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? 中国RTB广告行业市场现状
随着互联网技术的发展，RTB（Real Time Bidding）技术在中国广告行业受到了越来越多的关注。RTB技术被定义为实时竞拍技术，它可以帮助广告主更有效地把广告投放给有价值的受众群体，从而提高广告的有效性。
近几年，中国RTB广告行业发展迅速，市场规模也在不断扩大，仅在2020年，中国RTB移动广告市场份额就从2019年的7.6%增长到2020年的12.2%，并预计到2021年将达到17%。主要原因在于随着消费者的不断增加，消费者对互联网的依赖度也在不断提高，从而推动了RTB广告行业的发展。
除此之外，随着移动互联网发展的不断加强，中国RTB广告行业的发展也得到了进一步的加速，由于移动互联网技术的进步，使得RTB技术更加可靠和先进，它可以更好地实现实时竞价，实现有效的广告投放。
竞争格局
随着中国RTB广告行业的发展，市场竞争也越来越激烈。中国RTB广告行业的竞争主要是由三大类型的市场参与者共同参与，这三大类型的市场参与者分别是广告代理商，数据服务供应商和技术服务供应商。
广告代理商主要负责接受广告客户的委托，为客户提供有效的广告投放服务，其中包括投放媒体，运营分析和数据管理等。另数据服务供应商主要为广告主提供有效的投放服务，数据服务供应商可以根据广告主的需求，为广告主提供有效的数据分析服务，帮助广告主更好地把广告投放给有价值的受众群体，从而提高广告投放的有效性。
中国RTB广告行业的发展受到了互联网技术的推动，市场规模也在不断扩大，但是也存在着激烈的竞争格局，广告代理商、数据服务供应商和技术服务供应商等各类市场参与者都在努力抢占市场份额，抢占RTB广告行业的未来发展。
博研咨询发布的《2024-2030年中国RTB广告行业市场现状调查及投资前景研判报告》共三章。首先介绍了RTB广告行业市场发展环境、RTB广告整体运行态势等，接着分析了RTB广告行业市场运行的现状，然后介绍了RTB广告市场竞争格局。随后，报告对RTB广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了RTB广告行业发展趋势与投资预测。您若想对RTB广告产业有个系统的了解或者想投资RTB广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
第1章综述篇
1.1 RTB广告行业研究背景
1.1.1 RTB广告行业需求研究测算工具
（1）RTB行业数据来源
（2）RTB行业需求测算原则
1）真实性原则
2）准确性原则
3）科学性原则
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介绍
2）RTB行业需求测算方法
（4）RTB行业需求测算局限
1.1.2 RTB广告市场盈利方式分析
（1）RTB广告交易模式
（2）RTB广告行业市场盈利方式
1）广告销售市场（SSP市场）
2）广告需求市场（DSP市场）
3）广告交易市场（Ad Exchange市场）
4）数据服务市场（DMP市场）
1.1.3 RTB广告行业发展阶段分析
（1）中国RTB广告行业所处发展阶段
（2）中国RTB广告行业发展轨迹预测
1.1.4 RTB广告行业发展环境分析
（1）RTB广告行业发展政策环境分析
1）互联网广告政策汇总
2）网络广告监管现状
3）《广告法》对RTB广告的效用分析
（2）RTB广告行业发展经济环境分析
1）经济发展创造广告需求
2）宏观经济走势预测
（3）RTB广告行业发展网络环境分析
1）网络发展推动广告需求
2）互联网广告市场竞争分析
（4）RTB广告行业发展技术环境分析
1）互联网技术发展分析
2）中国RTB广告技术生态分析
第2章需求与投资篇
2.1 DSP市场需求与投资分析
2.1.1 中国DSP市场现状
（1）中国DSP市场特点
1）DSP市场蓬勃发展
2）媒体资源较为分散
3）独立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方数据突围
4）众多DSP推出DSPAN模式
（2）中国DSP市场规模
（3）中国DSP市场竞争情况
1）市场份额分析
2）实力排名分析
2.1.2 中国DSP市场主体分析
（1）中国DSP市场主体分布
1）主要服务品牌类客户的DSP运营商
2）主要服务电商类客户的DSP运营商
3）主要服务游戏类客户的DSP运营商
4）品牌、效果类客户兼而有之的DSP运营商
（2）中国DSP主要企业分析
1）阿里妈妈Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互动
4）随视传媒
5）亿动广告传媒
6）WiseMedia（新数网络）
7）MediaV（聚胜万合）
2.1.3 中国DSP市场需求分析
（1）DSP市场广告主行业分布
（2）DSP市场广告主需求倾向
（3）主要行业类别DSP需求分析
1）交通类DSP需求分析
2）房地产类DSP需求分析
3）金融服务类DSP需求分析
4）IT产品类DSP需求分析
5）FMCG（快消）类DSP需求分析
2.1.4 中国DSP市场投资分析
（1）DSP市场投资现状
（2）DSP市场投资方式
（3）DSP市场投资风险分析
2.2 SSP市场需求分析
2.2.1 中国SSP市场现状
（1）中国SSP市场特点
（2）中国SSP市场规模
（3）中国SSP市场竞争情况
2.2.2 中国SSP市场主要企业分析
（1）阿里妈妈
（2）传漾科技
（3）互动通（hdtMEDIA）
2.2.3 中国SSP市场需求分析
（1）SSP市场媒体平台类型分布
（2）媒体平台SSP需求分析
1）门户网站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中国SSP市场投资建议
2.3 AD Exchanges市场需求分析
2.3.1 中国ADE市场现状
（1）中国ADE市场特点
（2）中国ADE市场规模
（3）中国ADE市场竞争情况
2.3.2 中国ADE市场主体分析
（1）中国ADE市场主体特点
（2）中国ADE企业盈利模式
（3）中国ADE主要企业分析
1）腾讯
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒针系统
2.3.3 中国ADE市场需求分析
（1）Cookie Mapping情况分析
（2）ADE市场需求倾向
2.3.4 中国ADE市场投资分析
（1）ADE市场投资现状
（2）ADE市场投资方式
（3）ADE市场投资回报分析
2.4 DMP市场需求分析
2.4.1 中国DMP市场现状
（1）中国DMP市场特点
（2）中国DMP市场规模
（3）中国DMP市场竞争情况
2.4.2 中国DMP市场主体分析
（1）中国DMP市场主体特点
（2）中国DMP企业盈利模式
（3）中国DMP主要企业分析
1）Admaster
2）亿玛
3）随视传媒
4）传漾科技
5）易传媒
2.4.3 中国DMP市场需求分析
（1）网络数据处理需求分析
（2）DMP市场需求倾向
（3）DMP市场需求预测
2.4.4 中国DMP市场投资分析
（1）DMP市场投资现状
（2）DMP市场投资方式
第3章前景篇
3.1 中国RTB广告行业市场投资前景
3.1.1 中国RTB广告业市场竞争格局预测
3.1.2 中国RTB广告业细分市场投资前景
（1）中国DSP市场投资前景
1）中国DSP市场周期预测
2）中国DSP市场投资机会
3）中国DSP市场投资风险分析
（2）中国SSP市场投资前景
1）中国SSP市场周期预测
2）中国SSP市场投资机会
3）中国SSP市场投资风险分析
（3）中国DMP市场投资前景
1）中国DMP市场投资机会
2）中国DMP市场投资风险分析
3.2 中国RTB广告行业市场新触点
3.2.1 移动互联网RTB广告
（1）移动互联网RTB广告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨头BTA在移动广告领域的布局
（2）互联网RTB广告向移动端转化前景
（3）移动互联网RTB广告需求预测
1）广告主预算增加
2）众多企业发力海外市场
3）本地化营销需求更加明显
3.2.2 RTB广告自助投放
（1）中小企业RTB广告需求
（2）RTB广告自助投放平台前景
3.2.3 RTB广告行业市场其它新触点
（1）视频&社交媒体成为新增长点
（2）粉丝经济催生自媒体变现热潮
图表目录
图表1：AIDAS模型结构分析
图表2：RTB广告交易模式分析
图表3：2019-2023年互联网广告政策汇总
图表4：2019-2023年GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析（单位：%）
图表5：2019-2023年我国网民规模及互联网普及率（单位：万人，%）
图表6：2019-2023年我国手机网民规模及增长速度（单位：万人，%）
图表7：2023年中国不同形式网络广告市场份额（单位：%）
图表8：2019-2023年中国互联网技术相关专利申请情况分析（单位：件）
图表9：2019-2023年中国DSP市场规模变化趋势及预测（单位：亿元，%）
图表10：2023年中国DSP市场竞争格局（单位：%）
图表11：2023年中国DSP投放实力排行
图表12：阿里妈妈Tanx
图表13：悠易互通DSP平台分析
图表14：品友互动DSP平台分析
图表15：随视传媒DSP平台分析
图表16：亿动广告传媒DSP平台分析
图表17：WiseMedia平台分析
图表18：MediaV平台分析
图表19：2023年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模（单位：亿元）
图表20：2023年中国展示类网络广告主要行业广告投放规模分布（单位：%）
更多图表见正文……
