171

一、新语境下的广播广告171

二、广播的独特广告价值优势173

三、中国广播广告市场价值期待深挖177

第二节2013-2023年中国广播行业发展现状分析178

一、中国广播行业现状分析178

二、广播广告行业多元化的格局181

三、广播产业化存在的问题184

第三节2013-2023年中国广播广告行业发展方向分析186

一、中国广播广告业经营策略186

二、中国广播广告业发展方向188

章2013-2023年报纸广告行业市场分析191

第一节2013-2023年中国报纸广告发展概述191

一、中国近代报纸广告发展简析191

二、报纸广告优势分析198

三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体201

第二节2013-2023年中国报纸广告发展现状分析203

一、2016国内报业广告现状203

二、报纸广告存在的问题205

第三节2013-2023年中国报纸广告行业发展方向分析206

一、报纸广告的市场化运作策略探析206

二、报纸广告发展方向及前景209

 

第8章   2013-2023年期刊杂志广告行业市场分析211

第一节2013-2023年中国期刊杂志发展概述211

一、期刊杂志广告经营十大形态211

二、期刊杂志广告优势分析213

第二节2013-2023年中国期刊杂志广告发展现状分析214

一、我国期刊业发展现状分析214

二、我国期刊业的发展趋势216

三、我国期刊业存在的主要问题分析217

第三节2013-2023年中国期刊杂志广告行业发展方向分析221

一、期刊广告运作策略分析221

二、期刊杂志行业发展方向222

三、期刊杂志行业广告前景广阔225

章2013-2023年其它形式广告行业市场分析227

第一节2013-2023年户外广告市场分析227

一、户外广告的投放特点227

二、2023年中国户外广告发展状况229

三、户外广告行业存在的问题232

四、中国户外广告发展方向235

第二节2013-2023年网络广告行业市场分析239

一、网络广告发展优势239

二、2023年我国网络广告发展状况240

三、我国网络广告存在的问题244

四、我国网络广告发展方向245

第三节2013-2023年中国手机广告市场综合分析248

一、2023年我国手机广告发展状况分析248

二、手机广告市场存在问题249

三、手机广告发展趋势249

四、手机广告发展方向251

第四节2013-2023年中国移动广告业务发展分析252

一、移动广告业务特点分析252

二、移动广告业务的商业模式254

三、移动广告发展现状257

  2015年，移动广告（包移动搜索广告、应用广告、移动视频广告等）市场规模为296.9亿，在过去三年中（2013年至2015年）均保持超过100%的增速。预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。

2011-2023年中国移动互联网市场规模预测

 

2012-2023年中国互联网广告及移动广告市场规模对比图

 

2012-2023年中国互联网广告及移动广告市场规模增长率

 

2012-2023年中国互联网广告市场规模预测

 

2012-2023年中国移动广告市场规模预测

 

四、移动广告业务的发展策略258

第三部分 行业竞争分析

章2013-2023年中国广告业市场竞争格局分析261

第一节2013-2023年中国媒体广告经营分析261

一、2013-2023年广告市场发展形势261

二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工265

三、网络媒体与传统媒体的合作与发展268

第二节2013-2023年中国各媒体广告市场竞争及对策分析270

一、中国电视广告市场竞争状况透析270

二、报纸广告实施整合经营竞争策略275

三、提高中国期刊竞争力的思考278

四、网络广告上演竞争大战284

五、提升广告市场竞争力的策略285

 

第11章   2013-2023年中国重点广告公司财务分析291

第一节 中视传媒股份有限公司291

一、公司简介291

二、公司主营业务292

三、2013-2023年财务分析294

四、公司经营状况297

第二节 广东省广告股份有限公司297

一、公司简介297

二、公司运作模式与理念300

三、2013-2023年财务分析301

四、公司经营状况304

第三节 北京巴士传媒股份有限公司305

一、公司简介305

二、公司业务及范围306

三、2013-2023年财务分析307

四、公司经营状况309

第四节 湖南电广传媒股份有限公司310

一、公司简介310

二、公司经营范围及发展战略310

三、2013-2023年财务分析312

四、公司经营状况315

第五节 广东九州阳光传媒股份有限公司315

一、公司简介315

二、公司业务及范围316

三、2013-2023年财务分析317

四、公司经营状况320

第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司321

一、公司简介321

二、公司发展状况321

三、2013-2023年财务分析323

四、公司经营状况326

第七节 成都博瑞传播股份有限公司326

一、公司简介326

二、公司发展历程327

三、2013-2023年财务分析329

四、公司经营状况332

第八节 上海新华传媒股份有限公司333

一、公司简介333

二、公司业务及范围335

三、2013-2023年财务分析336

四、公司经营状况339

第九节 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司340

一、公司简介340

二、公司业务及核心价值观341

三、2013-2023年财务分析342

四、公司经营状况346

第十节 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司347

一、公司简介347

二、公司经营理念及优势347

三、2013-2023年财务分析350

四、公司经营状况354

第四部分 行业趋势及投资分析

 

第12章   2024-2030年中国广告行业发展趋势与前景分析355

第一节2024-2030年中国广告业发展方向分析355

一、中国广告业中长期发展规划355

二、中国广告业发展新动向356

三、中国广告业发展趋势358

第二节2024-2030年中国广告业市场前景分析360

一、2023年中国广告市场规模超过日本360

二、中国广告行业未来发展空间巨大360

 

第13章   2024-2030年中国广告行业投资分析363（ZY CW）

第一节2024-2030年中国广告业投资风险分析363

一、媒体资源363

二、资金363

三、客户资源364

四、专业人员364

第二节2024-2030年中国广告行业投资机会分析364

一、视频广告借欧洲杯涨价364

二、液晶广告机行业将全面爆发366

三、移动广告行业市场巨大367

四、移动电视媒体广告价值得到肯定368

五、户外广告行业向中小城市发展369

图表目录（部分）：

图表：2010-2023年美国网络广告细分市场规模比较69

图表：2010-2023年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况70

图表：2023年俄罗斯各类广告住处同比增长率74

图表：2023年中国六大广告行业花费所占比例131

图表：2023年中国广告花费前五行业132

图表：2023年中国广告花费前十品牌133

图表：2023年户外广告投放前十品牌230

图表：2011-2023年互联网广告市场规模及预测240

图表：2010-2023年中国搜索引擎市场营收份额241

图表：2011-2023年中国搜索引擎市场规模及趋势242

图表：2023年网络广告市场媒体营收规模排名243

图表：2011-2023年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构243

图表：2002年-2023年中国五大媒体广告收入规模261

图表：2023年第二季度整体市场广告投放额及同比增长率262

图表：2023年第二季度整体市场各行业投放额及同比增长率262

图表：2023年第二季度电视媒体广告投放额及同比增长率263

图表：2023年第二季度电视媒体各行业投放额及同比增长率264

图表：宝洁旗下各品牌投放额264

更多图表见正文.........................