汽车广告(Automotive Advertising)的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。因此，在当前的信息时代，我国的汽车企业应运用多种媒体做广告，宣传本企业的产品，否则会贻误时机。

    据中国汽车工业协会统计分析，2016 年7 月，汽车产销比上月均呈下降， 同比呈较快增长。1-7 月，汽车产销保持稳定增长，增幅比上半年继续提升。2016 年7 月，汽车生产195.96 万辆，环比下降4.38%，同比增长28.90%； 销售185.19 万辆，环比下降10.59%，同比增长23.03%。其中：乘用车生 产171.85 万辆，环比下降3.03%，同比增长31.83%；销售160.45 万辆， 环比下降10.06%，同比增长26.26%。商用车生产24.11 万辆，环比下降13%，同比增长11.28%；销售24.74 万辆，环比下降13.90%，同比增长5.52%。2016 年1-7 月，汽车产销1,485.43 万辆和1,468.39 万辆，同比增长8.99%和9.84%，增幅分别比上半年提升2.52 个百分点和1.70 个百分点。 其中：乘用车产销1,281.79 万辆和1,264.68 万辆，同比增长10.07%和11.13%；商用车产销203.64 万辆和203.71 万辆，同比增长2.66%和2.41%。

2013/1 - 2016/7汽车月度销量

 

2014 / 1 - 2016/07汽车月度销量同比增速

 

    博研咨询发布的《2024-2030年中国汽车广告行业分析及投资方向研究报告》共十二章。首先介绍了汽车广告行业环境、汽车广告整体运行态势等，接着分析了汽车广告行业市场运行的现状，然后介绍了汽车广告市场竞争格局。随后，报告对汽车广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了汽车广告行业发展趋势与投资预测。您若想对汽车广告产业有个系统的了解或者想投资汽车广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

    本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

 

章 中国汽车工业整体运行态势分析9

第一节 中国汽车工业发展总体概况9

一、中国汽车市场特点分析9

二、汽车企业的五大发展模式9

三、中国汽车市场发展趋势11

节 中国汽车工业发展分析12

一、中国汽车工业经济运行指标分析12

二、国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析13

三、中国重点汽车企业（集团）销售情况14

第三节 中国汽车产量统计分析15

    2023年6月中国汽车产量为2,113,000.00辆，同比增长8.1%。2023年1-6月止累计中国汽车产量13,114,000.00辆，同比增长6%。2023年6月全国汽车数据表如下表所示：

2023年1-6月全国汽车产量分省市统计表

  地区6月(辆) 1-6月止累计（辆）6月同比增长（%）1-6月累计同比增长（%）   全国2,113,000.00 13,114,000.00 8.1 6   北京197,000.00 1,093,900.00 - -   天津43,900.00 271,200.00 - -   河北94,600.00 595,900.00 - -   山西100 900 - -   内蒙古2,100.00 11,900.00 - -   辽宁99,900.00 558,700.00 - -   吉林203,900.00 1,199,700.00 - -   黑龙江7,700.00 34,700.00 - -   上海182,200.00 1,206,000.00 - -   江苏96,900.00 640,000.00 - -   浙江45,200.00 234,200.00 - -   安徽88,200.00 652,000.00 - -   福建16,900.00 103,900.00 - -   江西38,400.00 233,500.00 - -   山东59,800.00 393,300.00 - -   河南63,200.00 312,500.00 - -   湖北165,200.00 1,094,300.00 - -   湖南37,600.00 219,600.00 - -   广东240,400.00 1,263,200.00 - -   广西146,500.00 1,192,700.00 - -   海南3,800.00 34,100.00 - -   重庆201,900.00 1,318,800.00 - -   四川38,300.00 236,900.00 - -   贵州2,400.00 12,200.00 - -   云南6,700.00 40,000.00 - -   西藏- - - -   陕西27,100.00 146,200.00 - -   甘肃1,700.00 4,000.00 - -   青海- - - -   宁夏- - - -   新疆1,700.00 10,100.00 - - 一、全国汽车产量分析15

二、主要省区汽车产量分析16

三、汽车产量集中度分析17

2023年1-6月全国汽车产量集中度分析

 

节 中国汽车制造重点企业财务指标分析17

一、一汽轿车股份有限公司17

二、上海汽车集团股份有限公司18

三、东风汽车股份有限公司19

四、重庆长安汽车股份有限公司19

 

第2章   中国汽车流通业运行总况21

第一节 中国汽车流通行业综合分析21

一、“十四五”汽车流通发展目标21

二、市场压力倒逼汽车流通行业转型升级21

三、汽车流通转型的可持续发展23

四、五大举措规范汽车流通市场秩序24

五、中国汽车流通业面临新挑战25

第二节 中国汽车流通的渠道分析25

一、中国汽车流通渠道下沉25

二、中国汽车流通渠道形势分析26

三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主29

四、汽车电商新模式，车企“独立”触电30

 

第3章   中国汽车销售市场深度剖析34

第一节 中国汽车销售市场现状34

一、中国汽车销售市场概况34

二、中国汽车销售市场仍由政策主导34

三、中国式汽车新销售模式正在孵化35

四、4S店模式必将出现新的调整变化36

第二节 汽车细分车型销售情况37

一、乘用车销售情况分析37

（一）中国轿车销售情况37

（二）中国SUV销售情况37

（三）中国MPV销售情况38

二、商用车销售情况分析 38

（一）大型客车销售情况38

（二）中型客车销售情况39

（三）轻型客车销售情况39

（四）重型卡车销售情况40

（五）中型卡车销售情况40

（六）轻卡市场销售情况41

（七）微型卡车销售情况41

第三节 主要品牌汽车销售状况42

一、超级豪车全球销量概况42

二、宝马全球销量概况42

三、奥迪全球销量概况43

四、奔驰全球销量概况43

五、雷克萨斯全球销量概况44

六、沃尔沃全球销量概况44

七、捷豹路虎全球销量概况44

八、凯迪拉克全球销量概况44

九、讴歌全球销量概况45

十、保时捷全球销量概况45

十一、大众全球销量概况45

十二、奇瑞汽车销售概况45

第四节 中国汽车销售模式分析46

一、中国汽车销售模式现状46

二、汽车4S店销售模式分析48

三、汽车销售新模式，首个网上4S店49

四、中国汽车销售必须打破传统模式50

五、汽车电商或将改变汽车销售模式51

第五节 中国汽车销售中存在的问题52

一、中国汽车销售行业存在的问题52

一、缺乏战略营销的理念与管理52

二、汽车营销渠道的管控体系不完善52

三、汽车营销渠道服务能力不足52

四、汽车营销渠道忠诚度降低53

第六节 中国汽车销售行业发展对策53

一、宏观上加强对企业的控制53

二、提高汽车售后服务观念53

三、加强对汽车销售人员的培训54

 

第4章   中国汽车广告市场整体运行态势分析55

第一节 中国汽车广告市场动态分析55

一、汽车广告市场继续发力55

二、上汽集团广告费最高55

三、长城单车广告费减少56

第二节 中国汽车广告营销媒介分析56

一、植入式广告56

二、报刊57

三、网络57

四、户外广告58

第三节 汽车广告效果提升路径58

一、汽车广告的构成要素58

二、汽车广告的要素分析58

（一）汽车广告的受众分析59

（二）汽车广告的主体要素59

（三）汽车广告的媒介选择59

（四）汽车广告的信息内容60

 

第5章   中国汽车广告市场深度调研61

第一节 中国汽车广告市场增长因素分析61

一、汽车市场消费潜力巨大61

二、80后消费需求不断高涨61

三、中国城镇化进程的加快62

四、汽车广告对汽车消费的推动63

第二节 中国汽车广告市场监测64

一、中国汽车广告市场规模64

二、中国汽车广告费用统计64

三、汽车广告投入TOP20品牌65

四、汽车广告主单车广告投入66

第三节 中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研67

一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言67

二、消费者对明星代言车型关注度67

三、选择代言明星应注重明星与车型契合度67

第四节 中国汽车广告市场策略分析68

一、电视+平面：汽车广告传播两大策略68

（一）电视广告——全国覆盖+地面突围68

（二）平面广告——深度沟通+地面活动68

二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器68

（一）互联网告别替补，首发出场68

（二）媒介渠道化，汽车网站将超越媒介69

 

第6章   中国汽车市场植入式广告营销透析70

第一节 植入式广告与汽车营销70

一、植入式广告的概述70

二、植入式广告与汽车营销70

三、植入式汽车广告与中国影视71

第二节 中国汽车植入式广告市场探析72

一、汽车广告植入电视机剧情72

二、汽车广告植入综艺节目的融合73

三、汽车广告植入创意微电影营销74

第三节 汽车广告植入电影及电视节目评析75

一、雪佛兰Camaro—《变形金刚》75

二、阿斯顿马丁—《007》系列76

三、英菲尼迪—《爸爸去哪儿》76

四、长安汽车—《出彩中国人》76

五、东风日产—《我是歌手2》77

 

第7章   中国汽车行业互联网广告市场形势分析78

第一节 中国汽车网络营销阐述78

一、汽车网络营销的网民基础78

二、汽车网络营销的优势分析79

三、中国汽车网络营销的方法80

第二节 中国汽车网络广告发展策略82

一、创新独特的诉求点，新颖丰富的营销方式82

二、提升品牌个性，营造企业文化82

三、发挥新兴媒体优势，展现网络魅力82

第三节 中国汽车互联网广告深度分析82

一、汽车互联网广告投放情况82

二、线下汽车广告比例远远高于线上83

三、门户汽车频道市场份额最高83

四、互联网最能影响用户购买汽车决策84

五、汽车类网站/频道为汽车厂商投放广告主要渠道84

 

第8章   中国汽车网络广告及网站流量监测86

第一节 中国汽车网络广告动态聚焦86

一、汽车类网络广告成为投放最大行业86

二、汽车经销商网络广告投放注重经济性86

三、汽车厂商网络广告市场规模继续扩大87

四、汽车网络广告投放有望今年超过电视87

第二节 中国汽车网络广告市场深度剖析88

一、汽车网络广告市场规模88

二、汽车品牌网络广告投放89

三、汽车网站流量情况监测89

四、汽车门户网站的垂直化探索90

五、汽车门户网站垂直化运营的挑战91

第三节 中国汽车网络营销模式分析92

一、自身官方网站的建设92

二、搜索引擎推广92

三、综合门户推广92

第四节 中国汽车网络广告模式分析92

一、全屏广告92

二、通栏广告93

三、弹出窗口广告93

四、画中画广告93

五、高楼巨幅广告93

六、漂浮广告94

 

第9章   中国汽车报刊广告市场形势分析95

第一节 中国汽车报告广告运行总况95

一、中国汽车报刊广告投入萎缩95

二、汽车广告逃离报纸回归电视95

三、一线城市汽车报刊广告增速低96

第二节 中国汽车报刊广告市场深度剖析96

一、汽车行业整体报刊广告总量96

二、汽车行业广告对各媒体贡献度97

三、汽车报刊广告市场现状分析97

（一）报刊广告市场现状分析97

（二）汽车广告区域及城市广告变化98

（三）汽车报刊广告媒体分布99

（四）汽车行业广告版面规格变化99

（五）汽车品牌报刊广告投入TOP10 99

第三节 中高级轿车报刊广告投放策略100

一、中级轿车报刊广告媒体类别特征100

二、中级轿车报刊广告版面规格变化100

三、中级轿车渠道宣传首选杂志广告100

四、中级轿车报刊广告投入TOP5 100

五、中高级广告版面规格特征101

六、中高级轿车媒体类别选择101

 

第10章   中国主要汽车厂商品牌广告投放情况分析102

第一节 上汽集团广告主投放情况102

一、企业基本情况分析102

二、企业广告投放原则102

三、企业广告媒体选择103

四、广告效果评估体系103

五、企业广告费用统计104

第二节 一汽轿车广告主投放情况104

一、企业基本情况分析104

二、企业广告媒体选择105

三、企业广告宣传策略106

四、网络广告投放策略106

五、企业广告费用统计108

第三节 东风日产广告主投放情况108

一、企业基本情况分析108

二、广告合作企业分析109

三、企业广告费用统计110

第四节 比亚迪广告主投放情况110

一、企业广告投放情况110

二、公司广告媒体选择111

 

第11章   中国汽车广告行业发展趋势与展望112

第一节 中国汽车广告行业前景分析112

一、中国汽车市场前景乐观112

二、汽车广告市场前景分析113

第二节 汽车广告行业发展趋势分析113

一、汽车营销的趋势分析113

二、汽车网络广告的趋势114

三、汽车植入式广告趋势114

第三节 广告主层面新趋势117

一、追求广告投放的实效性117

二、投放广告提升品牌价值117

三、注重精准定位广告投放117

四、多渠道全网覆盖新趋势117

第四节 汽车广告行业市场预测分析118

一、汽车广告行业市场规模预测118

二、汽车网络广告市场规模预测118

 

第12章   中国汽车广告行业投资环境与投资机会分析120（BYZX）

第一节 汽车广告行业投资环境分析120

一、汽车广告投资宏观环境分析120

二、汽车业未来投资环境分析121

第二节 汽车广告行业投资风险分析123

一、宏观经济波动风险123

二、产业政策调整风险123

三、市场竞争风险分析123

第三节 汽车广告行业投资机会分析123

一、中国广告市场发展方向分析123

二、汽车广告娱乐营销成新方向125

三、汽车广告的市场潜力巨大125（BYZX）

图表目录（部分）：

图表：1 中国汽车整车制造行业主要经济指标12

图表：2 汽车工业重点企业（集团）主要经济指标13

图表：3 中国汽车产量情况统计16

图表：4 中国分省市汽车产量16

图表：5 中国汽车产量集中度17

图表：6 一汽轿车股份有限公司收入与利润统计18

图表：7 一汽轿车股份有限公司资产与负债统计18

图表：8 上海汽车集团股份有限公司收入与利润统计18

图表：9 上海汽车集团股份有限公司资产与负债统计18

图表：10 东风汽车股份有限公司收入与利润统计19

图表：11 东风汽车股份有限公司资产与负债统计19

图表：12 重庆长安汽车股份有限公司收入与利润统计19

图表：13 重庆长安汽车股份有限公司资产与负债统计20

图表：14 中国基本型乘用车（轿车）销量统计37

图表：15 中国SUV销量统计37

图表：16 中国MPV销量统计38

图表：17 中国大型客车销量统计38

图表：18 中国中型客车销量统计39

图表：19 中国轻型客车销量统计40

图表：20 中国重型卡车销量统计40

图表：21 中国中型卡车销量统计41

图表：22 中国轻型卡车销量统计41

图表：23 中国微型卡车销量统计42

图表：24 超级豪车全球销量概况42

图表：25 奇瑞汽车分车型销售情况45

图表：26 中国城镇化率变化趋势图63

图表：27 中国汽车广告市场规模统计64

图表：28 中国汽车广告投放情况64

图表：29 中国汽车行业广告投入费用TOP20企业排名65

图表：30 汽车广告投入TOP20品牌65

图表：31 中国汽车广告主单车广告投入统计66

图表：32 在线汽车广告投放分布图85

图表：33 中国汽车网络广告市场规模89

图表：34 报纸广告各行业花费占比及增速统计98

图表：35 中国汽车品牌报纸广告投入TOP10 99

图表：36 中级轿车报纸广告投入TOP5 100

图表：37 上海汽车集团股份有限公司整车销售数据102

图表：38 上海大众股份有限公司的广告费用投入情况104

图表：39 一汽大众汽车有限公司的广告费用投入情况108

图表：40 东风日产乘用车公司的广告费用投入情况110

图表：41 中国汽车广告市场规模预测118

图表：42 中国汽车网络广告市场规模预测119